Organizadas por el Instituto de Derecho y Ética Ambiental, con la colaboración del Instituto CEU de Humanidades Ángel Ayala y la CAM

El vicerrector de la Universidad CEU Cardenal Herrera en Elche, Antonio Falcó, ha inaugurado las I Jornadas de Ética y Responsabilidad Social Corporativa Medioambiental, que durante los días 30 y 31 de octubre han abordado la ética medioambiental y la responsabilidad de las empresas en este campo. Estas Jornadas están organizadas por el  Instituto de Derecho y Ética Ambiental de la Universidad CEU Cardenal Herrera, en colaboración con la Caja de Ahorros del Mediterráneo y el Instituto CEU de Humanidades Ángel Ayala.
En la primera ponencia, “Éticas de las capacidades y justicia ambiental”, César Casimiro, profesor de la CEU-UCH ha planteado desde el punto de vista ético las capacidades del mundo animal y los límites en el tratamiento de los animales. A continuación, Pedro Díaz, profesor de la Universidad Complutense de Madrid ha analizado las “Controversias éticas, sociales y científicas sobre los organismos modificados genéticamente”, comúnmente denominados transgénicos. Según Pedro Díaz, esta manipulación “mejora la calidad de los cultivos, el rendimiento y la sanidad de los animales, contribuye al medioambiente y garantiza el derecho a la alimentación”.
Sin embargo, ha planteado que puede suponer un impacto potencial para el medio, “la transferencia de genes indeseados, ya que su posible difusión a la naturaleza puede llevar a la pérdida de la biodiversidad”, ha asegurado. Díaz ha mostrado la controversia existente y ha manifestado que, en un mundo globalizado, “la ciencia ha tenido que buscar soluciones para garantizar la seguridad alimentaria de una población cuyas necesidades crecen exponencialmente, mientras que los recursos apenas alcanzan para asegurar un mínimo de calidad”.
En la primera sesión de las jornadas, el 30 de octubre, se incluyeron también las ponencias “Principio de precaución”, de Alfredo Marcos, profesor de la Universidad de Valladolid, y “Derechos humanos y cambio climático”, de Vicente Bellver, profesor de la Universidad de Valencia.

Segunda sesión de las Jornadas
En las sesiones del 31 de octubre, Ana Yábar, catedrática de Economía Aplicada de la Universidad Complutense de Madrid, ha incidido en la importancia de que los países de la Unión Europea desarrollen políticas para mitigar la emisión de gases de efecto invernadero. A continuación, Olga Serrano, profesora de la Universidad Carlos III de Madrid, ha abordado el futuro régimen de comercio de los derechos de emisión.
Las jornadas se han cerrado con una mesa redonda sobre la importancia y los beneficios de la Responsabilidad Corporativa Mediambiental, formada por Enrique Centeno, profesor de la CEU-UCH, Rafael Pedayúe, jefe de proyectos de Responsabilidad Social Corporativa de la CAM, y Fernando Camarero, responsable de Mediombiente de la Fundación MAPFRE.

Ha felicitado a la Universidad por ofrecer a los alumnos y el personal del centro “un lugar de serenidad y sosiego para dar gracias a Dios”

Monseñor Rafael Palmero, Obispo de la Diócesis de Orihuela-Alicante, ha consagrado la nueva capilla de la Universidad CEU Cardenal Herrera en su sede de Elche. En sus palabras a los asistentes a la celebración, Monseñor Palmero ha definido la nueva capilla como “la casa de todos” y ha destacado que conviene tomarse un respiro, en el ajetreo de la vida diaria, y acercarse a la capilla, “un lugar de serenidad y sosiego en el que dar gracias a Dios y pedir su bendición”. El Obispo también ha expresado su felicitación al CEU por dar un paso más y ofrecer a alumnos, profesores y personal un espacio “en el que meditar y encontrar la paz”.
La nueva capilla forma parte del proyecto de mejora y acondicionamiento de la sede ilicitana de la Universidad CEU Cardenal Herrera. Según su vicerrector, Antonio Falcó, con esta Capilla el CEU pretende ofrecer a alumnos y personal del centro “un lugar de respiro espiritual”.

Nuevas actividades
En la nueva capilla, se celebrará la eucaristía todos los jueves a las 10.30 horas. Además, este curso el Servicio de Pastoral programará una vez al mes un coloquio para abordar temas de interés y actualidad desde una perspectiva cristiana, abierto a la participación de todos los estudiantes y profesores del centro.

El derecho de prueba y la fase de instrucción de las causas judiciales han centrado la sesión con los estudiantes de la CEU-UCH en Elche

La Universidad CEU Cardenal Herrera ha acogido una clase conferencia a cargo de los fiscales de Elche Helena Gascó y Alfonso Villalonga. La clase, centrada en el Derecho de Prueba, ha abordado la fase de instrucción, el proceso y la sentencia judicial.
Alfonso Gascó ha contado a los alumnos su experiencia profesional en la fase de instrucción, destacando los medios humanos y materiales necesarios para instruir correctamente una causa. Por su parte, Helena Gascó ha centrado su ponencia en el proceso judicial y ha explicado los problemas que se encuentran a diario en los juzgados y que impiden, en muchos casos, llegar a la condena.

Tipos de prueba
Ambos fiscales han mostrado a los alumnos de Derecho los distintos tipos de prueba que existen a través de ejemplos reales y en qué se basa la Ley a la hora de admitir o impugnar una prueba.
Con estas clases-conferencia, la CEU-UCH de Elche pretende acercar a los alumnos a su profesión de una manera práctica y completar su formación con la experiencia de profesionales de prestigio.

Trinitarios, 13 narra los avatares de la familia Villalonga en la Valencia de 1936

El periodista y escritor Juan de Ribera Ivars ha presentado su última publicación, Trinitarios, 13, en el Palacio de Colomina, sede de la Fundación Universitaria San Pablo- CEU en Valencia. En esta obra, que el propio autor califica como “un homenaje y el pago de una deuda a una familia que supo perdonar”, Ivars relata los avatares que dos hermanos- Pilar y Antonio Villalonga- vivieron en la Valencia de 1935-1936. Para aproximar al lector a esta época, el escritor recoge locuciones orales típicas de esta etapa, describe espacios significativos de la ciudad, como la calle la Paz, y relata acontecimientos como las Fallas o la Feria de Julio. Todo esto contado con un lenguaje llano y con el recurso de múltiples fuentes documentales “hacen que su lectura sea sencilla y amena”, tal y como ha destacado el decano de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación, Elías Durán, en la presentación.
A través de este escenario costumbrista, Ivars explica las claves de las transformaciones que esta familia sufrió en este tiempo y pone de relieve el desgarro social de la época. El autor intenta siempre dar una visión humana de los enemigos y es que “es un libro con un carisma claro en el que se reflejan dos valores fundamentales, esperanza y perdón”, tal y como ha valorado Elías Durán.
Es así, con una obra que “no es una apología a una vida heroica, ni tampoco una biografía”, ha matizado el autor, como Ivars nos describe un período de la historia que desembocará en la Guerra Civil española.

La obra recoge imágenes y textos sobre el proceso creativo que la autora realizó en la propia sala de exposiciones del Palau ante los visitantes a la muestra

La profesora de Expresión Artística de la Escuela Superior de Enseñanzas Técnicas de la CEU-UCH, Marusela Granell, transformó el Atrio de los Bambúes del Palau de la Música de Valencia en un taller de creación artística, entre los meses de marzo y abril, para la elaboración de un mural de gran formato, que ha pasado a formar parte del fondo artístico de esta institución. El libro catálogo de esta singular actividad artística, que recoge paso a paso todo el proceso de elaboración del mural, ha sido editado bajo el título “El proceso creativo. Un mural para el Palau de la Música”, con el prólogo de la directora de esta institución cultural, Mayrén Beneyto.

Proceso creativo
La obra reúne imágenes y textos que relatan las fases de elaboración del mural, una obra pictórica de 2,40 metros de alto por 6 metros de ancho, realizada en técnica mixta de óleo y collage. En el libro se reproducen fotos de los apuntes y notas de la propia autora sobre la idea de la composición y también la evolución del proceso de creación en el propio Palau hasta dar lugar a la composición final.
Gracias a este amplio y completo catálogo se pueden descubrir tanto las técnicas pictóricas y de composición empleadas por Marusela Granell, como las inquietudes, motivaciones, vivencias y pensamientos que plasmó durante este proceso de creación, que los visitantes de la exposición pudieron comprobar in situ. De este modo, todo aquel que contemple el resultado final del mural tiene la oportunidad de conocer aquello que la autora ha querido proyectar hacia el espectador de su obra.

Trayectoria artística
Doctora en Bellas Artes, Marusela Granell compagina su actividad docente en las titulaciones de Arquitectura y Diseño Industrial de la Universidad CEU Cardenal Herrera con una intensa trayectoria artística. Ha participado en numerosas Ferias internacionales y Bienales de arte, ha recibido premios y becas por su intensa labor de difusión del arte valenciano y ha expuesto en Europa y EEUU. Su último trabajo fotográfico se expondrá en la Feria Internacional de Miami en diciembre de este año.

Organizado por el IDYCA y la Dirección General de Drogodependencias de la Conselleria de Sanitat

El Instituto CEU sobre Drogas y Conductas Adictivas de la Cardenal Herrera ha celebrado la séptima edición del Seminario “Sociedad de consumo ¿de drogas?”, con la colaboración de la Dirección General de Drogodependencias de la Conselleria de Sanitat y la Fundación Sida y Drogas.
El objetivo del Seminario es aportar datos científicos que permitan a los jóvenes tener una visión clara de los efectos reales de las drogas en el organismo. Durante las sesiones, se ofrece a los estudiantes tanto información específica sobre la teoría de las drogodependencias, como experiencias prácticas referidas a modalidades de tratamiento, aspectos preventivos, recursos asistenciales e intervenciones profesionales.
Las sesiones de la séptima edición se han dividido en tres módulos. En el primero, sobre “Drogadicción y conductas adictivas”, los profesores participantes han abordado temas como las bases neurofisiológicas de las adicción, los mitos y las realidades del cannabis, los efectos de la adicción al alcohol y a la cocaína y las características de las personas que sufren vigorexia.
En el segundo módulo, dedicado al análisis de los efectos del consumo, se han analizado las patologías bucales derivadas de las conductas adictivas, las alteraciones que sufre el cerebro, así como el las consecuencias legales.
En el último módulo, prevención y primeros auxilios, se han realizado tres talleres sobre los primeros auxilios que hay que practicar al paciente intoxicado, sobre habilidades sociales y sobre autoestima. Con estas sesiones prácticas se ha cerrado la séptima edición del Seminario “Sociedad de consumo ¿de drogas?”.

El Obispo de Segorbe-Castellón, Monseñor Casimiro López, preside la eucaristía

Con la eucaristía oficiada por el Obispo de Segorbe-Castellón, Monseñor Casimiro López Llorente, la Universidad CEU Cardenal Herrera ha celebrado la apertura de su segundo curso académico en Castellón, donde imparte la diplomatura en Enfermería, en colaboración con el Hospital Provincial de la ciudad. La Capilla de Cristo Rey del centro hospitalario ha sido el marco de la celebración, que ha contado con la presencia de diversas autoridades de la provincia, que han acompañado a los representantes de la Universidad en este acto de inicio del curso.
En la monición pronunciada en la eucaristía, el rector José Alberto Parejo ha recordado el carácter católico de esta institución académica, que procura no sólo la maduración humana e intelectual de sus estudiantes, sino también su maduración espiritual.
También recordó especialmente la figura del Siervo de Dios, Don Ángel Herrera Oria, que da nombre a la Universidad, y al que ha definido como “encarnación del ideal al que aspira la CEU-UCH” en la formación de sus estudiantes, dado que “Ángel Herrera fue un hombre que a partir de una excelente formación universitaria puso todos sus talentos al servicio de la sociedad y de la Iglesia”.

Homilía del Obispo
En su homilía, Monseñor Casimiro López, destacó el trascendental papel de los profesores en la formación humana y en valores de los futuros profesionales de la salud y la importante labor que la Universidad CEU Cardenal Herrera ha emprendido en Castellón en esta materia hace ahora un año. También se refirió a la identidad y misión de la Universidad, a la que definió como “lugar donde se hace tangible la fe” y donde “debe materializarse la búsqueda de la verdad por excelencia”.
Tras la celebración de la misa, los responsables académicos de la Universidad compartieron con las autoridades invitadas al acto un vino de honor. Junto al rector, en representación de la Universidad asistieron al acto José Masip, miembro del Patronato, los vicerrectores Javier Romero y Pilar Paricio, el decano de la Facultad de Ciencias de la Salud, Francisco Bosch, la secretaria de esta Facultad, María Muriach, el director del Departamento de Enfermería, Jorge Barcia, el coordinador de la diplomatura en Castellón, Eladio Collado, y los profesores del centro.

Autoridades asistentes
El director gerente del Hospital Provincial de Castellón, el director de la Fundación Hospital, la Jefa de Enfermería y el personal del centro acompañaron a los miembros de la CEU-UCH en la celebración de este acto de apertura, que contó también con la asistencia de diversas autoridades civiles y administrativas, como el delegado de la Generalitat Valenciana en Castellón, el Síndico Mayor de Cuentas de la Comunidad Valenciana, el Concejal de Hacienda del Ayuntamiento de la ciudad, la Directora territorial de la Conselleria de Sanidad en la provincia, el delegado de RTVV en Castellón o el presidente de Cruz Roja, entre otras personalidades que, con su presencia, quisieron mostrar su respaldo a la labor formativa emprendida por la CEU-UCH en Castellón.

Profesores universitarios presentarán cuatro películas que tratan el sistema político norteamericano

El Instituto CEU de Humanidades Ángel Ayala ha organizado la quinta edición del ciclo de cine histórico, que se celebrará del 27 al 31 de octubre, en el Aula Magna de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación. A través de una sesión introductoria y cuatro películas, profesores de la Cardenal Herrera analizarán el sistema político norteamericano y sus procesos electorales.
En la primera sesión el profesor del departamento de Derecho Privado y Disciplinas Jurídicas Básicas, Manuel Menéndez, explicará todas las peculiaridades del sistema electoral americano. El profesor Miguel Catalán presentará El Político, una película dirigida por Robert Rossen, que narra la transformación de un hombre honrado y valiente el día que decide entrar en la política.
La Tempestad sobre Washington será la segunda película con la que los estudiantes de la Cardenal Herrera analizarán el sistema político norteamericano. La profesora Elvira García presentará este film de 1962, en el que el director Otto Preminger muestra la corrupción política de las altas esferas. El drama refleja el acoso que sufre el candidato presidencial a la secretaría del Estado, ya que es sometido a diversas investigaciones, e incluso se manipula información a cerca de sus creencias políticas.
El profesor Joaquín Marco presentará el tercer film de este ciclo cinematográfico. Con Primary colors los estudiantes matriculados en este curso comprobarán cómo todo el esfuerzo del candidato a la presidencia de los Estados Unidos se hunde, cuando, en plena campaña, salta a la luz un escándalo en el que el aspirante es el protagonista.
El curso finalizará con la proyección de la película de Frank Capa, Juan Nadie. El profesor Julio Monreal presentará este film que muestra como un director de un periódico emplea su popularidad para fines de una política oscura.

El especialista Sergio Muelle impartirá las sesiones en el Núcleo Zoológico de la Cardenal Herrera

La Facultad de Veterinaria de la Universidad CEU Cardenal Herrera ha organizado un curso sobre los cuidados del pie equino. Las sesiones, que se impartirán durante los días 18,19, 25 y 26 de octubre, en el Núcleo Zoológico de la CEU-UCH, se dividirán en un modulo teórico y otro práctico.
Durante la primera sesión de este seminario, el especialista Sergio Muelle analizará la historia del herrado y su evolución, la anatomía externa y regiones de la porción distal. En esta jornada también se examinará la fisiología del pie equino y la biomecánica del casco, así como la disección del pie del caballo y las herramientas que del herrador. Tras este análisis pormenorizado de la estructura del pie del caballo, Sergio Muelle dará las pautas para la colocación de la herradura sobre el casco y describirá las diferencias entre el herrado correctivo el ortopédico y terapéutico. Además el especialista Muelle analizará las patologías que pueden derivar de un herrado mal colocado, así como el herrado que deben emplear los veterinarios para paliar las enfermedades del pie equino. En esta sesión también se tratará los herrados que se pueden hacer en la actualidad, gracias a los materiales de última generación. La parte teórica de este seminario se ha cerrará con el cuidado de los neonatos y potros y la influencia del clima sobre la caja córnea.
Los alumnos matriculados en este curso podrán en práctica todos los conceptos que han analizado en el primer bloque de estas jornadas. En el Núcleo Zoológico de la Cardenal Herrera realizarán el reconocimiento de regiones externas del pie equino, comprobarán la colocación de las herraduras, así como las ventajas y desventajas de las herraduras hechas a mano o las comerciales. Las modificaciones prácticas de herraduras mecánicas, la reparación de cuartos y razas y el herrado para infosuras crónicas y agudas cerrarán este seminario.

El profesor Hugo Aznar participará en la sesión de autorregulación y códigos éticos

El próximo 27 y 28 de octubre, el Palacio de Exposición de Valencia acogerá el I Congreso Internacional Mujer y Medios de Comunicación (CIMMCO). En este encuentro, organizado por la Conselleria de Bienestar Social y con el patrocinio de la Cardenal Herrera, entre otras instituciones, periodistas, políticos y agentes sociales reflexionarán sobre el tratamiento actual que los medios de comunicación realizan de las informaciones relacionadas con la violencia contra la mujer.
Para informar correctamente de estos sucesos sin caer en el espectáculo, CIMMCO abordará temas como las 5 “w” de la violencia contra la mujer, los puntos fuertes y débiles del trabajo informativo, el impacto social que provoca la información sobre la violencia de género, la necesaria especialización de este tipo de informaciones y la importancia de la autorregulación y los códigos éticos para conseguir la calidad informativa. En esta última sesión será donde el profesor de Ética de la Información de la Universidad CEU Cardenal Herrera, Hugo Aznar, participará, junto a periodistas de medios locales y nacionales y del ámbito universitario, como experto en la materia. También asistirán a este Encuentro el vicesecretario de la INTERPOL, miembros de la Comisión de Derechos de la Mujer del Parlamento Europeo, así como profesionales de los medios de comunicación internacionales, nacionales y de la Comunidad Valenciana.
El congreso se cerrará con la lectura del Documento de Conclusiones en el que se recogerá las ideas más destacadas de cada sesión para contribuir a la construcción de una información sobre la violencia de género de calidad. Paralelamente al Congreso, los asistentes podrán visitar la exposición fotográfica “La Mujer en el Mundo”, que recoge las imágenes captadas por Benito Pajares, premio World Press Photo 2006. El Comité Organizador de CIMMCO también ha elaborado un programa social que incluye la visita guiada por la ciudad de Valencia, la visita al Oceanogràfic y la visita guiada a “Picasso. El deseo atrapado por la cola”, en la Fundación Bancaja.
Alumnos y profesores de la Cardenal Herrera asistirán gratuitamente a esta primera edición de CIMMCO. Asimismo también participarán los jóvenes universitarios que asistieron a Cerebration, encuentro que la Cardenal Herrera organizó el pasado mes de julio, y a los que el Vicepresidente Tercero del Consell otorgó una beca para asistir a este Congreso.

Profesores de la Cardenal Herrera y miembros de las Fuerzas Armadas han destacado la importancia de las misiones de paz

Por tercer año consecutivo, la Universidad CEU Cardenal Herrera, junto a la Real Hermandad de Veteranos de las Fuerzas Armadas y de la Guardia Civil ha organizado las Jornadas de Cultura de Defensa Nacional. Un curso que pretende “acercar las Fuerzas Armadas a los universitarios. Darles toda la información para que ellos valoren como quieran”, tal y como ha declarado Ruth Abril, coordinadora de las sesiones. En esta edición profesores universitarios y miembros de las Fuerzas Armadas han realizado una análisis exhaustivo de la proyección internacional de las fuerzas armadas españolas, centrándose, sobre todo, en las misiones de paz.
El rector de la Universidad CEU Cardenal Herrera, José Alberto Parejo Gámir, ha valorado esta Jornada como una actividad muy positiva que “favorece a la vida académica y personal de los estudiantes”. Además ha recordado que la CEU-UCH está interesada por estas cuestiones y “este compromiso se refleja en la organización de seminarios como Guerras en el siglo XXI, Periodismo y guerra o Retos de la Seguridad Europea: Europa- Islam”. Por su parte el presidente de la Real Hermandad de Veteranos de las Fuerzas Armadas y de la Guardia Civil, Eduardo González- Gallarza, ha resaltado la validez de estas jornadas, ya que permite “formar a los futuros dirigentes de este país”.
La geografía de la conflictividad, las tipología de las operaciones de paz, así como su legislación y los órganos mandatarios de cada uno de ellas han sido algunos de los temas que han centrado las primeras sesiones de esta Jornada. Los alumnos matriculados en este curso también han conocido los detalles de la intervención del Ejército de Aire en la crisis yugoslava y la colaboración que las Fuerzas Armadas y la ciencia en la Antártida.
Las misiones de la Guardia Civil en escenarios conflictivos, las misiones de paz en la historia, la Alianza Atlántica, las operaciones de paz y la Unión Europea y las relaciones Fuerzas Armadas- Organizaciones no gubernamental son las materias que han completado el programa de las jornadas.
En esta edición, la Real Hermandad de Veteranos de las Fuerzas Armadas y de la Guardia Civil premiarán la mejor crónica que narre el conjunto de esta jornadas. El alumno que obtenga el galardón recibirá 180 euros, además de la inserción de esta información en la revista “Tierra, Mar y Aire”.

Los titulados de la primera promoción han sido los primeros inscritos en el Registro de Personas Mediadoras Familiares de la Comunidad Valenciana

La Universidad CEU Cardenal Herrera y el Ilustre Colegio de Abogados de Valencia (ICAV) han puesto en marcha la segunda edición del Máster en Mediación Familiar, que ha iniciado sus sesiones el 17 de octubre. Para ejercer la función jurídica de mediador familiar es necesario, desde 2007, tener una titulación de posgrado específica, como la que ofrece este Máster organizado por el ICAV y la CEU-UCH. Los abogados inscritos en la primera edición se han convertido en los primeros profesionales valencianos inscritos en el Registro de Personas Mediadoras Familiares de la Comunidad Valenciana.
Esta nueva edición del Máster viene marcada por la reciente entrada en vigor de la Directiva 2008/52/CE del Parlamento Europeo sobre ciertos aspectos de la mediación en asuntos civiles y mercantiles, que en un plazo de tres años debe ser incorporada a los ordenamientos jurídicos de los distintos Estados miembros. Durante este plazo, el ICAV y la CEU-UCH se han propuesto el reto de formar mediadores profesionales con una extensa y detallada formación, para crear una red de interventores de conflictos civiles y mercantiles que trabajen tanto en la prevención como en la resolución.

Nueva salida profesional
Licenciados en Derecho y profesionales en ejercicio pueden obtener la formación para ejercer como mediadores a través de este Máster, de 30 créditos ECTS, que incluye prácticas en empresas e instituciones. Con este título se ofrece una nueva salida profesional a los estudiantes de Derecho y una oportunidad de ejercer en este ámbito a cualquier profesional colegiado.
Los contenidos del Máster se han diseñado para cohesionar los conocimientos jurídicos, psicológicos y sociológicos en materia de familia y garantizar la redacción de acuerdos de mediación sostenibles y válidos. Como metodología innovadora, el Máster incluye simulaciones de mediación y grabaciones de recreaciones de los procesos, para poder incorporar de un modo más práctico las herramientas de gestión de conflictos y, sobre todo, las habilidades de negociación y mediación de mayor utilidad en la práctica profesional habitual.

En la sesión el profesor Vicente Ros ha presentado su libro “e-Branding. Posiciona tu marca en la Red”

El Palacio de Colomina ha acogido la jornada sobre tendencias de marketing on line, celebrada el pasado 7 de octubre. En la sesión, que ha contado con la presencia de la directora general de Promoción Institucional de la Generalitat Valenciana, Dora Ibars; el director corporativo de la Relaciones Institucionales de la Fundación CEU San Pablo, Pablo González-Pola, y la vicerrectora de Relaciones Institucionales y Alumnos de la Cardenal Herrera, Pilar Paricio, entre otros expertos del ámbito publicitario, se han analizado los cambios que está sufriendo el marketing en Internet.
Para Fleming, presidente de Barcelona Virtual, en la actualidad se están realizando “grandes cambios en la experiencia del consumidor con la marca”. Estas variaciones han hecho, según Fleming, que haya “desaparecido el modelo clásico de comunicación entre emisor y receptor”, es este momento cuando “Internet sirve para que los consumidores conozcan mejor los productos y, a partir de ahí, puedan hablar de nosotros”, ha destacado Fleming. “Es ahora cuando las marcas están vivas, son personas, no son sólo logotipos”. Es por eso que “los nuevos consumidores, las empresas y sus empleados buscan la autenticidad y forman parte de esta marca viva”, tal y como ha aclarado Paul Fleming.
Para el presidente de la primera agencia española de publicidad interactiva el e-branding se caracteriza “por romper barreras, ayuda a conocer a los fansumers y genera un retorno de inversión medible y eficaz”. Y es que, según Fleming, “está creando una aldea global” en la que se están viendo alterados los conceptos tradicionales de la comunicación.

“e-Branding. Posiciona tu marca en la Red”.
En esta jornada, el profesor de Marketing y Publicidad Interactiva de la Universidad CEU Cardenal Herrera Vicente Ros Diego ha presentado su libro “e-Branding. Posiciona tu marca en la Red” y ha dado las claves para conectar la marca con el usuario en “la era de la participación interactiva, en la que hay que generar experiencias ricas para el usuario”, tal y como ha calificado Vicente Ros al momento actual. En este momento es “importante seleccionar bien los medios para conectar con el público”. Para conseguirlo, es necesario “apoyarse en la creatividad y en la innovación de medios y apartar impactos innecesarios”. Estos dos elementos-creatividad e innovación- son los que el profesor Ros nos da en la que él mismo ha calificado como “una guía para fidelizar al público en Internet. Un público que viaja inmerso en un frenesí tecnológico y en un bombardeo mediático que a veces lo desborda”.
Una obra en las que “la noción de valor y relación han sido las piedras angulares”, elementos que, según el autor, “son fundamentales hoy en día en el marketing”. Vicente Ros también ha destacado que en la actualidad “lo relevante ya no es el contenido, sino lo que crea el usuario” y ha continuado afirmando que hay que llegar “de manera segmentada, eficaz y controlada”. Si trabajamos de este modo, conseguiremos el objetivo final que ha apuntado el profesor Ros, “crear valor y conseguir estar entre los favoritos del usuario, que dejará de ser un consumidor para pasar a ser un fansumer”.
“e-Branding. Posiciona tu marca en la Red” se trata del primer libro sobre marketing en Internet que regala un bono de 20 euros para emprender una campaña publicitaria en el buscador Google. La edición de la obra incluye además la puesta en marcha de un blog (www.digitalbranding.es) en el que el autor responde a las consultas de los lectores sobre las posibilidades que la Web 2.0 ofrece a las empresas para consolidar su marca en Internet.