El encuentro acogió la celebración de una Jornada sobre marcas generosas
El delegado en Valencia de la Asociación de Antiguos Alumnos, Pablo Cuesta, y la decana de la Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas, Isabel de Salas, han presidio el I Encuentro de Ex Alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas del CEU San Pablo en Valencia. Miembros de las catorce promociones que han pasado ya por las aulas del CEU o de la Cardenal Herrera tuvieron la oportunidad de reencontrarse en este acto celebrado en el Palacio de Colomina de Valencia.
Durante el encuentro, los profesores de la licenciatura José Martínez y Vicente Ros dirigieron una sesión de análisis de la relación entre la generosidad y las marcas, así como la función del regalo en la generación de nuevos vínculos emocionales con los consumidores.
Entre las plataformas de generosidad que las marcas pueden utilizar para estrechar su vinculación con los clientes, ambos profesores incluyeron los formatos publicitarios más novedosos. El advertainment, tanto en sus formas más espectaculares, como en versiones más participativas (advergaiming, ambient, virales) fueron citados como ejemplos de cómo lograr un retorno emocional de la comunicación de carácter más duradero. La web 2.0 fue descrita también por los profesores Martínez y Ros como la plataforma mediante la cual los consumidores, en un ejercicio de reciprocidad, devuelven la generosidad de las marcas en forma de creación de contenidos e inserción de comentarios favorables en blogs, en redes sociales, etc.
Con esta jornada, los estudiantes pudieron actualizar conocimientos en esta materia, así como reencontrarse con antiguos compañeros y establecer nuevos vínculos desde su actual actividad profesional. Ambos son dos de los principales objetivos que la Asociación de Antiguos Alumnos persigue con la organización de sus actividades para titulados.
