Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual han sido verificados en la reunión de ayer del Consejo de Universidades, tras recibir el informe favorable de la ANECA

El Consejo de Universidades ha verificado los tres primeros Títulos de Grado presentados por la Universidad CEU Cardenal Herrera y que han obtenido el informe favorable de la ANECA. Se trata de los Grados en Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual, que comenzarán a impartirse el próximo curso, un año antes del plazo fijado para la adaptación de las enseñanzas universitarias al EEES.
La Universidad CEU Cardenal Herrera espera la próxima verificación de otros seis Títulos de Grado, cuyas memorias están pendientes de la evaluación final. De este modo, para el próximo curso, 9 de las 15 titulaciones de la Universidad CEU Cardenal Herrera serían Títulos de Grado, plenamente adaptados a las directrices de Bolonia.
Los Títulos de Grado en Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual se impartirán en la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación. La Universidad CEU Cardenal Herrera es pionera en la implantación de estos estudios en la Comunidad Valenciana. En 1986 implantó Periodismo, en 1989 Publicidad y Relaciones Públicas y dos años después, en 1991, Comunicación Audiovisual.

Nuevos planes de estudio
Los cambios en la estructura de los planes de estudio de estos tres nuevos Títulos de Grado no han hecho variar el proyecto educativo de la Cardenal Herrera, que fundamenta sus contenidos en el humanismo cristiano y en la formación integral del estudiante. Así, en los tres nuevos Grados los 24 créditos de los 60 de formación básica que pueden dedicarse a contenidos de otras ramas de conocimiento se destinan a la formación en materias de impartidas por el Instituto CEU de Humanidades Ángel Ayala.
En cuanto a la metodología docente que establece el EEES, los cambios son mínimos, ya que desde hace cuatro años la Universidad CEU Cardenal Herrera ha implantado, a través del Programa Platón, una metodología docente basada en la participación activa del alumno y la evaluación continua de su trabajo, que prima el esfuerzo constante durante el curso y establece un mayor nivel de exigencia para la permanencia en el título elegido. Esta metodología tiene como modelo a la Universidad de Harvard, una de las universidades más prestigiosas del mundo. También desde este curso la Universidad CEU Cardenal Herrera sigue ya el calendario académico del EEES.

La profesora Montserrat Ruiz ha expuesto los resultados de la investigación ante los estudiantes de Farmacia de la CEU-UCH

La profesora del departamento de Ingeniería Química de la Universidad Politécnica de Cataluña, Montserrat Ruiz, ha explicado ante los alumnos de la Universidad CEU Cardenal Herrera la línea de investigación que dirige y en la que también colabora la CEU-UCH sobre el comportamiento de adsorbentes en el paraquat. En la sesión la profesora Ruiz ha explicado la tipología de adsorbentes, el mecanismo de adsorción y el ha realizado una comparación entre la efectividad de la aplicación de adsorbentes en caso de intoxicación.
En su exposición, la profesora de la Universidad Politécnica de Cataluña se ha centrado en el análisis de paraquat, un herbicida que “tiene rápida distribución en el organismo, atacando al pulmón, corazón y riñones” y que “todavía no existe antídoto contra él”, tal y como ha explicado la profesora Ruiz a los alumnos de Farmacia de la CEU-UCH. “El método que emplean actualmente en los hospitales es el suministro de dosis repetidas de carbón activo” para evitar así la “absorción y acelerar la extracción”. A cambio los pacientes tienen que sufrir los “numerosos efectos secundarios que tienen estos tratamientos”, ha señalado la doctora Ruiz.

Investigación sobre el equilibrio de adsorción
Para paliar esta situación, la profesora Ruiz ha expuesto el procedimiento experimental que están realizando en el departamento de Ingeniería Química de la Universidad Politécnica de Cataluña, con la colaboración de la Cardenal Herrera, y que trata el equilibrio de adsorción. En este estudio los investigadores comparan los resultados de cuatro adsorbentes: carbón, bentonita, tierra de fuller y el alginato de calcio.
En la primera fase de este estudio se ha comprobado que el alginato de calcio “tiene buena capacidad de adsorción y que funciona sobre altas cuotas del paraquat”. Además, ha añadido la profesora Ruiz, “se puede aplicar de una sola vez”. En cambio “en concentraciones bajas de intoxicaciones es mejor la aplicación de la bentonita”, tal y como se ha demostrado en la primera fase de este estudio experimental. En cuanto a los resultados del carbón activo, Montserrat Ruiz ha destacado que “tiene diferente capacidad de adsorción a diferente pH”, mientras que la bentonita es también un buen adsorbente del paraquat ya que muestra “una alta adsorción y una elevada velocidad de reacción”, pero en contraposición es “una arcilla” y los pacientes se sufren numerosos efectos secundario.

A través de su participación en el concurso Win&Go tendrán la ocasión de trabajar para una de las primeras marcas del mundo

.- La Universidad CEU Cardenal Herrera ha creado un nuevo concurso de talento para que sus estudiantes puedan demostrar las competencias que están adquiriendo en la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas. Se trata del concurso Win&Go. Con la colaboración de Google como anunciante, los estudiantes trabajarán en equipos para diseñar una campaña de promoción de AdWords entre empresarios y emprendedores.
A través de la competición en una serie de etapas predefinidas, los equipos de alumnos de la CEU-UCH crearán y desarrollarán la petición del cliente, en esta ocasión una de las primeras marcas del mundo. El Win&Go es, por tanto, la simulación en la Universidad de los procesos reales de trabajo en la profesión. Los ganadores del concurso, autores de la mejor campaña, tendrán la oportunidad de optar a un training en Google, para hacer más competitivo su perfil profesional.

AdWords para emprendedores
El Win&Go está abierto a los alumnos de 3º, 4º y 5º de la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas de la CEU-UCH. En esta primera edición del concurso, el objeto de la campaña será la promoción de AdWords de Google entre las pequeñas empresas y los emprendedores españoles con poco presupuesto publicitario. Los anuncios de  AdWords se muestran junto a los resultados de búsqueda de Google, así como en los sitios  de búsqueda y contenido de la red de Google. Esta herramienta permite anunciarse en Google y en sus redes publicitarias asociadas, de manera rápida y sencilla y con independencia del presupuesto destinado por el cliente.
Los estudiantes de la CEU-UCH deberán seleccionar los soportes más adecuados para difundir entre empresarios y anunciantes potenciales los cupones promocionales de prueba gratuita, que permiten medir el resultado exacto de una campaña de prueba realizada mediante AdWords. Para ello, podrán proponer el uso de cualquier medio promocional, ya sea online, publicidad tradicional, eventos, acuerdos o colaboraciones con empresas e instituciones, accionese de Relaciones Pública, etc.

Videoconferencia con Google
 Los estudiantes han participado en una videoconferencia con los responsables de Google para conocer los detalles de planteamiento de la campaña que deben desarrollar. El 30 de marzo sus campañas deberán ser entregadas. Las cinco con mejor puntuación otorgada por el jurado participarán en una sesión de presentación pública, el día 27 de abril, de la que saldrá el equipo ganador del concurso Win&Go. La entrega de los premios se celebrará el día 7 de mayo.

Los alumnos de último curso competirán por crear la mejor campaña para la entidad financiera, en la décima edición del concurso Winner Decide

La Universidad CEU Cardenal Herrera celebra este curso la décima edición del concurso Winner Decide para los estudiantes de último curso de la licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas. En esta competición, los alumnos aplican los conocimientos adquiridos durante la carrera para el desarrollo de una campaña publicitaria para un cliente real. La empresa anunciante este año es la Caja del Mediterráneo (CAM).
El director de Publicidad de la entidad financiera, Miguel Poveda, ha explicado a los 22 equipos de estudiantes de la Cardenal Herrera que participan en el concurso las características que deberá reunir la campaña que resulte finalmente ganadora. Los alumnos deberán lograr, a través de sus propuestas comunicativas, incrementar la penetración de la marca CAM entre las rentas medio-altas y las PYMES, reforzar el carácter innovador de la entidad, difundir su estilo “mediterráneo” e incrementar el conocimiento de las acciones de la Obra Social, entre otros objetivos para la campaña.

Fases del concurso
Tras esta sesión inicial, los equipos de estudiantes de Publicidad de la Cardenal Herrera deben superar tres pruebas para clasificarse entre los cinco mejores equipos que pasarán a la gran final. La primera de estas pruebas es un contrabriefing; la segunda, un análisis cualitativo del sector; y la tercera, la planificación de la estrategia general para la CAM. En la fase final, un jurado de profesionales de prestigio en el sector y de representantes de la CAM, elegirá la campaña ganadora. El equipo ganador será premiado con una beca training en la sede de la agencia McCann-Erickson en Madrid.

El profesor de la Università Europea de Roma, Leopoldo Prieto, analiza la frontera entre el ser humano y el animal en la Jornada sobre el naturalista inglés

El profesor de la Università Europea de Roma, Leopoldo Prieto, ha analizado la fontera entre el animal y el ser humano en la jornada que la Universidad CEU Cardenal Herrera y el Instituto CEU de Humanidades Ángel Ayala ha organizado para conmemorar el bicentenario del nacimiento de Charles Darwin. En las sesiones también han intervenido profesores de la Universidad de Barcelona, la Universidad Internacional de Cataluña, la Universidad de Valencia, la Universidad CEU San Pablo de Madrid y la Cardenal Herrera para analizar las implicaciones filosóficas y teológicas de la teroría del evolucionismo del naturalista inglés.
Para Leopoldo Prieto el ser humano «se caracteriza por la inespecialización de morfológica y por la carencia de instintos» y estas son las «dos huellas que ha dejado el alma en el ser humano», según ha explicado el profesor de la Università de Roma. Esa inespecialización, «inexplicable por la biología», es la que «denota un carácter primitivo y hace que el ser humano sea morfológicamente arcaico», ha añadido.
Otra de las herencias que ha dejado a los seres humanos su instinto racional, según el profesor Leopoldo Prieto,  «es la escasa capacidad de adaptabilidad a su entorno» algo que no sucede en el caso de los animales. Y es que «el ser humano es capaz de pensar y de desarrollar las herramientas que le son necesarias para adaptarse», ha concluido el filósofo.
En esta Jornada también se han analizado la influencia que ejerció Charles Darwin a raíz de la publicación de su obra El origen de las especies, especialmente las implicaciones de su teoría de la evolución en el ámbito filosófico y teológico, desde su formulación hasta la actualidad.

Más de 200 estudiantes y profesionales de la publicidad han analizado junto a expertos de prestigio las nuevas tendencias de la comunicación de marca a nivel mundial

El Congreso Internacional Brand Trends, organizado por el Observatorio Beyond the line de la Universidad CEU Cardenal Herrera, cerró sus sesiones el 20 de febrero con la entrega de premios y diplomas. El premio a la mejor comunicación presentada en el Congreso fue para la investigación presentada por Juan Benavides y Ana Villagra, de la Universidad Complutense de Madrid, titulada “Valor de la marca y sus formatos en televisión: ¿utilidad o ineficacia?”.
En el acto de clausura, el secretario general del Colegio Oficial de Publicitarios y Relaciones Públicas de la Comunidad Valenciana, Antonio Xandri, entregó el premio del Colegio al Observatorio Beyond the line de la CEU-UCH, por su contribución al desarrollo de la profesión a través de la investigación y la celebración de actividades como este Congreso.
El premio fue recogido por la directora del Observatorio, la profesora M.ª Isabel de Salas Nestares, que también recibió el homenaje de los becarios colaboradores en la organización del Congreso, que le hicieron entrega de un ramo de flores y un cuadro con imágenes del grupo. También prepararon la proyección de un vídeo resumen de los mejores momentos del Congreso, elaborado por la alumna Yashmina López.

Intervenciones
El decano presidente del Colegio de Economistas de Valencia, Leopoldo Pons, invitado a la clausura del Congreso, destacó en su intervención que el CEU responde al patrón que debe sustentar a toda buena marca: “Es un producto de calidad y ha conseguido que la sociedad civil lo vea”. En este sentido, Leopoldo Pons subrayó: “No hay marca que pueda consolidarse sin una realidad detrás, sostenible en el tiempo. El CEU ha conseguido convertirse en una Universidad de primerísimo nivel internacional, en un mundo académico difícil, competitivo y con muchas opciones universitarias, como es el valenciano”.
El acto de clausura estuvo presidido por el vicerrector de Investigación, Desarrollo y Tercer Ciclo de la Universidad CEU Cardenal Herrera, Javier Romero, acompañado del decano de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación, Elías Durán, y la vicedecana de la licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas, María José González. Romero destacó el carácter pionero del CEU en la implantación en la Comunidad Valenciana de las titulaciones del área de la comunicación, “cuyos profesores siguen manteniendo hoy en día el elevado nivel académico y profesional de estas carreras”. El vicerrector también destacó el rigor científico del Congreso Brand Trends y agradeció a los expertos participantes la gran respuesta a la llamada a comunicaciones realizada por el Comité científico del Congreso, así como el elevado nivel de las investigaciones presentadas.

Premios Vodafone y diplomas de asistencia
En el acto de clausura, se entregaron también los diplomas a los ponentes y a los estudiantes asistentes al Congreso Brand Trends, así como los premios del concurso “Es tu momento, es Vodafone”, en el que los estudiantes inscritos en el Congreso han participado enviando sus vídeos sobre el tema “Tu momento Vodafone”. El ganador del concurso ha sido Álvaro Llorens, por su vídeo “Siempre Valencia Club de Fútbol”. El segundo premio fue para Alberto Salgado, por “Noche castillo artificial”. Recibió también una mención de honor el estudiante Jorge Vilanova. Los premios fueron entregados por Ana Puerto, en representación de la firma Vodafone, patrocinadora del concurso.

SS. AA. RR, los Príncipes de Asturias han presidido la clausura de los actos conmemorativos del 75 aniversario de la Fundación Universitaria San Pablo-CEU

El 23 de febrero SS. AA. RR. los Príncipes de Asturias han clausurado los actos de celebración del 75 aniversario de la Fundación Universitaria San Pablo-CEU, institución bénefico-docente que integra colegios, escuelas de negocio y tres universidades de iniciativa social y gestión privada, como son la Universidad CEU San Pablo (Madrid), la Universidad CEU Cardenal Herrera (Valencia) y la Universitat Abat Oliba CEU (Barcelona).
Durante su intervención en el acto, S. A. R el Príncipe de Asturias ha transmitido al CEU la “gratitud y el reconocimiento de la Corona por vuestro esfuerzo y por la esperanza que ponéis en el poder de vuestras convicciones”.
En este sentido, ha destacado el papel “propio y definido” con el que el CEU asume su tarea de enseñanza. Cometido en el que “busca conjugar libertad y responsabilidad; promoviendo el respeto a la dignidad de la persona; y favoreciendo el diálogo abierto”.
Al referirse a los 75 años de existencia del CEU como propuesta educativa, el Príncipe también ha subrayado el “el ejemplar espíritu de iniciativa y de progreso, de tradición y modernidad” característicos de la Institución. Unos rasgos que, ha añadido, “han contribuido desde el ámbito educativo a impulsar el avance científico, cultural, económico y social de España”.

Palabras del presidente
En parecidos términos se ha expresado el presidente de la Fundación Universitaria San Pablo-CEU, Alfredo Dagnino, que ha señalado, como una de las más centrales responsabilidades de la institución que preside, el “contribuir a la construcción de una verdadera democracia”.
Desde la “vocación y el carisma propio” que le confiere su origen, obra de la Asociación Católica de Propagandistas, el CEU, ha recalcado Dagnino, desea coadyuvar a la articulación de “un proyecto de vida en común guiado por nuestras convicciones, pero susceptible de ser compartido por una gran mayoría de españoles”.

Lección magistral
El propagandista y presidente del Instituto Universitario de Estudios Europeos de la Universidad CEU San Pablo, Marcelino Oreja, ha consagrado su lección magistral a la reflexión sobre la maduración de las relaciones Iglesia-Estado en el concordato vigente y el estado de éstas en los momentos actuales.
Con respecto a esta última cuestión, Oreja ha lamentado el avance hacia un “intento de vaciamiento del sentimiento religioso”. Según ha expresado “vivimos en España una época en la que la creencia en Dios es considerada como una especie de deficiencia”. No obstante, y en contra de estas tendencias, al mismo tiempo se aprecia la existencia “de un gran número de jóvenes que muestran privada y públicamente su compromiso con la Iglesia”.  

Publicitarios españoles apuestan por estrategias creativas más arriesgadas

La Universidad CEU Cardenal Herrera cierra hoy el Congreso Internacional Brand Trends que durante tres días ha reunido a destacados profesionales e investigadores de la publicidad, para conocer las tendencias internacionales de comunicación de marca en tiempos de crisis. Los creativos españoles han analizado el actual panorama internacional publicitario y han apostado por introducir nuevas estrategias “transgresoras”.

Para el director creativo de Herraiz Soto&Co, Rafael Soto, “sólo el 2 por ciento de los publicitarios se atreven a hacer estrategias transgresoras , mientras que el 98% restante apuesta por las técnicas establecidas”. Y es que la publicidad está cayendo en un bucle en el que “el proceso es gris y está caracterizado por el aburrimiento”, ha añadido Soto, a pesar que estamos “en uno de los momentos más apasionantes de la historia”. “Estamos dormidos”, tal y como ha descrito Soto, y esto hace que los publicitarios no se den cuentan de que “la publicidad está cambiando”. Lo que lleva a trabajar con el “mismo modelo desde hace 50 años, en el que lo importante es que recuerden tu marca a través del bombardeo”.

Soto apuesta por “rock&roll” , estrategia basada en lo “divertido, lo espontáneo”. Pero “el miedo al error nos está provocando una parálisis creativa” y esto hace que “no sepamos aprovecharnos de las Nuevas Tecnologías”, ha añadido el director creativo de Herraiz Soto&Co. También ha explicado que las marcas tienen que tener “fans más que consumidores” y ha enumerado algunos de los “trucos” que pueden contribuir a este cambio tales como la “imprevisibilidad, la creatividad o la locura”, entre otros.

El presente de la publicidad
El director de la agencia Dobleyou, Daniel Solsona, ha descrito las características de la “etapa postpublicidad”, estado actual de la publicidad que destaca por la relación existente entre las marcas y las personas. En este sentido Solsona ha explicado las diferencias entre la “estrategia del diente de león, que tiene la intención de enganchar y no de atraer”, y la “estrategia de la frambuesa, que es la publicidad que se hace en función de tu público objetivo”. Solsona ha apostado por la “publicidad creada para ser saboreada», sobre todo, en un momento como el actual en el que “la publicidad nos inmuniza, el consumidor empieza a decidir qué consume y cuándo y es capaz de saltarse la publicidad”. “Es necesario “atraer, cautivar, retener y satisfacer al consumidor”, en definitiva, utilizar “la estrategia de la frambuesa”, ha explicado el creativo de Doubleyou.
Como ejemplo de esta defensa, Daniel Solsona ha destacado que la publicidad en móviles no ha terminado de consolidarse porque se ha basado en la “estrategia del diente de león”, algo que también sucederá en “los libros electrónicos si no lo evitan los publicitarios” cambiando sus estrategias.

Por su parte el presidente de Shackleton, Pablo Alzugaray, ha destacado el trabajo actual de las agencias de publicidad para “conectar con alguien e intentar modificar lo que piensa u opina de una marca”. Para que esta conexión sea positiva se tiene que trabajar por “interesar más que por interrumpir”, paradigma que no predomina en el sector. Y ha apuntado que no sucederá lo mismo en el momento en el que “el consumidor pueda ver sus contenidos sin ver publicidad.

Cierre del Congreso Internacional Brand Trends
El Congreso se cerrará esta tarde con la exposición de diez de las 34 comunicaciones presentadas por profesores e investigadores en brand trends de todo el mundo y con la entrega de premios a la mejor comunicación. A la clausura asistirá el decano-presidente del Colegio de Economista de Valencia, Leopoldo Pons, y la vicepresidenta del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de la Comunidad Valenciana, Ana Portaceli.

En su intervención ha hecho balance de la situación de la Fundación Universitaria San Pablo-CEU

Por segundo año consecutivo y cumpliendo con su compromiso de cercanía y transparencia, el presidente de la Fundación Universitaria San Pablo-CEU, Alfredo Dagnino, se ha reunido con el Claustro de la Universidad CEU Cardenal Herrera. En su discurso ha repasado las últimas acciones de la Fundación Universitaria San Pablo-CEU y ha expuesto algunos de los planes que se están ejecutando en la actualidad.
El Gran Canciller de la Universidad CEU Cardenal Herrera, ha explicado la estrategia del CEU destacando los cuatro puntos del modelo de Universidad basado en el “perfil propio, en la calidad y la exigencia, en el fomento de la investigación y en el compromiso con la sociedad”. Estos cuatro pilares son los que, según Dagnino, permiten “ser una comunidad de hombres y mujeres al servicio de la Verdad, que es nuestra esencia”. Y ha recordado que el CEU “es depositario de una gran misión que es estar al servicio de la Iglesia y de España”.
El presidente de la Fundación Universitaria San Pablo-CEU también ha resaltado la importancia de las obras educativas del CEU que destacan por la “formación integral fundamentada en la enseñanza moral”, rasgo distintivo que, para Dagnino, “nos pone en una situación de privilegio”. Y ha destacado la importancia de este modelo educativo en un momento como el actual en el que “la crisis económica es más honda, es crisis moral y de valores”.
En cuanto al futuro de la Fundación Universitaria San Pablo-CEU, Alfredo Dagnino, ha declarado que se está trabajando por establecer “unos mecanismos de orden y de gestión asentados en la transparencia” para conseguir así el pleno equilibrio de la institución. Dagnino ha anunciado que se está implantando un plan de inversiones global en el que cada gerencia territorial ha establecido un plan de acción de prioridades. Así ha avanzado que en el caso de Valencia está previsto que comiencen a ejecutarse “durante 2009 o 2010 la segunda fase del campus de Alfara”.
Dagnino también se ha mostrado optimista en el balance de las cuentas generales de la Fundación y ha anunciado que está previsto que el curso 2008-2009 se cierre con “equilibrio” o posiblemente con un “leve superávit”. El Gran Canciller ha justificado que esta mejoría se debe al “plan de choque que se ha aplicado desde abril de 2007”.

Intervención del rector
Por su parte el rector de la Universidad CEU Cardenal Herrera, José Alberto Parejo, ha animado a los miembros del claustro a “trabajar mucho y bien para fomentar la calidad de nuestra Universidad que se basa en “la excelencia de sus programas académicos, en la búsqueda de la Verdad y en la identidad católica”. El rector ha descrito el actual panorama académico de la Universidad marcado por “la competencia, la implantación de los nuevos planes de Bolonia, la cuotas de financiación pública, el descenso en España del número de alumnos universitarios y la crisis económica”. Ante esta situación, el rector ha destacado que “se tiene que afianzar que la Cardenal Herrera sigue siendo la universidad privada con más experiencia y la más prestigiosa de la Comunidad Valenciana”. Asimismo ha asegurado que “tenemos que luchar para incorporarnos a lo mejor del EEES” y ha resaltado que muchos de sus criterios “ya se han implantado en la Universidad” a través del Programa Platón. Una metodología que tiene como modelo a la Universidad de Harvard basada en la evaluación continua del trabajo del alumno y con mayores niveles de exigencia para la permanencia en el título elegido.
En cuanto a la perspectiva de la Cardenal Herrera, José Alberto Parejo ha resaltado el “intenso trabajo” que se está realizando para desarrollar los títulos de grado y los posgrados. En este sentido, ha destacado el carácter de internacionalización que se está imprimiendo a estos nuevos planes de estudio y el fomento de la investigación y la especialización. Como ejemplos de ello ha mencionado la creación del el Instituto de Derecho y Ética Ambiental (IDEA) y la participación de la ESET en el concurso internacional Solar Decathlon, en el ámbito de la arquitectura sostenible y en competición con 20 universidades de todo el mundo.

Los responsables de las agencias publicitarias en Valencia Universal McCann, AGR Machine, Delfín Group e Imaginarte participan en el Congreso, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera

En la segunda jornada del Congreso Internacional Brand Trends, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera, cuatro destacados publicitarios valencianos han señalado algunas de las recetas con las que el sector publicitario puede hacer frente a la crisis en los próximos años. Este Congreso reúne en Valencia durante tres días a destacados profesionales e investigadores de la publicidad, para conocer las tendencias internacionales de comunicación de marca en tiempos de crisis.
El auge de los productos low cost y de las marcas de distribución o “marcas blancas” son, para los publicitarios valencianos, el principal reto al que se enfrenta la comunicación de marca. Para Emilio Llopis, director de la agencia valenciana Delfín Group, la solución está en “invertir en innovación, para crear productos que enamoren, y en comunicación, para establecer lazos emocionales entre consumidor y marca”. La comunicación en la tienda, donde se producen el 70% de las decisiones de compra, tomará también fuerza en los próximos años, según ha señalado Llopis, ante los cerca de 300 participantes en el Congreso Brand Trends, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera.

Contenidos publicitarios bajo demanda
El auge de las nuevas tecnologías y la saturación publicitaria en los medios convencionales darán paso a una nueva “revolución” en el consumo de contenidos publicitarios. Remigio Lluch, director general de AGR Machine, ha adelantado ante los participantes en el Congreso Brand Trends, las características de la nueva plataforma que su agencia presentará el próximo miércoles: el “Adagreed”. Se trata de un sistema para recibir los anuncios que interesen al cliente, cuando quiera y en el soporte audiovisual o multimedia que decida: “La publicidad del futuro será una publicidad aceptada, no intrusiva, bajo demanda y a la carta, compitiendo con los productos audiovisuales para el entretenimiento”.
Otra de las novedades de esta nueva publicidad a la carta será, según Lluch, la posibilidad de recibir una recompensa: “A cambio de recibir anuncios que le interesen, el consumidor obtendrá puntos y descuentos para la compra de contenidos audiovisuales de pago”. Para el director de AGR Machine, “la televisión a la carta necesita este nuevo sistema de publicidad a la carta”.

Publicidad y redes sociales
En las sesiones de hoy del Congreso Brand Trends ha intervenido también Luis Pardo, director de Universal McCann en Valencia, que se ha referido al “cambio de modelo” que la publicidad afronta: por un lado, “los contenidos publicitarios tienen que pasar de la mera exposición a la experiencia de marca”. Por otro, la búsqueda de cobertura en los medios para obtener empatía entre los consumidores, debe seguir, a partir de ahora, el proceso inverso: “El objetivo es lograr la empatía necesaria para que los propios consumidores generen cobertura favorable sobre la marca, sobre todo en el entorno de la Web 2.0 y las redes sociales”.

En la primera sesión ha participado el fundador de la agencia con más Leones de Oro en Cannes por campañas de marketing directo

Esta mañana se ha inaugurado en Valencia el Congreso Internacional Brand Trends, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera. Este Congreso reúne hasta el viernes, en el Centro Cultural Bancaja, a destacados profesionales e investigadores de la publicidad, para conocer las tendencias internacionales de comunicación de marca en tiempos de crisis. Más de 300 personas asisten desde hoy a este Congreso, que se ha abierto con la ponencia del fundador de la agencia Harrison Troughton Wunderman, la más galardonada en el Festival de Cannes por sus éxitos en marketing directo.
Para Steve Harrison, en épocas de crisis la ignorancia y la incertidumbre ante el futuro causan miedo entre los consumidores. En estos contextos, “la publicidad debe comunicar, decir la verdad al cliente, la verdad sobre la marca”. Para el creador del concepto del “brand reponse” (reacción del consumidor ante la marca), la sinceridad en la publicidad logar generar confianza. Por ello ha recomendado a los publicitarios y estudiantes asistentes al Congreso elaborar campañas “long copy”, es decir, con mucho texto y mucha información para estos “momentos de miedo”, frente a la las “seis palabras y una imagen” recomendables normalmente en un anuncio.
En el terreno digital, Harrison ha subrayado el éxito de las campañas “narrativas”, con episodios que el consumidor sigue a través de Internet y en cuyo desarrollo puede participar: “En el ámbito digital lo más emocional está en contar una historia”. En este sentido, el presidente de Barcelona Virtual, Paul Fleming, ha explicado en el Congreso la aplicación del SecondLife al ámbito del marketing, haciendo a los clientes vivir una experiencia virtual de marca a través de su participación en espacios digitales en 3D, en los que puede crear su identidad e interactuar con otros clientes.

Acto de inauguración
En la inauguración del Congreso -presidida por el rector de la Universidad CEU Cardenal Herrera, José Alberto Parejo-, el director general de Universidad y Estudios Superiores, Jesús Marí ha felicitado a la Universidad por su acierto en el enfoque del Congreso en el actual contexto de crisis. Y se ha referido al CEU como “marca con una posición de relevancia en el ámbito universitario valenciano por sus cuotas y resultados excelentes”, así como por ser “uno de los más importantes beneficiarios privados de financiación para la investigación” de la Generalitat Valenciana”.
Junto a Jesús Marí, también han asistido a la inauguración del Congreso el concejal de Educación del Ayuntamiento de Valencia, Emilio del Toro, y  el vicepresidente de la Fundación Bancaja, Vicente Montesinos. Ante estas autoridades, la presidenta del Congreso y profesora de la Universidad CEU Cardenal Herrera, Isabel de Salas Nestares, ha destacado que el objetivo de las sesiones “es conocer los porqués de las tendencias de la comunicación de marca a nivel internacional y aprender de los expertos qué pasa con las marcas, los consumidores y las organizaciones en momentos económicos de cambio y evolución como el actual”.