El proyecto del colegio Altozano se ha alzado con el galardón de la primera edición del concurso Marketing Experience, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera y Panama Jack, para estudiantes de Bachillerato de la provincia de Alicante con una app en la que el usuario se descarga un videojuego solidario, que pone en valor la marca de calzado ilicitana en el contexto de acciones de marketing mediante técnicas de advergaming.
A juicio del jurado, integrado por Patricia Vicente, directora general de Panama Jack, Ana Poveda Co-founder de Grupo Enfoca y profesora asociada de la Universidad CEU Cardenal Herrera y Gabriel Ravello, profesor colaborador del CEU en Elche, el proyecto denominado “Travelling Together” destaca por su originalidad, la identificación correcta y rigurosa del público objetivo a quién va dirigido el juego, su mecánica y versatilidad para adaptarse a las distintas plataformas: para móviles Android e iOS, para pc, para videoconsolas, a través de websites, etc, al tiempo que fomenta la viralidad, reseñando la profesionalidad de su estrategia de difusión.
Por su parte, el colegio Laude Newton College de Elche ha obtenido la mención especial a la mejor propuesta creativa por su proyecto inspirado en el espíritu de aventura de la marca, mientras que los estudiantes del colegio La Devesa School han recibido el reconocimiento a su propuesta con la mención especial al esfuerzo y contenido por su trabajo sobre el posicionamiento de los productos de Panama Jack como referentes del calzado para el ocio y tiempo libre, respetuosos con el medio ambiente.
Esta primera edición de la iniciativa Marketing Experience del CEU tiene como objetivo que los estudiantes de bachillerato de la provincia se acerquen de forma profesional a las técnicas de marketing a través de un proyecto en el que se integren los conceptos de cliente y producto para desarrollar una campaña para Panama Jack. Durante cinco meses, los estudiantes de los colegios El Valle, Santa María Hijas de Jesús, Internacional Lope de Vega, CEU Jesús María, La Devesa School, Sagrado Corazón HH Maristas, Liceo Francés de Alicante, Altozano y Laude Newton College, han trabajado con la tutorización de alumnos y profesores de Marketing del CEU para presentar los trabajos en la final que se ha celebrado en el Aula Magna de la sede del CEU en Elche.
