{"id":6492,"date":"2015-03-20T10:12:37","date_gmt":"2015-03-20T09:12:37","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=6492"},"modified":"2015-10-07T13:58:34","modified_gmt":"2015-10-07T11:58:34","slug":"patricia-moreno-la-retroalimentacion-con-el-entorno-es-esencial-para-un-periodista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2015\/03\/20\/patricia-moreno-la-retroalimentacion-con-el-entorno-es-esencial-para-un-periodista\/","title":{"rendered":"Patricia Moreno: \u00abLa retroalimentaci\u00f3n con el entorno es esencial para un periodista\u00bb"},"content":{"rendered":"

Patricia Moreno, una joven con ganas de crecer en su profesi\u00f3n. Estudi\u00f3 Periodismo y Publicidad en la Cardenal Herrera CEU, tras su paso por EL ROTATIVO y Radio CEU, da el salto a la revista Telva.<\/p>\n

\"Desfile<\/a>
Patricia en el desfile de Ralph Lauren en Nueva York. \/ Foto: P.M<\/figcaption><\/figure>\n

Pregunta.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo es su historia con la revista Telva?<\/p>\n

Respuesta.<\/strong> Hice pr\u00e1cticas en la revista Tendencias VLC durante un a\u00f1o mientras estudiaba. All\u00ed trabaj\u00e9 mano a mano con Maite Sebasti\u00e1, que por entonces era la directora de la publicaci\u00f3n. Casualmente a Maite la conoc\u00ed en unas conferencias de marketing de moda que organizaba el CEU. Al tiempo a Maite le ofrecieron el puesto de redactora jefe de moda de TELVA y acept\u00f3. Me invit\u00f3 a unirme a su equipo en Madrid. Me ped\u00ed una beca S\u00e9neca para estudiar cuarto curso all\u00ed y me la dieron. Empec\u00e9 como colaboradora de redacci\u00f3n en una \u00e9poca bastante dif\u00edcil para nuestra profesi\u00f3n pero, finalmente, a los tres a\u00f1os me ofrecieron contrato. Y aqu\u00ed estoy.<\/p>\n

P.<\/strong> Estudi\u00f3 en el CEU, \u00bfC\u00f3mo ha sido de relevante esta formaci\u00f3n en su carrera profesional?<\/p>\n

R.<\/strong> Sobre todo destaco la oportunidad que me brindaron de hacer pr\u00e1cticas desde primero en Radio Ceu y El Rotativo. Muy pronto fui consciente de c\u00f3mo funciona un medio m\u00e1s all\u00e1 de lo te\u00f3rico, pude salir a la calle, moverme, conocer gente. Mucha de ella me ha servido para conectar los puntos que me han llevado hasta donde estoy. Gracias a estos dos medios di mis primeros pasos en la moda con entrevistas a Lorenzo Caprile, Elisa Palomino, Josep Lozano, Alex Vidal, Juan Vidal, Maite Sebasti\u00e1. De ellos, tres han sido luego mis jefes. En cuanto supieron que lo que me gustaba era la moda, tanto Marta (El Rotativo) como Cristina (Radio CEU) me apoyaron e incentivaron. Les estoy muy agradecida.<\/p>\n

Tambi\u00e9n estudi\u00e9 Publicidad y RRPP, carrera en al que aprend\u00ed el valor de la marca, del branding, de la comunicaci\u00f3n publicitaria, la estrategia. Todo esto me ha ayudado a tener una postura anal\u00edtica en la industria de la moda, donde ahora tengo \u00abel foco\u00bb.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 destacar\u00eda de su carrera como periodista?<\/p>\n

R.<\/strong> Por una parte, que si tienes clara tu meta es m\u00e1s f\u00e1cil focalizar y empezar a andar, aunque luego el camino se hace solo, pero es necesario tener una direcci\u00f3n. Mi objetivo era ser periodista de moda y al empezar la carrera pensaba que primero la acabar\u00eda y luego empezar\u00eda mi camino estudiando alg\u00fan m\u00e1ster especializado. Entonces me di cuenta que no era necesario, y que en Valencia hab\u00eda peque\u00f1os agentes que me podr\u00edan ayudar a iniciarme en la profesi\u00f3n (la revista Tendencias VLC, Valencia Fashion Week, Fashionalistas, donde colabor\u00e9 varias veces…). Es verdad que precisamente en esta profesi\u00f3n las oportunidades se han reducido a una elite que es o se puede permitir vivir en Madrid sin nada seguro, apostando con trabajo duro sin muchas garant\u00edas. Por ello creo que el mejor camino es empezar a moverse con lo que uno tiene cerca, haciendo cada vez m\u00e1s grande el alcance y la zona de confort, y creyendo en la teor\u00eda de los puntos de Steve Jobs.<\/p>\n

P.<\/strong> Ha entrevistado a personalidades como Paco Le\u00f3n y Dolce & Gabbana le nombr\u00f3 por un art\u00edculo suyo enTelva\u2026<\/p>\n

R.<\/strong> Conocer a gente interesante u obtener un reconocimiento por supuesto que es gratificante. Aunque las entrevistas que m\u00e1s me han calado son a personalidades tan insiders de la moda que para la mayor\u00eda de la gente no tiene mucha relevancia. Pero esas personas, la \u00absabia de la moda\u00bb Iris Apfel y la modelo Karlie Kloss, me transmitieron un cari\u00f1o y cercan\u00eda que deja huella. Sobre todo cuando te plantas frente a ellas tan jovencita, pues hay gente poco inteligente y profesional que no te toma en serio. Ellas fueron encantadoras, como Amber Valletta, la top de los 90 a la que entrevist\u00e9 hace unos meses y no me pudo dejar mejor recuerdo.
\nTambi\u00e9n me gust\u00f3 entrevistar al actor Jordi Moll\u00e1 por una acci\u00f3n solidaria que hab\u00eda hecho con Bulgari. Me mandaron a entrevistarlo en agosto en Sotogrande a 25 grados despu\u00e9s de comer. Eso, sumado a que no le gusta en exceso la prensa, no jugaba a mi favor. Sali\u00f3 todo tan natural que podr\u00edamos haber seguido hablando horas y horas si no fuera porque ten\u00eda que coger el Ave. Al acabar me dijo: \u00abMuy buena entrevista\u00bb. Me qued\u00e9 helada.<\/p>\n

\"TELVA<\/a>
Patricia Moreno con Paco Le\u00f3n. \/ Foto: Tom\u00e1s de la Fuente<\/figcaption><\/figure>\n

\n

P.<\/strong> \u00bfDe qu\u00e9 manera se forma para poder realizar los art\u00edculos tan completos?<\/p>\n

R.<\/strong> Internet e Instagram, son mis mayores fuentes de informaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n me gusta mucho hablar con mis amigos. La mayor\u00eda de ellos saben detr\u00e1s de qu\u00e9 art\u00edculos estoy y me gusta conocer sus puntos de vista para enriquecer mi enfoque y, en definitiva, la pieza final.
\nTambi\u00e9n s\u00e9 ver en cada una de esas personas lo mejor que me pueden aportar, as\u00ed que s\u00e9 recurrir bien a ellos, y ellos saben que pueden hacerlo conmigo cuando necesiten algo de m\u00ed. La retroalimentaci\u00f3n con el entorno es esencial para un periodista.<\/p>\n

P.<\/strong> Muchos de los alumnos que comienzan la carrera les gustar\u00eda poder llegar donde usted est\u00e1 \u00bfalguna recomendaci\u00f3n para ellos?<\/p>\n

R.<\/strong> Creo absolutamente que todos tenemos una pasi\u00f3n: esa por la que no nos importar\u00eda trabajar jornadas laborales infinitas o fines de semana, movernos de ciudad, superar miedos. Es vital saber detectarla. Yo detect\u00e9 la m\u00eda y, claro que podr\u00eda hacer otra cosa, pero no con la misma pasi\u00f3n y entrega. Estoy segura de que estar enamorado de lo que uno hace es lo que te impulsa a destacar, proponer, no conformarte. En definitiva, volverte casi imprescindible en un puesto de trabajo o empresa. En mi caso es la moda, pero estoy segura de que hay mil periodistas que podr\u00edan trabajar con su pasi\u00f3n. Por ejemplo, un periodista friki de los videojuegos, la h\u00edpica, el ajedrez o la alimentaci\u00f3n bio. \u00a1Seguro que hay revistas especializadas hambrientas de periodistas tan especialistas! No todo es periodismo deportivo, cultural o econ\u00f3mico en cuanto a especializaciones. Hay que ser friki de algo y encontrar aquel medio hecho para ti.<\/p>\n

P.<\/strong> Ha colaborado en otros medios como el suplemento de belleza de supermercados Consum o en la revista OXXO, entre otros \u00bfqu\u00e9 destacar\u00eda de sus colaboraciones anteriores y c\u00f3mo le han ayudado a crecer?<\/p>\n

R.<\/strong> Me han ayudado a trabajar en diferentes equipos y todo lo que ello conlleva: tiempos, trato, toma de decisiones en grupo, procesos de trabajo. En definitiva, a salir de la zona de confort que te da tu equipo habitual.
\nTambi\u00e9n a ponerme a prueba, viendo c\u00f3mo me las ingenio para llegar a todo, porque todo eso lo hac\u00eda mientras estaba en TELVA como colaboradora.<\/p>\n

P.<\/strong> Debido a su trabajo se viaja mucho\u2026<\/p>\n

R.<\/strong> S\u00ed, es una de las mejores partes, sin duda. Se puede decir que he conocido mundo gracias al trabajo. Adem\u00e1s, aunque cualquier viaje ser\u00eda mejor acompa\u00f1ada de alg\u00fan amigo, me gusta disfrutar de los momentos de soledad o la intriga por c\u00f3mo ser\u00e1 el equipo, porque normalmente viajamos con el jefe de prensa de una marca, a veces m\u00e1s periodistas de otros medios, fot\u00f3grafos, etc. Salen buenos colegas de esas experiencias. Nueva York, Miami, Par\u00eds, Londres, Berl\u00edn, Mil\u00e1n… son algunas de las ciudades que he visitado gracias a TELVA.<\/p>\n

\"Con<\/a>
Patricia Moreno con la modelo Alessandra Ambrosio en Barcelona. \/ Foto: P.M<\/figcaption><\/figure>\n

P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 la implicaci\u00f3n de la Industria de la moda y los dise\u00f1adores en Espa\u00f1a para intentar levantar la imagen de la Moda en Espa\u00f1a?<\/p>\n

R.<\/strong> Creo que en Espa\u00f1a hay talento pero no recursos para explotarlo. Y no hablo \u00fanicamente de recursos econ\u00f3micos. Ahora, con las redes sociales, los dise\u00f1adores y marcas pueden aprovechar un fil\u00f3n y entrar en contacto directo con sus clientes potenciales, sin intermediarios, porque al final lo que cuenta es vender. Aunque sea para poder invertir en un nuevo desarrollo y dar continuidad a la empresa.
\nLos dise\u00f1adores puede que en ocasiones olviden que son empresas, necesitan serlo. Precisan de expertos en contabilidad, proveedores, comercializaci\u00f3n, gesti\u00f3n, comunicaci\u00f3n y hasta marca personal. Y si se es una firma peque\u00f1a y sin mucho capital, deber\u00e1 asesorarse bien para hacerlo \u00e9l solo, una autogesti\u00f3n. El problema es que los dise\u00f1adores son almas creativas que, en muchas ocasiones, odian toda la parte empresarial, pero es absolutamente necesaria. Por ello, quiz\u00e1s en las escuelas de dise\u00f1o se deber\u00eda incluir m\u00e1s \u00e9nfasis en aspectos de direcci\u00f3n y gesti\u00f3n de empresas, de aut\u00f3nomos… S\u00f3lo as\u00ed un dise\u00f1ador podr\u00e1 crecer. Si se da viabilidad al dise\u00f1o como empresa puede que en el futuro los estudiantes de empresariales o ADE sean los que muestren inter\u00e9s por invertir o llevar la gesti\u00f3n de las empresas de moda, y que los dise\u00f1adores se limiten a dise\u00f1ar.
\nCreo que todo esto es necesario, antes de hablar de proyecci\u00f3n internacional. Aunque es cierto que hay bastantes casos que demuestran el buen hacer de ciertas empresas de moda espa\u00f1olas. Delpozo o Pedro del Hierro Madrid son dos de los m\u00e1s recientes: firmas hist\u00f3ricas que quedan en manos de un equipo joven e integrado, redise\u00f1an desde la identidad visual de la firma hasta el concepto, y apuestan por el mercado exterior, en estos casos, presentando sus colecciones en la Semana de la Moda de Nueva York.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfAlg\u00fan otro fen\u00f3meno empresarial como Inditex a la vista en Espa\u00f1a? Y \u00bfalg\u00fan otro Balenciaga?<\/p>\n

R. Inditex no creo que haya otro, lo hace demasiado bien. Respecto a Balenciaga, no caer\u00eda en denominarlo \u00abel nuevo Balenciaga\u00bb, pero si hablamos de habilidades compartidas con el maestro como la innovaci\u00f3n en cuanto a siluetas y formas, as\u00ed como la devoci\u00f3n por hacer a las mujeres m\u00e1s bellas, adem\u00e1s de un talento inconmensurable, ese es Juan Vidal.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 el futuro de las revistas de moda con la crisis del papel?<\/p>\n

R.<\/strong> Dir\u00eda que hace un par de a\u00f1os quiz\u00e1s la situaci\u00f3n era m\u00e1s cr\u00edtica que ahora. Hoy hay tal saturaci\u00f3n de informaci\u00f3n en Internet que creo que esto podr\u00eda estar generando un efecto rechazo por el que muchos est\u00e9n volviendo al papel no como sustitutivo, pero s\u00ed como complementario a la red para momentos de mayor tranquilidad, reflexi\u00f3n y desconexi\u00f3n. Como un ritual. No obstante, es evidente que han bajado las ventas y que el p\u00fablico m\u00e1s fidelizado con el papel envejecer\u00e1 un d\u00eda hasta que la mayor parte de la poblaci\u00f3n est\u00e9 compuesta por nativos digitales que hayan crecido con una tablet en la mano. Ah\u00ed s\u00ed que el cantar ser\u00e1 otro. Pero mientras est\u00e9 en manos de esta generaci\u00f3n, ambos soportes podr\u00e1n convivir un tiempo m\u00e1s. De hecho, hay casos de revistas digitales que han lanzado ediciones especiales en papel, y ha funcionado. El papel se ha convertido en un objeto m\u00e1s de coleccionista que de informaci\u00f3n, porque para eso est\u00e1 Internet.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 puede contar sobre las portadas?<\/p>\n

R.<\/strong> Las 200 p\u00e1ginas que pueden tener una revista dependen de la fuerza de atracci\u00f3n de la portada. Todos compramos la revista por la portada, el impacto que recibimos, el inter\u00e9s que nos suscita. Por ello, la elecci\u00f3n de \u00e9sta lleva su tiempo. En el caso de TELVA, siempre pertenece a un editorial de moda interno, una producci\u00f3n propia, para que respire toda la esencia de la cabecera y haya una exclusividad. Hay medios que prefieren comprar las fotos de portadas a agencias de im\u00e1genes.
\nAdem\u00e1s, las portadas son parte de la identidad visual de la revista. No s\u00f3lo por el logo y tipograf\u00edas, sino por la imagen. Algunas revistas apuestan por portadas m\u00e1s comerciales, otras m\u00e1s de moda, las hay que siempre llevan a celebrities, otras s\u00f3lo quieren a modelos.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo influyen las otras revistas a la hora de crear la editorial o montar la revista entera?<\/p>\n

R.<\/strong> Por supuesto, siempre estamos pendientes de la competencia, pero determina poco la elecci\u00f3n de contenidos. Hay otros agentes que s\u00ed lo hacen: publicidad, personajes de moda o en promoci\u00f3n, presupuestos, actualidad.<\/p>\n

El editorial de moda es el equivalente al editorial de un peri\u00f3dico: el medio habla y aporta su visi\u00f3n. En moda, pues, consiste en una visi\u00f3n de las tendencias actuales, por lo que son las firmas, tendencias y pasarelas, mezcladas con la linea editorial de las estilistas de cada cabecera, las que determinan la prescripci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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