- Universitarios diseñan estrategias innovadoras para captar y fidelizar al público joven, reforzando la conexión entre banca, valores sociales y digitalización
La Universidad CEU Cardenal Herrera (CEU UCH) y Caixa Popular han reforzado su compromiso con la innovación, la formación práctica y el acercamiento entre universidad y empresa con la celebración del Reto de Talento CEU & Caixa Popular, una iniciativa que ha permitido a estudiantes universitarios enfrentarse a un desafío real del sector financiero: cómo conectar con el público joven en un contexto marcado por la digitalización y la irrupción de nuevos actores como los neobancos.
El proyecto ha reunido a estudiantes de distintas titulaciones, especialmente del Grado en Dirección de Empresas, quienes han trabajado en equipos para diseñar propuestas estratégicas que respondieran a las necesidades actuales de la banca. En total, 13 equipos han participado en esta experiencia formativa, en la que han desarrollado planes de marketing innovadores enfocados en captar, fidelizar y ampliar la base de clientes de entre 18 y 35 años.
Un desafío real para la banca del futuro
La propuesta planteada por Caixa Popular no solo buscaba soluciones teóricas, sino estrategias aplicables al entorno empresarial real. El reto consistía en posicionar a esta entidad financiera, que destaca por sus valores de proximidad, confianza y compromiso social, como una alternativa atractiva frente a los nuevos modelos digitales.
Los estudiantes han abordado el reto teniendo en cuenta factores clave como los hábitos digitales de la juventud, el uso de redes sociales, la experiencia de usuario, la sostenibilidad y la necesidad de construir relaciones de confianza a largo plazo. El resultado ha sido una amplia variedad de propuestas que combinan creatividad, análisis estratégico y conocimiento del mercado financiero actual.
Colaboración entre universidad y empresa
El reto ha sido coordinado por Valentín Gallart Camahort, profesor de Marketing Operativo, y ha contado con el impulso de Enrique Lluch Frechina, director de la Cátedra Caixa Popular de Finanzas, Cooperativismo y Economía Social. Gallart ha participado activamente en la coevaluación de los proyectos junto al equipo profesional de Caixa Popular, en un proceso que ha permitido valorar tanto la viabilidad como la innovación de las propuestas.
Asimismo, profesionales de la entidad han desempeñado un papel clave en el desarrollo del proyecto. Carla García y Samuel de la Torre estuvieron presentes en la entrega de premios, mientras que Vicent Llàcer, Laura Navarro y Mª Jesús Figuerola colaboraron en sesiones previas y en la evaluación de las propuestas, aportando su experiencia directa del sector financiero.
Esta colaboración ha permitido a los estudiantes acercarse a la realidad del mercado laboral, trabajar con expectativas profesionales reales y recibir feedback directo de expertos, reforzando así su preparación para futuros entornos profesionales.
Reconocimiento al talento universitario
Tras la deliberación del jurado, se han reconocido las iniciativas más destacadas por su calidad, innovación y aplicabilidad:
- Primer premio (300 euros): Alejandro Requena, Jorge Torres, David Tamarit y Guillermo Boix.
- Segundo premio (200 euros): Manuela Gómez, José Joaquín Riofrio, Juan Manuel Cisneros y Lucía Ospina.
- Tercer premio (100 euros): Paula Núñez, Candela Valera, Rodrigo López y Juan Ignacio Frances.
Los proyectos premiados han destacado por su capacidad para integrar herramientas digitales, propuestas de valor diferenciadas y estrategias de comunicación adaptadas al público joven, alineadas con los valores cooperativos de Caixa Popular.
Formación, innovación y compromiso social
El Reto de Talento forma parte de las actividades impulsadas por la Cátedra Caixa Popular de Finanzas, Cooperativismo y Economía Social, un espacio académico orientado a la investigación, la formación especializada y la divulgación. Esta cátedra refuerza la colaboración entre la universidad y el tejido empresarial, poniendo el foco en modelos económicos sostenibles y socialmente responsables.
Con iniciativas como esta, la CEU UCH y Caixa Popular no solo fomentan el desarrollo de competencias clave entre los estudiantes, como el pensamiento estratégico, el trabajo en equipo o la creatividad, sino que también contribuyen a impulsar una banca más cercana, innovadora y adaptada a las nuevas generaciones.
En un contexto de rápida transformación del sector financiero, apostar por el talento joven y su visión resulta clave para construir el futuro de la banca, integrando tecnología, valores y cercanía en una propuesta competitiva y sostenible.
