En su intervención ha expuesto las claves para elaborar una buena campaña electoral

El conseller de Solidaridad y Ciudadanía, Rafael Blasco, ha realizado un análisis de la situación política valenciana y de los posibles escenarios políticos en las próximas elecciones autonómicas durante su intervención en el Curso de Verano “Las campañas electorales II: El espacio local y autonómico, ¿cómo conseguir más votos”. Para el conseller «todo proceso electoral es nuevo, y de algún modo, parte de cero porque hay una infinidad de circunstancias que inciden en el mismo», por lo que a su parecer «nunca hay dos elecciones iguales aunque sucedan con pocas semanas de diferencia y en escenarios políticos aparentemente iguales». «El electorado- ha añadido Blasco- nunca responde igual en unos comicios autonómicos que en unos municipales».

Diseño de campañas electorales
Sobre el diseño de las campañas electorales, el conseller de Solidaridad y Ciudadanía ha señalado que «no existe tal manual para planificar con éxito las campañas electorales». Existe la experiencia y la memoria, ha explicado Blasco, y sobre todo conocimiento del entorno que incluye la serie histórica de resultados electorales, datos demoscópicos, de estructura social, etc. «Conocer el entorno y hacer un seguimiento preciso del discurso del adversario es importante para una buena estrategia», ha declarado.
El conseller Rafael Blasco también ha destacado la importancia de tener en cuenta el contexto social, económico y político a la hora de diseñar un proceso electoral. Por este motivo, es vital –ha afirmado el titular de Solidaridad y Ciudadanía- que los partidos afronten cada nuevo proceso electoral teniendo en cuenta esa percepción de cambio en los ciudadanos. Según el conseller, «el reto de todo partido está en abordar de la mejor manera posible la infinidad de circunstancias que inciden en cada proceso electoral porque son muchas las contingencias que inciden en un resultado electoral». 


El éxito de una campaña electoral
El éxito de una campaña electoral se fundamenta, en gran parte, en la conformación de un equipo de personas solventes y dinámicas dispuestas a ir ajustando la estrategia a los objetivos y a los tiempos. A este respecto, el conseller apela a la necesidad de contar con una buena planificación de la campaña electoral que la define como una obra de arte al tratarse de una pieza musical que empieza lentamente pero termina con gran velocidad.
La sesión del conseller Rafael Blasco ha sido la última de las conferencias de la segunda edición del Curso de Verano sobre las campañas electorales. Durante cuatro jornadas expertos en comunicación política y representantes de diferentes partidos políticos han explicado las claves para el diseño de una buena campaña electoral y han descrito el actual panorama político local y autonómico, entre otras cuestiones.

El profesor de Derecho de la Universidad Complutense de Madrid participa en el Curso de Verano sobre campañas electorales organizado por la CEU-UCH

El profesor de Derecho de la Universidad Complutense de Madrid y socio- director de la empresa DOG Comunicación, que ha trabajado en diversas campañas electorales en España y Latinoamérica, ha declarado que Internet es una herramienta de comunicación que permite convertir a las personas en  difusores del mensaje de la campaña electoral, pero que no es útil para conseguir un mayor número de votos. Estas declaraciones las ha realizado en el transcurso de la conferencia “Uso de las nuevas tecnologías de la comunicación electoral en el ámbito local y autonómico”, enmarcada dentro del curso de verano organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera “Las campañas electorales II: el espacio local y autonómico, ¿cómo conseguir más votos?”.

Internet, cambio en la concepción de las campañas electorales
Rubio Núñez ha explicado que “la inversión en Internet puede merecer la pena  aunque el índice de conexión de la localidad sea pequeño” porque con esta herramienta se consigue un potencial muy importante: “conseguir que la gente hable directamente de un candidato a su círculo íntimo”. En este sentido, el catedrático ha manifestado que un 42 por ciento de los votantes de Barack Obama “lo hicieron porque escucharon hablar del candidato a un vecino, amigo o familiar”.
Para Rubio Núñez Internet no es un medio de comunicación sino una herramienta porque “el uso masivo es lo menos importante”. “El verdadero valor de Internet en  las campañas electorales está en la movilización y financiación que se consigue”. Además ha señalado el bajo coste que representa utilizar esta tecnología en el desarrollo de una campaña: “Internet no es caro aunque requiere tiempo y formación”. 
No obstante, ha destacado la lentitud de las acciones que se desarrollan a través de la red para ser eficaces. “Internet se basa en relaciones personales y como toda relación exige mucho cariño, tiempo y dedicación”.
 
50 pasos para hacer una campaña on line
La conferencia ha concluido con un repaso por los 50 puntos básicos que se deberían tener en cuenta a la hora de realizar una campaña política a través de Internet.  El catedrático ha destacado cuatro apartados fundamentales que toda campaña on line debería incluir: Conexión –el candidato se pone en la red y empieza a crear toda la estructura-,  Conversación – intenta llegar a los votantes-,  Participación –hace  cosas junto al electorado sin pedir nada a cambio-  e  Influencia-  integra a esas personas como parte del propio equipo.

El director general de Inmigración de la Generalitat Valenciana participa en el Curso de Verano sobre “Campañas electorales”, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera

 Para analizar la influencia del voto inmigrante en las próximas elecciones locales, el Curso de Verano sobre las campañas electorales ha contado con la participación del director general de Inmigración, Josep María Felip, quien ha señalado que, pese a que en la Comunidad Valenciana residen aproximadamente un millón de inmigrantes, su voto sólo podría llegar a resultar decisivo para el cambio de gobierno en las próximas elecciones locales en catorce municipios.

“Restricción constitucional”
Según Felip, sólo 41 de las 122 nacionalidades con presencia en la Comunidad Valenciana tienen derecho a voto en las elecciones locales, por existir tratado de reciprocidad con los respectivos países: los 26 comunitarios, más Noruega y 14 extracomunitarios. Por tanto, sólo un 70% de los inmigrantes de la Comunidad, pertenecientes a un tercio de las nacionalidades con presencia en el territorio, tiene derecho a voto en los comicios locales. La existencia de tratado es, según Felip, una “restricción constitucional” del caso español, con respecto al principio de fomento de la participación democrática de los inmigrantes, que propugna la UE desde el Tratado de Lisboa y que figurará en la Agenda para la Integración que la Comisión Europea hará pública el próximo mes de diciembre. En la actualidad, según ha apuntado el director general de Inmigración, la citada restricción constitucional hace que “más de dos millones de inmigrantes magrebíes, así como todos los procedentes de países subsaharianos queden fuera de este principio básico comunitario para el fomento del voto municipal”.

Siete nacionalidades clave
De los 418.137 electores pertenecientes a las 41 nacionales con derecho a voto local, las tres cuartas partes pertenecen a siete nacionalidades clave: británicos, rumanos, alemanes, ecuatorianos, colombianos, búlgaros y bolivianos. “Cualquier acción electoral hacia el voto inmigrante se ha de centrar en estos colectivos, especialmente allí donde se encuentren más concentrados territorialmente”, ha señalado Felip. En este sentido, “sólo en 14 ayuntamientos de los 541 existentes en la Comunidad Valenciana la diferencia entre PP y PSOE es menor a 700 votos y los residentes de las citadas siete nacionalidades superan esa cifra, multiplicándola por cuatro o cinco”.

Asociacionismo y voto inmigrante
A la hora de movilizar el voto inmigrante en estos municipios, Felip señala la importancia del asociacionismo, creciente entre estos colectivos: “De las 196 asociaciones de inmigrantes en 2002 se ha pasado a 712 en la actualidad”. Estas asociaciones son clave para animar a los inmigrantes a registrarse en el censo electoral, requisito necesario para poder votar, pero que la mayoría desconoce: “Sólo el 8,71% de los inmigrantes está censado y sólo el 12,2% lo haría para poder votar”, ha dicho Felip, citando la encuesta realizada a principios de año sobre esta materia.
Con respecto a la orientación ideológica de las citadas siete nacionalidades, Felip ha señalado que existe una mayor orientación al centro-derecha entre los ciudadanos comunitarios, especialmente entre los rumanos; mientras que en el caso del voto hispano esta orientación es de centro-izquierda.
Las sesiones del Curso de Verano “Las campañas electorales II: el espacio local y autonómico, ¿cómo conseguir más votos”, contarán con la participación de distintos expertos en marketing electoral y representantes de partidos políticos hasta el próximo jueves, día en el que el conseller de Solidaridad y Ciudadanía, Rafael Blasco, impartirá la conferencia de clausura, a las 12.30h.

En estas sesiones el experto en comunicación política, José Luis Sanchis, ha analizado las actuales tendencias de las campañas electorales

El conseller de Gobernación, Serafín Castellano, ha inaugurado el Curso de Verano sobre Las campañas electorales II: el espacio local y autonómico, ¿cómo conseguir más votos?”, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera. En su intervención el conseller ha destacado la importancia de estos cursos que “permiten debatir en sede académica los temas  que preocupan a la sociedad”. En la presentación de este Curso de Verano, Castellano ha explicado que “la naturaleza interactiva, la rapidez de las nuevas tecnologías, está haciendo que se cambien el modo de hacer campañas”. Otro de los factores que influyen en el cambio de las campañas electorales es el “panorama de los mass media” una cuestión que ya sucedió en los años 50, con la aparición de la televisión, según ha recordado Castellano.
Por su parte el rector de la Universidad CEU Cardenal Herrera, José María Díaz y Pérez de la Lastra, y la directora del curso, Vicente Tasa, han aprovechado su intervención en la sesión inaugural para agradecer el apoyo de las Consellerias de Gobernación y de Inmigración y Participación Ciudadana.

Los valores, la forma más moderna de hacer política
En la primera sesión de este Curso de Verano ha participado el asesor político José Luis Sanchís, que ha trabajado en más de 100 campañas electorales en 18 países distintos y para 11 formaciones políticas valencianas. En su intervención Sanchís ha afirmado que “los valores se han convertido en la forma más moderna de hacer política”. Asimismo ha concretado que estos “tienen que ver más con conceptos que con las siglas de una determinada formación política”.
El consultor político castellonense ha explicado que el eje del mensaje que decide el signo de una campaña electoral “también se está relacionando con los valores” y ha puesto como ejemplo a los dos principales partidos políticos nacionales. Así, el eje principal del Partido Popular en estos momentos sería “nosotros ya lo hicimos” y apelaría a la experiencia de los populares en crear empleo durante los ocho años que gobernaron en España. Por el contrario, el eje del Partido Socialista en estos momentos podría resumirse con la frase “tenemos que preocuparnos por los más desfavorecidos en esta crisis”.
El consultor castellonense ha repasado las principales cuestiones que hay que tener en cuenta en una estrategia electoral. Entre otras, el llamado “humor del entorno” resulta esencial a la hora de fijar los objetivos, “que consisten en dilucidar cómo se ganan las elecciones”. Asimismo, ha ponderado la importancia de los grupos de votantes y las variables que pesan “para saber a quiénes te tienes que dirigir”.

La buena gestión de la marca política
En la primera sesión del Curso de Verano sobre campañas electorales organizado por la Cardenal Herrera también ha participado el profesor de Publicidad y Relaciones Públicas, José Manuel Amiguet. En su análisis sobre el marketing de proximidad de los partidos, Amiguet ha explicado que “el castillo del marketing político se construye a través de un mapa de trabajo y la creación de una red relacional en la que se favorezca la conexión emocional con la gente”. Para el experto en gestión de marca “la comunicación política es más poética- hacer soñar y hacer creer- que política”. En este sentido, ha hecho hincapié en la importancia de las emociones en el marketing actual  y  ha apuntado que “en la comunicación social moderna tiene más importancia los elementos tangibles que los intangibles”. Esta idea también se materializa en “la gestión de marcas políticas” como en el resto de marcas, según Amiguet.
Por su parte el catedrático de Derecho Constitucional de la Cardenal Herrera, Manuel Martínez Sospedra, ha expuesto los problemas pendientes de la regulación legislativa de las elecciones municipales. Para Martínez Sospedra  “la existencia de un único sistema de elección beneficia a las formaciones políticas que tienen capacidad de presentarse en todos los municipios al mismo tiempo y perjudica a quienes no cumplen estas características”. El catedrático de la CEU-UCH también ha calificado de “arduo problema técnico” el hecho de tener un régimen electoral uniforme pero que no exista esta característica de uniformidad en todos los municipios.

La profesora Elvira García de Torres será la vicepresidenta de esta asociación

Elvira García de Torres y Bernardino Cebrián, investigadores del Observatorio de Investigación en Medios Digitales – unidad de comunicación del IDIT-,  han participado en el acto de presentación de la Asociación de Medios Digitales de la Comunidad Valenciana. Al acto, presidido por el vicealcalde de Castellón,  Javier Moliner,  han acudido representantes de los primeros miembros de esta asociación, que ha contado en su presentación con el  respaldo del vicepresidente de la Diputación, Vicent Aparici, el alcalde de Burriana, José Ramón Calpe, el director de comunicación de la UJI, Francisco Fernández y representantes de PYMEC, Centrics, Cámara de Comercio y Castelló Cultural.
La profesora García de Torres  forma parte de la junta directiva de la Asociación en calidad de vicepresidenta y es responsable del grupo de trabajo de Formación e I+D. En colaboración con  los doctores Bernardino Cebrián y Jesús Sáiz desarrolla un proyecto I+D financiado por la CEU-UCH sobre la participación de los usuarios en los medios digitales de la Comunidad Valenciana.
En el acto, el presidente de la asociación, José Luis Silvestre, ha explicado los objetivos de la Asociación, que nace como respuesta a las necesidades de los cibermedios valencianos para promover la calidad y la profesionalización del sector, facilitar la relación entre sus miembros y el desarrollo de prácticas y de acciones comunes. Asimismo, ha subrayado el crecimiento exponencial del sector. De acuerdo  con las investigaciones llevadas a cabo por el Observatorio de Investigación en Medios Digitales (OIMED), de los 49 medios online censados en 1999 se ha pasado a los cerca de 400 que se publican hoy en Internet en la Comunitat.
Por su parte, Javier Moliner, vicealcalde de Castellón, ha destacado el importante papel que los medios de comunicación digitales están empezando a jugar en nuestra sociedad. “Los ciudadanos necesitan poder acceder a una información veraz e inmediata y eso debe ser entendido como una forma de fomentar la democracia y de igualdad de los ciudadanos. El derecho al acceso a Internet y a la banda ancha debe considerarse como un derecho fundamental como lo es el de obtener una información veraz”.
En el mes de junio  el IDIT acogió la reunión mensual de la asociación, de  la que forman parte 360gradospress, Ciberfallas, Elperiodic.com, Hortanoticias, L´Informatiu, Larodaliadigital.com, Lasprovincias.es, Nostresport.com, Nou Píndaro, el Observatorio de investigación de medios digitales (IDIT/CEU), la Red Comarcal y Laplanaaldia. La reunión, en la que se formalizaron los grupos de trabajo, contó con la intervención de Cristina Ventura, directora del IDIT, quien expuso a los representantes de los medios valencianos  la actividad del Instituto en materia de formación y calidad.