El talento creativo de la Universidad CEU Cardenal Herrera ha sido reconocido en la última edición de los Premios La Lluna, el festival de referencia de la publicidad y la comunicación creativa de la Comunidad Valenciana.
La Lluna de Plata fue para la campaña “Hizo falta un Apagón”, desarrollada por Claudia Pintado, Lucía Camacho, Paula Gadea y María Just Roig. Por su parte, la Lluna de Bronce recayó en “L(IA)DAS”, un proyecto creado por Celia Simó Pérez, Atiqa Gabarda, Andrea Matilla e Izan Fernández.
Organizado por la Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunitat Valenciana (ComunitAD), el Festival La Lluna premia cada año las mejores ideas y campañas creativas, además de reunir a profesionales, agencias y anunciantes del sector.
Las estudiantes destacan que este reconocimiento es también un premio al trabajo en equipo:
“Nos gustaría poner en valor la importancia de trabajar juntas. Además de compañeras, somos amigas, y eso ha hecho que este proyecto haya sido también un aprendizaje personal. Como en cualquier equipo, ha habido momentos de desacuerdo, pero siempre hemos sabido escuchar, comprender distintos puntos de vista y priorizar el objetivo común. Creemos que esa forma de trabajar ha sido una de las claves del éxito de la campaña. Este premio no solo reconoce una buena idea, sino también todo el proceso, el esfuerzo compartido y la confianza que hemos construido entre nosotras”.
¿En qué consisten vuestros proyectos?
“Hizo falta un Apagón” nace a partir del briefing propuesto por La Lluna, centrado en la concienciación sobre el uso de las redes sociales y la inteligencia artificial. La campaña invita a reflexionar sobre la necesidad de desconectar ocasionalmente para vivir más el presente, promoviendo un uso responsable y consciente de la tecnología.
Por su parte, “L(IA)DAS” plantea, desde el humor, una crítica al uso excesivo de la inteligencia artificial. La campaña juega con el concepto de las “liadas” para transmitir una idea sencilla: abusar de la IA puede acabar generando errores, porque no hay nada que sustituya el criterio humano.
¿Cómo surgieron las ideas?
En el caso de “Hizo falta un Apagón”, la inspiración llegó a raíz del apagón que afectó a gran parte de la población. Sus creadoras observaron cómo muchas personas solo desconectan del mundo digital cuando no tienen otra alternativa. “Nos hizo pensar que quizá necesitábamos un apagón para reconectar con la realidad. A partir de esa reflexión construimos toda la campaña”.
La idea de “L(IA)DAS” nació de una propuesta inicial de Andrea Matilla durante una clase. El concepto llamó rápidamente la atención del equipo por su potencial creativo y, tras numerosas sesiones de brainstorming, evolucionó hasta convertirse en la idea central de la campaña.
¿Cuál fue el mayor reto durante el proceso?
Para las autoras de “Hizo falta un Apagón”, el principal desafío fue encontrar el equilibrio entre la crítica y la reflexión. “No queríamos presentar las redes sociales o la inteligencia artificial como algo negativo, sino invitar a pensar sobre el uso que hacemos de ellas”. A ello se sumó el desarrollo del proyecto en plena época de exámenes y la dificultad de abordar un tema tan amplio.
En el caso de “L(IA)DAS”, el reto fue construir una crítica al abuso de la IA con un tono fresco, cercano y creativo, evitando caer en mensajes excesivamente corporativos o moralizantes.
¿Qué ha significado recibir este premio?
Las integrantes de “Hizo falta un Apagón” consideran que la Lluna de Plata supone una recompensa al trabajo y la evolución experimentada durante la carrera. “Este reconocimiento nos demuestra que el esfuerzo, la constancia y el trabajo en equipo terminan dando resultados y nos aporta mucha confianza de cara a nuestra incorporación al mundo profesional”.
Para el equipo de “L(IA)DAS”, el premio representa el cierre perfecto de su etapa universitaria.
“Que profesionales del sector validen una idea que nació en un aula hace que todo el esfuerzo y las horas dedicadas hayan merecido la pena”.
¿A quién dedicáis este reconocimiento?
Ambos equipos coinciden en destacar la figura de su profesor de Creatividad, Pepe Martínez, quien les animó a participar en el certamen y les acompañó durante todo el proceso creativo.
Además, quisieron agradecer el apoyo recibido por parte de sus familias y reconocer el compromiso y la dedicación de todos los integrantes de los equipos.
¿Cómo os ha ayudado vuestra formación universitaria a alcanzar este logro?
Las estudiantes destacan que la universidad les ha proporcionado mucho más que conocimientos técnicos.
“Nos ha enseñado una forma de pensar y de trabajar. Hemos aprendido que las buenas ideas necesitan tiempo, que es fundamental escuchar otras opiniones y que cualquier conversación puede convertirse en el origen de una gran campaña”.
Asimismo, señalan que las asignaturas prácticas les han permitido desarrollar proyectos muy cercanos a la realidad profesional, adquiriendo seguridad y criterio estratégico.
¿Qué recursos os han resultado más útiles durante la carrera?
Los proyectos prácticos, el acompañamiento del profesorado y la participación en concursos como La Lluna son algunos de los elementos que consideran clave para su desarrollo.
También destacan la oportunidad de aprender de docentes en activo, capaces de trasladar al aula la realidad del sector y de facilitar el contacto con el mundo laboral.
¿Qué consejo daríais a un estudiante de primer curso?
Las premiadas recomiendan disfrutar del proceso, ser pacientes y no tener miedo a equivocarse.
“Muchas veces una idea que parece pequeña o incluso una broma termina convirtiéndose en el eje central de una gran campaña”.
También animan a aprovechar los trabajos en equipo, aprender de los compañeros y confiar en las propias ideas.
Ahora que estáis a punto de terminar la carrera, ¿cuáles son vuestros planes de futuro?
Las integrantes de “Hizo falta un Apagón” afrontan esta nueva etapa con la ilusión de incorporarse a agencias y departamentos de comunicación y marketing donde seguir desarrollando su creatividad.
Por parte de “L(IA)DAS”, algunos de sus integrantes ya han dado el salto al sector profesional. Izan Fernández trabaja actualmente en la agencia Siberia, una oportunidad surgida gracias a la asignatura de Creatividad. Por su parte, Celia Simó, tras obtener el premio universitario Winner, comenzará en septiembre un periodo de prácticas en McCann Madrid, uno de los grupos de comunicación más reconocidos del sector.
“La carrera y este proyecto nos están abriendo puertas increíbles. Afrontamos esta nueva etapa con muchísima ilusión y ganas de seguir aprendiendo”.
