sábado, 20 junio 2026
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La publicidad a la carta y la innovación frente a las “marcas blancas”, recetas publicitarias para afrontar la crisis

Los responsables de las agencias publicitarias en Valencia Universal McCann, AGR Machine, Delfín Group e Imaginarte participan en el Congreso, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera

De izq. A dcha. Lucía de la Vega, Emilio Llopis, Esther Castellano, Remigio Lluch y Luis Pardo, en el Congreso Brand Trends.

En la segunda jornada del Congreso Internacional Brand Trends, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera, cuatro destacados publicitarios valencianos han señalado algunas de las recetas con las que el sector publicitario puede hacer frente a la crisis en los próximos años. Este Congreso reúne en Valencia durante tres días a destacados profesionales e investigadores de la publicidad, para conocer las tendencias internacionales de comunicación de marca en tiempos de crisis.
El auge de los productos low cost y de las marcas de distribución o “marcas blancas” son, para los publicitarios valencianos, el principal reto al que se enfrenta la comunicación de marca. Para Emilio Llopis, director de la agencia valenciana Delfín Group, la solución está en “invertir en innovación, para crear productos que enamoren, y en comunicación, para establecer lazos emocionales entre consumidor y marca”. La comunicación en la tienda, donde se producen el 70% de las decisiones de compra, tomará también fuerza en los próximos años, según ha señalado Llopis, ante los cerca de 300 participantes en el Congreso Brand Trends, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera.

Contenidos publicitarios bajo demanda
El auge de las nuevas tecnologías y la saturación publicitaria en los medios convencionales darán paso a una nueva “revolución” en el consumo de contenidos publicitarios. Remigio Lluch, director general de AGR Machine, ha adelantado ante los participantes en el Congreso Brand Trends, las características de la nueva plataforma que su agencia presentará el próximo miércoles: el “Adagreed”. Se trata de un sistema para recibir los anuncios que interesen al cliente, cuando quiera y en el soporte audiovisual o multimedia que decida: “La publicidad del futuro será una publicidad aceptada, no intrusiva, bajo demanda y a la carta, compitiendo con los productos audiovisuales para el entretenimiento”.
Otra de las novedades de esta nueva publicidad a la carta será, según Lluch, la posibilidad de recibir una recompensa: “A cambio de recibir anuncios que le interesen, el consumidor obtendrá puntos y descuentos para la compra de contenidos audiovisuales de pago”. Para el director de AGR Machine, “la televisión a la carta necesita este nuevo sistema de publicidad a la carta”.

Publicidad y redes sociales
En las sesiones de hoy del Congreso Brand Trends ha intervenido también Luis Pardo, director de Universal McCann en Valencia, que se ha referido al “cambio de modelo” que la publicidad afronta: por un lado, “los contenidos publicitarios tienen que pasar de la mera exposición a la experiencia de marca”. Por otro, la búsqueda de cobertura en los medios para obtener empatía entre los consumidores, debe seguir, a partir de ahora, el proceso inverso: “El objetivo es lograr la empatía necesaria para que los propios consumidores generen cobertura favorable sobre la marca, sobre todo en el entorno de la Web 2.0 y las redes sociales”.

Los alumnos de Arquitectura e Ingeniería presentan la maqueta de la casa solar que han diseñado para el concurso Solar Decathlon Europe

La concejala de Calidad Medioambiental de Valencia, M.ª Àngels Ramón-Llin, que colabora en el proyecto, ha presidido la presentación, a la que ha asistido también el decano del Colegio de Arquitectos de la C.V.

La presentación de la maqueta de la casa solar se ha celebrado en la Escuela Superior de Enseñanzas Técnicas.

La Universidad CEU Cardenal Herrera ha celebrado el acto de presentación de la maqueta de la casa solar SMLHouse, diseñada por sus estudiantes de Arquitectura e Ingeniería para el concurso internacional Solar Decathlon Europe. En él compiten con equipos de 20 universidades europeas, asiáticas y americanas para diseñar y construir una vivienda autosuficiente energéticamente mediante el consumo de energía solar como única fuente.
En representación de los más de 90 alumnos implicados en el proyecto, ocho estudiantes de la Universidad CEU Cardenal Herrera han presentado las características de la SMLHouse, que deberá construirse a escala real, primero en la Universidad, y después, en tan solo una semana, en Madrid para la fase final del concurso, en mayo de 2010. Ante estos condicionantes para la construcción y el transporte, en el diseño final de la casa los alumnos han combinado la prefabricación, el uso de materiales reciclables y el coste asequible con la sostenibilidad energética requerida en el concurso.
Uno de los rasgos principales del diseño de la SMLHouse es su carácter modular, que permite crear una casa a petición del usuario, añadiendo o quitando módulos al diseño inicial en función del número de habitantes o de su uso como vivienda permanente, temporal o como lugar de trabajo. La ubicación de los patios interiores para generar ventilaciones cruzadas que sirvan para reducir el consumo energético y la accesibilidad de la vivienda y del entorno son otras de las características del prototipo presentado por los estudiantes al Solar Decathlon Europe.

Apoyo empresarial e institucional
Para la participación en el concurso Solar Decathlon Europe, la Universidad CEU Cardenal Herrera cuenta con colaboración de diversas instituciones y empresas del sector energético y de la construcción, interesadas en las aportaciones de los estudiantes en materia de sostenibilidad medioambiental. Su principal colaborador es la Concejalía de Calidad Medioambiental, Energías Renovables, Cambio Climático y Ciclo Integral del Agua del Ayuntamiento de Valencia. La concejala M.ª Àngels Ramón-Llin ha sido la madrina del acto de presentación de la maqueta.
En sus palabras a los estudiantes, la concejala ha destacado la seriedad y calidad de la SMLHouse, “que compagina la comodidad de la vivienda, a la que nadie quiere renunciar, con el respeto a nuestro entorno a través de la eficiencia energética”. También ha elogiado el trabajo en equipo de los estudiantes y su capacidad de incorporar los valores medioambientales a su vida personal y profesional, a través de este proyecto. La concejala ha manifestado también su firme compromiso de apoyar el proyecto hasta su presentación final en Madrid.
Por su parte, el rector de la Universidad CEU Cardenal Herrera, José Alberto Parejo, ha subrayado los múltiples valores formativos de este proyecto, que implica a todas las titulaciones de la Escuela Superior de Enseñanzas Técnicas. “Sólo estudiantes de otras 20 universidades en todo el mundo van a vivir una experiencia formativa similar a la vuestra, en una materia que marcará la evolución del sector de la construcción”. También ha destacado la vinculación entre Universidad y empresa que el proyecto supone y “la especialización de la Escuela en una disciplina puntera, con el objetivo de crear conocimiento al servicio de toda la sociedad”.

El profesor de la ESET Manuel Zaera visita el puerto espacial europeo en la Guayana Francesa

La estancia se enmarca en el proyecto de investigación sobre fabricación avanzada de composites que dirige Fernando Sánchez, director de la Escuela

Miguel Zaera en las instalaciones de la ESA.

El profesor de Ingeniería Informática de la Escuela Superior de Enseñanzas Técnicas (ESET) Manuel Zaera Sanz, ha realizado una visita de cuatro días, del 2 al 6 de febrero, al puerto espacial europeo en Kourou (Guayana Francesa). Esta estancia forma parte del proyecto de investigación sobre “Fabricación avanzada de composites moldeados con resinas líquidas mediante técnicas de visión artificial”, que dirige el profesor Fernando Sánchez López, director de la ESET.
La Comunidad de Ciudades Ariane o CVA (Communnauté des Villes Ariane) organiza cada año una visita profesional a las instalaciones de este puerto espacial en Kourou , gestionado por la Agencia Espacial Europea (ESA), por el centro nacional de estudios espaciales (CNES) y por la empresa Arianespace. Sus instalaciones son de las más avanzadas del mundo, siendo allí desde donde actualmente se lanzan los cohetes Ariane 5, y a lo largo del presente año se lanzarán los cohetes Soyuz y Vega.

Instalaciones de la ESA
Durante su estancia, el profesor Zaera ha visitado el edificio de control de misión denominado Júpiter (desde donde se coordina y controla la cuenta atrás para el lanzamiento de los cohetes), los edificios de integración y ensamblaje final de Ariane 5, las plataformas de lanzamiento de Ariane 5, Soyuz y Vega, así como la estación de telemetría para el seguimiento de los lanzadores. Estas visitas han sido tuteladas por expertos de la agencia espacial europea, así como por personal de CNES y Arianespace, entre ellos el español Juan de Dalmau, miembro de la agencia espacial europea, delegado general de la CVA, y director del CTAE (Centro de Tecnología Aeroespacial), con quien se ha establecido contacto.

La Universidad CEU Cardenal Herrera celebra el Congreso Internacional Brand Trends

En la primera sesión ha participado el fundador de la agencia con más Leones de Oro en Cannes por campañas de marketing directo

Inauguración del Congreso Internacional Brand Trends.

Esta mañana se ha inaugurado en Valencia el Congreso Internacional Brand Trends, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera. Este Congreso reúne hasta el viernes, en el Centro Cultural Bancaja, a destacados profesionales e investigadores de la publicidad, para conocer las tendencias internacionales de comunicación de marca en tiempos de crisis. Más de 300 personas asisten desde hoy a este Congreso, que se ha abierto con la ponencia del fundador de la agencia Harrison Troughton Wunderman, la más galardonada en el Festival de Cannes por sus éxitos en marketing directo.
Para Steve Harrison, en épocas de crisis la ignorancia y la incertidumbre ante el futuro causan miedo entre los consumidores. En estos contextos, “la publicidad debe comunicar, decir la verdad al cliente, la verdad sobre la marca”. Para el creador del concepto del “brand reponse” (reacción del consumidor ante la marca), la sinceridad en la publicidad logar generar confianza. Por ello ha recomendado a los publicitarios y estudiantes asistentes al Congreso elaborar campañas “long copy”, es decir, con mucho texto y mucha información para estos “momentos de miedo”, frente a la las “seis palabras y una imagen” recomendables normalmente en un anuncio.
En el terreno digital, Harrison ha subrayado el éxito de las campañas “narrativas”, con episodios que el consumidor sigue a través de Internet y en cuyo desarrollo puede participar: “En el ámbito digital lo más emocional está en contar una historia”. En este sentido, el presidente de Barcelona Virtual, Paul Fleming, ha explicado en el Congreso la aplicación del SecondLife al ámbito del marketing, haciendo a los clientes vivir una experiencia virtual de marca a través de su participación en espacios digitales en 3D, en los que puede crear su identidad e interactuar con otros clientes.

Acto de inauguración
En la inauguración del Congreso -presidida por el rector de la Universidad CEU Cardenal Herrera, José Alberto Parejo-, el director general de Universidad y Estudios Superiores, Jesús Marí ha felicitado a la Universidad por su acierto en el enfoque del Congreso en el actual contexto de crisis. Y se ha referido al CEU como “marca con una posición de relevancia en el ámbito universitario valenciano por sus cuotas y resultados excelentes”, así como por ser “uno de los más importantes beneficiarios privados de financiación para la investigación” de la Generalitat Valenciana”.
Junto a Jesús Marí, también han asistido a la inauguración del Congreso el concejal de Educación del Ayuntamiento de Valencia, Emilio del Toro, y  el vicepresidente de la Fundación Bancaja, Vicente Montesinos. Ante estas autoridades, la presidenta del Congreso y profesora de la Universidad CEU Cardenal Herrera, Isabel de Salas Nestares, ha destacado que el objetivo de las sesiones “es conocer los porqués de las tendencias de la comunicación de marca a nivel internacional y aprender de los expertos qué pasa con las marcas, los consumidores y las organizaciones en momentos económicos de cambio y evolución como el actual”.

La Universidad CEU Cardenal Herrera abre el plazo de admisión de alumnos

Para el próximo curso está previsto que 9 de sus 15 titulaciones se implanten como títulos de grado adaptados al EEES

La Universidad CEU Cardenal Herrera abre su plazo de admisión el 17 de febrero.

A partir del 17 de febrero la Universidad CEU Cardenal Herrera abre su plazo de admisión para cursar estudios el próximo curso. Entre las novedades de su oferta académica está prevista la transformación de nueve de sus actuales quince titulaciones en Títulos de Grado adaptados al EEES, una vez finalice el proceso de verificación en curso por parte de la ANECA.
Estos nueve Títulos de Grado -que se implantarán un año antes del plazo máximo, fijado para el año 2010-, serán Dirección de Empresas; Finanzas y Contabilidad; Periodismo; Publicidad y Relaciones Públicas; Comunicación Audiovisual; Fisioterapia; Farmacia; Ingeniería en Diseño Industrial y Desarrollo de Productos; e Ingeniería de Sistemas de Información. Todas estos títulos tendrán una duración de cuatro años, excepto el Grado en Farmacia, que será de cinco años.
Para el curso 2009-2010 se mantienen como licenciaturas Derecho, Ciencias Políticas y de la Administración, Veterinaria, Odontología, Arquitectura, y, como diplomatura, Enfermería. Los Títulos de Grado de estas carreras se implantarán en el curso 2010-2011.

Cuatro años preparados para el cambio
Los cambios que el EEES supone en cuanto a la metodología docente o a la normativa de permanencia son mínimos, ya que desde hace cuatro años la Universidad CEU Cardenal Herrera ha implantado, a través del Programa Platón, una metodología docente basada en la evaluación continua del trabajo del alumno y con mayores niveles de exigencia para la permanencia en el título elegido. Esta metodología tiene como modelo a la Universidad de Harvard, una de las universidades más prestigiosas del mundo. También desde este curso la Universidad CEU Cardenal Herrera sigue ya el calendario académico del EEES.
Para el próximo curso la Universidad CEU Cardenal Herrera mantiene en todas las titulaciones el conocimiento del inglés como requisito de permanencia: en los títulos actuales, para pasar de primer a segundo ciclo, y en los nuevos Títulos de Grado, para poder realizar el Trabajo de Fin de Grado.
Los interesados en solicitar la admisión en la Universidad CEU Cardenal Herrera pueden realizar los trámites de preinscripción a través de la página web de la Universidad , en las Oficinas de Atención al Alumno de Nuevo Ingreso de Valencia, Elche y Castellón, o en el teléfono 902 01 02 33.

El alumno de Diseño Industrial Carles Rodrigo, segundo premio en el Concurso Internacional de Diseño Industrial de Cerámica de Cevisama por su proyecto “Al’Plato”

En la categoría de Cerámica el alumno Erasmus Matteo Ragazzini ha obtenido una mención por su trabajo en la asignatura de Diseño Cerámico de la ESET

Un año más, los estudiantes de Ingeniería Técnica en Diseño Industrial de la Universidad CEU Cardenal Herrera han formado parte de la nómina de premiados de los concursos internacionales organizados por la Feria Cevisama. El segundo premio en el Concurso Internacional de Diseño Industrial de Cerámica -dotado con 2.400 euros- ha correspondido al trabajo de Carles Rodrigo Monzó, de la Escuela Superior de Enseñanzas Técnicas, bajo el lema “Al’Plato”.
La premisa principal de este proyecto es la minimización del espacio que ocupa la vajilla dentro de la cocina. Con este objetivo, Carles Rodrigo ha ideado un método de almacenamiento de los platos en azulejos de pared, mediante un sistema de bayoneta. Con dos pestañas en el plato y un rebaje en el azulejo, los dos objetos se unen mediante un giro en el sentido de las agujas del reloj.
El acta del jurado refleja que el premio se ha otorgado “por proponer un nuevo sistema de almacenamiento, por descontextualizar su rol de una forma original y por dotar de juego el uso diario del plato en la vida diaria”. El jurado, compuesto por Alejandro Benavent, Oriol Guimerá, Antonio Barba Juan, Juan Olcina y Pierluigi Cattermole, otorgó el primer premio al proyecto presentado por la alumna de la Universidad Internacional de Cataluña María Amat Busquets, bajo el lema “I-CON”. El tercer premio fue para Abel Llaria Orbegozo, de la Escuela de Arte y Superior de Diseño de La Rioja.

Mención de honor en la categoría de Cerámica
En la categoría de Cerámica del Concurso Internacional de la Feria Cevisama, también ha habido mención de honor para la ESET, gracias al trabajo presentado por el estudiante Erasmus Matteo Ragazzini, dentro de la asignatura de Diseño Cerámico que imparte la profesora Cristina Iranzo.
El proyecto de Matteo Ragazzini respondía a la temática planteada por el concurso: la de idear un recubrimiento cerámico que además de su función de uso como revestimiento, cumpliera alguna otra función o uso adaptándose a las necesidades y tendencias actuales. Así, el alumno desarrolló una baldosa cerámica que es a la vez un aplique de luz que podemos incorporar a los ambientes más diversos del espacio doméstico, como el baño o el dormitorio.
El alumno plantea además una trasgresión de las normas de educación admitidas normalmente en nuestra sociedad, al traspasar los límites en el acto de encender y apagar la luz, introduciendo una nota de carácter  anecdótico y de humor al objeto que ha llamado la atención del jurado.

Sesión informativa sobre el EEES para los padres del Colegio CEU San Pablo

La secretaria general de la Universidad CEU Cardenal Herrera, Rosa Visiedo, informa sobre las novedades que los estudiantes encontrarán en su ingreso en la Universidad el curso próximo

La secretaria general de la CEU-UCH, Rosa Visiedo; el director del Colegio CEU San Pablo, Vicente Lozano; y la profesora Empar Arbiol en la sesión informativa.

Con el objetivo de ampliar la información y resolver las dudas en torno a los cambios que supone para las universidades la implantación del Espacio Europeo de Educación Superior, la Universidad CEU Cardenal Herrera ha celebrado una sesión informativa para los padres del Colegio CEU San Pablo. La secretaria general de la Universidad y responsable de la Unidad Técnica para la Calidad, Rosa Visiedo, ha informado sobre cómo se han preparado las Universidades del CEU para afrontar los cambios del EEES.
Desde la implantación del Programa Platón, inspirado en el modelo metodológico de la Universidad de Harvard, las tres Universidades CEU de Madrid, Valencia y Barcelona llevan ya cuatro años aplicando el sistema de evaluación continua que promueve el EEES y que se basa en la valoración del trabajo del alumno en el aula y en la preparación de las materias. También desde este curso la Universidad CEU Cardenal Herrera sigue ya el calendario académico del EEES, por el que los exámenes de septiembre se trasladan al mes de julio. Por tanto, frente a los cambios planteados por Bolonia, la secretaria general ha querido subrayar la experiencia, la preparación y los recursos con los que cuenta el CEU y su profesorado de cara a este proceso de transformación.

Proyecto educativo
La secretaria general también ha señalado ante los padres de los alumnos del Colegio CEU San Pablo que los cambios incorporados a los nuevos Títulos de Grado de la Cardenal Herrera no han afectado a su proyecto educativo, que fundamenta sus contenidos en el humanismo cristiano y en la formación integral del estudiante, rasgos que se mantienen en los nuevos Títulos de Grado. De hecho, los 24 créditos de los 60 de formación básica que pueden dedicarse a contenidos de otras ramas de conocimiento en los nuevos Grados, se destinarán en la Cardenal Herrera a la formación en materias de Humanidades.
Tras exponer la oferta de Títulos de Grado que la Cardenal Herrera tiene previsto implantar en el curso 2009-2010, la secretaria general ha recordado que se mantiene en todas las titulaciones el conocimiento del inglés como requisito de permanencia: en los títulos actuales, para pasar de primer a segundo ciclo, y en los nuevos Títulos de Grado, para poder realizar el Trabajo de Fin de Grado.

La Universidad CEU Cardenal Herrera organiza un ciclo de cine para la formación en valores

La proyección de las cuatro películas se realizará en las salas de cine Kinépolis de Paterna

Cartel de la sexta edición del Ciclo de Cine de la Cardenal Herrera.

Del 16 febrero al 3 de marzo, la Universidad CEU Cardenal Herrera y el Instituto CEU de Humanidades Ángel Ayala celebrará la sexta edición del Ciclo de Cine orientado a la formación humana y en valores de los estudiantes de todas sus titulaciones. Las salas de cines Kinépolis de Paterna acogerán la proyección de cuatro películas dedicadas a tratar el tema de “El otro: promesa o amenaza”
Los filmes “Escafandra y la mariposa”, “Lars y una chica de verdad”, “La banda nos visita” y “La Ola” permitirán a los asistentes analizar las relaciones interpersonales y la necesidad de percibir al otro como una oportunidad para salir del aislamiento personal. Cada una de ellas serán introducidas por profesores de la Cardenal Herrera que facilitarán a los estudiantes la reflexión sobre el argumento que narra cada una de las películas y sobre los valores que refleja.
Esta es la sexta edición del ciclo de cine que ha tratado temas como la esperanza, la búsqueda de la belleza, la amistad o el sentido de la existencia. Como en jornadas anteriores la Universidad pondrá un servicio de autobuses que facilitará la asistencia de los estudiantes y de los profesores de la Cardenal Herrera.

Las profesoras María José Pou y Maite Mercado, en la presentación del canal del Vaticano en Youtube

La asistencia a la rueda de prensa se enmarca dentro del programa de trabajo de su estancia Erasmus

Las profesoras Maite Mercado y María José Pou, tras la rueda de prensa celebrada en el Vaticano.

Las profesoras del departamento de Comunicación e Información Periodística de la Universidad CEU Cardenal Herrera, Maite Mercado y María José Pou, han asistido a la rueda de prensa celebrada en el Vaticano para presentar el Mensaje de la 43ª Jornada de las Comunicaciones Sociales: «Nuevas tecnologías, nuevas relaciones. Promover una cultura de respeto, de diálogo y amistad» y el canal que la Santa Sede acaba de inaugurar en Youtube.
La asistencia de las dos profesoras a la conferencia de prensa se enmarca en el programa de trabajo que han desarrollado durante su estancia Erasmus en Roma para conocer el proyecto H2O News, un servicio de información audiovisual sobre el mundo católico por Internet. Durante su intercambio María José Pou y Maite Mercado han analizado el funcionamiento de esta plataforma digital que distribuye noticias sobre la vida de la Iglesia en nueve idiomas diferentes y en formatos audio, vídeo y texto.
En la rueda de prensa, en la que intervinieron el portavoz del Vaticano, Federico Lombardi; monseñor Claudio Maria Celli y monseñor Paul Tighe, presidente y secretario respectivamente del Consejo Pontificio de las Comunicaciones Sociales y Henrique de Castro, Managing Director Media Solutions di Google, las dos profesoras de la Cardenal Herrera conocieron los contenidos y la estructura del nuevo canal de la Santa Sede.

Los alumnos de Ciencias Políticas y Derecho asisten al pre estreno de la película “El Desafío. Frost contra Nixon”

Los estudiantes debatirán en clase sobre la influencia de los medios de comunicación en la opinión pública

Los estudiantes han asistido al pre estreno de la película en los cines Lys de Valencia.

Los alumnos de las licenciaturas de Ciencias Políticas y de Derecho de la CEU-UCH han asistido al pre-estreno de la película “El Desafío. Frost contra Nixon”. Con esta proyección los estudiantes han analizado la entrevista que llevo a la dimisión al presidente Nixon por el escándalo Watergate.
Tras el visionado de la película en los cines Lys de Valencia, los alumnos han debatido, en las aulas de la Cardenal Herrera, sobre la influencia de los medios de comunicación en la opinión pública y la importancia, tanto para los políticos como para sus asesores, de las técnicas de negociación y de la preparación para intervención ante cualquier medio. Asimismo han aplicado las técnicas y conceptos que los estudiantes han aprendido en la asignatura Teoría del Liderazgo, impartida por la profesora Ainhoa Uribe, organizadora también de esta actividad.
Los alumnos de la Universidad CEU Cardenal Herrera han conocido así un momento clave de la historia política norteamericana, las elecciones frente a Kennedy, y los entresijos del Watergate, un caso de espionaje que se volvió en contra del presidente.

La película de Ron Howard
Este film de Ron Howard recoge uno de los mayores éxitos del periodismo político donde Frost consigue una confesión y una disculpa del ex presidente Richard Nixon, personaje que encarna Frank Langella. Durante cuatro sesiones de dos horas cada una, Nixon pretende lavar su imagen tras verse salpicado con el caso Watergate pero, finalmente, sucede el caso contrario. El Presidente, cuatro años después de su dimisión, reconocerá su abuso de poder. Un gran duelo que ha pasado a la historia entre otros aspectos por la frase de Nixon: “Sólo digo que si lo hace el presidente, no es ilegal”.

El embajador de Chequia en España presenta en el CEU de Elche el programa de su país para la presidencia de la UE

La economía, la energía y el papel de Europa en el mundo serán las claves del mandato checo

El vicerrector Antonio Falcó, junto al embajador Kosatka, durante la conferencia.

El embajador de la República Checa en España, Martín Kosatka, ha ofrecido en la Universidad CEU Cardenal Herrera en Elche la conferencia titulada ”Prioridades de la Presidencia Checa del Consejo de la UE”. El lema de su presidencia es “Europa sin barreras”. Martín Kosatka ha asegurado que pretenden “dejar huella” y que Europa debe “estar abierta al mundo y no renunciar a su función liberalizadora”.
Es la primera vez que la República Checa asume la presidencia de la UE y ha optado por un programa muy equilibrado, que tiende a potenciar el papel de la Unión como actor de primera fila en la escena internacional. Para ello, ha fijado tres grandes ejes sobre los que la UE debe concentrar sus esfuerzos y que se aglutinan en las tres “E”: Economía, Energía y Europa en el mundo.

Preocupación por la economía
Sobre Economía, Kosatka ha destacado ante los estudiantes de la Cardenal Herrera en Elche que están “muy preocupados por la ralentización de la economía” y que éste será el tema principal de la Asamblea de marzo. Para paliar la crisis económica plantean un programa denominado “Relanzamiento de la economía de la Unión Europea”, que apuesta por la competitividad como instrumento esencial. Martín Kosatka ha asegurado durante la conferencia que “la Unión Europea no puede competir en precio, tenemos que competir en calidad y sobre todo , invertir en investigación, innovación y desarrollo”. También ha destacado que es necesaria “la estabilización del sistema financiero y reforzar la confianza en él”.

Energía y presencia internacional
En cuanto a la Energía, ha denunciado que la dependencia energética actual es insostenible, como se ha demostrado con la crisis con Rusia y que hay que “fortalecer las redes energéticas a través de nuevos proveedores y un acuerdo mundial”.
Con la tercera E, Europa en el mundo, el gobierno de la República Checa pretende reforzar la relación con los países vecinos, procesando la solicitud de los Estados candidatos y propiciando el acercamiento con los Balcanes y la Europa de Este. El embajador de Chequia en España también ha señalado que se debe aprovechar el cambio de Gobierno en Estados Unidos para fortalecer las relaciones con este país, al que ha definido como “un aliado fundamental”.

Las Aulas de la Experiencia del CEU cumplen diez años

El CEU San Pablo fue pionero en la implantación de las primeras Aulas Universitarias de la Experiencia (AUEX) en 1998

El aniversario de las AUEX se celebró en el Palacio de Colomina.

El CEU San Pablo ha celebrado el décimo aniversario de la puesta en marcha de sus Aulas Universitarias de la Experiencia (AUEX), pioneras en la formación universitaria de mayores de 55 años en Valencia. Desde su creación, en 1998, más de 550 alumnos han cursado este programa formativo de dos años de duración, en el que han impartido docencia un total de 119 profesores de la Universidad CEU Cardenal Herrera.
La ex directora general de Universidades Carmen Martorell, que apoyó desde su cargo la implantación en Valencia de esta actividad formativa a propuesta del CEU, ha recordado los inicios de las Aulas de la Experiencia y ha destacado que fue «uno de los proyectos más positivos que realicé durante mi etapa política». Martorell ha destacado que se siente orgullosa de haber fomentado esta inciativa del dominico Fray Bartolomé porque es una experiencia gratificante tanto para los profesores como para los alumnos que a sus 55 años comienzan a crear «su red social» además de formarse en áreas desconocidas para estos estudiantes.
En este aniversario, celebrado en el Palacio de Colomina, sede de las AUEX en Valencia, también han intervenido el antiguo alumno de la primera promoción de las AUEX Ramón Villanueva, e Hilario Barrientos, representante de la asociación que agrupa a los antiguos alumnos que han cursado estudios en estas Aulas, desde la que siguen organizando actividades culturales, con la colaboración del CEU.
Por parte del CEU han participado la coordinadora de las AUEX, Olatz Gómez; la coordinadora académica de la Escuela de Negocios CEU de Valencia, Helena Lozano, y el director de la sede de la AUEX durante los últimos cursos académicos, Rafael Olcina.
Tras el acto académico se ha inaugurado una exposición que recoge a través de documentos e imágenes los diez años de historia de las AUEX. Fotos, evaluaciones realizadas por los alumnos, presencia en la prensa y una proyección pueden contemplarse en esta muestra.


Entrega de Diplomas
En este acto los alumnos que durante los dos últimos años han cursado diversas materias de carácter cultural relacionadas con la psicología, la sociología, el cuidado de la salud, la historia, el arte, el medio ambiente, la literatura, la economía y los medios de comunicación han recibido sus diplomas de final de curso.
En esta sesión el profesor Sergio Alandis ha impartido una conferencia sobre la figura y obra de Vicente Aleixandre. Por su parte, Carmen Colón, representante de la promoción de 2007-2008 ha realizado un repaso de estos dos años en las AUEX. Colón ha valorado el papel de todo el claustro de profesores que han sido los encargados de “refrescar los conceptos que ya estaban olvidados en la memoria” y ha destacado la importancia de participar en estas Aulas que además de aprender favorecen el enriquecimiento personal.

La crisis financiera aplicada a la ética centran la tercera sesión del “Ciclo de Conferencias sobre el Cambio Climático”

La profesora Ana Yábar, catedrática de Economía Aplicada y experta en Dimensiones Humanas del Cambio Ambiental Global, ha participado en la jornada, organizada por el Instituto IDEA

El cliclo de conferencias sobre Cambio Climático se celebra en el Palacio de Colomina.

La presidenta del Comité Científico Español del Programa Internacional de las Dimensiones Humanas del Cambio Ambiental Global (CCE-IHDP), Ana Yábar Sterling, ha intervenido en la tercera sesión del Ciclo de Conferencias sobre el Cambio Climático, que organizan conjuntamente el Instituto de Derecho y Ética Ambiental (IDEA) y la concejalía de Calidad Medioambiental, Cambio Climático y Energías Renovables del Ayuntamiento de Valencia. En la jornada sobre “Crisis financiera, ética y cambio climático” la profesora Yábar ha analizado la relación entre la actual crisis financiera mundial y la ética medioambiental dentro del contexto internacional del Cambio Climático.
Crisis financiera, el protocolo de Kyoto, el papel del mercado en la lucha contra el cambio climático y las prioridades políticas en tiempos de crisis, han sido algunos de los aspectos en los que se ha hecho incidencia. “La crisis puede estar comprometiendo los objetivos y medios de lucha contra el cambio climático, y sin embargo, la ética puede y debe estar presente en el desarrollo de estos procesos”, ha explicado la profesora Yábar.
En este sentido, ha destacado el importante esfuerzo de mitigación de gases de efecto invernadero en los países miembros de la UE, así como las recientes medidas aprobadas por el presidente Obama. Y ha matizado que “el cambio climático y especialmente, la apuesta por el uso de las energías renovables pueden favorecer el aumento de puestos de trabajo, de ahí la estrecha relación entre crisis y cambio climático”.
Esta es la tercera conferencia del Ciclo, iniciado el pasado diciembre, y que hasta el mes de mayo contará con la presencia de expertos de gran relevancia tanto a nivel nacional como internacional. Los contenidos están estructurados en varios bloques temáticos, atendiendo a los aspectos más importantes relacionados con el cambio climático, como la ciencia, economía, empresa, energía, comunicación, ciudadanía e iniciativas internacionales. La próxima conferencia será con el director general de Comunicación de Endesa,  Pío Cabanillas, el día 11 de marzo y versará sobre “Empresa, Responsabilidad Social Corporativa y Cambio Climático”

El Congreso Internacional Brand Trends se difunde a través de un concurso en Second Life

El ganador de “La búsqueda del tesoro”, que se celebrará en la isla de Barcelona Virtual, obtendrá una inscripción gratuita al Congreso Imagen del I Congreso Internacional Brand Trends

La participación en la Gimcana tuvo como premio una entrada gratuita al Congreso.

Con el objetivo de dar la máxima difusión al I Congreso Internacional Brand Trends entre profesionales y estudiantes, el CEU, en colaboración con Barcelona Virtual, celebrará del 2 al 8 de febrero el concurso “La búsqueda del tesoro”. Durante estos días, cualquier persona que entre en la Isla de Barcelona Virtual en Second Life podrá ir siguiendo las pistas que aparezcan para encontrar el “tesoro”.
Los aciertos irán llevando al usuario por toda la isla virtual hasta el lugar donde se esconde el cofre. Si no se responde de forma correcta, no se podrá pasar a la siguiente pista. El primer usuario que encuentre el tesoro será el ganador y en ese momento el concurso se dará por finalizado. El premio escondido en el cofre es una inscripción gratuita al I Congreso Internacional Brand Trends. La entrada supone la asistencia durante los tres días del Congreso, el regalo del libro “ebranding. Posiciona tu marca en la red”, del profesor Vicente Ros, y la invitación a la fiesta del Congreso, que tendrá lugar en una discoteca de Valencia.
Second Life es una plataforma para la creación de mundos virtuales en 3D y comunidades on line, que permite crear experiencias de marca entre los consumidores en un entorno virtual. Barcelona Virtual, que colabora con el CEU en esta iniciativa, fue la primera agencia española en abrir oficinas en Second Life, en febrero de 2007. Dos años después su Isla Virtual, donde se celebrará el concurso “La Isla del Tesoro”, atrae a más de 18.000 visitantes cada mes.

Clérigues: “Vamos a crear una base de datos de medicamentos veterinarios y a informatizar plenamente el sistema de prescripción”

El director general de Farmacia analiza el desarrollo de la nueva Ley del Medicamento Veterinario en la Universidad CEU Cardenal Herrera

El decano de la Facultad de Veterinaria, Santiago Vega; El director general de Farmacia y Productos Farmacéuticos, José E. Clérigues, y la secretaria de la Facultad de Ciencias de la Salud, Victoria Villagrasa, en el Aula Magna del Edificio del Seminario.

El director general de Farmacia y Productos Farmacéuticos de la Conselleria de Sanitat, José E. Clérigues, ha impartido una conferencia sobre la nueva Ley del Medicamento Veterinario ante los estudiantes de la Facultad de Veterinaria del CEU. En su balance sobre el primer año de funcionamiento de esta ley, tramitada en las Cortes Valencianas en 2008 con el consenso de todos los grupos políticos, el director general ha señalado que gracias a su desarrollo “se podrá conocer qué pasa con un medicamento veterinario desde que se fabrica hasta que el animal que ha sido tratado con él llega finalmente al consumo humano”.
Clérigues ha destacado la colaboración de los profesores de Veterinaria de la Universidad CEU Cardenal Herrera en el actual proceso desarrollo de la Ley, cuya principal novedad con respecto a la legislación nacional es “su apuesta por el uso racional del medicamento veterinario, su control y su seguridad”. Entre los proyectos de futuro en el desarrollo legislativo, el director de Farmacia ha destacado dos: la creación de una base de datos de medicamentos veterinarios y la informatización plena de la prescripción a través de la receta electrónica.

Base de datos y receta electrónica
El objetivo es que esta base de datos, en cuya elaboración colabora también la Universidad CEU Cardenal Herrera, sea una relación real de los medicamentos existentes en el mercado, que facilite a los profesionales veterinarios una información veraz y completa a la hora de prescribir medicamentos.
Para la informatización del sistema, se ha abierto ya el concurso público, dotado con un fondo de 700.000 euros, para crear una “administración sin papeles”, en la que la receta electrónica sustituirá plenamente a la receta en papel y donde la firma electrónica del veterinario garantizará el control de la prescripción. La experiencia de este modelo de receta en la sanidad humana en la Comunidad Valenciana agilizará la plena implantación en el ámbito veterinario, según Clérigues.
Estas medidas de control que fomentan el uso racional de los medicamentos veterinarios hacen que la Comunidad Valenciana sea pionera en contar con un modelo normalizado de control tanto en animales de compañía, como en los de producción para consumo humano. El director general de Farmacia también ha anunciado la próxima creación de un Comité de Medicina Veterinaria, en el que participarán el Consejo General de Colegios Veterinarios valencianos y los profesores de la Universidad CEU Cardenal Herrera.

Los alumnos del Centro Ocupacional ADISPAC La Ribera visitan la Universidad CEU Cardenal Herrera de Castellón

En la sesión los estudiantes han impartido una conferencia sobre la discapacidad y la empatía

Los alumnos de ADISPAC han participado en las sesiones formativas en el aula de simulación.

La Universidad CEU Cardenal Herrera en Castellón ha organizado una visita formativa para los alumnos del Centro Ocupacional ADISPAC La Ribera. En esta sesión, “La discapacidad intelectual, una visión para desarrollar la empatía”, los estudiantes han explicado las actividades que realizan en este Centro que lleva más de veinticinco años formando a personas con discapacidad. En sus aulas de Alzira reciben atención psicológica, formación laboral, formación integral y tratamientos fisioterapéuticos, entre otros. Además, para conseguir la integración ocupacional realizan, en sus talleres formativos, trabajos para empresas de la comarca de la Ribera.
Los alumnos de ADISPAC también han visitado las instalaciones de la Universidad CEU Cardenal Herrera en Castellón y han participado en las sesiones formativas en el aula de simulación de Enfermería y en el laboratorio de Microbiología. En esta edición también ha conocido las instalaciones y el funcionamiento del Colegio Oficial de Enfermería en Castellón.
Este es el cuarto año consecutivo que el Centro Ocupacional de La Ribera visita las instalaciones de la Universidad CEU Cardenal Herrera. En ediciones anteriores los alumnos han conocido del Centro de Producción Audiovisual y Multimedia, la Biblioteca y el Núcleo Zoológico. Además han participado en actividades formativas con los alumnos de Enfermería y Fisioterapia de la Cardenal Herrera.

El especialista en cirugía articular Ramón Cugat analiza las últimas técnicas en el tratamiento de las lesiones en deportistas de elite

El doctor Cugat ha tratado las lesiones de rodilla de jugadores como Curro Torres, David Silva, Fernando Torre, Puyol y Eto’o

El doctor Ramón Cugat durante su intervención en el Palacio de Colomina.

El especialista en cirugía articular, Ramón Cugat, ha participado en el curso sobre traumatología y ortopedia, organizado por la Facultad de Veterinaria de la Cardenal Herrera. En su intervención Cugat ha analizado las últimas técnicas de cirugía para las lesiones en los deportistas de elite y ha explicado la importancia de la aplicación de “factores de crecimiento” para acelerar los procesos de recuperación de los futbolistas con lesiones de ligamento cruzado, lesiones en el menisco o fracturas en el ligamiento lateral interno.
Cugat, que trata habitualmente a futbolistas del FC Barcelona, ha destacado los resultados que conllevan la aplicación de las nuevas técnicas como la infiltración de los factores de crecimiento- plasma rico en plaquetas-, en las lesiones que frecuentemente sufren los futbolistas. Cugat ha anunciado que esta técnica, destacada por su potencial prorregenerativo y antiinflamatorio, “es una arma que puede ayudar a la aceleración de la recuperación de las lesiones en deportista de elite” y garantizarles así su pronta vuelta a los terrenos de juego. “Es una técnica que nos permite acelerar los procesos hasta un 50 por ciento en casos quirúrgicos y en menor medida en casos tradicionales”, ha añadido el doctor que durante las últimas temporadas ha operado a futbolistas como Fernando Torres, Puyol, Edmílson, Eto’o o Jonquera.
Los estudiantes de Veterinaria asistentes al curso aplicarán las recomendaciones del doctor Ramón Cugat al ámbito de la medicina veterinaria y han presentado los casos clínicos ante un tribunal evaluador compuesto por los especialistas Julio Soriano, Antonio Navarro y Montserrat García.

La Universidad CEU Cardenal Herrera organiza el Congreso internacional “Brand Trends”

Los presidentes de RemoD6, Shackelton, Doubleyou y Barcelona Virtual, entre los expertos que analizarán las nuevas respuestas de la publicidad en tiempos de crisis

Imagen del I Congreso Internacional Brand Trends.

La Universidad CEU Cardenal Herrera reunirá en la sede de la Fundación Bancaja de Valencia, los próximos 18, 19 y 20 de febrero, a los más destacados profesionales e investigadores del ámbito de la publicidad en el I Congreso Internacional Brand Trends. El Observatorio Beyond the Line de la Universidad, que lidera diversos proyectos de investigación sobre la “publicidad 360º”, ha organizado este encuentro internacional con destacados especialistas en el tratamiento y análisis de las tendencias de comunicación aplicadas a las marcas.
El Congreso reunirá a grandes nombres de la publicidad actual, como Steve Harrison, fundador de Harrison Troughton Wunderman (Londres); Paul Fleming, presidente de Barcelona Virtual (Barcelona); Gonzalo Figari, presidente de RemoD6 (Madrid);  Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton (Madrid); Daniel Solana, presidente de Doubleyou (Barcelona); Felipe Stein, Director de Notable Publicidad (Montevideo); o Joakim Borgström, Director Creativo Interactivo de Wieden Kennedy (Amsterdam), entre otros expertos.
A ellos se sumarán representantes de las principales asociaciones del sector, como el director General de IAB Spain, Antonio Traugott; el presidente de la AEMI, Alberto Canal; la presidenta de FECEMD, Elena Gómez; o el presidente de Dircom, José Manuel Velasco, que expondrán las soluciones que el sector profesional de la publicidad ofrece a los anunciantes en el actual contexto de crisis.
Para la organización del Congreso Internacional Brand Trends la Universidad CEU Cardenal Herrera ha contado con las agencias RemoD6 y AGR Machine como partners, con el patrocinio de la Generalitat Valenciana y Bancaja y con la colaboración de las principales agencias, asociaciones y publicaciones del sector publicitario en España.

El IDIT acoge una Jornada sobre los riesgos y costes del embalaje en el proceso de distribución

Las sesiones forman parte del foro “Tribuna Hispack”, una iniciativa de la Fira de Barcelona que se celebrará también en ESADE, ESIC y la Universidad de Deusto

Cristina Ventura (primera a la izquierda), con los organizadores y ponentes del foro Tribuna Hispack.

El 29 de enero, el Palacio de Colomina acogió la primera de las sesiones de Tribuna Hispack, un foro de discusión que analizará la eficacia y sostenibilidad de los envases y embalajes innovadores. Con la colaboración del Insituto CEU de Diseño, Innovación y Tecnología (IDIT), las sesiones han contado con la participación de representantes de 65 empresas.
Entre los contenidos abordados en el foro, el director de logística de AIDIMA, Jesús Turégano, ha impartido la conferencia “Análisis de riesgos en la distribución, ¿Es adecuado tu embalaje?, ¿Cómo reducir costes”. También diversos expertos han analizado cómo hoy en día, un sobreembalaje puede suponer un coste innecesario y no garantizar la protección del producto a lo largo de su proceso de almacenamiento, transporte y distribución. Además, el diseño del envase, los materiales con los que está fabricado o el lugar de destino pueden repercutir seriamente en el ciclo de vida de su contenido.

Otras Escuelas colaboradoras
Tribuna Hispack es una iniciativa organizada por el Salón Internacional del Embalaje de Fira de Barcelona, Hispack, creada para debatir sobre las tendencias tecnológicas, económicas y comerciales de este sector. Se celebrará, además de en la Universidad CEU Cardenal Herrera, en Bilbao, Madrid y Barcelona con la colaboración de las escuelas de negocio ESADE; ESIC Business&Marketing School y la Universidad de Deusto.

La investigación del CEU sobre detección del deterioro cognitivo desde la oficina de farmacia, finalista en los premios nacionales “Unidos por la Atención al Paciente”

El estudio ha sido realizado en colaboración con el Colegio Oficial de Farmacéuticos de Castellón, el Hospital de La Ribera, el Hospital de La Plana y la Asociación de Enfermos de Alzheimer de Castellón

Ana María Vilaplana, del Colegio de Farmacéuticos de Castellón, y Lucrecia Moreno, de la CEU-UCH, en el acto de entrega de los premios.

El proyecto “Detección de deterioro cognitivo desde la oficina de farmacia, la medicación como factor implicado”, dirigido por la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia, ha sido seleccionado como finalista en la tercera edición de los Premios Esteve “Unidos por la Atención al Paciente”. Estos premios, que se conceden bajo la presidencia del Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos, han sido entregado en Sevilla en un acto presidido por el ministro de Sanidad, Bernat Soria.
El trabajo de investigación de la Universidad CEU Cardenal Herrera, finalista de esta edición, ha estudiado la influencia que tiene la medicación de tipo crónico que toman los pacientes mayores de 65 años sobre su función cognitiva. A través de los tests realizados a 463 pacientes en 16 oficinas de farmacia, el estudio revela que el consumo de benzodiazepinas, otros antidepresivos y paracetamol tiene un efecto mayor que otros medicamentos en la pérdida de capacidad cognitiva de los pacientes estudiados. Por el contrario, los pacientes que consumen antagonistas del calcio, β2-adrenérgicos y corticoides han obtenido mejores puntuaciones en los tests cognitivos practicados.
El estudio también ha tenido en cuenta otros factores que influyen en la capacidad cognitiva de los pacientes mayores de 65 años, concluyendo que el deterioro cognitivo no sólo va ligado a la edad, sino que tiene también una mayor incidencia entre las mujeres y entre los pacientes con un nivel de formación más bajo.

Detección precoz desde la oficina de farmacia
Como parte del proyecto, los farmacéuticos participantes en el estudio han remitido al médico de atención primaria a los pacientes con puntuaciones más bajas en los tests. Un 16,6% de los casos remitidos han llegado finalmente a ser tratados por el especialista y han sido diagnosticados de enfermedad de Alzheimer. Además, un 11,1% han sido iniciados en la terapia antidemencia con inhibidores de la acetilcolinesterasa. De este modo, desde la oficina de farmacia se ha realizado una labor preventiva en la detección precoz del deterioro cognitivo y en la detección de la influencia de la medicación en la cognición.
El equipo de investigación autor del proyecto está dirigido por la profesora de la Universidad CEU Cardenal Herrera Lucrecia Moreno, responsable del Máster en Atención Farmacéutica y Farmacia Asistencial que imparte esta Universidad. El equipo está integrado por Ana María Vilaplana, del Colegio Oficial de Farmacéuticos de Castellón; Jesús Torres, farmacéutico comunitario; Emilio Meneu, neurólogo del Hospital de La Plana de Castellón; Carlos Ferreres, médico de la Asociación de Enfermos de Alzheimer de Castellón; y Juan Antonio Avellana, geriatra del Hospital de La Ribera de Alzira.

Entrega de premios
Los Premios Esteve, con el lema “Unidos por la Atención al Paciente”, son un reconocimiento a la labor de los farmacéuticos que dedican sus esfuerzos a mejorar la atención al paciente. Estos premios están abiertos a la participación de todos los farmacéuticos españoles, así como a todas las asociaciones o entidades dedicadas a la salud. El acto de entrega de los Premios se celebró el martes en el Casino de la Exposición del Parque de María Luisa de Sevilla.

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