En sus testimonios destacaron la importancia del acompañamiento en la práctica sanitaria
La Facultad de Ciencias de la Salud acogió la mesa redonda “Salud, cuidados y voluntariado”, en el marco de la Semana de la Transformación Social que se celebra en la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia. Un encuentro con representantes de Mamás en Acción, Asociación Carena y Fundación Siquem Maides con el objetivo de motivar al alumnado a participar en voluntariados centrados en el acompañamiento.
La directora del programa de acompañamiento hospitalario de Mamás en Acción, Amparo Arona, presentó a los universitarios su labor: “Somos una comunidad de personas que dedica tiempo y cariño a los niños que están solos en los hospitales porque no tienen familia, no pueden vivir con ella, o están en situación de exclusión”. En su intervención, destacó que los menores con acompañamiento hospitalario se recuperan más rápido ya que pasan “menos miedo” durante su estancia en el hospital. Y cuando se recuperan, muchos de ellos agradecen la labor de los voluntarios.
Por su parte, la psicóloga Ana Sanchis de la Asociación Carena, explicó que su objetivo es proporcionar apoyo psicológico a los pacientes que están en cuidados paliativos y acompañar a las familias en el duelo. “Aunque es un voluntariado que, de entrada, parece muy triste, es un voluntariado que permite dar valor a la vida hasta el último momento” afirmó. Además, destacó que todos los voluntarios cuentan con el asesoramiento de un psicólogo.
Finalmente, tomó la palabra el psicólogo Francisco Zacarés, gerente de la Fundación Siquem Maides, dedicada a la atención integral de las personas con enfermedad mental grave y en riesgo de exclusión. En su intervención, presentó el trabajo de la fundación, desde la evaluación al desarrollo de un proyecto individual para cada persona. “Queremos que las personas tengan su proyecto vital y puedan hacer su vida autónoma. Lo más importante es que consigan un trabajo y que aprendan a gestionar bien el tiempo y la medicación”.
La mesa redonda “Salud, Cuidados y Voluntariado” fue moderada por la profesora de Enfermería Loreto Peyró, que al finalizar el acto lanzaba un reflexivo mensaje al alumnado de Ciencias de la Salud:
“Ojalá que cada uno de nosotros a través de estas iniciativas de voluntariado pusiéramos nuestro granito de arena para transformar la sociedad”
En el marco de estas jornadas, la Universidad CEU Cardenal Herrera ha acogido la Feria del Voluntariado con la participación de diferentes asociaciones como Asindown, Cáritas, Red Madre, y las fundaciones ESYCU, DASYC, Soñar Despierto y Despierta Sonrisas
La Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia celebra la II Semana de la Transformación Social, unas jornadas organizadas por el Servicio de Pastoral y Voluntariado con el objetivo de acercar al alumnado la labor de las asociaciones dedicadas al voluntariado en distintos ámbitos, así como el impacto que su trabajo tiene en la sociedad.
La inauguración de las jornadas se celebró el lunes con la ponencia del capellán mayor de la Universidad, Domingo Pacheco, titulada “Profundamente incómodos, escandalosamente felices”. En su intervención, destacó que esta Semana “es una oportunidad para que los jóvenes descubran que, con pequeñas acciones cotidianas, pueden contribuir a que la sociedad se convierta en un lugar más humano”.
Ese mismo día, la psicóloga y autora de “Desaprender para aprender”, Lucía Pérez Ferriol, reflexionó con los alumnos sobre el sentido del voluntariado: “Hacer voluntariado no es lo mismo que ser voluntario, el ser implica identidad. Se trata de aprender a vivir siendo voluntario, de entender la importancia de amar a otros y ayudar al que lo necesita. Ser voluntario es aplicar esa experiencia transformadora en la forma de relacionarnos del día a día y en los valores que nos sostienen”. La psicóloga destacó los cinco pilares que comparten los voluntarios: entrega, compasión, agradecimiento, sencillez y esperanza.
También participó Jesús Arroyo Fernández, entrenador en Mentalidad, Estrategia y Comunicación, con la ponencia titulada “Astutos como serpientes, sencillos como palomas. Navegar en medio del barro”, en la que abordó la importancia de entrenar la mente para hacer frente a los obstáculos del día a día.
Feria del Voluntariado
En el marco de esta II Semana de la Transformación Social, la Universidad ha acogido la Feria del Voluntariado con la participación de diferentes asociaciones como Asindown, Cáritas, Red Madre, y las fundaciones ESYCU, DASYC, Soñar Despierto y Despierta Sonrisas. Una Feria que contó además con la presencia de proyectos de voluntariado promovidos desde la propia Universidad como el Proyecto Ágape, Vets for Africa o CEU Senegal, entre otros. Esta actividad ha permitido a la comunidad universitaria conocer el trabajo de voluntariado de estas asociaciones y las diferentes oportunidades para colaborar con ellas.
Agentes transformadores de la sociedad
Las jornadas han continuado con la mesa redonda “Salud, cuidados y voluntariado”, celebrada en la Facultad de Ciencias de la Salud. En ella, representantes de Mamás en Acción, Asociación Carena y Fundación Maides compartieron con los estudiantes sus experiencias en el acompañamiento hospitalario infantil, los cuidados paliativos y la salud mental.
El Paraninfo de la CEU UCH ha acogido la última sesión de estas jornadas con la mesa redonda “Familia y discapacidad”, que ha reunido a la divulgadora Mariana de Ugarte, autora de “2×21. La felicidad no entiende de cromosomas”, junto a Pilar García, directora médica de la Fundación Jérôme Lejeune, y Cristela Corduente y Alejandro Pajares, representantes de Asindown.
Dirigida por el catedrático de la CEU UCH Antonio González de Bulnes, esta Cátedra tiene como objetivo proponer soluciones tecnológicas a distintos sectores productivos, como el porcino, orientadas a mejorar su sostenibilidad
La Universidad CEU Cardenal Herrera (CEU UCH) y Mensoft han celebrado en Valencia una jornada sobre las posibilidades de la sensorización y digitalización aplicables al sector porcino para mejorar aspectos como su eficiencia, sostenibilidad y bioseguridad. Esta es la primera jornada técnica organizada por la nueva Cátedra de Investigación Mensoft-CEU UCH, creada por ambas entidades para promover el desarrollo de soluciones tecnológicas adaptadas a distintos ámbitos de la salud humana y animal, para mejorar su sostenibilidad, la seguridad alimentaria y el bienestar animal.
La vicerrectora de Investigación y Transferencia de la CEU UCH, Alicia López Castellano, la presidenta de Mensoft, Isabel Cosín, y el director de la Cátedra, Antonio González de Bulnes, han presentado la jornada, celebrada en el Palacio de Colomina, sede del CEU en Valencia. Representantes de las principales asociaciones y entidades del sector porcino han participado en las sesiones, entre ellas, la Organización Interprofesional Agroalimentaria del Porcino de Capa Blanca (INTERPORC), la Asociación Nacional de Productores de Ganado Porcino (ANPROGAPOR) e I+Porc, el clúster español de productores de ganado porcino.
Producción, tecnología e investigación
Junto a los miembros de las asociaciones del sector, entre los ponentes han participado también representantes de destacadas empresas del sector porcino, como Agroturia-VC, ICPOR, Sunne, el Grupo Costa y CEFUSA, así como empresas tecnológicas como ADA-Nosia y Nealia, dedicadas al desarrollo de tecnologías de monitorización aplicables al sector agroalimentario. Las ventajas de la sensorización y digitalización de las explotaciones y sus implicaciones en la salud, la bioseguridad, el bienestar animal, la eficiencia y la sostenibilidad han centrado las sesiones.
Desde el ámbito de la investigación científica aplicada a estas áreas, han intervenido también en la jornada de la Cátedra Mensoft-CEU UCHexpertos de universidades e institutos de investigación: Juan Manuel Corpa, de la CEU UCH; Salvador Calvet, de la Universidad Politécnica de Valencia (UPV); y Llibertat Tusell, del Instituto de Investigación y Tecnología Agroalimentarias (IRTA).
Cátedra Mensoft-CEU UCH, tecnología para la sostenibilidad
Esta jornada dedicada al sector porcino ha iniciado las actividades de la nueva Cátedra de Investigación Mensoft-CEU UCH de monitorización, sensorización e investigación para una sanidad y sociedad sostenibles. Bajo la dirección de Antonio González de Bulnes, catedrático del Departamento de Producción y Sanidad Animal de la Facultad de Veterinaria de la CEU UCH, esta Cátedra de investigación tiene como finalidad promover la ciencia y la tecnología aplicadas a la sostenibilidad en ámbitos relacionados con la salud humana y animal.
En colaboración con la presidenta de Mensoft, Isabel Cosín, y su director general, Alberto Cabezas, la Cátedra promoverá líneas y proyectos de investigación que tengan aplicabilidad en distintas empresas y sectores. Y también la formación especializada para estudiantes de grado y posgrado en este ámbito. En las actividades de la Cátedra participan también las investigadoras Paula Martínez Ros y Mari Carmen López Mendoza, del Grupo de Investigación en Salud, Bienestar y Producción Animal (SABIA) de la Universidad CEU Cardenal Herrera.
Los profesores del CEU de Elche Fran Ortega y Raúl Valdesuso impulsan el debate sobre el futuro de la neuromodulación percutánea en España
El pasado 8 de noviembre, el Palacio de Congresos de Elche acogió uno de los encuentros más esperados por la comunidad de fisioterapeutas: Prometeo, una jornada que reunió a más de 400 profesionales de toda España para debatir, reflexionar y compartir avances sobre una técnica nacida precisamente en el CEU de Elche: la Neuromodulación Percutánea (NMP).
El encuentro, impulsado por los profesores Fran Ortega y Raúl Valdesuso, creadores de esta técnica pionera en España, no fue un congreso al uso. Fue una experiencia de diálogo abierto, una cita que conectó la docencia universitaria con la práctica clínica y la investigación aplicada, demostrando que la fisioterapia puede ser una disciplina tan científica como profundamente humana.
Prometeo: un espacio para compartir conocimiento sin jerarquías
Prometeo nació de una idea sencilla pero potente: crear un foro horizontal de intercambio científico, donde los fisioterapeutas pudieran dialogar en igualdad de condiciones, sin la rigidez de un congreso tradicional.
Durante el evento, las ponencias no se limitaron a exposiciones breves, sino que se desarrollaron en sesiones de hora y media, con amplios debates en los que participaron tanto los ponentes como el público. “Queríamos que cada profesional pudiera aportar su punto de vista y construir una conversación colectiva sobre el presente y el futuro de la fisioterapia”, explicaba Ortega.
Ese formato generó un ambiente de participación real y aprendizaje mutuo, donde se compartieron avances, dudas y nuevas perspectivas sobre el tratamiento del dolor, la neurofisiología clínica y la integración de las técnicas invasivas en el abordaje de diferentes patologías.
Entre las temáticas más destacadas figuraron el hombro rígido, la estimulación transcraneal (tDCS) aplicada al dolor craneal y cráneo-mandibular, y la mesa dedicada al suelo pélvico y la función posparto, que contó con la participación de las profesoras del CEU de Elche Cristina Orts y Cristina Salar.
Suelo pélvico y fisioterapia integradora
El abordaje del suelo pélvico fue uno de los temas centrales de Prometeo. Bajo el título “Del dolor a la función: NMP en reeducación del suelo pélvico y CALP postparto”, las profesoras Cristina Orts y Cristina Salar compartieron su experiencia clínica e investigadora en un campo que se ha convertido en una de las áreas de mayor crecimiento dentro de la fisioterapia.
Ambas docentes del Grado en Fisioterapia del CEU de Elche son referentes en España en la aplicación de técnicas de reeducación pélvica, tanto desde la ecografía como desde las técnicas invasivas. Su intervención subrayó la importancia de abordar las disfunciones pélvicas desde una visión integral, combinando la evidencia científica con la empatía clínica.
“El suelo pélvico es una estructura común a todos —recordaba Ortega durante la jornada—, y sus disfunciones pueden afectar a la calidad de vida de mujeres y hombres. De ahí la importancia de ofrecer herramientas eficaces y de formar fisioterapeutas capaces de aplicar tratamientos basados en la evidencia”.
Una fisioterapia que piensa, mide y conversa
Prometeo dejó claro que la fisioterapia actual está viviendo un cambio de paradigma. Ya no se trata solo de aplicar tratamientos, sino de entender el cuerpo desde la neurociencia, la evidencia y la cooperación interdisciplinar.
“El éxito de esta jornada —resumía Ortega— ha estado en el diálogo, en escuchar y ser escuchados. En poner la ciencia al servicio de las personas, sin perder la curiosidad ni la humildad”.
El futuro de la neuromodulación percutánea CEU Elche y de la fisioterapia en general pasa por seguir construyendo espacios como este: lugares donde el conocimiento se comparte, la docencia se renueva y el compromiso del profesorado se convierte en inspiración para nuevas generaciones de fisioterapeutas.
El compromiso docente como motor de innovación
Más allá de las ponencias, Prometeo reflejó algo que define el espíritu del CEU de Elche: la implicación activa del profesorado en la formación, la investigación y la transferencia del conocimiento. Para Fran Ortega, la docencia universitaria es inseparable de la práctica clínica. “El aula y la clínica son vasos comunicantes —afirma—. Lo que aprendemos con los pacientes se convierte en materia de estudio, y lo que descubrimos en el laboratorio vuelve al paciente en forma de tratamiento más preciso”.
Esa filosofía se materializa no solo en la creación de la técnica de Neuromodulación Percutánea, sino también en la constante participación del profesorado en congresos, estudios científicos y proyectos interdisciplinares. Los profesores Raúl Valdesuso, Cristina Orts y Cristina Salar representan ese mismo compromiso con la docencia viva, donde cada nuevo hallazgo se traduce en una oportunidad de aprendizaje para los estudiantes.
Estudiantes que aprenden dentro y fuera del aula
El éxito de Prometeo también fue posible gracias a la implicación de los estudiantes. Varios alumnos del CEU de Elche colaboraron en la organización del evento, apoyando la logística y la atención a ponentes y asistentes. Como reconocimiento a su participación, la organización les obsequió con un curso online de Neuromodulación Percutánea valorado en 500 euros, que les permitirá seguir formándose en esta técnica avanzada.
Además, asistieron seis estudiantes del CEU de Valencia del Plan de Excelencia Académica, que participaron activamente en las sesiones y debates. Su presencia subraya la apuesta de la Universidad CEU por fomentar el aprendizaje experiencial y la conexión directa entre el ámbito universitario y el profesional.
Una técnica nacida en el aula que hoy se estudia en toda España
La Neuromodulación Percutánea (NMP) combina el uso de corrientes eléctricas con agujas finas guiadas por ecografía, actuando directamente sobre los nervios periféricos. Su objetivo es reeducar la respuesta neuromuscular, aliviar el dolor y restaurar la función del tejido lesionado.
Fue desarrollada hace más de una década por Fran Ortega y Raúl Valdesuso, ambos fisioterapeutas formados y vinculados al CEU de Elche, donde actualmente ejercen como docentes e investigadores. Desde entonces, la técnica se ha extendido por todo el país y ha servido de base para un posgrado universitario específico: el Diploma Universitario de Experto en Neuromodulación Percutánea y Técnicas Invasivas, que la Universidad CEU Cardenal Herrera imparte en su campus de Elche.
“El futuro de la neuromodulación pasa por seguir investigando, por realizar ensayos clínicos más amplios y multicéntricos que nos permitan afinar los protocolos de tratamiento”, explica Ortega. “Lo apasionante de esta disciplina es que combina conocimiento anatómico, tecnología, y algo que nunca debemos perder: la observación y el criterio clínico del fisioterapeuta”.
El workshop “La Empresa Sostenible: un desafío” reunió a investigadores, empresas y administraciones para reflexionar sobre los retos económicos, sociales y medioambientales de la transición circular
La sostenibilidad ya no es una tendencia: se ha convertido en un criterio que redefine la forma de producir, consumir y competir. Con esa idea de fondo, el campus de Elche de la Universidad CEU Cardenal Herrera celebró el workshop “La Empresa Sostenible: un desafío”, un encuentro que reunió a investigadores, empresas y representantes públicos para analizar cómo los principios de la economía circular están transformando los modelos empresariales y las políticas públicas.
El evento, organizado por las profesoras María Pilar García Alcober y Maite Pastor del área de Dirección de Empresas, forma parte de las actividades del Grupo de Investigación “Economía de la Empresa: empresa, finanzas y marketing” (GIR24/51) dentro del proyecto Economía Circular II, dirigido por Gonzalo Rubio Irigoyen. Esta iniciativa cuenta con financiación del Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades, la Agencia Estatal de Investigación y el Fondo Social Europeo Plus (FSE+).
El Aula Magna del edificio Carmelitas se convirtió, durante una intensa jornada, en un espacio de diálogo interdisciplinar en el que se compartieron evidencias, datos y experiencias sobre la sostenibilidad desde tres grandes prismas: la competitividad económica, la cooperación empresarial y territorial y el impacto social y ambiental.
Economía circular y nuevas reglas del juego
La primera sesión se centró en la relación entre sostenibilidad y competitividad empresarial. María Jesús Ruiz-Fuensanta, profesora de la Universidad de Castilla-La Mancha, abrió el debate mostrando que la expansión de la economía circular en Europa depende en gran medida de los factores regionales. “Las regiones con una base sólida de conocimiento e innovación están liderando la transición hacia modelos más sostenibles”, explicó.
A continuación, Marta Ormazabal, de la Universidad de Navarra, expuso los resultados de su trabajo sobre la cadena de valor del plástico y las oportunidades que ofrece la simbiosis industrial para acelerar la circularidad del sector. Su propuesta pasa por crear polos de innovación que fomenten el ecodiseño y la trazabilidad, capaces de atraer talento y nuevas inversiones.
Por parte del CEU de Elche, María Pilar García Alcober, Ana Isabel Mateos Ansótegui y Maite Pastor presentaron un estudio sobre la evolución de las pymes europeas tras el Plan de Acción de Economía Circular de 2020. Sus resultados reflejan un cambio sustancial: las empresas han incrementado en un 27,7 % sus acciones medioambientales y en un 88 % el uso de energías renovables. Las principales barreras, señalaron, siguen siendo los procesos administrativos y los costes de implementación, frente a una creciente voluntad empresarial por innovar y cooperar.
El vicerrector del CEU en Elche, Álvaro Antón Antón, completó este bloque con una reflexión sobre los mecanismos de tarificación del carbono, insistiendo en la necesidad de “un marco de gobernanza climática que combine eficiencia económica y justicia social en la transición hacia la neutralidad climática”.
Empresas alicantinas que aplican soluciones sostenibles
El debate sobre la aplicación práctica de la sostenibilidad cobró fuerza con la intervención de Jorge Blanco Coll, director general de Calidad y Educación Ambiental de la Generalitat Valenciana, que explicó el dispositivo de gestión de residuos tras la DANA y las lecciones aprendidas en materia de coordinación y respuesta ambiental.
Posteriormente, en la mesa redonda empresarial, intervinieron Inma Lara (Comunicamos Experience), Jesús Martínez Reig (Greene Waste to Energy) y Juan Pascual Sansano (Polígono Empresarial de Carrús). Todos coincidieron en que la sostenibilidad representa una oportunidad para innovar, atraer inversión y mejorar la reputación corporativa. Desde la valorización de residuos hasta la comunicación medioambiental, las experiencias compartidas mostraron que la colaboración entre empresas, universidad y administración es esencial para consolidar un tejido productivo competitivo y respetuoso con el entorno.
Turismo, ciudadanía y compromiso ambiental
La sesión vespertina amplió la mirada hacia el impacto social y turístico de la sostenibilidad. Asunción Agulló (Universidad Miguel Hernández) analizó el grado de conocimiento y opinión de los ciudadanos de Alicante sobre la economía circular, destacando que aunque la valoración es positiva, aún se necesita mayor difusión y participación social.
Por su parte, Rosa María Rodríguez Artola, de la Universitat Jaume I, explicó la importancia de los observatorios de sostenibilidad turística para generar datos que orienten decisiones más acertadas en los destinos. Su enfoque apunta a un turismo regenerativo, capaz de equilibrar crecimiento económico y conservación ambiental.
Lirios Alós-Simó, también de la UMH, abordó la relación entre economía circular y neutralidad de carbono, demostrando que las prácticas de reducción, reciclaje y rediseño son palancas reales para alcanzar los objetivos de descarbonización en el sector servicios. Finalmente, los profesores Elena Martínez Sanchis y Gabriel Ravello Mas, del CEU de Elche, expusieron su estudio sobre los determinantes del compromiso ambiental en la Unión Europea, concluyendo que las políticas públicas bien diseñadas resultan más eficaces que la simple conciencia individual para promover acciones sostenibles a gran escala.
CASTELLÓ 31/10/2025 UNIVERSIDAD CARDENAL HERRERA CEU
Seminario magisterio deportistas media maratón de Castellón
Fotos UCH-CEU
Los atletas olímpicos Diana Martín y Jesús España han compartido consejos y han impartido una sesión práctica a los estudiantes
La Universidad patrocina este consolidado evento deportivo, que se celebra el próximo 25 de enero
Castellón, 11-11- 2025.- La Universidad CEU Cardenal Herrera de Castellón ha acogido una jornada especial dedicada al deporte, la motivación y la constancia, de la mano de los embajadores de la Media Maratón de Castelló, los atletas Jesús España y Diana Martín, referentes del atletismo nacional, y del exatleta olímpico Andrés Vera, miembro de la organización del evento deportivo.
El encuentro, celebrado en las instalaciones deportivas del campus, reunió a decenas de estudiantes, muchos de ellos del Grado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte, que participaron activamente en las actividades programadas.
La jornada comenzó con una charla motivacional en el gimnasio del CEU, donde los atletas compartieron su experiencia profesional, los retos de la alta competición y la importancia del trabajo diario para alcanzar los objetivos. “El éxito deportivo no se alcanza de un día para otro, sino con esfuerzo, disciplina y constancia”, subrayaron España y Martín.
Un entrenamiento de primera
Tras la charla, los embajadores dirigieron una sesión práctica al aire libre, en la que mostraron diferentes rutinas de calentamiento, técnicas de entrenamiento y preparación física previas a una competición. Los estudiantes no solo observaron, sino que también participaron activamente, aplicando los consejos de los atletas.
La Media Maratón de Castelló, que se celebrará próximamente el 25 de enero de 2026, se consolida, así, como una iniciativa que trasciende la cita deportiva en la que la ciudad vivirá, una vez más, una gran fiesta del running donde miles de corredores convertirán sus calles en un ejemplo de constancia y pasión por el deporte. Y es que los organizadores del evento deportivo también impulsan actividades formativas y de sensibilización como esta, acercando los valores del atletismo esfuerzo, superación y trabajo en equipo a la comunidad educativa y fomentando la práctica del deporte entre los jóvenes.
“Este tipo de iniciativas formativas, continúa el director del CEU de Castellón, acercan a nuestros estudiantes a la realidad del deporte profesional y los valores que acompañan a la práctica deportiva, reforzando la idea de que el compromiso y la dedicación son claves tanto en los retos académicos como en la vida”. “Patrocinar la Media Maratón de Castellón, prosigue José María Mira de Orduña, supone un paso más en nuestro reto de dinamizar la vida deportiva y social de la ciudad que nos acoge”.
Los estudiantes de 4º de Publicidad y Relaciones Públicas escuchan de primera mano en el Aula Consum el modelo de comunicación interna desarrollado por la marca
La ejecutiva de Comunicación Interna e Igualdad de Consum, Guillermina Cano, ha impartido una master class sobre el modelo de comunicación interna de la marca a los estudiantes de 4º curso del grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad CEU Cardenal Herrera.
La sesión se ha desarrollado en el Seminario Permanente (Aula Consum) de la CEU UCH, un espacio que tiene como objetivo el desarrollo de competencias y habilidades de los estudiantes, con el fin de adaptarse a las exigencias del mundo profesional. Consum, que este año celebra su 50 aniversario, es la mayor cooperativa del arco mediterráneo y cuenta con más de 22.000 trabajadores y 1.000 centros. Su medio siglo de trayectoria refleja un modelo empresarial basado en las personas y en la creación de valor compartido.
El área de Comunicación Interna, integrada en el Departamento de Personas y Bienestar de Consum, trabaja en estrecha coordinación con las áreas de Comunicación Corporativa y Comercial. Desde esta unidad se impulsa una propuesta de valor dirigida a los trabajadores, articulada en cuatro ejes fundamentales: desarrollar (fomentar el crecimiento profesional y la mejora continua), reconocer, cuidar y escuchar e implicar, pilares que refuerzan el compromiso y la cohesión dentro de la cooperativa.
Para Cano, que también es alumni de la CEU UCH, la comunicación interna se basa en que todos los trabajadores se sientan parte de la empresa, ya que la comunicación empieza por el trabajador. «La verdad de lo que una empresa comunica hacia fuera parte de cómo es dentro de sí misma», ha señalado. Si los trabajadores están comprometidos, los clientes estarán satisfechos. Y para lograr ese compromiso es esencial una comunicación interna sólida que permita a los empleados conocer los valores de la marca y sentirse parte de un proyecto común: «Todos debemos remar en la misma dirección, y para ello es fundamental saber cómo hacerlo».
La clave de la comunicación interna en la cooperativa radica en su tono cercano y participativo. En Consum, los trabajadores son llamados colaboradores, reflejando así una cultura basada en la cooperación y el sentido de pertenencia. Cada año se lanza una campaña de comunicación interna con el propósito de fortalecer el orgullo de pertenencia y promover los valores del grupo.
La responsable de Comunicación Interna explicó los tres bloques de canales que utiliza la empresa, siendo el presencial el más importante, a través de reuniones y la comunicación directa entre mandos y colaboradores. Además, la app Gente Consum desempeña un papel clave como red social interna, que mantiene a los trabajadores informados en tiempo real y facilita la comunicación bidireccional. En este sentido, los canales digitales no sustituyen, sino que refuerzan la comunicación directa, consolidando una red interna más ágil y cohesionada.
Han participado el director general de Atención a las Víctimas y Acceso a la Justicia de la Generalitat Valenciana, junto con miembros de la Fundación Manuel Broseta y de la Asociación de Víctimas del Terrorismo de la Comunidad Valenciana
Estudiantes de Ciencias Políticas y Periodismo han asistido a esta Jornada que busca mantener la memoria de las víctimas
La Universidad CEU Cardenal Herrera (CEU UCH) de Valencia ha celebrado una Jornada dedicada a las víctimas de violencia terrorista en España, organizada por la Facultad de Derecho y Ciencias Políticas en colaboración de la Generalitat Valenciana.
El decano de la Facultad de Derecho y Ciencias Políticas, Leopoldo García López, ha sido el encargado de abrir la Jornada “Víctimas de la violencia terrorista en España: Memoria, justicia y futuro”. En su intervención, ha reflexionado sobre el cambio que ha vivido la sociedad en las últimas décadas en materia de terrorismo. “Actualmente, tenemos la inmensa suerte de vivir en una sociedad sin terrorismo. No obstante, esto no siempre fue así. Ha costado muchos años, mucho esfuerzo y muchas vidas conseguirlo. Derrotar al terrorismo no fue el resultado de un hecho inmediato, sino la consecuencia de la unidad de la sociedad civil que se negó a claudicar ante aquellos que la amenazaban”, ha explicado.
Además, el decano ha querido lanzar un mensaje a los más jóvenes: “Debéis tomar conciencia, de cuánto ha costado la libertad de la que hoy disfrutáis, pues ahora os corresponde a vosotros, como el futuro de este país, hacer todo lo posible para impedir que los violentos tengan voz en nuestra sociedad”.
Una historia que no se puede repetir
En la inauguración de la Jornada, el director general de Atención a las Víctimas y Acceso a la Justicia de la Generalitat Valenciana, Francisco Javier Soler Flores, ha transmitido a los estudiantes la importancia de que, pese a no haber vivido esos años, conozcan la historia de primera mano. “Los estudiantes debéis conocer un pasado muy reciente de nuestro país, que no se puede repetir, y que nos ayuda a mantener la memoria de las víctimas”, ha recalcado. “El terrorismo, los radicalismos, siguen latentes y eso se vence desde la base, desde la educación. Es importante para el país que estéis ahí, sois las nuevas generaciones y las decisiones no se toman sobre vosotros, sois parte de ellas porque el día de mañana estaréis en las instituciones”, ha concluido el director general.
Conservar la memoria
En la primera mesa redonda, titulada «Construir memoria en democracia: educación, prevención y relato”, han participado Vicente Garrido, presidente de la Fundación Manuel Broseta; Mariano Vivancos, secretario general de la Fundación Manuel Broseta y Carlos Casañ, miembro de la asociación Amigos de la Fundación Manuel Broseta.
El presidente de la Fundación Manuel Broseta ha compartido con los estudiantes que llenaban el Aula Magna de la Facultad cómo era el día a día que vivieron los españoles en la época en la que el terrorismo estaba en activo. “Se trataba de desestabilizar, la ETA decía que quería una independencia del País Vasco y la realidad es que luego con la democracia, después de una Constitución que costó mucho por ser un documento de consenso, los etarras intentaron desestabilizar a través de atentados”, ha explicado Vicente Garrido, que ha defendido la importancia de mantener viva la memoria de las víctimas.
Carlos Casañ ha hablado sobre la situación a la que tuvo que hacer frente su familia en el año 1991 y cómo les marcó para siempre. “¿Qué pasa después del 4 de marzo del 91? Gracias a Dios la vida sigue, sino viviríamos en profundo dolor. Jamás me he preguntado el porqué, porque no existe, no hay un porqué para que uno pueda matar a alguien. Los valores del respeto, educación, saber escuchar, saber entenderse… son primordiales. La vida es lo más importante que tenemos y hay que respetarlo”, ha explicado en su discurso centrado en cómo el terrorismo impactó en su vida y en la de su familia.
La jornada ha seguido con las conferencias: “El papel de los medios en la construcción del relato sobre el terrorismo” ofrecida por Mateo Balín, periodista especializado en cobertura del terrorismo, y “Justicia e impunidad: los retos legales de las víctimas del terrorismo” impartida por Carmen Ladrón de Guevara, directora de Ladrón de Guevara Abogados y Profesora de Derecho Procesal. Además, la mesa redonda “Voces de las víctimas: ETA y la dignidad de la memoria” ha contado con el testimonio de Antonio Cabrera Nieto, miembro de la AVT de la Comunitat Valenciana.
Alberto Martí, profesor de Magisterio del CEU de Castellón y las AUEX de la universidad, estrena un espacio en Radio Buñol dedicado a este arte
“Bienvenidos a El hilo invisible, un espacio de Radio Buñol donde recorreremos juntos la historia de la música. Un viaje por los sonidos, las emociones y las ideas que nos unen a través del tiempo. Me llamo Alberto Martí y en cada programa os invitaré a seguir conmigo ese hilo invisible que une a los compositores, las épocas y las emociones que compartimos a través de la música”. Así comenzó la semana pasada el primer programa de Radio Buñol conducido por el profesor de Magisterio del CEU de Castellón, docente también en las Aulas Universitarias de la Experiencia (AUEX) de la misma universidad. Un espacio musical que se emitirá todos los jueves en esta emisora digital.
En su primera entrega, el músico y docente de la Universidad CEU Cardenal Herrera realizó un recorrido por “ese hilo invisible que atraviesa los siglos enlazando culturas y sentimientos, del que basta escuchar unas notas para sentir que seguimos conectados con quienes hace siglos también buscaban la belleza en el sonido”.
El espacio arrancó con los sonidos vinculados a “una humanidad sin instrumentos, que solo contaba con su voz para intentar poner orden al ruido del mundo”, señaló Martí mientras se oían golpes de piedra, ritmo de pasos y el murmullo del agua o del fuego que, aseguró “inspiraron los primeros cantos”.
‘La música es un hilo invisible que une a los compositores, las épocas y las emociones que compartimos’
A lo largo de este primer programa, el experto puso el foco en las siguientes creaciones musicales que ha dado la humanidad, desde el canto gregoriano, a la música barroca, pasando por el clasicismo y el romanticismo, a través de una selección de composiciones de Bach, Haydn, Mozart y Beethoven.
Esta colaboración se fraguó desde las AUEX de la Universidad CEU Cardenal Herrera, en las que el profesor Martí imparte clases de música. Uno de los estudiantes, Jose Larrazábal, que conduce un espacio deportivo en esta emisora, le propuso hacer lo propio con un programa musical. Un reto que asumió el docente del CEU y que, desde ahora, podrán disfrutar todos los amantes de la música en Radio Buñol.
El conseller de Educación y el arzobispo de Valencia han participado en el acto de apertura del curso en la Universidad CEU Cardenal Herrera
Coincidiendo con el 25 Aniversario de la ley autonómica que permitió al CEU pasar de centro adscrito a Universidad, la institución educativa ha reunido en este acto a los que durante estos años han sido sus rectores
La CEU UCH ha alcanzado los 13.800 estudiantes, un tercio de los cuales dispone de beca o ha recibido ayudas de la propia entidad para cursar sus estudios por un importe total de más de 8 millones de euros
La Universidad CEU Cardenal Herrera ha celebrado hoy el acto de apertura del curso académico 2025-2026, presidido por el rector Higinio Marín y por el Gran Canciller de la Universidad y presidente de la Fundación Universitaria San Pablo CEU, Alfonso Bullón de Mendoza. El Paraninfo ha acogido esta ceremonia académica, en la que se ha conmemorado el 25 aniversario de la ley autonómica que permitió al CEU pasar de ser un centro adscrito a convertirse en Universidad. El evento ha contado con la presencia del conseller de Educación, Cultura, Universidades y Empleo, José Antonio Rovira, y del arzobispo de Valencia, Enrique Benavent. Además de numerosas autoridades académicas, institucionales, militares y sociales que han acompañado a la Universidad en esta celebración.
En su discurso, el rector de la CEU UCH ha manifestado su gratitud hacia todos los presentes y aquellos que han acompañado a la institución a largo de estos 25 años de historia: “esta gratitud nos compromete con sentido de responsabilidad para seguir haciendo las cosas bien”. También ha dado las gracias a todos los profesores e investigadores y al personal de administración y servicios, que contribuyen con su trabajo a cumplir la misión de la Universidad:
«El CEU es lo que vosotros hacéis cada día, todos los días”, ha señalado el rector de la CEU UCH
El conseller de Educación, Cultura, Universidades y Empleo ha felicitado a la Universidad por el trabajo desarrollado en este tiempo, destacando que la CEU UCH es la Universidad decana del sistema universitario privado en la Comunidad Valenciana, y se ha consolidado como un referente. “Su capacidad para combinar la excelencia académica, investigadora y el compromiso social, permite que no solo forme a profesionales sino también a ciudadanos responsables que contribuyen al progreso de nuestra comunidad”, ha señalado. Para el conseller, la mejor celebración es seguir sirviendo a la sociedad valenciana a través de su docencia, investigación y transferencia.
El Gran Canciller de la Universidad y presidente de la Fundación Universitaria San Pablo CEU ha felicitado a los miembros de la comunidad universitaria, en especial a sus siete rectores presentes en el acto, por la excelente labor realizada en estos 25 años. Alfonso Bullón de Mendoza ha recordado la vocación por la verdad y el acompañamiento que son propios de una institución como esta, nacida del corazón de la Iglesia y fiel a su magisterio.
La jornada de apertura del curso ha comenzado con una Eucaristía presidida por el arzobispo de Valencia en la Iglesia del Seminario Metropolitano de Moncada. En su homilía, monseñor Enrique Benavent ha agradecido los 25 años de trayectoria de la CEU UCH y subrayado que este aniversario invita a reflexionar sobre la misión y el sentido de la universidad. Ha recordado al cardenal John Henry Newman, canonizado por el papa Francisco y recientemente proclamado doctor de la Iglesia, quien defendía la soberanía de la verdad y la necesidad de buscarla con honestidad para evitar el fundamentalismo y distinguirla de las simples opiniones.
Becas y ayudas, para un tercio de los estudiantes
El acto académico de apertura del curso ha comenzado con la presentación de la Memoria del último curso, a través de un vídeo institucional. El curso 2024-2025, la CEU UCH alcanzó los 13.800 estudiantes de Grado, Posgrado, Doctorado y de las Aulas Universitarias de la Experiencia. Un tercio de ellos recibieron alguna beca o ayuda al estudio a través de la Fundación Universitaria San Pablo CEU y la Universidad CEU Cardenal Herrera. El importe total destinado a estas ayudas superó los ocho millones de euros.
La Memoria también ha reflejado el compromiso de la CEU UCH con la investigación y la transferencia del conocimiento. La Universidad cuenta con 17 cátedras de investigación, ocho de ellas creadas este año, en distintos ámbitos de la salud humana y animal, la comunicación y el cine, la economía y la empresa, la teología y la ingeniería. También se han creado tres unidades mixtas de investigación. Además, se han desarrollado 90 proyectos de investigación y transferencia, con una financiación que superó los seis millones de euros en convocatorias externas competitivas.
Compromiso ante la DANA
La Memoria ha recordado a los afectados por la DANA, una emergencia donde la institución se puso a disposición de la comunidad educativa, de las autoridades civiles y de la Iglesia. Se organizaron campañas de donación y distribución de ayuda básica en las que participaron más de mil voluntarios, se desarrollaron iniciativas solidarias como la fabricación de muebles diseñados por estudiantes del Grado de Ingeniería de Diseño Industrial y Desarrollo de Producto. ElHospital Clínico Veterinario actuó como centro de coordinación y atención de urgencias, atendiendo gratuitamente a más de seiscientos animales afectados por las inundaciones. A estas acciones se sumaron las ayudas económicas, ya que la Fundación Universitaria San Pablo CEU y la CEU UCH destinaron más de un millón y medio de euros en exenciones de matrícula para estudiantes afectados, así como ayudas directas al personal. También se realizó una donación a Cáritas para apoyar a los damnificados.
25 Aniversario de la Universidad
El profesor Juan Carlos Valderrama, director del Plan de Excelencia y Modelo Educativo de la Universidad y del Departamento de Ciencias Políticas, Ética y Sociología, ha ofrecido la Lección Magistral “Ayer y hoy de un ideal universitario. 25 Años de la Universidad CEU Cardenal Herrera”. Autor de diversas publicaciones sobre la historia de la ACdP, Valderrama ha recorrido los hitos del CEU en Valencia, desde sus orígenes como Centro de Estudios Superiores en 1934, pasando por la etapa como Colegio Universitario adscrito a las universidades valencianas desde 1972 y hasta la creación de la actual Universidad, por ley autonómica de 1999:
“Celebrar 25 años de la CEU UCH es celebrar la fidelidad a un ideal que atraviesa prácticamente un siglo. Una obra que, con el paso del tiempo, ha permanecido fiel a su inspiración originaria: servir a la verdad, formar en libertad y poner todo lo que somos al servicio del bien común”
Para celebrar esta efeméride, la Universidad ha reunido en este acto a los que durante estos 25 años han sido sus rectores: José Luis Manglano, Alfonso Bullón de Mendoza, José Alberto Parejo, José María Díaz, Rosa Visiedo, Vicente Navarro de Luján y el actual rector, Higinio Marín.
El profesor Juan Carlos Valderrama imparte la lección magistral en el acto de apertura del curso 2025-26, revisando los hitos del CEU en Valencia desde sus orígenes, con motivo del 25º aniversario de la ley de reconocimiento de la Universidad CEU Cardenal Herrera
El profesor titular de Historia del Pensamiento y de los Movimientos Sociales de la CEU UCH, Juan Carlos Valderrama, ha impartido la lección magistral en el solemne acto de apertura del curso académico 2025-26. Con motivo del 25º aniversario de la creación de la Universidad CEU Cardenal Herrera (CEU UCH), Valderrama ha destacado los hitos de la historia del CEU en la Comunidad Valenciana, desde sus orígenes, hasta su madurez universitaria, con la aprobación de la ley de reconocimiento de la Cardenal Hererra en las Cortes Valencianas, en 1999.
“Cada acto de apertura es una forma de aceptación agradecida de un legado inmenso, con el que la universidad reconoce su continuidad con un pasado que continúa operando eficazmente”, ha señalado el profesor Valderrama. En el caso de la CEU UCH, ese pasado se inicia con la etapa fundacional del CEU en Madrid, en los años 20 y 30, y su rápida, aunque efímera expansión a ciudades como Valencia.
Origen del CEU: de Madrid a Valencia
Con el impulso de don Ángel HerreraOria yel respaldo pontificio del Papa Benedicto XV, “la ACNdP entendía que la regeneración cultural y moral de España pasaba por la formación de minorías capaces de influir eficazmente en el tejido social y en la vida pública”. En Valencia, como en otras capitales, ese ideal educativo del CEU fue tomando cuerpo en torno a jóvenes vinculados a las asociaciones de Estudiantes Católicos en la universidad, que constituyen el núcleo fundacional de la Asociación Católica Nacional de Propagandistas (ACNdP) valenciana.
“Luis Lucia, Federico Salmón, José María Hueso, Juan Bosch Marín, Francisco de Asís Bosch Ariño, Luis Campos Górriz, Ricardo Garrido Juan, José Núñez Moreno, Antonio Lázaro Sapiña, José Corts Grau, Manuel Martínez Pereiro o José María Haro estaban preparando, sin saberlo, el terreno de lo que habría de convertirse, años más tarde, en el primer esbozo de nuestra Universidad”, destaca el profesor Valderrama.
Iniciativas formativas como la creación de la Escuela de Periodismo de El Debate (1927) dieron pie a la fundación del CEU en Madrid en 1933. Y un año después, en 1934, se crea el Centro de Estudios Superiores (CES) de Valencia, en la Casa de San Pablo de la plaza de San Esteban. La guerra civil truncó aquel primer proyecto: “A la pérdida de algunos de los miembros de la ACNdP, se unía un marco político y educativo distinto, en el que el espacio para la libertad de acción en el ámbito universitario quedó limitado por una legislación más centralizada, que impedía la promoción de centros de titularidad no estatal”.
«La CEU UCH es una obra que, con el paso del tiempo, ha permanecido fiel a su inspiración originaria: servir a la verdad, formar en libertad y poner todo lo que somos al servicio del bien común»
Los años de Colegio Universitario
La realidad del CEU en Valencia resurgirá tras el decreto sobre ordenación de Colegios Universitarios de 1969, que permitía a centros no oficiales ofrecer los primeros cursos de determinadas titulaciones, bajo la tutela académica de una universidad estatal. Serafín Ríos Mingarro asumió entonces el liderazgo del grupo que habría de promover el futuro Colegio Universitario de Valencia, con un primer antecedente: el curso preuniversitario de COU, puesto en marcha en 1971, en el último piso del antiguo seminario en la calle de Trinitarios, con un claustro de 18 profesores y 256 alumnos.
Tal y como ha rememorado el profesor Juan Carlos Valderrama en su lección magistral, a ello siguió la implantación de estudios ya universitarios, con los primeros cursos de la licenciatura en Farmacia, en 1972, de los que carecía la Universidad de Valencia, y el traslado al edificio del Seminario de Moncada en 1973. Después, comenzaron a impartirse en el CEU los estudios de Derecho, Periodismo, Diseño Industrial, Publicidad y Comunicación Audiovisual, adscritos a las universidades valencianas. Y con la inauguración del centro de Elche en 1994, el CEU llega en 1996 a la celebración de su primer 25º aniversario como centro universitario. En ese año se implanta la licenciatura en Veterinaria.
Serafín Ríos, con José María Espinosa, como mano derecha, y con Vicente Navarro de Luján, estuvieron al frente de esta etapa, “asumiendo de un modo directo la responsabilidad de conversión de aquel primer Colegio Universitario en la que es hoy nuestra Universidad”, ha destacado el profesor Juan Carlos Valderrama.
«Al celebrar ahora, de un modo solemne, estas bodas de plata de la CEU UCH, celebramos la fidelidad a un ideal que atraviesa prácticamente un siglo»
25 años más, como Universidad
En diciembre de 1999, las Cortes Valencianas aprueban la ley de reconocimiento de la Universidad CEU Cardenal Herrera. “Con esta ley culminaba un camino de casi tres décadas. El CEU de Valencia dejaba de ser colegio universitario adscrito a las universidades públicas valencianas, para convertirse, con nombre propio, en universidad, la Universidad Cardenal Herrera; un sueño largamente acariciado por varias generaciones”.
En ese año 1999 se inauguraba también el primero de los edificios del actual campus de Alfara del Patriarca. En su primer curso como Universidad, el 2000-2001, se incorporan a la oferta académica los estudios de Enfermería, Fisioterapia y Arquitectura. Ya entonces, con más de 5.000 alumnos, que no dejarían de aumentar en los siguientes años, en sus tres Facultades: Ciencias Sociales y Jurídicas, Ciencias Experimentales y de la Salud y la Escuela Superior de Enseñanzas Técnicas. Y con el primero de sus siete rectores al frente, José Luis Manglano, al que sucederían Alfonso Bullón de Mendoza, José Alberto Parejo, Alfonso Díaz, Rosa Visiedo,Vicente Navarro de Luján e Higinio Marín, el actual rector de la CEU UCH.
La continuidad de un ideal
“Los nombres de cuantos formaron parte de aquel primer claustro académico y de servicios administrativos, ya plenamente universitarios, y de quienes se les han ido uniendo después, son parte viva de esta historia. La CEU UCH es una obra que, con el paso del tiempo, ha permanecido fiel a su inspiración originaria: servir a la verdad, formar en libertad y poner todo lo que somos al servicio del bien común”, ha destacado Juan Carlos Valderrama.
“Al celebrar ahora, de un modo solemne, estas bodas de plata de la CEU UCH, celebramos la fidelidad a un ideal que atraviesa prácticamente un siglo. Nada de cuanto hoy somos sería posible sin esa continuidad de generaciones unidas en el mismo aliento que animó nuestros comienzos, desde los primeros pasos del CES en la Valencia de los años 30, hasta nuestra plena incorporación al Espacio Europeo de Educación Superior en el siglo XXI”, ha concluido Juan Carlos Valderrama, director del Plan de Excelencia y Modelo Educativo y del Departamento de Ciencias Políticas, Ética y Sociología de la CEU UCH. El autor de la lección magistral es también Delegado en Valencia del Centro de Estudios, Formación y Análisis Sociales (CEU-CEFAS) e investigador Principal del Grupo de Investigación «Religión,Sociedad y Política» (G-ReSP).
La Universidad CEU Cardenal Herrera (CEU UCH) ha vuelto a estar presente en el XLVIII Congreso Nacional y XXIV Internacional de la Sociedad Española de Ovinotecnia y Caprinotecnia (SEOC)de 2025, celebrado en Bilbao. Nerea Bailón, Raquel Toledo, Eloi González, Jesús Gomis y Ángel Gómez-Martín, investigadores del Grupo ProVaginBIO y docentes de la Facultad de Veterinaria, defendieron cuatro comunicaciones orales sobre el estudio de la microbiota de los pequeños rumiantes (PID2023-152404OB-I00) y sobre los avances en el conocimiento y lucha frente a la fiebre Q.
El investigador Ramón y Cajal e IP del Grupo ProVaginBIO,Ángel Gómez-Martín, moderó la segunda y tercera sesiones de comunicaciones orales en la Sección de Patología, como miembro del Comité Científico del congreso SEOC 2025. Allí coincidieron con Laura Martínez, alumni CEU, ganadera, veterinaria y conferenciante del congreso, y con Anastasia Cazzaniga, estudiante del Grado de Veterinaria que defendió un póster sobre patógenos transmitidos por garrapatas del Grupo de Investigación en Zoonosis Transmitidas por Vectores (ZOOVEC) de la CEU-UCH.
El año pasado, la edición de 2024 la Universidad CEU Cardenal Herrera fue la sede de este congreso anual de la SEOC, que reúne al sector ovino y caprino español, con el doctor Ángel Gómez-Martín como secretario ejecutivo de este encuentro científico.
El 21 de noviembre inaugura en su sede el I Festival Lírico, abierto a la sociedad, con un recital a cargo de la soprano Maite Alberola y el pianista Francisco Cholbi
Bajo la dirección artística del bajo-barítono castellonense Pedro Quiralte, esta innovadora propuesta cultural se estructura en tres encuentros
A partir de este mes, Castellón de la Plana contará con un festival lírico de referencia de la mano de la Universidad CEU Cardenal Herrera y bajo la dirección artística del reputado bajo-barítono castellonense Pedro Quiralte. Se trata de una iniciativa cultural que se suma a la programación musical de la ciudad y que pretende generar ilusión en la sociedad de la Comunidad Valenciana para atraer nuevos públicos a la lírica.
El I Festival Lírico del CEU arranca el próximo viernes 21, a las 19 horas en el campus universitario, con un recital lírico en homenaje a Santa Cecilia, patrona de la música, a cargo de dos artistas de prestigio internacional: la soprano Maite Alberola y el pianista Francisco Cholbi. Este encuentro, así como los otros dos que completan la programación del festival, tiene entrada libre, previa inscripción.
El ciclo proseguirá el viernes 13 de febrero con un recital comentado, con fragmentos de óperas, dedicado a San Valentín y el amor. En este encuentro actuarán la soprano Silvia Vázquez, la mezzosoprano Joana Thomé, el tenor Enmanuele Faraldo y el bajo-barítono Pedro Quiralte.
Finalmente, la primera edición del festival lírico del CEU se cerrará el viernes 24 de abril con una experiencia integral: una interpretación completa, semiescenificada, de la ópera “La voz Humana” de Francis Poulenc, bajo la dirección musical del maestro Miquel Ortega (al piano) y la actuación de la soprano Patricia Calvache.
‘Que el CEU se haya implicado en este ciclo lírico es un orgullo, porque permite trascender lo concretamente útil para las personas y entrar en el campo de lo verdaderamente importante para su vida, como es la generación de belleza y cultura”
Enfoque educativo y motor cultural
“Que el CEU se haya implicado en la organización de este ciclo lírico es un orgullo, porque permite trascender lo concretamente útil para las personas y entrar en el campo de lo verdaderamente importante para su vida, como es la generación de belleza y cultura”, señala el director de la Universidad CEU Cardenal Herrera en Castellón. “Y también es un orgullo hacerlo junto a Pedro Quiralte, un referente en el mundo de la ópera en Castellón, en España y a nivel internacional. Colaborar con un experto como él en esta propuesta cultural con vocación de futuro, al servicio de la sociedad de Castellón y de nuestros estudiantes, es garantía de éxito”, subraya José María Mira de Orduña.
Por su parte, el director artístico del festival ha destacado su «máxima ilusión por poner mi granito arena para continuar difundiendo un género que marca mi vida». Pedro Quiralte también ha agradecido al CEU «la sensibilidad que ha demostrado apoyando esta propuesta, así como la decisión de contar conmigo para dirigirla».
“La música, y en particular la ópera, constituyen una de las expresiones artísticas más completas que existen, al unir literatura, teatro y música en un mismo escenario”, prosigue el bajo-barítono. «La creación de un festival lírico en el CEU de Castellón, destinado a la sociedad y la comunidad universitaria, se plantea no solo como una actividad cultural, sino como un verdadero proyecto de crecimiento humano, académico y social”, afirma el director artístico de esta innovadora propuesta.
‘El festival no se limita a ser una suma de conciertos con intérpretes de prestigio internacional, sino que aporta una enriquecedora dimensión cultural y educativa que acerca la lírica a un público heterogéneo’
En este sentido, explica Pedro Quiralte, “el festival no se limita a ser una suma de conciertos con intérpretes de prestigio internacional, sino que aporta una enriquecedora dimensión cultural y educativa que acerca la ópera y la lírica a un público heterogéneo. Y es que los conciertos se han diseñado para el disfrute de todos, desde los melómanos hasta quienes nunca han estado en contacto con la lírica, a través de un repertorio académico, pero accesible y atractivo, que permite conocer las distintas vocalidades y ofrece una experiencia directa con el arte escénico».
En definitiva, concluye el también director artístico del Festival Internacional de Música de Oropesa del Mar y director del Taller de Ópera del Real Casino Antiguo de Castellón, “el I Festival lírico del CEU es un proyecto cultural sólido, con identidad propia y proyección de futuro que, más allá de enriquecer la vida universitaria, va a suponer un importante motor cultural para Castellón”.
Primer concierto: el valor de la música
La inauguración del festival tendrá lugar el próximo viernes 21 de noviembre con el recital lírico “Grandes heroínas operísticas” a cargo de la soprano Maite Alberola y el pianista Francisco Cholbi. Este primer encuentro se celebra en la víspera de la festividad de Santa Cecilia, patrona de la música, con el objetivo, precisamente, de reforzar el valor de este arte como elemento identitario. La asistencia es libre, previa inscripción.
Maite Alberola
Llevó a cabo su formación musical de canto y viola en Valencia, perfeccionándose posteriormente con Enedina Lloris, Renata Scotto y el profesor estadounidense Darrell Babidge. Ha recibido durante su dilatada carrera múltiples reconocimientos, como Operalia (2006), Premio Campoamor a la cantante revelación (2008/9) y Ópera actual (2012). Ha interpretado títulos como Le nozze di Figaro (Contessa) y Falstaff (Alice) en el Liceu de Barcelona; Das Rheingold (Freia) y Marguerite de Faust en el Teatro Campoamor de Oviedo; o Gianni Schicchi (Lauretta) en el Real de Madrid, entre otros. Compagina su actividad en España con debuts importantes en Europa y Asia, y colabora con maestros como Christopher Rousset, Daniel Martínez, Miguel Ortega, Marzio Conti, Guerassim Voronkof, Lorin Mazzel, Plácido Domingo, Antoni Ros Marbà, García Asensio, Giuliano Carella, Michael Boder o Josep Pons, entre muchos otros. Amante de la zarzuela, ha protagonizado títulos como La del manojo de Rosas, Katiuska, Maruxa, La Villana o Luisa Fernanda en espacios como el teatro de la Zarzuela de Madrid, Les Arts de Valencia o el teatro Campoamor de Oviedo.
Francisco Cholbi
Alumno de Marisa Blanes y Carlos Apellániz en el Conservatorio Superior Joaquín Rodrigo de Valencia, recibe su impulso al mundo del acompañamiento vocal de la mano de Miguel Zanetti. Máster en Lied y Mélodie francesa por la Escuela Superior de Música de Cataluña (ESMUC) bajo los consejos del especialista Francisco Poyato. Su inquietud por el mundo pianístico le lleva a participar en cursos de perfeccionamiento tanto de piano solista como de música de cámara con Albert Atenelle, Fernando Puchol y Victoria de los Ángeles, entre otros. Ha sido pianista repertorista en diferentes cursos de perfeccionamiento y clases magistrales con nombres como los de Fiorenza Cedolins, Victoria de los Ángeles y Ana María Sánchez. Ha participado en diferentes ciclos y salas de concierto como el Teatro del Liceu, Teatro Real, Asociación de Amigos de la Ópera en Sabadell, Palau de la música de Valencia, Goethe Institut de Barcelona y ADDA en Alicante. En el mundo del repertorio operístico ha participado en los montajes de Il Segreto di Susanna y La Voix Humaine. Ha sido el pianista de la Gala de los premios Ópera Actual que se celebraron en el Teatre del Liceu de Barcelona junto a la soprano Maite Alberola y en el Teatro Real con la soprano Marina Monzó. Es miembro del patronato de la Fundación Ópera Actual que tiene como fin apoyar la carrera de jóvenes cantantes y profesionales de la lírica.
El Seminario IVEFA-CEU tiene como objetivo impulsar la colaboración entre ambas instituciones en el desarrollo de actividades formativas de posgrado y formación permanente, orientadas al ámbito de la empresa familiar.
La presidenta de IVEFA, Emi Boix, es también alumni de la CEU UCH y se ha dirigido a los estudiantes del Grado en Empresa y Marketing durante la inauguración
La Universidad CEU Cardenal Herrera y el Instituto Valenciano para el Estudio de la Empresa Familiar (IVEFA) han firmado un convenio de colaboración e inaugurado el Seminario Permanente IVEFA-CEU, que desarrollará actividades formativas orientadas a la capacitación profesional, técnica y científica de los estudiantes en el ámbito de la empresa familiar.
En el acto han participado el rector de la CEU UCH, Higinio Marín, la presidenta de IVEFA y CEO de EMAC® Grupo, Emi Boix, acompañada del director de IVEFA, Juan Bolós, el coordinador del Grado de Marketing, José Carlos Riera y el decano de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación, José Amiguet.
El Seminario IVEFA-CEU está ubicado en el Aula 210 del edificio Luis Campos Gorriz de Alfara del Patriarca (Moncada) y desarrollará actividades formativas orientadas a potenciar la capacitación profesional, técnica y científica de los estudiantes y a favorecer el encuentro con profesionales que sirvan de inspiración para su desarrollo futuro.
La presidenta de IVEFA se ha dirigido a los estudiantes del Grado en Empresa y Marketing presentes en el aula y ha expresado su “deseo de que sirva para acercar el mundo de la empresa a las nuevas generaciones y para visibilizar la colaboración mutua entre IVEFA y la CEU UCH, poniendo a disposición de los estudiantes los valores compartidos que inspiran este espacio de aprendizaje”.
Higinio Marín ha destacado que “esta alianza encaja de manera especialmente natural con los objetivos y valores del CEU: por un lado, porque el futuro profesional de muchos de nuestros alumnos estará vinculado a empresas familiares, y por otro, porque valoramos profundamente el espíritu emprendedor y la oportunidad de acercar a nuestros estudiantes a profesionales que sirvan como referente e inspiración”.
Boix, que también es antigua alumna de la CEU UCH, ha ejercido funciones de liderazgo en diversas instituciones empresariales. Desde 2020 ocupaba la vicepresidencia de IVEFA y, desde junio de 2024, se convirtió en la primera mujer en asumir este cargo dentro de la organización. Además, es vocal del Pleno del Consejo de Cámaras de Comercio de la Comunidad Valenciana y preside la Comisión de Sostenibilidad de la Cámara de Comercio de Valencia.
Al terminar el acto, el rector de la CEU UCH y la presidenta de IVEFA han procedido a la firma del convenio en el edificio de rectorado de la Universidad.
Inaugurado por Ana Botín, el evento reunió a más de 500 antiguas alumnas de este programa impulsado por Santander Open Academy y London School of Economics (LSE) Executive Education
La profesora de la Facultad de Ciencias de la Salud de la Universidad CEU Cardenal HerreraVerónica Veses participó el pasado mes de octubre en el SW50 Summit-London 2025, un encuentro internacional que reunió en la capital británica a más de 500 antiguas alumnas del programa Santander Women 50, impulsado por Santander Open Academy y London School of Economics (LSE) Executive Education.
Este programa, que celebra 15 años de trayectoria, busca impulsar el liderazgo femenino y consolidar una red global de mujeres referentes en sus ámbitos profesionales. Cada año, 10.000 candidatas de todo el mundo optan a participar, pero solo 50 mujeres líderes son seleccionadas. Desde su creación, más de 1.300 profesionales han pasado por esta iniciativa.
La profesora Doctora Verónica Veses fue una de las seleccionadas en la edición de 2020. “Como profesora universitaria, en un rol académico donde se combina la investigación, la gestión y la docencia, ser capaz de liderar desde la ética, con el coraje de hacer lo correcto, aunque sea difícil, y hacerlo de manera auténtica, es una responsabilidad hacia nuestros estudiantes, las futuras generaciones de profesionales sanitarios”, afirmó.
Además, destacó que este encuentro supone “una oportunidad clave para reforzar mi compromiso de hacer crecer a nuestros estudiantes, no solo académicamente, sino ayudándoles a ser su mejor versión. Un compromiso que se alinea con la misión del CEU: Construir una sociedad más sólida formando personas de valor”.
Un espacio para debatir sobre liderazgo en tiempos de cambio
El SW50 Summit fue inaugurado por Ana Botín y contó con ponencias de expertos de la LSE y testimonios de antiguas alumnas. Las sesiones abordaron temas de máxima actualidad como:
Todas las sesiones, abiertas al público, se celebran los viernes de este mes a las 18.30h en el Real Casino Antiguo
Este viernes arranca el ciclo “Cine clásico y virtudes cardinales” que organiza la Universidad CEU Cardenal Herrera en el Real Casino Antiguo de Castellón desde hace tres años y que, en esta ocasión, pone el foco en la filmografía de Charles Chaplin. Todas las proyecciones, de acceso libre, limitado al aforo, se celebran a las 18.30 horas y se completan con un coloquio.
‘Tras la proyección, se genera un debate muy enriquecedor para reflexionar sobre los grandes problemas de la sociedad a partir de las virtudes de los protagonistas’
“La quimera del oro” es la cinta que inaugurará, esta semana, la tercera edición de esta iniciativa cultural del CEU destinada a la ciudadanía. El viernes 14 será el turno de “Luces de la ciudad”. “Tiempos modernos” es el título elegido para el viernes 21. Finalmente, “El gran dictador” pondrá el punto final, el viernes 28, al ciclo de cine impulsado por esta universidad en colaboración con el Real Casino Antiguo.
“El objetivo de esta propuesta, explica el director del CEU de Castellón, José María Mira de Orduña, es trabajar cuatro películas de un director clásico en el contexto de una de las cuatro virtudes cardinales: la justicia, la prudencia, la fortaleza y la templanza”. “Como hicimos en las ediciones anteriores, dedicadas a John Ford y Frank Capra, tras la proyección, se genera un debate muy participativo y enriquecedor donde reflexionamos sobre los grandes problemas de la sociedad a partir de las virtudes de los protagonistas de las cintas y desde distintos puntos de vista”, prosigue el también director del ciclo junto al profesor del CEU Jaime Vilarroig.
Autor del ensayo “Pregón de combate para jóvenes de espíritu”, acaba de publicar su primera novela “Perder para ganar. Una paz para un siglo”
“Literatura y cristianismo” es el título de la conferencia que ha ofrecido el abogado y escritor Raúl Mayoral en su visita a los alumnos de las Aulas Universitarias de la Experiencia CEU (AUEX CEU), en el Palacio de Colomina de Valencia. Un encuentro donde Mayoral ha reflexionado sobre el papel del cristianismo y los cristianos en la sociedad actual: “Hoy se cree en todo y se desconfía de la verdad, que es la única que nos hace libres”.
En su conferencia en las AUEX CEU ha defendido que el cristianismo es doctrina de salvación: “porque es doctrina de verdad. No basta con conocer las verdades del cristianismo, hay que vivirlas”.
El abogado y escritor ha señalado que toda la educación moderna nos arma contra lo espiritual, “el mundo vive bajo el signo de la muerte de Dios, todo es puesto en duda. Vivimos como ateos; la humanidad vive como atea”. Ante esta situación, “No nos resulta admisible “no elegir”, permanecer neutrales, debemos apostar por la esperanza que no defrauda, que es la esperanza de Dios”, ha defendido.
Una trayectoria ligada al CEU
Con una dilatada trayectoria profesional como directivo en instituciones educativas, culturales y de asistencia social, Raúl Mayoral ha sido director general de la Fundación Universitaria San Pablo CEU y la Fundación Cultural Herrera Oria, además de gerente de la Santa Pontifica y Real Hermandad del Refugio y Piedad de Madrid, una institución dedicada a la beneficencia y la asistencia social.
En su vertiente como escritor, es autor de infinidad de artículos y columnas periodísticas y director de diferentes programas en radio y televisión. Ha escrito el ensayo “Pregón de combate para jóvenes de espíritu” y, recientemente, ha publicado su primera novela: “Perder para ganar. Una paz para un siglo”, ambientada en la II Guerra Mundial.
La conferencia “Literatura y cristianismo” de Raúl Mayoral ha sido presentada por el coordinador de las AUEX CEU, José Luis Navarro.
La Unidad Mixta de Investigación en medicina de precisión y fomento de la innovación sanitariacreada por ambas entidades se centrará en tres áreas: neurología, cardiología y oncología
El rector de la CEU UCH, Higinio Marín, y la CEO de Ascires, Lorena Saus, han firmado el acuerdo de creación de la Unidad Mixta de Investigación en Medicina de precisión y fomento de la innovación sanitaria.
La Universidad CEU Cardenal Herrera (CEU UCH) y Ascires Grupo Biomédico han suscrito un acuerdo de colaboración para la puesta en marcha de una Unidad Mixta de Investigación. Esta Unidad estará dedicada a la medicina de precisión y al fomento de la innovación sanitaria, especialmente en los ámbitos de la neurología, la cardiología, la oncología y sus áreas afines. El rector de la CEU UCH, Higinio Marín, y la CEO de Ascires, Lorena Saus, han suscrito este acuerdo para la creación de la Unidad Mixta de Investigación, en la que ambas entidades colaborarán para impulsar la investigación, la transferencia al ámbito clínico y la formación en medicina de precisión.
La CEO de Ascires Grupo Biomédico, Lorena Saus, ha señalado que la nueva Unidad Mixta de Investigación de Ascires y la CEU UCH “se crea para fomentar investigaciones innovadoras en el ámbito de la neurología y la cardiología, especialmente en las áreas de neurocirugía, demencias, trastornos del movimiento, imagen cardiaca, cardiología intervencionista e insuficiencia cardiaca. Y también para identificar nuevas dianas terapéuticas en el área de la oncología. Creemos que promover la colaboración de nuestros especialistas con los grupos de investigación con los que cuenta la CEU UCH en estos ámbitos va a ser muy beneficiosa para la sociedad”.
Junto al impulso de nuevos proyectos de investigación conjuntos, el rector de la CEU UCH, Higinio Marín, destaca también la finalidad formativa de la nueva Unidad Mixta de Investigación con Ascires, “que permitirá desarrollar y complementar la formación de estudiantes y personal investigador de ambas entidades a través de diferentes programas de doctorado, que se integrarán en la CEU Escuela Internacional de Doctorado (CEINDO), a través de programas adecuados a las necesidades de especialización, actualización y transferencia del conocimiento que son objeto de esta Unidad Mixta”.
Investigadores universitarios y especialistas médicos
El personal de Ascires y de la CEU UCH adscrito a la “Unidad mixta de investigación en medicina de precisión y fomento de la innovación sanitaria” podrán hacer uso de las infraestructuras y equipamiento científico de ambas entidades para el desarrollo de los proyectos de investigación, innovación y transferencia que se impulsen conjuntamente por parte de los profesores e investigadores de los Grupos, Institutos y Cátedras de la CEU UCH y los especialistas médicos de Ascires que colaboren en ellos.
El director del Instituto de Ciencias Biomédicas de la CEU UCH, Juan José Amer, los catedráticos del Departamento de Ciencias BiomédicasJuan Francisco Lisón y María Miranda, y las catedráticas del Departamento de FarmaciaLucrecia Moreno y Alicia López Castellano, vicerrectora de Investigación y Transferencia, se integran en esta Unidad Mixta por parte de la CEU UCH. Por parte de Ascires, el personal adscrito a la Unidad Mixta está formado por facultativos del equipo de Neurociencias, cuyo director es el doctor Andrés Lozano; del equipo de Cardiovascular, dirigido por la doctora Alicia Maceira, y del equipo de Oncología, con los doctores Jorge Pastor y Ana Blasco.
La II Jornada sobre Inteligencia, Terrorismo y Criminalidad Organizada reúne a juristas, analistas y expertos en seguridad
El crimen organizado y el terrorismo del siglo XXI ya no necesitan fronteras ni ejércitos. Operan con servidores, criptomonedas y algoritmos. Ante este nuevo escenario, la Universidad CEU Cardenal Herrera de Elche ha celebrado la II Jornada sobre Inteligencia, Terrorismo y Criminalidad Organizada, un encuentro que ha reunido a juristas, analistas y profesionales de la seguridad para analizar los cambios que la tecnología y la globalización están introduciendo en la prevención y en la respuesta frente al delito.
La jornada, que tuvo lugar en el Aula Magna del Edificio Carmelitas, fue inaugurada por el vicerrector del CEU en Elche, Álvaro Antón Antón, y coordinada por José Luis Gil Valero, co-delegado en España de la Asociación Europea de Analistas de Inteligencia Criminal (EACA), y por la profesora de Derecho Civil del CEU, María Dolores Cano Hurtado.
Ambos coincidieron en subrayar el objetivo de esta segunda edición: abrir el debate sobre seguridad global desde un enfoque académico y multidisciplinar, acercando la investigación universitaria al trabajo real de los cuerpos de seguridad y la justicia.
La universidad como espacio de análisis frente a la desinformación
En la apertura, Lola Cano insistió en que la universidad debe seguir siendo un espacio donde los temas complejos se aborden con serenidad y rigor. “En un tiempo en el que la información se simplifica o se distorsiona, la universidad tiene la responsabilidad de ofrecer conocimiento contrastado. La seguridad y la justicia necesitan reflexión, no ruido”, afirmó.
La profesora recordó que el CEU lleva años impulsando foros de debate sobre cuestiones de relevancia jurídica y social, y que esta jornada forma parte de ese compromiso. “Estas actividades no solo generan conocimiento, sino que ayudan a nuestros estudiantes a comprender el contexto en el que ejercerán su futura profesión”, añadió.
La inteligencia criminal, clave para anticipar los riesgos
El analista José Luis Gil Valero explicó cómo el crimen organizado ha cambiado su forma de actuar y se ha adaptado a la economía global. “Las redes criminales ya no se organizan como en los años noventa; ahora funcionan como corporaciones transnacionales. Son estructuras que mezclan lo legal con lo ilegal y que se mueven con facilidad entre países”, señaló.
El experto advirtió de que España es un punto de tránsito y de interés para redes internacionales por su posición geográfica y sus infraestructuras logísticas. “Se ha convertido en una puerta de entrada y salida para mercancías y capitales ilícitos, conectando Europa con África y América Latina”, explicó. Gil destacó que las actividades delictivas se han diversificado: “Además del narcotráfico, vemos un auge del fraude económico, la ciberdelincuencia y el blanqueo de capitales a través de empresas pantalla”.
Ante este panorama, subrayó el papel de la inteligencia criminal como instrumento para interpretar datos y anticipar comportamientos delictivos. Señaló que la aplicación de la inteligencia artificial puede resultar útil para identificar patrones, aunque requiere una regulación clara y ética: “La tecnología debe servir al criterio humano, no sustituirlo”, advirtió. Para el co-delegado de la EACA, la cooperación internacional y la profesionalización de los analistas serán esenciales para afrontar amenazas globales que evolucionan más rápido que las normas.
Los drones, una nueva herramienta para el crimen organizado
Entre las ponencias, una de las más seguidas fue la del subdirector del Grupo GEES Spain, Alberto Velasco Polo, centrada en el uso de drones por parte del crimen organizado. El experto explicó que esta tecnología, cada vez más asequible, está siendo utilizada para introducir drogas en cárceles, vigilar movimientos policiales, transportar cargamentos ilegales o interferir en operaciones aéreas.
“Los drones ya no son solo juguetes ni herramientas industriales. En manos equivocadas, son un instrumento táctico. Pueden grabar, transportar y burlar la detección”, advirtió Velasco.
El especialista pidió una actualización legislativa urgente y una mejor dotación técnica para las fuerzas de seguridad locales y nacionales. “Nos enfrentamos a un fenómeno que evoluciona más rápido que las normas. Los cuerpos policiales necesitan medios para detectar, neutralizar y rastrear estos dispositivos”, explicó.
Velasco recordó el caso reciente del aeropuerto de Alicante-Elche, donde la presencia de un dron obligó a detener temporalmente los vuelos. “Ese incidente demuestra que no hablamos de un problema teórico, sino de un riesgo real que afecta a la seguridad pública y al tráfico aéreo”, añadió.
Una visión jurídica y operativa de la criminalidad organizada
La jornada reunió también a ponentes de distintos perfiles jurídicos y policiales que ofrecieron una mirada complementaria sobre el fenómeno. La magistrada Laura Cristina Morell Aldana, del Juzgado de lo Penal n.º 2 de Castellón, intervino de forma telemática para analizar los retos procesales que plantea la delincuencia organizada, especialmente en la cooperación judicial internacional y la protección de testigos. Asimismo, el catedrático de Derecho Penal del CEU, Carlos Pérez del Valle, abordó la evolución de la legislación antiterrorista y la necesidad de adaptar los marcos normativos a las nuevas formas de radicalización en el entorno digital.
Por su parte, un inspector de la Policía Nacional, cuyo nombre no se hizo público por razones operativas, explicó las interconexiones entre terrorismo y crimen organizado, subrayando que ambos fenómenos comparten métodos de financiación, redes logísticas y canales de comunicación.
Completó el programa Aurelio Delicado Vílchez, inspector retirado de la Policía Local de Elche, quien reflexionó sobre la importancia de la inteligencia y contrainteligencia aplicadas a la seguridad urbana, destacando la necesidad de fortalecer la cooperación entre cuerpos locales y nacionales.
España como punto estratégico y desafío preventivo
Los expertos coincidieron en que España es un territorio de paso y, a la vez, de oportunidad para el crimen organizado. Su ubicación, su red de transportes y su actividad económica la convierten en un punto clave para el movimiento de mercancías, personas y capitales.
“La delincuencia organizada no busca ya controlar territorios, sino flujos. Por eso debemos pensar la seguridad en clave global y económica”, explicó José Luis Gil Valero.
El analista insistió en que el objetivo de los encuentros como este es contribuir a esa reflexión: “Cada dato, cada conexión y cada investigación ayudan a construir un conocimiento que puede prevenir futuras amenazas”.
La Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación celebra una nueva edición del Winner Decide, la actividad que da inicio al trabajo de fin de grado de los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas
Ikea plantea un reto a los estudiantes, que tendrán que hacer una campaña sobre las “novedades” de la marca
La Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación ha celebrado en su Paraninfo, en la sede de Alfara del Patriarca, una nueva edición del Winner Decide, una actividad organizada desde elGrado en Publicidad y Relaciones Públicas de la CEU UCH. En esta ocasión, Ikea ha sido la empresa invitada a retar a los estudiantes a realizar una campaña publicitaria para su sección de novedades.
Rafael Jiménez, country marketing y communication manager de Ikea, Blanca Orcasitas, communications manager y marketing specialist de Ikea, María Goñi, strategy Director de la agencia McCann, y Javier Pascual, integrated account y director de la agencia McCann, fueron las personas que asistieron para presentar la marca y el reto a los estudiantes.
Por parte de la CEU UCH, José Amiguet, decano de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación, fue el encargado de presentar la jornada. “Hace ya muchos años la Facultad se dio cuenta de que una forma de dar valor en vuestra formación era retar a los estudiantes haciendo un proyecto real con una empresa real de referencia”, comenzó diciendo en su discurso el decano. Además, Amiguet continuó explicando que esta experiencia va a marcar su etapa universitaria: “Cuando me encuentro antiguos alumnos y me saludan, en sus recuerdos vividos en la Universidad siempre mencionan el Winner, porque forma parte de una experiencia vital que marcó su etapa de formación”, concluyó el decano.
A continuación,Sandra Femenía, vicedecana del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la CEU UCH, desveló que Ikea es la marca con la que tendrán que trabajar en esta edición. Hasta este momento, los estudiantes desconocían qué empresa había sido invitada para plantear el reto. La vicedecana agradeció a la marca el haber aceptado la propuesta y animó a los estudiantes a disfrutar del proyecto que van a empezar. “Hoy la marca os va a retar para que investiguéis con método, escuchéis con humildad, creéis con intención y midáis con criterio. Sabemos por todos los entrenamientos que habéis hecho hasta la fecha con las actividades de la titulación que sois capaces de unir todo lo aprendido —de la planificación al craft—, y aunque el reto de IKEA intimida: inspira. Convertid la tensión en oportunidad y la oportunidad en campaña. Los retos solo se superan trabajando en ellos».”, concluyó Femenía.
Las novedades de Ikea, una propuesta con infinidad de posibilidades creativas
Tras esto, los invitados presentaron la marca a los que dentro de unos meses serán graduados en Publicidad y Relaciones Públicas. “Lo primero que tenéis que hacer es relajaros con el proyecto y con el briefing porque hemos cogido una temática para que disfrutéis” empezó diciendo Rafael Jiménez.
En esta edición, los estudiantes tendrán que centrar su campaña publicitaria en la sección de “novedades” de Ikea. “El concepto novedades nos gusta porque permite trabajar las campañas desde una doble perspectiva: campañas muy de marca y muy de branding, y campañas de producto”, continuó explicando Jiménez.
Los invitados a presentar la marca hicieron hincapié en la importancia de que los estudiantes escuchen a la audiencia cuando vayan a elaborar su propuesta. Además, explicaron que la campaña tiene que estar destinada a un público español, un dato importante para conectar y hacer un mensaje que responda a las necesidades de los hogares españoles. “El éxito de una buena campaña, en nuestro caso, ha venido en gran parte por el territorio estratégico en el que te apalancas. Cuando encuentras una tensión local importante que te conecta con la sociedad, y donde la marca tiene algo que aportar, tienes la mitad del trabajo ganado”, explicaron los invitados que trabajan con Ikea.
Después de explicar brevemente la marca, María Goñi hizo una pequeña reflexión a los estudiantes: “Os invito a que investiguéis el contexto y que esta parte os la toméis enserio, hay que encontrar ese insight del consumidor que conecte muy bien con las novedades. Por mi experiencia con Ikea os cuento que la investigación debe tener un sentido”. Además, Jiménez añadió que la campaña trata de demostrar que invertir en decoración impacta mucho más en la vida de lo que la gente cree”.
El sentido de una campaña creativa
Sobre cuál es el objetivo de la campaña que tendrán que hacer los alumnos, Blanca Orcasitas explicó que hay un doble objetivo, por un lado, atraer tráfico a tienda y a puntos de contacto con el consumidor y, por otro lado, trabajar la percepción de que Ikea te ofrece novedades durante todo el año.
Finalmente, Javier Pascual concluyó la jornada explicando que, aunque se trata de un plan ambicioso, las novedades de Ikea es uno de los proyectos más importantes dentro del plan de comunicación de la marca. “Os vamos a pedir una propuesta de campaña 360º. Es importante que la idea creativa resuelva la tensión a la que nos enfrentamos, es clave a la hora de plantear el proyecto”, concluyó el ponente.
Los estudiantes dedicarán los próximos meses a preparar el proyecto que presentarán antes de finalizar el curso a la marca. Sin duda, una ocasión para trabajar en un entorno real donde podrán sacar toda su creatividad.
