{"id":6434,"date":"2015-03-10T09:07:31","date_gmt":"2015-03-10T08:07:31","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=6434"},"modified":"2015-10-05T13:44:28","modified_gmt":"2015-10-05T11:44:28","slug":"serrano-el-reto-es-seguir-disenando-productos-que-sean-coherentes-con-la-vida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2015\/03\/10\/serrano-el-reto-es-seguir-disenando-productos-que-sean-coherentes-con-la-vida\/","title":{"rendered":"Serrano: \u00abEl reto es seguir dise\u00f1ando productos que sean coherentes con la vida\u00bb"},"content":{"rendered":"

Esperanza Luque \/ 1\u00ba Periodismo<\/p>\n

H\u00e9ctor Serrano<\/strong><\/a> es un dise\u00f1ador que particip\u00f3 en uno de los talleres de la actividad Design Works 2015, organizada por la Universidad CEU-Cardenal Herrera (UCH-CEU). Durante las tres horas que dur\u00f3 la sesi\u00f3n, propuso a los alumnos dise\u00f1ar l\u00e1pices a trav\u00e9s del comportamiento. Serrano fund\u00f3 su propio estudio en el a\u00f1o 2000 en Londres. Poco tiempo despu\u00e9s, fue premiado con un Peaugeot Design Award en reconocimiento por dise\u00f1ar la l\u00e1mpara Superpatata. Sus trabajos han sido expuestos en ciudades como Londres y Nueva York y algunos de ellos forman parte de colecciones como la del Central Museum de Amsterdam. En 2009, H\u00e9ctor Serrano recibi\u00f3 el Premio al Dise\u00f1ador del A\u00f1o y tiene clientes de la categor\u00eda de marcas como Roca y Muji.<\/p>\n

\"hectorserrano13\"<\/a>
El dise\u00f1ador H\u00e9ctor Serrano. \/ Foto: E.L<\/figcaption><\/figure>\n

Pregunta<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo ha sido la experiencia en la actividad \u2018Design Works\u2019?<\/p>\n

Respuesta.<\/strong> En nuestro caso, lo que hicimos en el taller de tres horas, es dise\u00f1ar una colecci\u00f3n de l\u00e1pices a partir del comportamiento. Entonces, yo creo que, aunque fue corto, s\u00ed que fue intensivo y positivo. La gente vino con muchas ganas de aprender e involucrarse y fue interesante.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo fueron sus inicios en el mundo del dise\u00f1o?<\/p>\n

R.<\/strong> Eso fue hace quince a\u00f1os, por el 2000. El inicio es muy duro porque no tienes clientes y tienes que generar unos proyectos, tomar un poco la iniciativa e intentar que los proyectos los vea la mayor cantidad de gente. Luego hay que hablar con empresas, hacer exposiciones e ir poco a poco construyendo relaciones con diferentes clientes. Una vez ya tienes un m\u00ednimo de clientes y un portfolio con una serie de productos que ya son conocidos y que se venden, todo es m\u00e1s \u00e1gil.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfEn qu\u00e9 se inspira a la hora de dise\u00f1ar?<\/p>\n

R.<\/strong> La inspiraci\u00f3n viene en cualquier momento y en cualquier situaci\u00f3n. Incluso el trabajo es una inspiraci\u00f3n. Cuando est\u00e1s haciendo un proyecto, \u00e9ste mismo te lleva a otro. Entonces no es simplemente un momento o algo en particular, cualquier cosa que est\u00e9s viviendo en ese momento es susceptible para que surja la idea. Lo importante es que cuando est\u00e1s haciendo un proyecto tienes la mente ocupada en ese proyecto de tal forma que todo lo que ves y todo lo que vives lo relacionas un poco con el proyecto al que le est\u00e1s dando vueltas a la cabeza. Entonces, es cuando empiezas a ver cosas de una forma diferente. No se trata tanto de qu\u00e9 ves sino de c\u00f3mo lo ves.<\/p>\n

P.<\/strong> Nada m\u00e1s fundar su propio estudio, objetos como la Superpatata<\/em> o la Top Secret<\/em> tuvieron mucho \u00e9xito y pronto consigui\u00f3 clientes como Muji y Roca. \u00bfC\u00f3mo se sinti\u00f3 al saber que su trabajo estaba siendo reconocido?<\/p>\n

R.<\/strong> La Superpatata<\/em> fue un momento importante porque gan\u00e9 con este proyecto el premio ‘Peugeot Design Award’ y ese premio tuvo mucha divulgaci\u00f3n. Tambi\u00e9n tuvo una parte econ\u00f3mica considerable que me ayud\u00f3 a poder ser independiente y a poder seguir trabajando. Empiezas a darte a conocer y te sirve como punto de partida. De todas formas, es un escal\u00f3n m\u00e1s en la esfera. Es decir, poco a poco tienes que seguir trabajando, haciendo proyectos interesantes y trabajando con empresas que te entiendan.<\/p>\n

\"DISE\u00d1O\"<\/a>
Dise\u00f1o de l\u00e1mpara ‘Top Secret’<\/figcaption><\/figure>\n
\"superpatata\"<\/a>
L\u00e1mpara ‘Superpatata’. \/ Foto: Estudiodis<\/figcaption><\/figure>\n

P.<\/strong> Antes comentaba que fund\u00f3 su estudio en Londres pero ahora est\u00e1 en Valencia. \u00bfQu\u00e9 diferencia ve de estar trabajando en Inglaterra a estar trabajando en Espa\u00f1a?<\/p>\n

R.<\/strong> Yo, en particular, no veo ninguna diferencia porque seguimos trabajando con los mismos clientes y, si trabajamos con m\u00e1s, el estar en Valencia no significa nada. Podr\u00edamos estar trabajando en otra ciudad y seguir\u00edamos trabajando igual. Cuando hacemos visi\u00f3n del producto no importa. Luego, cuando hacemos instalaciones y dise\u00f1o relacionado con espacios s\u00ed que influye un poco d\u00f3nde est\u00e1s, aunque tampoco es esencial. La verdad es que no me ha afectado en casi nada.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 elementos influyen a la hora de dise\u00f1ar adem\u00e1s de la creatividad?<\/p>\n

R.<\/strong> Yo creo que sin constancia no hay creatividad. No viene de estar sentado en el sof\u00e1 o sin hacer nada. Si no mantienes la mente ocupada en el problema que quieres solventar o en la idea que quieres llevar a cabo, desde luego que nunca va a surgir la idea. Luego tambi\u00e9n hay una parte del d\u00eda a d\u00eda en el estudio. La creatividad es una parte, pero es peque\u00f1a. Muchas veces te pasas tambi\u00e9n el d\u00eda gestionando o produciendo simplemente cosas, viendo materiales, viendo contactos\u2026 No es tan rom\u00e1ntico, todo el d\u00eda generando ideas. Luego tambi\u00e9n hay una parte de desarrollo de ideas, una cosa es tener una idea y otra es tener un producto desarrollado. Entonces las ideas tienen que desarrollarse, tienen que poder producirse.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 dise\u00f1o es en el que m\u00e1s tiempo ha invertido?<\/p>\n

R.<\/strong> El proyecto para Roca de Waterdrop, que s\u00ed que fue un reto ambicioso en el que estuvimos involucrados mucho tiempo para poder llevarlo a cabo. Luego, en cuanto a productos, a veces que un producto llegue desde la idea hasta que se produce lleva mucho tiempo pero a veces no necesariamente tienes que estar trabajando todo el tiempo, sino que simplemente hay otras personas y compa\u00f1\u00edas involucradas. Luego, por unas cosas y otras, se va alargando el proceso. Entonces, normalmente lleva entre un a\u00f1o y dos a\u00f1os<\/p>\n

P.<\/strong> Usted estudi\u00f3 \u201cDise\u00f1o Industrial\u201d en el CEU, por eso le quer\u00eda preguntar, \u00bfqu\u00e9 desaf\u00edos ve en los dise\u00f1adores industriales del siglo XXI?<\/p>\n

R.<\/strong> Yo creo que seguir innovando y seguir aportando. Hay muchas cosas ah\u00ed fuera y el reto es seguir dise\u00f1ando productos que sean coherentes con la vida en la que nos encontramos y que sigan aportando valor. Desde luego, cabe adaptarse a las nuevas circunstancias, tecnolog\u00edas y formas de vivir.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 tendencias hay en el sector del dise\u00f1o de productos y de espacios?<\/p>\n

R.<\/strong> Yo creo que los clientes te llaman para pedir un trabajo que est\u00e1 relacionado con lo que has hecho anteriormente. Cada dise\u00f1ador tiene su forma de trabajar, su propio estilo\u2026 Yo creo que los clientes buscan qu\u00e9 dise\u00f1ador los puede entender mejor y viceversa. A m\u00ed me gusta cambiar de una disciplina a otra y de una psicolog\u00eda del producto a otra. No necesariamente veo un estilo formal, por ejemplo, para m\u00ed lo m\u00e1s importante es la idea detr\u00e1s del proyecto y que el proyecto tenga una historia que contar y que esto sea lo que gu\u00ede todo el proyecto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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