El evento, organizado en el paraninfo de la CEU UCH, es una iniciativa internacional de la red Dukenet que fomenta la cooperación internacional y el aprendizaje intercultural entre estudiantes de distintas universidades
A través de diversas actividades, los participantes aprenden a tomar decisiones empresariales complejas en un entorno competitivo
La Universidad CEU Cardenal Herrera acoge, del 5 al 9 de mayo, el Blended Intensive Program Dukenet Markstrat Marketing Simulation, una iniciativa internacional de la red Dukenet en la que la institución participa desde hace dos décadas. Esta edición ha sido posible gracias al trabajo conjunto durante meses de todas las universidades implicadas y de distintos departamentos de la CEU UCH, con el valioso apoyo de Vicerrectorado de Internacionalización. El evento de este año marca un hito por su magnitud y proyección, al haber participado 134 estudiantes, 17 profesores y 5 tutores procedentes de 13 universidades europeas. Entre ellos, se encuentran 20 estudiantes del Grado en Marketing de la CEU UCH.
En el acto inaugural, Francisco Suay, coordinador del evento y profesor del Grado de Marketing, ha ofrecido una visión general de la oferta académica, los servicios universitarios y los principales recursos disponibles en el entorno del campus para los participantes internacionales. Suay ha destacado que “este programa intensivo no sólo representa una oportunidad única para nuestros estudiantes de participar en una experiencia formativa internacional de alto nivel, sino que también refuerza el posicionamiento de nuestra universidad como institución involucrada en la formación de ciudadanos globales y comprometidos”.
Las universidades representadas en esta edición son: Avans (Países Bajos), Bauhaus Universität Weimar (Alemania), University of Economics in Bratislava (Eslovaquia), HEG Haute École de Gestion Genève (Suiza), Universität Kassel (Alemania), Aschaffenburg University of Applied Sciences (Alemania), University of Bucharest (Rumanía), University of Debrecen (Hungría), University of Economics in Katowice (Polonia), University of Economics Varna (Bulgaria), University of Trento (Italia), Université Savoie Mont Blanc (Francia) y la Universidad CEU Cardenal Herrera (España).
Las actividades se desarrollan de forma intensiva en el Paraninfo del campus, en horario de 9 a 18 horas y en ellas predomina el trabajo en equipos multinacionales. A lo largo de la semana, los estudiantes participan en una simulación de marketing estratégico basada en el modelo Markstrat, que les permite tomar decisiones empresariales complejas en un entorno competitivo, fomentando la cooperación internacional y el aprendizaje intercultural. En ella deben demostrar que son capaces de aplicar los conocimientos adquiridos en clase a las situaciones de mercado simuladas tomando decisiones para segmentar consumidores, lanzar productos al mercado, inversión en comunicación y ajustando los canales de distribución para maximizar su cuota de mercado», señala Suay.
Esta edición del programa destaca por ser la más numerosa hasta la fecha, superando la participación registrada en años anteriores. La edición de 2024, por ejemplo, reunió en la Universidad de Bucarest a 64 participantes entre estudiantes, profesores y tutores, por lo que el incremento de universidades representadas y el número de asistentes en 2025 refleja la consolidación del programa y la creciente proyección internacional de Dukenet.
Dukenet es una red europea de universidades especializadas en estudios de empresa y marketing. Su objetivo es fomentar la colaboración académica, la movilidad estudiantil y el desarrollo de competencias globales. Entre sus actividades destaca Markstrat Challenge, una simulación estratégica de marketing que permite a los estudiantes aplicar conocimientos teóricos en contextos empresariales simulados, desarrollando habilidades en estrategia, análisis de mercado y trabajo en equipo.
