{"id":6805,"date":"2015-05-13T09:35:56","date_gmt":"2015-05-13T07:35:56","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=6805"},"modified":"2015-10-07T13:53:20","modified_gmt":"2015-10-07T11:53:20","slug":"el-ceu-y-havas-media-analizan-la-influencia-de-las-marcas-en-entornos-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2015\/05\/13\/el-ceu-y-havas-media-analizan-la-influencia-de-las-marcas-en-entornos-sociales\/","title":{"rendered":"El CEU y Havas Media analizan la influencia de las marcas en entornos sociales"},"content":{"rendered":"

Cristian Su\u00f1er \/ 1\u00ba Periodismo<\/p>\n

La Universidad Cardenal Herrera CEU y Head of Digital Havas Media organizaron el pasado 24 de Abril una charla sobre la influencia de las marcas en entornos sociales. El evento, enmarcado dentro del 25 Aniversario de la titulaci\u00f3n de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas, tuvo como objetivo el intercambio de experiencias para \u201creiventarse en una nueva sociedad\u201d.<\/p>\n

La charla estuvo presidida por M\u00aa Jos\u00e9 Gonz\u00e1lez, Vicerrectora Alumnos de la UCH-CEU, junto a ella estuvo Vicente Ros, de Head of Digital Havas Media y profesor del M\u00e1ster de Comunicaci\u00f3n y Branding Digital de la CEU-UCH. Los ponentes del evento fueron Mikel Markuleta, Content Project Directors Socialyze de Havas Media Group, licenciado en ADE, Vicente S\u00e1nchez, Content Project Directors Socialyze de Havas Media group licenciado en Periodismo y M\u00e1ster de Periodismo Deportivo y Dani Calamonte licenciado en econ\u00f3micas por San Pablo CEU , ex comunity manager de El Hormiguero y Social Media de El Corte Ingl\u00e9s.
\nTodos ellos aportaron su opini\u00f3n sobre la influencia de las marcas en la sociedad y como las nuevas tecnolog\u00edas han cambiado la forma de hacer publicidad, a la vez que remarcaron la importancia de que una marca est\u00e9 presente en las redes sociales para tener una mayor repercusi\u00f3n.<\/p>\n

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Ponentes a la charla en el Palacio Colomina. \/ Foto: CEU<\/figcaption><\/figure>\n

Sobre la influencia en la sociedad<\/strong>
\nMikel Markuleta y Vicente Sanchez iniciaron su intervenci\u00f3n explicando en qu\u00e9 consiste el trabajo de un Content Project, seg\u00fan se\u00f1alaron consiste en intentar entender el entorno social para lograr que las marcas formen parte ello de una forma natural.
\nSeg\u00fan la RAE la influencia es la \u201cacci\u00f3n y efecto de influir\u201d. Para apoyar este concepto utilizaron el ejemplo de Punset como el mejor divulgador cient\u00edfico y de Messi como deportista y uno de los personajes m\u00e1s influyentes, a su vez mostraron un anuncio de pan Bimbo en el que aparecen los dos personajes juntos, un\u00a0 ejemplo de como la marca utiliza dos rostros influyentes para llegar a su p\u00fablico. Markuleta por su parte asegur\u00f3 que \u201cla influencia no consiste en las caracter\u00edsticas de una persona sino que es una situaci\u00f3n con diferentes elementos en los que la informaci\u00f3n fluye m\u00e1s o menos\u201d. Tradicionalmente los medios han influido a la gente en mayor o menor medida con la televisi\u00f3n, a\u00f1ad\u00eda Markuleta, en la cual se lanza un mensaje a un mont\u00f3n de gente. Pero seg\u00fan se\u00f1al\u00f3 el profesional, las estrategias no siempre pasaban de ah\u00ed y subray\u00f3 que \u201c lo que las marcas quieren es llegar a la mayor cantidad de gente por ello se integran en las redes sociales que es la forma m\u00e1s efectiva hoy en d\u00eda de llegar a la gente.\u201d<\/p>\n

\u00ab\u00daltimamente las marcas piden que trabajemos algo viral como el Harlem shake\u00bb, a\u00f1ad\u00eda Vicente S\u00e1nchez. Para explicar el concepto viral se apoyaron en el ejemplo del ‘Le\u00f3n Comegamba’ de Masterchef, que en apenas unos minutos inund\u00f3 las redes sociales con gran cantidad de ‘memes’ de todo tipo y que ya tiene una gran cantidad de visitas en Youtube as\u00ed como objetos de merchandising.
\nA su juicio una de las mejores campa\u00f1as que se han hecho de este tipo en los \u00faltimos a\u00f1os es de las pipas Tijuana de Grefusa, ya que mucha gente que se hab\u00eda ido a vivir fuera de Espa\u00f1a lo que m\u00e1s echaba de menos eran las pipas Tijuana. Lo que hicieron fue crear un site bajo el lema\u201d tijuan\u00e1ticos por el mundo\u201d, donde la gente que viv\u00eda fuera de Espa\u00f1a deb\u00eda subir un video hablando de porque le gustan las pipas y Grefusa les enviaba lotes de pipas, \u00abuna campa\u00f1a que englobaba contenido marcas y personas\u201d, sentenciaba Markuleta.<\/p>\n

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Asisitentes en el Palacio Colomina. \/ Foto: CEU<\/figcaption><\/figure>\n

La figura del Comunity Manager<\/strong>
\nTras Markuleta y S\u00e1nchez intervino Dani Calamonte para compartir con el p\u00fablico su trabajo en el programa de entretenimiento El Hormiguero y la \u00faltima campa\u00f1a que ha realizado para El Corte Ingl\u00e9s. Conocedor de la trascendencia que el programa de Atresmedia tiene en la sociedad, Calamonte no dud\u00f3 en compartir con los asistentes su trabajo en \u00e9l .Tras la visualizaci\u00f3n de un video en el que mostraba en qu\u00e9 consiste el programa, afirm\u00f3 que \u201ces un programa fastuoso. Es el sue\u00f1o para cualquier comunity manager por la cantidad de contenidos que genera\u201d. Cualquiera que conozca el programa sabe que lidera su franja de audiencia y tiene un gran \u00e9xito en las redes, pero como comentaba el experto, no siempre fue as\u00ed.
\nCalamonte record\u00f3 como al principio El Hormiguero ten\u00eda una buena audiencia pero no ganaba en lo que llaman el \u201ctarget social\u201d. Es ah\u00ed donde entra el trabajo del Comunity Manager. \u201cEn un a\u00f1o barrimos a toda la competencia del ‘acces prime time’. La \u00faltima temporada que estuve con ellos llegamos al mill\u00f3n de fans en las redes. Con la ayuda de twitter conseguimos que la gente tratara al programa como a una persona normal logrando as\u00ed ser el primer trendic topic de Espa\u00f1a\u201d, sentenci\u00f3.
\nNo todo son datos positivos, seg\u00fan comentaba el comunity manager, muchas veces el hecho de estar tan presente en las redes les ha dado alg\u00fan que otro \u201cdisgusto\u201d por comentarios negativos que han trascendido m\u00e1s de la cuenta y han tenido que dar explicaciones \u201cen twitter tienes que saber c\u00f3mo medir el nivel de barro en el que te vas a meter\u201d, se\u00f1al\u00f3 el experto.
\nCalamonte someti\u00f3 a los asistentes a un peque\u00f1o sondeo sobre qu\u00e9 tipo de familia pensaban que era la que m\u00e1s primaba en Espa\u00f1a; ancianos, monopartentales\u2026 siendo \u00e9ste \u00faltimo el m\u00e1s seguido, el de los ancianos. \u201cEspa\u00f1a es un pa\u00eds de viejos y divorciados\u201d, bromeaba. \u201cEsto lo tienen muy en cuenta a la hora de dirigirse al publico\u201d. Tirando de t\u00f3picos, el profesional de los medios afirmaba que Espa\u00f1a es un pa\u00eds conservador donde nos gusta mucho el ritual de la cena en compa\u00f1\u00eda viendo la televisi\u00f3n, \u201cesa es la raz\u00f3n que llev\u00f3 al Hormiguero a ser una marca blanca, apta para todo tipo de p\u00fablicos\u201d, sentenciaba Dani Calomonte.<\/p>\n

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Calomonte en una muestra del programa El Hormiguero. \/ Foto: CEU<\/figcaption><\/figure>\n

Tras narrar su experiencia en el Hormiguero comparti\u00f3 con los asistentes su \u00faltimo trabajo para El Corte Ingl\u00e9s. \u201cTodos los a\u00f1os el equipo de marketing de El Corte Ingl\u00e9s se va a los centros comerciales a empaquetar regalos en Navidad. Tienes que vivir la marca, sentirla\u201d.
\nCalomonte record\u00f3 la f\u00f3rmula llevada a cabo en la \u00faltima campa\u00f1a de San Valent\u00edn, \u201cdispon\u00edan de poco presupuesto pero pese a esto hicieron uso de su creatividad y crearon 5 cortometrajes ambientados dentro de sus tiendas basadas en diferentes historias de amor con la intenci\u00f3n de intentar aumentar las ventas para esta festividad. Ten\u00edan que hacer algo especial con un 90% menos de presupuesto. Su intenci\u00f3n era acercarse a los j\u00f3venes de una manera viral con un gran impacto social. Tras subir los videos a las redes sociales y anunciarla en twitter consiguieron un alto volumen de participaci\u00f3n en las redes, un gran impacto en medios masivos que se hicieron eco del \u00e9xito de la campa\u00f1a y una audiencia de 1200000 espectadores en televisi\u00f3n\u201d. Seg\u00fan recuerdaba el Social Media de El Corte Ingl\u00e9s, el resultado en ventas fue un 36.95% superior que del a\u00f1o anterior. \u201cEl truco est\u00e1 en detectar donde hay una peque\u00f1a beta y seguir rascando\u201d, sentenci\u00f3 Dani Calomonte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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