- La cooperativa valenciana ha planteado a los alumnos el reto de diseñar una acción creativa para comunicar la ampliación de sus medidas de conciliación laboral
- Esta actividad forma parte del Seminario Permanente “Aula Consum”, orientado a acercar a los estudiantes a la realidad profesional
Los estudiantes de 4º curso del grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la CEU UCH han visitado la sede de Consum, en Silla (Valencia), para presentar sus propuestas de campaña ante responsables de la cooperativa y profesionales del sector. Previamente, Consum había facilitado a los alumnos un briefing con los requisitos de la campaña, que forma parte del trabajo desarrollado en la asignatura de Técnicas Publicitarias Especializadas, impartida por las profesoras Teresa Bruno y Elisa Regadera.
El reto consistía en diseñar una acción de lanzamiento para comunicar la ampliación del catálogo corporativo “+ 75 Medidas para Conciliar”, con el objetivo de alcanzar las 100 medidas de conciliación dirigidas a los trabajadores y trabajadoras de la cooperativa. La campaña debía generar impacto interno, resultar memorable y mantener coherencia con la estrategia corporativa de Consum, especialmente con sus políticas de Personas y Bienestar y con su propuesta de valor al trabajador. Para ello, los estudiantes han desarrollado una propuesta integral que incluía un concepto creativo, la identidad gráfica de la campaña, el planteamiento de alguna acción física y otras digitales y, en aquellos casos en los que se incorporaran piezas audiovisuales, un guion o storyboard explicativo.
El jurado encargado de valorar las propuestas ha estado formado por Guillermina Cano, Ejecutiva de Comunicación Interna, Conciliación e Igualdad en Consum; Bárbara Alós, Jefa de Área de Comunicación Interna en Consum; Paqui Juan, Jefa de Área de Conciliación e Igualdad en Consum; y Jaume Pastor, Brand Strategist en la Agencia WAY.
Tras la presentación de las propuestas, Consum ha ofrecido un almuerzo a los participantes y ha tenido lugar la entrega de Premios. En total se han presentado 15 propuestas de campañas entre los 70 estudiantes de 4º de Publicidad y RRPP, agrupados por «agencias». De entre todas ellas se premiaron las tres mejor valoradas:
1º Premio: agencia BIG 5 (Carla Mansanet, Andrea Pila, Ana Morla, Javier Baixauli y Diego Barchi)
2º Premio: agencia APOLLO (Luciana Gutiérrez, Carla Pérez, Lucie Selwa, Felicitas Salvadores y Nuria Rivera)
3º Premio: agencia NEXXA (Christian Sánchez, Chiara Previtera y Diana Gómez)
Tras la entrega de premios, Consum ha organizado una visita guiada a la plataforma logística por grupos, en la que hemos podido ver diversos procesos de trabajo de la cooperativa.
Esta experiencia se enmarca en el Seminario Permanente “Aula Consum” de la CEU UCH, una iniciativa orientada al desarrollo de competencias y habilidades que permitan a los estudiantes adaptarse a las exigencias del entorno profesional. Consum, que este año celebra su 50 aniversario, es la mayor cooperativa del arco mediterráneo y cuenta con más de 22.000 trabajadores y cerca de 1.000 centros. Su trayectoria refleja un modelo empresarial centrado en las personas y en la creación de valor compartido.
