Directores de agencias, creativos y directores de marketing que han colaborado con el Observatorio participan en las jornadas de este aniversario, planteado como una fiesta de cumpleaños

Miércoles, 13 de abril de 2011.- Durante sus diez años de existencia, el Observatorio Beyond the line de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia ha contado con la participación y colaboración de expertos y profesionales de las distintas áreas de la comunicación no convencional que aborda a través de sus actividades académicas y de investigación. Con motivo de este señalado aniversario, los días 12 y 13 de abril, algunos de estos expertos, muchos de ellos formados en la propia Universidad CEU Cardenal Herrera, participan en la “fiesta de cumpleaños” del Observatorio.

En la primera jornada han participado Eduar Farran, director creativo de Dimarco, Borja Orozco, vicepresidente y director creativo de Mr. John Sample / SCPF, y Gonzalo Iruzubieta, director de Marketing e Investigación del IAB (Interactive Advertising Bureau), que ha entregado como “regalo de cumpleaños” para el Observatorio Beyond the line el caleidoscopio con el que se premia a los ganadores del Festival Inspirational que organiza el IAB. Por su parte, la directora del Observatorio ha otorgado a Iruzubieta el premio al “observador admirado” de diciembre de 2010, que entregan los seguidores en Facebook de este Observatorio.

En su condición de “observador” e investigador de la publicidad on line, Iruzubieta ha destacado ante los estudiantes de la Universidad CEU Cardenal Herrera que hoy por hoy “no se puede crear una marca sólo a través de las redes sociales”. A su juicio, “cualquier empresa que quiera ser notoria necesita de la publicidad y de un mix adecuado de medios para posicionarse en el top of mind de los consumidores”.

Con respecto a Internet, Iruzubieta ha destacado que España es el país donde más ha crecido el uso de Internet, con 20,2 millones de internautas y 2,3 millones de usuarios que navegan a través de su móvil: “Este sí es el año del móvil”, ha dicho. Sin embargo, tanto los anunciantes como los medios de comunicación tradicionales, que son consumidos por el 40% de los internautas, “son los que están más perdidos en este entorno”.

A pesar de ello, las cifras que maneja el IAB reflejan que el sector de la publicidad digital está cobrando “cierta madurez”: “Internet es el tercer medio en inversión publicitaria en España, con un 13,6% del total, lo que supone unos 800 millones de euros”. Destaca también el crecimiento mayor de la publicidad gráfica en webs (47%) frente al crecimiento de la presencia en buscadores (53%), algo que no sucedía desde 2004. Para Iruzubieta estos datos reflejan que “se valora más la capacidad de Internet en la creación de marca y branding”. La medición de resultados y la privacidad son actualmente los grandes retos del sector de la publicidad digital, en los que IAB está trabajando, según su director de Marketing.

Soplado de velas

El jueves, 13 de abril, la directora del Observatorio, Isabel de Salas, abre la jornada con el “soplado de velas” de este cumpleaños, en una segunda jornada de actividades en la que también participan Artur Sales, director de Exit, y Antonio Piñeiro, director de Imaginarte.

Durante sus diez años de existencia, el Observatorio Beyond The line ha trabajado en la investigación y en la formación de los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas en las distintas áreas de la comunicación no convencional. A través de Congresos, Jornadas y sesiones con los grandes expertos de estas técnicas, los estudiantes han aprendido las claves del Marketing Promocional, el Marketing interactivo, el Marketing móvil y su última versión, el Iphone Marketing, el Marketing y el Patrocinio Deportivo, las Relaciones Públicas, el Street Marketing, el Marketing viral, el Trade Marketing, el Marketing Directo, el Advergaming, el Branding y su versión eBranding, el Advertainment, y otras técnicas de comunicación no convencional. Todas ellas son áreas en las que el Observatorio Beyond the line seguirá profundizando en el futuro, para seguir detectando las tendencias profesionales más exitosas y formando en ellas a los futuros publicitarios que salgan de las aulas de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia.

• La serie consta de 12 capítulos en los que se aborda de forma rigurosa y amena la indumentaria tradicional y popular de la Comunidad Valenciana.

• El programa, dirigido dentro del marco de una asignatura de último curso de Comunicación Audiovisual por los profesores Santiago Maestro, Pedro Láinez y Alberto Ramírez, fue realizado íntegramente por los alumnos, que asumieron las funciones propias de una producción audiovisual.

Lunes, 11 de abril de 2011.- El rector de la Universidad CEU Cardenal Herrera, José María Díaz y Pérez de la Lastra y el director general de Radio Televisió Valenciana (RTVV), José López Jaraba, han firmado un convenio para la cesión de los derechos de emisión del programa producido por el centro universitario “Vestint la Memòria” a través del canal Nou 2.

El programa, dirigido dentro del marco de una asignatura de último curso de Comunicación Audiovisual por los profesores Santiago Maestro, Pedro Láinez y Alberto Ramírez, ha sido realizado íntegramente por los alumnos, que asumieron las funciones propias de una producción audiovisual.

“Vestint la Memòria” aborda de forma rigurosa y amena la indumentaria tradicional y popular de la Comunidad Valenciana. La serie está formada por una serie de 12 capítulos de 15 minutos para los cuales se realizaron entrevistas a historiadores, indumentaristas y artesanos que explican los orígenes y naturaleza de la indumentaria popular valenciana. También se efectuaron recreaciones de época con personas vestidas con trajes de época en lugares propios del siglos XVIII y XIX de nuestro entorno.

El rector de la CEU-UCH, José Mª Díaz y Pérez de la Lastra ha agradecido al director general de Radio Televisió Valenciana (RTVV), José López Jaraba, el interés del ente televisivo autonómico “por su contribución a la proyección de la Universidad hacia el exterior a través del trabajo realizado por sus alumnos”.

Los estudiantes Jennifer Alfonso, Ana Martín, José María Navas y Blanca Vidal han presentado la propuesta de campaña ganadora para el cliente de esta edición: la Fundación para el Estudio, Prevención y Asistencia a las Drogodependencias (FEPAD)

Viernes, 8 de abril de 2011.- La duodécima edición del concurso de creatividad publicitaria Winner Decide de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia ha alcanzado su duodécima edición. El objetivo de esta actividad, dirigida a los alumnos de último curso de la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas, es que demuestren los conocimientos y capacidades adquiridos en sus años de estudio, enfrentándose a trabajar con un cliente real. Este año, el cliente ha sido la Fundación para el Estudio, Prevención y Asistencia a las Drogodependencias (FEPAD).

Jurado profesional

El jurado de esta edición ha estado integrado por Mila Benito, de la agencia de publicidad McCann-Erickson y Susana Choren, en representación de la empresa cliente (FEPAD), así como por profesores de la CEU-UCH, representantes del Colegio Oficial de Publicitarios y Relaciones Públicas de la Comunidad Valenciana, de la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana, del Club de Marketing Valencia y de la Asociación de Empresas de Consultoría del Terciario Avanzado (AECTA). También han formado parte del jurado profesionales del sector pertenecientes a las agencias AGR, Estimado José Alfredo, Mas Comunicación, McCann Erickson Madrid, Mediterranea, MPG, Ngt y Zenith.

Idea crativa ganadora

El equipo ganador, integrado por los estudiantes Jennifer Alfonso, Ana Martín, José María Navas y Blanca Vidal, ha presentado una campaña basada en «La liga de los padres extraordinarios». Para ello, han partido de que aconsejar a un adolescente «no es fácil». La «Liga de los padres extraordinarios» pretende, a través de un tono humorístico y asociado al deporte, que los padres «entrenen» para poder inculcar a sus hijos una educación adecuada en torno a las drogas.

El premio al equipo ganador consiste en un training en McCann Erickson y 300 € de premio, otorgados por la Delegación de Alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas de la CEU-UCH. Este mismo equipo se ha llevado también el premio otorgado por votación de los estudiantes asistentes a la presentación final de las campañas, celebrada en el Aula Magna de la Universidad CEU Cardenal Herrera. Por este premio han recibido entradas para el Festival publicitario El Sol y el anuario del Club de Creativos

Becas y premios

El segundo equipo finalista, integrado por Rocío Martín y Bárbara Rodríguez, ha obtenido un año de colegiación gratuita en el Colegio Oficial de Publicitarios y Relaciones Públicas de la Comunidad Valenciana y 200 € donados por la Delegación de Alumnos. Finalmente, el equipo integrado por Susana Martín y Benjamín Serra, clasificado en tercer lugar, ha sido premiado con un año de asociación gratuita en el Club de Marketing de Valencia y 100 € de Delegación. Además, los miembros de los tres equipos finalistas dispondrán de un año de inscripción gratuita al Club de Creativos.

En el concurso han participado un total de nueve equipos de estudiantes de último curso de la titulación en la Universidad CEU Cardenal Herrera, de entre los que se ha seleccionado a los tres que han presentado sus campañas en la fase final del concurso. En estos doce años de “Winner Decide”, clientes como RENFE, la CAM, Radio Televisión Valenciana, Grefusa o Dolores Cortés han participado en esta actividad formativa, aplicando posteriormente las ideas creativas de los estudiantes en sus respectivas campañas de publicidad y comunicación.

• La importancia de la libertad de enseñanza, el protagonismo de los centros concertados o los proyectos que la Conselleria ha puesto en marcha en los centros educativos valencianos durante este último año son algunas de las cuestiones que se han expuesto en esta sesión

Jueves, 7 de abril de 2011.- Esta tarde autoridades y representantes de asociaciones educativas han participado en una mesa redonda sobre el futuro de la educación en Castellón. A esta sesión, organizada por la Universidad CEU Cardenal Herrera y moderada por la coordinadora de Magisterio, Carmen Muñoz, ha asistido la subdirectora territorial de Educación, Remedios Herrero; el director de FECEVAL-CECE, Víctor Villagrasa; el presidente de CONCAPA en Castellón, José Antonio Rodríguez, y la presidenta de del Sindicato de Centros Privados (FSIE); Mª Ángeles Bou. La importancia de la libertad de enseñanza, el protagonismo de los centros concertados o los proyectos que la Conselleria ha puesto en marcha en los centros educativos valencianos durante este último año son algunas de las cuestiones que se han expuesto en esta sesión.

En su intervención ante los estudiantes del grado en Magisterio en la CEU-UCH, la subdirectora territorial de Educación, Remedios Herrero, ha explicado los últimos proyectos que la Conselleria de Educación ha implantado durante este último curso en los centros educativos. Herrero ha destacado la valía del plan de los centros plurilingües, proyecto que ha comenzado a implantarse en un centro de cada provincia de la Comunidad Valenciana. Estos “colegios experimentales se comprometen a cumplir las demandas sociales”, según la subdirectora. Y concretamente lo hacen impartiendo su docencia en tres lenguas distintas. “El 80 por ciento de la enseñanza es en inglés, el 10 es en valenciano y otro diez es en castellano”.

La subdirectora de Educación también ha explicado la implantación del proyecto de “centros inteligentes” que ya se está experimentando en 17 centros de la Comunidad Valenciana. Para Herrero este proyecto facilitará las tareas académicas de los docentes y también de los estudiantes ya que tendrán fácil acceso a las fuentes y podrán emplear el programa ITACA.

Por su parte el director de FECEVAL-CECE, Víctor Villagrasa, ha expuesto los pilares esenciales de los colegios. “Todos los colegios tienen la obligación de tener un proyecto educativo y la gran mayoría tienen su ideario”. Para Villagrasa “el proyecto educativo se diluye, en ocasiones, por la inestabilidad”. En esta situación de inestabilidad el director de FECEVAL-CECE ha apostado por seguir trabajando y creciendo para “solucionar las peticiones de los padres”.

Libertad de enseñanza

Para el presidente de CONCAPA en Castellón, José Antonio Rodríguez,  “los padres de los centros concertados estamos discriminados respecto a los públicos”. En este caso “el concepto de gratuidad de la enseñanza es teórico y no real”. Ante este panorama “los padres intentamos poner todos los medios” para  favorecer la tarea docente.  En este sentido Rodríguez ha resaltado que están “contentos” con todos los logros que han alcanzado pero ha declarado que “los padres continuarán esa lucha y defendiendo la igualdad de enseñanza”.

Asimismo la presidenta del Sindicato de Centros Privados (FSIE); Mª Ángeles Bou, ha destacado la importancia de la libertad de enseñanza. Para Bou la situación educativa actual es “tensa” ya que se ha generado un sistema en el “hay más libertad de participación y menos libertad de elección, justo lo contrario de lo que quieren los padres”. Para paliar esta situación Bou ha apostado por “la libertad de enseñanza que es la forma de garantiza la paz escolar”.

• El vicepresidente Juan Cotino y el conseller Serafín Castellano acompañan al centenar de víctimas asistentes al acto, celebrado en la plaza de la Universidad

• Los estudiantes han leído el “Manifiesto de los Universitarios del CEU con las víctimas del terrorismo”

• La jornada se cierra a las 17 horas con una ofrenda floral de las víctimas del terrorismo a la Virgen en la Basílica de Nuestra Señora de los Desamparados, presidida por el arzobispo de Valencia

Miércoles, 6 de abril de 2011.- Esta mañana se ha inaugurado en la Universidad CEU Cardenal Herrera el mural “Las lágrimas del dolor”, que permanecerá instalado en la fachada de la Biblioteca de la Universidad en memoria de las víctimas del terrorismo. Ante más de 150 víctimas del terrorismo procedentes de toda España, los estudiantes han realizado una ofrenda floral ante el mural y han dado lectura al “Manifiesto de los Universitarios del CEU con las víctimas del terrorismo”.

Estos actos forman parte de la V Jornada de “Universitarios con las Víctimas del Terrorismo: Memoria, Dignidad y Justicia”, organizada por el Observatorio Internacional de Víctimas del Terrorismo de la Fundación Universitaria San Pablo CEU y la propia Universidad CEU Cardenal Herrera. El acto ha estado presidido por presidente de la Fundación, Carlos Romero, y por el rector, José María Díaz, acompañados por el conseller de Gobernación, Serafín Castellano; el vicepresidente tercero del Consell, Juan Cotino; la secretaria autonómica de Solidaridad y Ciudadanía, Gotzone Mora; el concejal de Educación, Emilio del Toro, y el presidente de la Asociación de Víctimas del Terrorismo de la Comunidad Valenciana, José Vicente Villegas; el alcalde de Alfara, Enric Cuñat, y el director del Observatorio Internacional de Víctimas del Terrorismo, Cayetano González.

Ofrenda floral ante el mural “Las lágrimas del dolor”

El mural “Las lágrimas del dolor”, realizado por la artista y profesora de la CEU-UCH Marusela Granell, se compone de seis piezas que imitan la forma de las gotas de agua, en cuyo interior se reflejan cuerpos caídos inspirados en la Historia del Arte (Adán, Jesús, Ariadna, Apolo…), como símbolos universales del dolor ante la muerte, al igual que ocurre con el dolor sufrido como consecuencia de un atentado terrorista. Estas lágrimas son esencialmente agua -símbolo de vida- porque, gracias al recuerdo, las víctimas seguirán viviendo para siempre en la memoria de todos. Ante el mural, dos estudiantes, acompañados del presidente de Asociación de Víctimas del Terrorismo de las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado, Francisco Zaragoza, y de las autoridades asistentes al acto, han depositado una corona de flores, tras guardar un minuto de silencio.

Manifiesto universitario

Los estudiantes Jorge Vallet, Ana Isabel Cabrera y Rosana Crespo han dado lectura al “Manifiesto de los Universitarios del CEU con las víctimas del terrorismo”, con el que han expresado su compromiso de mantener viva su memoria para que su entrega y sacrificio no haya sido en vano: “Nunca podemos ni debemos olvidar. Y además, no queremos olvidar”, han dicho los estudiantes, para quienes las víctimas del terrorismo, “con su actitud tan ejemplar, muestran a toda la sociedad cuál debe de ser el camino correcto para construir una sociedad en la que la libertad, el respeto a la vida y a la dignidad de la persona sean sus ejes fundamentales”.

Acto académico

Posteriormente, las víctimas del terrorismo se han reunido en el Aula Magna de la Universidad, en un acto en el que el presidente de la Fundación Universitaria San Pablo- CEU, Carlos Romero, ha afirmado que “nada sano y duradero se puede construir con la violencia” y ha apostado por la “esperanza que conlleva el trabajo de todos para que prevalezca el bien”. “Una tarea ardua a la que invito a todos. sobre todo a los jóvenes se forman en nuestras aulas”. Por su parte, el rector de la CEU-UCH, José María Díaz,  ha destacado la importancia que tiene el mural inaugurado hoy “como recuerdo permanente para todas las generaciones de universitarios del compromiso de esta Universidad por no olvidar nunca a las víctimas del terrorismo”.

El conseller de Gobernación, Serafín Castellano, ha trasladado a las víctimas el saludo del presidente de la Generalitat y se ha referido a la importancia de “eliminar a los cómplices del terrorismo de las instituciones públicas”, manifestando su satisfacción por la reciente ilegalización de Sortu. “Con los terroristas y sus cómplices, ni engaños, ni negociación, ni participación en las instituciones públicas, sólo aplicación de todo el peso de la ley”. El acto ha contado también con la participación del periodista y escritor castellonense Luis Herrero.

Tras el almuerzo que el Ayuntamiento de Valencia ha ofrecido a los asistentes, la Jornada concluirá hoy a las 17 horas con una ofrenda floral de las víctimas del terrorismo en la Basílica de Nuestra Señora de los Desamparados, que estará presidida por el Arzobispo de Valencia, Carlos Osoro.

• La mesa redonda, organizada en colaboración con el Observatorio Internacional Víctimas del Terrorismo, da inicio a la V Jornada “Universitarios con las Víctimas del Terrorismo: Memoria, Dignidad y Justicia”

• Mañana se inaugurará en la plaza de la Universidad el Mural homenaje “Las lágrimas del dolor” y se leerá el “Manifiesto de los Universitarios a las víctimas del terrorismo”

Martes, 5 de abril de 2011.– Esta mañana han comenzado en la Universidad CEU Cardenal Herrera los actos de la V Jornada “Universitarios con las Víctimas del Terrorismo: Memoria, Dignidad y Justicia”, organizados en colaboración con el Observatorio Internacional Víctimas del Terrorismo de la Fundación Universitaria San Pablo-CEU, que preside Cayetano González. Los estudiantes han participado esta mañana en una mesa redonda con tres víctimas de ETA: Carlos M.ª Ruiz Cortadi, delegado de la AVT en la Comunidad de Madrid, Juan de Dios Dávila, número dos en las próximas listas municipales del PP en Hernani, y Mª del Coro Arrieta, viuda de una víctima de ETA. Ante las próximas elecciones municipales del 22 de mayo, Carlos M.ª Ruiz se ha referido a los problemas de PP y PSOE en el País Vasco para confeccionar sus listas electorales: “Ambos partidos necesitan 1.600 personas para presentarse en los municipios vascos y sólo tienen a 400 residentes en el País Vasco”. A ello se unen unos censos electorales “trucados”, según Ruiz, dado que las más de doscientas mil personas que se calcula que han abandonado el País Vasco de forma forzosa por la amenaza terrorista “son votos de PP y PSOE”. “Es una victoria más del terrorismo que los desterrados del País Vasco no podamos votar allí aunque queramos”. El número dos del PP por Hernani en las próximas municipales y ex concejal del municipio, Juan de Dios Dávila, ha recordado que en estas elecciones “no es que ETA quiera volver a las instituciones, porque siempre ha estado: lo que quiere es seguir en ellas porque es un negocio espectacular: la presencia de concejales en Hernani, por ejemplo, supone para ellos unos ingresos de seiscientos mil euros”. Dávila ha querido subrayar ante los estudiantes que “no todas las ideas son defendibles” en las instituciones democráticas: “¿Cómo van a legislar sobre mí aquellas personas que quieren exterminarme?”, ha dicho Dávila, hermano de un teniente coronel asesinado por ETA en 1993. Pensiones e indemnizaciones Por su parte, M.ª del Coro Arrieta, viuda de un asesinado por ETA en Marquina en 1985, ha señalado que con el Mapa de la Memoria que ha puesto en marcha el gobierno vasco, “los homenajes a las víctimas se celebran al mismo tiempo que siguen los homenajes a los etarras, por lo que nada ha cambiado”. También ha denunciado la falta de igualdad en materia de pensiones de viudedad y orfandad que existe entre las víctimas, así como la disparidad en la cuantía de las indemnizaciones fijadas las sentencias judiciales. Los actos de la V Jornada “Universitarios con las Víctimas del Terrorismo: Memoria, Dignidad y Justicia” continúan mañana en la Universidad CEU Cardenal Herrera, con la inauguración del Mural homenaje a las víctimas del terrorismo “Las lágrimas del dolor”, instalado en la plaza de la Universidad. Los estudiantes también darán lectura al “Manifiesto de los Universitarios a las víctimas del terrorismo” ante más de un centenar de víctimas asistentes al acto.

Los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas participantes en el concurso han integrado mini-agencias de publicidad para desarrollar una campaña creativa en tan sólo 48 horas

Jueves, 31 de marzo de 2011.- La VIII edición del concurso Naranja Below, organizado por la Delegación de Alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad CEU Cardenal Herrera, ha celebrado la entrega de premios a los ganadores. En este certamen de creatividad e innovación en comunicación, los estudiantes han contado con sólo 48 horas para presentar su solución creativa de negocio y de entrepreneurship sobre el tema propuesto para esta edición: las tensiones sociales.

La campaña ganadora ha sido la presentada por los estudiantes Aurora Canós, Estela González y Carlos Vera, dedicada a la violencia de género y para la que han escogido como cliente a la empresa editora de los Cuadernillos Rubio y su fundación social. En la campaña, ganadora también del premio entregado por votación popular entre los alumnos asistentes a la presentación final, los tres estudiantes han diseñado un cuadernillo Rubio con problemas a resolver dedicados a la violencia de género, que remiten a un blog con expertos y familiares para hallar soluciones. La distribución de estos cuadernillos, a través de una acción de marketing directo, tiene por objeto retrotraer a las personas que sufren esta situación a los buenos recuerdos de la infancia asociados a este cuadernillo educativo.

“Naranjito Below”, para primer curso
En la fase final también se ha entregado el premio “Naranjito Below” entre los estudiantes de primer curso participantes en el concurso. Las alumnas premiadas han sido Silvia Michael, Ana Calvo y María José Páez, también por su campaña sobre violencia de género para la empresa H&M. A partir del icono de una rosa negra, como símbolo de las mujeres víctimas de este tipo de violencia, las alumnas han diseñado varias acciones de street marketing y flashmob, asociadas a la venta de camisetas solidarias con este icono, para la recaudación de fondos de ayuda a las víctimas.

En la final del concurso, celebrada en el Aula Magna de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación, se presentaron un total de cinco campañas seleccionadas por el jurado de entre las presentadas por los estudiantes, centradas también en temas sociales como el “botellón” o la necesidad de potenciar el uso del inglés. En esta edición el jurado ha estado integrado por representantes del Colegio Oficial de Publicitarios y RR.PP. de la Comunidad Valenciana, la Asociación de Agencias de la C.V., el Club Marketing Valencia, la Delegación de Alumnos y profesores de la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas de la CEU-UCH, que han valorado las propuestas creativas de los alumnos, tras dos intensos días de trabajo.