{"id":6921,"date":"2015-06-08T08:27:04","date_gmt":"2015-06-08T06:27:04","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=6921"},"modified":"2015-10-07T13:42:53","modified_gmt":"2015-10-07T11:42:53","slug":"yademas-con-el-design-thinking-es-muy-facil-conectar-ideas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2015\/06\/08\/yademas-con-el-design-thinking-es-muy-facil-conectar-ideas\/","title":{"rendered":"YADEM\u00c1S: \u00abCon el ‘Design Thinking’ es muy f\u00e1cil conectar ideas\u00bb"},"content":{"rendered":"

Esperanza Luque \/ 1\u00ba Periodismo<\/p>\n

\"SONY<\/a>
Raquel y Cristina, las fundadoras de YADEM\u00c1S<\/figcaption><\/figure>\n

Raquel G\u00e1lvez y Cristina Serrano, fundadoras de YADEM\u00c1S Thinking Mates<\/a><\/strong>, organizaron una Open Class en la actividad Design Works 2015, organizada por la Universidad CEU-Cardenal Herrera (UCH-CEU). Durante esas tres horas, los alumnos ten\u00edan que generar diez soluciones a un problema bas\u00e1ndose en la metodolog\u00eda del ‘Design Thinking’. YADEM\u00c1S se encarga de asesorar a empresas en sus iniciativas aplicando esta metodolog\u00eda, adem\u00e1s de elegir a los colaboradores adecuados con su red de ‘Creative Mates’.<\/p>\n

Pregunta.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 YADEM\u00c1S?<\/p>\n

Respuesta<\/strong>. Las dos estudiamos Dise\u00f1o y empezamos a trabajar en temas de investigaci\u00f3n de tendencias todas las metodolog\u00edas para innovar y nos dimos cuenta que tambi\u00e9n se pod\u00eda utilizar todo lo que aprendes en Dise\u00f1o para pensar ideas y dise\u00f1ar servicios.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo fueron sus inicios?<\/p>\n

R.<\/strong> Nosotras empezamos en el 2010, ya hab\u00edamos trabajado anteriormente juntas en un observatorio de tendencias. Entonces, fue muy f\u00e1cil trabajar juntas porque ya ten\u00edamos esa experiencia o ese bagaje de haber trabajado en equipo. Tambi\u00e9n ven\u00edamos de haber trabajado proyectos de dise\u00f1o y de consultor\u00eda con empresas, sobre todo de sectores tradicionales de la Comunidad Valenciana, como era textil y mueble. Fue casi como una evoluci\u00f3n natural, una continuidad a lo que ven\u00edamos haciendo pero aplicando metodolog\u00edas de innovaci\u00f3n m\u00e1s afines y que nos apetec\u00eda proyectar m\u00e1s, como el ‘Design Thinking’.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo definir\u00eda el concepto de ‘Design Thinking’?<\/p>\n

R.<\/strong> Realmente, ‘Design Thinking’ es una metodolog\u00eda que por sus caracter\u00edsticas es muy f\u00e1cil conectar ideas porque es muy \u00e1gil, y visual porque todo est\u00e1 basado en mapas y en ejercicios que se trabajan en equipo; sobre todo porque fomenta el innovar focalizando los valores humanos, poniendo al usuario en el centro de la innovaci\u00f3n, trabajando un poco desde empatizar, desde cu\u00e1les son las necesidades, los problemas, los deseos\u2026 un poco como no resueltos o latentes. Es decir, que se pueden solucionar de una forma un poco m\u00e1s disruptiva, m\u00e1s original.<\/p>\n

P.<\/strong> Cuando inician un proyecto, buscan colaboradores en la llamada ‘Red Creative Mates’. \u00bfC\u00f3mo funciona exactamente?<\/p>\n

R.<\/strong> Nosotras, desde d\u00f3nde venimos, conocemos a bastante gente del mundo del dise\u00f1o, de la creatividad y dem\u00e1s. Intentamos buscar lo que es la \u201cmedia naranja\u201d. Cuando tenemos alg\u00fan proyecto con alguna empresa, dependiendo del brief que se genera, los requisitos que la empresa busca, buscamos un dise\u00f1ador cuya filosof\u00eda de trabajo se aproxime a la del cliente. Nosotras generamos una especie de filtros e indicadores y los comparamos. Al final, eso m\u00e1s el portfolio que le ense\u00f1amos a la empresa pues se decide.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 tipo de empresas suelen pedir m\u00e1s su colaboraci\u00f3n?<\/p>\n

R.<\/strong> Trabajamos para empresas de cualquier sector, de cualquier servicio, porque al final cualquier empresa necesita innovar. Es m\u00e1s una cuesti\u00f3n de cultura, de actitud o de gesti\u00f3n del cambio. Es m\u00e1s en el momento en el que se encuentra porque hemos trabajado desde empresas relacionadas con la tecnolog\u00eda hasta empresas de sectores m\u00e1s tradicionales de la Comunidad, como es el textil. Ahora estamos empezando a trabajar bastante con sector TIC y tecnolog\u00eda.<\/p>\n

P.<\/strong> Tambi\u00e9n estudian las tendencias, \u00bfqu\u00e9 tendencia es la que predomina hoy en d\u00eda?<\/p>\n

R.<\/strong> Probablemente, una de las que se lleva hablando mucho tiempo y creo que es muy fuerte y contin\u00faa cada vez m\u00e1s es el tema de la hibridaci\u00f3n y de la co-creaci\u00f3n. Hibridaci\u00f3n en cuanto a que no hay sectores puros, se pueden poner a colaborar una empresa de autom\u00f3viles y otra de alimentaci\u00f3n y hacer un proyecto juntos. Se ha roto un poco ese camino sectorial y tambi\u00e9n un poco ligado a la co-creaci\u00f3n. La gente piensa que conectar lo que t\u00fa sabes hacer con perfiles diferentes te puede dar ideas muy nuevas, muy rompedoras.<\/p>\n

P.<\/strong> A la hora de iniciar un proyecto, \u00bfqu\u00e9 es lo que m\u00e1s tienen en cuenta?<\/p>\n

R.<\/strong> Al usuario, siempre. Es decir, qui\u00e9n es la persona que est\u00e1 detr\u00e1s, que va a recibir el beneficio de ese producto o de ese servicio. Siempre se empieza por ah\u00ed, poni\u00e9ndote en el lugar de ese colectivo, de esa persona.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfCu\u00e1l es el proyecto en el que m\u00e1s tiempo han invertido?<\/p>\n

R.<\/strong> Dedicamos mucho esfuerzo a la formaci\u00f3n, a todo lo que tiene que ver con dar clases, con crear los cursos, con ense\u00f1ar a la gente, porque pensamos en que se difunda lo que nosotras hacemos, metodolog\u00edas para innovar, que est\u00e1 mucho en la base de la formaci\u00f3n, de la educaci\u00f3n.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda en YADEM\u00c1S?<\/p>\n

R.<\/strong> Tiene una parte un poco rutinaria de mails, de publicar algo en la web, de rastrear el Twitter, pensar nuevas iniciativas. Nosotras siempre hacemos una reuni\u00f3n semanal en la que nos preparamos el stint de la semana, vemos un poco las prioridades y siempre intentamos meter un elemento nuevo. Pero el d\u00eda a d\u00eda tiene un poquito de todo: un poco de comunicaci\u00f3n, de preparar unas clases, otro poquito de un proyecto y tambi\u00e9n llamar a alg\u00fan cliente nuevo o no.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo ha sido su experiencia en la actividad Design Works 2015?<\/p>\n

R.<\/strong> Fue muy chula porque los alumnos ven\u00edan sobre todo del Master de Dise\u00f1o Gr\u00e1fico y del Grado de Dise\u00f1o Industrial. No hab\u00edan o\u00eddo hablar de lo de ‘Design Thinking’, entonces fue realmente como una Open Class con algo muy nuevo para ellos, pero en esas tres horas les permiti\u00f3 llevarse una visi\u00f3n global de lo que pueden conseguir aplicando esa metodolog\u00eda. Tambi\u00e9n lo hicimos bas\u00e1ndolo en juegos, casi como haciendo una gamificaci\u00f3n porque era s\u00f3lo un taller de tres horas, pero les permiti\u00f3 ponerse en la piel de un cliente, de un usuario y llegar a generar cada grupo unas diez ideas para solucionarles un problema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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