{"id":9492,"date":"2017-05-15T15:07:40","date_gmt":"2017-05-15T13:07:40","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=9492"},"modified":"2021-03-12T09:12:52","modified_gmt":"2021-03-12T08:12:52","slug":"la-universidad-celebra-las-x-jornadas-de-comunicacion-y-marketing-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2017\/05\/15\/la-universidad-celebra-las-x-jornadas-de-comunicacion-y-marketing-de-moda\/","title":{"rendered":"La Universidad celebra las X Jornadas de Comunicaci\u00f3n y Marketing de Moda"},"content":{"rendered":"<p>Un a\u00f1o m\u00e1s, la <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Universidad CEU Cardenal Herrera<\/a> ha celebrado las X Jornadas de Comunicaci\u00f3n y Marketing de Moda con actividades relacionadas con el sector.<\/p>\n<p>Se celebraron conferencias y mesas redondas en las que participaron los dise\u00f1adores Francis Montesinos y Juan Vidal, el director de <a href=\"http:\/\/www.contextocomunicacion.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Contexto Comunicaci\u00f3n<\/a>, Jos\u00e9 Vicente Plaza, y el director creativo de <a href=\"http:\/\/www.agenciakids.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Agencia Kids<\/a>, Jorge Herrero.<\/p>\n<p>Herrero, antiguo alumno de Publicidad en la CEU-UCH, lleva trabajando unos cuantos a\u00f1os en la Agencia Kids. \u201cEn nuestro d\u00eda a d\u00eda proponemos campa\u00f1as que sean medi\u00e1ticas y creativas\u201d, coment\u00f3 Herrero y a\u00f1adi\u00f3 que el compromiso del negocio es \u201csiempre construir una que tenga un recorrido en el tiempo y que d\u00e9 juego\u201d. Han trabajado con muchas marcas, desde Mustang, WAU, Coolway y Gioseppo, entre otras.<\/p>\n<p>Comenzaron a estar involucrados con esta \u00faltima a partir de la campa\u00f1a de verano de 2015. \u201cGioseppo hac\u00eda publicidad muy cuadriculada y, de repente, cambia\u201d, subray\u00f3 el director creativo de Agencia Kids. Crearon el Comando Gioseppo, algo m\u00e1s que un spot al uso. Cabe destacar tambi\u00e9n que, para esa campa\u00f1a, el jingle de la marca perdi\u00f3 parte del protagonismo que le conced\u00eda la marca hasta entonces.<\/p>\n<p>A partir de ah\u00ed, han trabajado m\u00e1s con ellos, seg\u00fan asegur\u00f3 Jorge Herrero. Para la campa\u00f1a de verano 2016 realizaron un<em> fashion film <\/em>junto a V\u00edctor Claramunt, otro antiguo alumno de la CEU-UCH.<\/p>\n<p>En cuanto a Coolway, \u201cno solo se trataba de desarrollar un campa\u00f1a, sino de hacer, adem\u00e1s, un trabajo de comunicaci\u00f3n\u201d. \u201cEl concepto <em>cool <\/em>est\u00e1 muy quemado y quien lo dice ahora es como si fuera el <em>anticool<\/em>\u201d, afirm\u00f3 Herrero. Quer\u00edan cambiar ese concepto \u201ctan casposo\u201d y que la gente piense que esa palabra significa algo que realmente puede gustar.<\/p>\n<p>Bajo el lema de \u201cTested with humans\u201d consiguieron empatizar con su p\u00fablico. Desde spots hasta v\u00eddeos para las redes sociales fueron las acciones que llevaron a cabo desde Agencia Kids. Adem\u00e1s, la marca de calzado se ha dividido en dos a partir de esto: Coolway y Coolway Freestyle.<\/p>\n<p><strong>Comunicaci\u00f3n en el punto de venta<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>La mesa redonda que concluy\u00f3 la jornada cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Nuria Toledo, <em>personal shopper<\/em> en El Corte Ingl\u00e9s Pintor Sorolla; Maribel Cosme, fundadora de Blackcape y presidenta de GRECOTEX; y Miguel Lozano, socio director de Branding&amp;Retail y fundador de Huuun. Esta actividad estuvo enfocada a la comunicaci\u00f3n que se desarrolla en una tienda f\u00edsica.<\/p>\n<p>\u201cNos diferenciamos a trav\u00e9s de nuestro espacio, es parte de nuestra marca. Para nosotros, es como si fuera la carta de presentaci\u00f3n\u201d, recalc\u00f3 Cosme. Puntualiz\u00f3 tambi\u00e9n que ah\u00ed es donde se tienen \u201clos cinco sentidos\u201d y en el que se vende, aparte del producto, un servicio.<\/p>\n<p>Para Miguel Lozano, el espacio forma parte de los elementos que interact\u00faan con el consumidor. Destac\u00f3 que una vez el empresario dispone de un punto de venta, quiere dar a conocer todo lo que tiene el cliente a su disposici\u00f3n. Matiz\u00f3 que la comunicaci\u00f3n no se trata solo de los mensajes escritos que hay en la tienda, \u201cson muchas m\u00e1s cosas\u201d.<\/p>\n<p>\u201cEn nuestro caso, nos est\u00e1 yendo muy bien poner el cartel \u201cVisto en <em>Vogue<\/em>\u201d en aquellas prendas que han salido en la revista. Se agotan enseguida\u201d, coment\u00f3 Nuria Toledo. Sentenci\u00f3 que en moda, el tipo de comunicaci\u00f3n mencionado va muy deprisa y hay que estar a la altura.<\/p>\n<p>Tanto Toledo como la fundadora de Blackcape hicieron hincapi\u00e9 en la fidelizaci\u00f3n de su cliente. Esta segunda habl\u00f3 sobre la necesidad que presenta un negocio de realizar diferentes acciones para captar nuevos compradores y mantener a los ya existentes. No obstante, por otro lado, la <em>personal shopper <\/em>subray\u00f3 lo complicada que es esta actividad, sobre todo en grandes almacenes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se celebraron conferencias y mesas redondas en las que participaron los dise\u00f1adores Francis Montesinos y Juan Vidal<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":9493,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-9492","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-universidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La Universidad celebra las X Jornadas de Comunicaci\u00f3n y Marketing de Moda - El Rotativo<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2017\/05\/15\/la-universidad-celebra-las-x-jornadas-de-comunicacion-y-marketing-de-moda\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La Universidad celebra las X Jornadas de Comunicaci\u00f3n y Marketing de Moda - 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