Mónica Deza, vicepresidenta de Innovación de McCann Worldgroup, ha recibido el premio al Profesional Admirado del Observatorio Beyond the Line de la Universidad CEU Cardenal Herrera. La entrega se ha producido en el marco de las sextas jornadas sobre comunicación y marketing de moda que ha organizado la CEU-UCH junto a la Fundación COSO en el Palacio de Colomina de Valencia.

La jornada se ha iniciado con la conferencia de la premiada en torno al neuromarketing y la comunicación. Deza, presidenta también de la Asociación Iberoamericana de Neurociencia Aplicada a la Comunicación y la Economía, ha explicado a los asistentes la importancia de definir la marca para posicionarse en la mente del consumidor así como de atender a los diferentes tipos de consumidores que existen: «Las marcas que se comunican con gente de 18 años igual que con la de 50, fracasan, pues son dos mundos diferentes», ha asegurado. La experta ha afirmado que la sociedad actual es una sociedad de valores confusos y que el sector se encamina hacia una comunicación sensorial.

La comunicación en la creación de una marca de moda ha sido el tema de la mesa redonda en la que han intervenido Gonzalo Pastor, de Vice Ibérica; Marcela Mansergas, Premio Vogue 2012; y Violeta Olagüe Sancho- Tello, especialista en distribución de moda online.

Dolores Font (Dolores Cortés), Alicia Gimeno (directora del FIMI) así como Lucas Zaragoza (Siemprevivas), Álvaro Cano y Nancy Tarrasó (UKE), estos últimos antiguos alumnos de Publicidad de la CEU-UCH, han abordado la importancia de la internacionalización en el campo de la moda.

Las sextas jornadas han concluido con una charla sobre el papel de los mass media en la comunicación de marcas de moda a cargo de Magali Yus, directora de Comunicación de Moda y Belleza de El Corte Inglés.

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