Informa Borja Gregori / Imágenes: CEU UCH
La Universidad CEU Cardenal Herrera (CEU UCH) celebró el Día del Patrón de Publicidad y Relaciones Públicas con una jornada organizada por la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación y la Delegación de Estudiantes. Con el lema “Enamorados de ti”, los alumnos conmemoraron el día de San Pablo y tuvieron una oportunidad única para conocer a profesionales del sector, combinando la formación académica con la práctica. En este sentido, los alumnos pudieron escuchar los testimonios de Alejandra Merit, fundadora de Veneno Concept, Julia Carrasco, directora creativa de Veneno Concept, Daniel Solana, de Dobleyou, Ana Illueca, Artista y publicitaria, Carlos Holemans de la Publicidad al mundo de los espías, y Joaquín Ruiz, Boris, de Somos Montaña.
La jornada arrancó con Alejandra Merit, fundadora de Veneno Concept, Julia Carrasco, directora creativa de Veneno Concept. Ambas expusieron una nueva concepción de marca. “Empezamos a hacer marca sin saber lo que estábamos haciendo. El logotipo lo tuvimos tras un año generando contenido”, afirmaron ambas, que definieron a Veneno Concept como “una comunidad”. En ese mismo sentido, declararon: “Nosotras no concebimos veneno como un trabajo sino como un proyecto. Nuestro reto es saber transmitir lo más diario como historias para que nos sintamos todos representados”.
Que es una agencia
“Una agencia es un lugar donde se fabrican piezas de comunicación que persiguen un propósito, empleando el pensamiento creativo”, con esta definición Daniel Solana, de DobleYoy, arrancó su intervención. El autor de Postpublicidad quiso reflexionar sobre la comunicación y la cultura. “Para mí el tronco del conocimiento es la narrativa, sin comunicar no hay ciencias. Las matemáticas, pues no son las bases, ya que, si no sabes explicar lo que son, no sirven para nada y por ello, la comunicación es la base de todo”, afirmó Solana, que expuso que, por ello, también es una cosa muy peligrosa porque “los grandes conflictos son disputas narrativas, con la comunicación se construye el futuro, las religiones y las culturas”.
También, quiso exponer su idea de universidad y explicó: “La facultad de Publicidad y Relaciones Púlbicas debería tener un departamento de marketing, otro de cuentas, una agencia creativa… La Nasa hace simuladores con sus astronautas, aquí debería ser parecido”. Por último, quiso alentar a los estudiantes presentes para que no trabajarán solos. “El, conocimiento es experiencia y se contagia. Crece a lo ancho, no sólo en lo profundo. Por ello, aprovecha las conexiones y contágiate de la cultura y del trabajo del de al lado”, finalizó.
Por su parte Ana Illueca comentó que la construcción de identidad es compleja. De hecho, explicó su experiencia de pasar de ser una publicista para dedicarse a la cerámica. “Yo era consciente cómo hablaban y comunicaban las empresas con las que trabajaba, pero yo no”, comentó sobre su marca con la que quiere transmitir la cultura mediterránea. Así mismo, expresó al alumnado que cuando tienes un lenguaje e identidad, el soporte es lo de menos. Illueca también quiso exponer que, pese a no dedicarse a la publicidad en una empresa, a ella le encanta la publicidad. “Sigo haciendo los procesos creativos a la hora de crear las piezas de cerámica que hago. Un ejemplo es el aceitunero con una zona para dejar los huesos”, dijo.
Tras Illueca, el profesor y doctor José Martínez Saéz reflexionó junto a Carlos Holemans, Chief Creative Officer en Deloitte Digital y autor de Los Espías no hablan sobre la publicidad y su libro. “En publicidad estás obligado a hacer formatos de 10 a 30 segundos para atraer la atención del público”, afirmó Holemans que comentó que él no hace mucha publicidad, pero sí consultorías con narrativa. “Intentando sintetizar. En un mundo en farragosos donde se premia la enciclopedia, nosotros tenemos que saber sintetizar, ese es nuestro poder”, señaló el autor que recordó y destacó que las cosas importantes no necesitan muchas palabras.
La jornada finalizó con Joaquín Ruiz, Boris, de Somos Montaña que quiso explicar que una gran idea es un gran poder. “Tener un buen chiste, un gap es fundamental”, afirmó el profesor de la CEU UCH. En la reflexión Boris quiso destacar a los alumnos que deben ser exigentes. “Cuando me presentaba al proyecta tuve la oportunidad de ir al certamen sol. Aplaudía todos los spots. El día de la gala, los profesionales que admiraban abuchearon lo que yo había aplaudido”, recordó el CEO de Somos Montaña que quiso definir el Breff como pequeños problemas matemáticos. De hecho, también quiso definir al publicista como un oficio donde debes ser creativo y artesano, ya que debes saber solucionar de muchas formas un problema que tiene una marca. Por último, Boris quiso finalizar con una reflexión: “No debemos caer en la rutina. En Montaña intentamos seguir tenido una relación de amor con la publicidad. Mi principal motivación es seguir contando las cosas de forma sexy para que esa relación de amor perdure”.
