{"id":6411,"date":"2015-03-04T12:43:01","date_gmt":"2015-03-04T11:43:01","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=6411"},"modified":"2015-10-05T13:44:43","modified_gmt":"2015-10-05T11:44:43","slug":"rafa-armero-una-idea-se-convierte-en-diseno-si-hay-un-usuario-que-lo-interprete-de-ese-modo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2015\/03\/04\/rafa-armero-una-idea-se-convierte-en-diseno-si-hay-un-usuario-que-lo-interprete-de-ese-modo\/","title":{"rendered":"Rafa Armero: \u00abUna idea se convierte en dise\u00f1o si hay un usuario que lo interprete de ese modo\u00bb"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>
Rafa Armero en su despacho trabajando. \/ Foto: Sergio Arias<\/figcaption><\/figure>\n

Esperanza Luque \/ 1\u00ba Periodismo<\/p>\n

Rafa Armero, actual presidente de la Asociaci\u00f3n de Dise\u00f1adores de la Comunidad Valenciana<\/a> (ADCV), particip\u00f3 en la Design Works<\/em> 2015 coordinada por la Universidad CEU-Cardenal Herrera (UCH-CEU). En esta actividad organiz\u00f3 un \u201ctaller-laboratorio\u201d en el que la percepci\u00f3n sensorial fue la protagonista de la sesi\u00f3n. Desde hace quince a\u00f1os, es el Director Creativo y Dise\u00f1ador Conceptual de su propia marca, ARMEROSM Creative Branding Studio. Armero sigue el m\u00e9todo de \u201cInvestigaci\u00f3n + Creatividad + Desarrollo + Comunicaci\u00f3n\u201d aplicando la creatividad emocional. ARMEROSM ofrece soluciones a los retos que pueden presentar la IDEACI\u00d3N + BRANDING + DISE\u00d1O + COMUNICACI\u00d3N.<\/p>\n

Pregunta<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo fueron sus inicios en el mundo del dise\u00f1o y del branding<\/em>?<\/p>\n

Respuesta.<\/strong> Desde peque\u00f1o siempre he tenido una habilidad y un cierto talento en t\u00e9rminos de dibujo, supongo que como casi todos los que nos dedicamos a esto. Investigando en qu\u00e9 quer\u00eda ser de mayor, encamin\u00e1ndome hacia el arte o cosas de \u00e9stas, en su d\u00eda me enfoqu\u00e9 hacia la idea de meterme en Bellas Artes, pero apareci\u00f3 una amiga que conoc\u00eda algo que se parec\u00eda al mundo del dise\u00f1o, porque entonces no exist\u00eda como tal y empec\u00e9 a explorarlo. Descubr\u00ed que era mi l\u00ednea de trabajo, algo as\u00ed como hacer arte por encargo o similar. A partir de ah\u00ed me met\u00ed de lleno en este mundo y empec\u00e9 a trabajar desde la ilustraci\u00f3n hasta el dise\u00f1o industrial, tambi\u00e9n me met\u00ed un poquito en moda. Al final, fui generando una marca en s\u00ed misma, mi marca, y me di cuenta de lo importante que pod\u00eda ser un estudio de dise\u00f1o, as\u00ed como la comunicaci\u00f3n y la creatividad, para la parte del marketing que repercut\u00eda en las marcas. A partir de ah\u00ed me plante\u00e9 aplicar en ellas la creatividad y otras habilidades que podemos tener los dise\u00f1adores, las cuales pueden ser muy interesantes para potenciar el mundo de las marcas.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfEn qu\u00e9 se inspira a la hora de dise\u00f1ar?<\/p>\n

R.<\/strong> Trabajo mucho desde el dise\u00f1o sensorial. Mi dise\u00f1o est\u00e1 orientado en c\u00f3mo investigo y c\u00f3mo percibo el entorno desde todos los sentidos, m\u00e1s que inspirarme en cualquier artista, escena, tendencia est\u00e9tica o similar. Tomo un problema o una necesidad e intento afrontar el reto desde una muy buena investigaci\u00f3n, averiguando o descubriendo qu\u00e9 detalles son importantes, o no. Y, a partir de ah\u00ed, me activo desde el punto de vista sensorial, desde la percepci\u00f3n que tengo por los sentidos de todo esto, empezando a proyectar as\u00ed las ideas. Es una inspiraci\u00f3n creativa desde el interior.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfCu\u00e1l es el dise\u00f1o en el que ha invertido m\u00e1s tiempo?<\/p>\n

R.<\/strong> Mi marca, de hecho este a\u00f1o celebramos quince a\u00f1os como proyecto y como marca en s\u00ed misma. \u00c9sta ha ido evolucionando e incluso cambiando cada a\u00f1o o cada dos a\u00f1os, el estudio tambi\u00e9n ha ido cambiando est\u00e9ticamente, la distribuci\u00f3n, la gente\u2026<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda en la vida del dise\u00f1ador?<\/p>\n

R.<\/strong> Es un sinvivir, pero muy gratificante, porque un dise\u00f1ador, desde el punto de vista profesional, tiene tan integrado en su interior el proceso creativo que aunque no est\u00e9 trabajando, est\u00e1 siempre en \u00e9l.\u00a0 Est\u00e1s con los amigos en un restaurante y tienes la necesidad de investigar, est\u00e1s en la cama y te levantas sobresaltado con una idea, est\u00e1s viendo una pel\u00edcula y est\u00e1s observando, aparte del di\u00e1logo de la pel\u00edcula, todo el entorno de la misma. Es un h\u00e1bito del que es muy complicado desconectar, es una actitud de la que es muy complicado poder decir: \u201cDejo de ser dise\u00f1ador\u201d. Muchas veces lo planteo como el m\u00e9dico, que tiene muy complicado quitarse la etiqueta de m\u00e9dico, siempre est\u00e1 de guardia. Con el ser dise\u00f1ador pasa lo mismo, es una actividad que est\u00e1 totalmente vinculada en la forma de ser de una persona con esa etiqueta, evidentemente si lo es de verdad. Nunca he podido, por lo menos en mi caso, despegarme de esta personalidad.<\/p>\n

P.<\/strong> En algunas ocasiones menciona el concepto de \u201ccreatividad emocional\u201d, \u00bfc\u00f3mo lo definir\u00eda usted?<\/p>\n

R.<\/strong> La creatividad emocional tiene que ver con ese proceso que comentaba de experimentaci\u00f3n sensorial o de inspiraci\u00f3n sensorial. Esto funciona de la siguiente manera: cuando se habla de creatividad, igual que de comunicaci\u00f3n, se est\u00e1 hablando de un proceso que se inicia en lo sensorial y que finaliza con un desenlace que conecta con las emociones. Cuando dise\u00f1amos una cosa, un fetiche, un objeto o un cartel, conectamos con la emoci\u00f3n de las personas. Cuando uno plantea la creatividad tiene que entender, o yo por lo menos lo entiendo as\u00ed e intento contagiarlo, cuando uno hace una investigaci\u00f3n o cuando uno est\u00e1 haciendo un dise\u00f1o; esa persona, ese dise\u00f1ador o creativo est\u00e1 percibiendo su entorno por los sentidos y, evidentemente, est\u00e1 dando resultados para que otros lo perciban tambi\u00e9n por los sentidos: tacto, gusto, vista\u2026 De la manera que percibas esto y como va a entrar en tu cuerpo, acabar\u00e1 conectando con ciertas emociones. Si se conecta con ciertas emociones positivas pues, evidentemente, vas a llegar a gente que conecte con ellas. O tambi\u00e9n puedes llegar incluso desde las emociones negativas, s\u00f3lo tienes que hacer una obra musical o una obra art\u00edstica que vincule con la tristeza. Hay que saber sensorialmente qu\u00e9 va a transmitir una emoci\u00f3n, si quieres transmitir esa emoci\u00f3n, porque lo que tengo claro es que el secreto de una buena comunicaci\u00f3n es cuando se conecta realmente con las emociones. Al final el tema de la comunicaci\u00f3n tiene que ver con enlazar de forma creativa esa conexi\u00f3n emocional y el concepto que queremos transmitir.<\/p>\n

P.<\/strong> Adem\u00e1s de la creatividad, \u00bfqu\u00e9 elementos influyen a la hora de hacer un dise\u00f1o?<\/p>\n

R.<\/strong> Tendr\u00edamos lo l\u00f3gico, que lo l\u00f3gico son las herramientas, tus habilidades, tus creencias\u2026pero hay una cosa que tenemos o que no llegamos a tener muy clara. Para m\u00ed ese elemento es el usuario y las consecuencias de lo que haces con respecto a ese usuario. No puedes ser creativo si un usuario no piensa que eres creativo. No puedes hacer algo de dise\u00f1o si ese usuario no piensa que es de dise\u00f1o. As\u00ed que, por muy buena idea que t\u00fa tengas, al final esa idea se convierte en algo de dise\u00f1o si el usuario realmente lo interpreta de ese modo. Ah\u00ed es donde acabar\u00eda el concepto de dise\u00f1o, t\u00fa puedes dise\u00f1ar pero si lo que llega a tu usuario no es una pieza de dise\u00f1o o incluso no llega porque no es comunicado como tal, el proceso de dise\u00f1o no est\u00e1 terminado. Por lo tanto, para m\u00ed, es fundamental saber que vas a terminar tu dise\u00f1o con la comunicaci\u00f3n de \u00e9ste y que tienes que contrastarlo con alguien para saber si lo que est\u00e1s haciendo es dise\u00f1o o es otra cosa.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 tipo de encargos suelen hacer sus clientes?<\/p>\n

R.<\/strong> Mis clientes hacen encargos de todo tipo, siempre vinculados al tema de la creatividad o con cierto tipo de connotaciones creativas. Siempre, consciente o inconscientemente, me est\u00e1n pidiendo que les plantee algo creativo y original. Esto lo he comprobado porque aunque muchas veces me han dicho que no quer\u00edan nada original, involuntariamente est\u00e1n buscando un resultado final sorprendente, que es lo que intentamos darles. Transgresor, inesperado, evidentemente con el estilo de comunicaci\u00f3n de cada marca pero siempre con ese plus, con ese ir m\u00e1s all\u00e1 del propio encargo.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo se siente al ser el nuevo presidente de la Asociaci\u00f3n de Dise\u00f1adores de la Comunidad Valenciana (ADCV)?<\/p>\n

R.<\/strong> Pues ahora que lo s\u00e9 definitivamente, y empiezo a ser consciente de ello, mi sensaci\u00f3n es de tener una gran responsabilidad, no s\u00f3lo por la importancia del colectivo en la Comunidad y en el territorio Nacional, sino por el alto nivel y gran talento de sus miembros. Por otro lado tambi\u00e9n puedo decir que me siento muy motivado, ya que retomo la ADCV en una situaci\u00f3n de cierta estabilidad lograda por mi antecesor Carlos Tiscar, y con la oportunidad de empezar a hacer cosas nuevas para actualizar nuestro posicionamiento como colectivo.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo ha sido su experiencia en la actividad Design Works<\/em> organizada durante la Valencia Disseny Week<\/em>?<\/p>\n

R.<\/strong> Para m\u00ed ha sido una experiencia fant\u00e1stica porque es una gran oportunidad la idea de formar a futuros profesionales del dise\u00f1o y seguir construyendo el concepto de dise\u00f1o desde la formaci\u00f3n y la educaci\u00f3n en este \u00e1mbito. Las disciplinas del dise\u00f1o van evolucionando con el tiempo y, algo que he ido comprobando, esto sucede en funci\u00f3n de c\u00f3mo evolucionan las personas relacionadas con el sector y c\u00f3mo nos formamos cuando crecemos como profesionales. El hecho de poder participar en workshops<\/em> de este tipo, donde realmente se puede experimentar y plantear cosas nuevas; me hace crecer como profesional desde el contacto con los estudiantes, porque se generan unas sinergias de crecimiento bidireccional, o sea, el alumno coge informaci\u00f3n de mi experiencia como profesional y yo aprendo desde su respuesta. Creo que esto es muy importante porque ah\u00ed est\u00e1 el foco de esa evoluci\u00f3n del dise\u00f1o de la que hablaba y de la profesi\u00f3n como dise\u00f1ador. Entiendo que si se sigue vinculando la formaci\u00f3n reglada con una formaci\u00f3n asociada a lo profesional, y se plantea con ese tipo de f\u00f3rmulas como los workshops<\/em>, ser\u00e1 una oportunidad para evolucionar conjuntamente en t\u00e9rminos de nuevos profesionales, y en este caso concreto en nuevos dise\u00f1adores.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00daltimamente, \u00bfcu\u00e1les son las tendencias en el sector del dise\u00f1o?<\/p>\n

R.<\/strong> Aunque hay un poco de todo, gracias a la tecnolog\u00eda o no, no existe una idea clara de tendencia, hay muchas, cada d\u00eda m\u00e1s. Lo que s\u00ed que hay es una exigencia por la experimentaci\u00f3n, una exigencia por buscar ese producto innovador de verdad, que realmente no sea conocido, creo que ah\u00ed es donde hay una clara actualidad, tenemos que romper con esa b\u00fasqueda de una tendencia gratuita. \u00bfC\u00f3mo lo consigues?, pues buscando ese producto o ese dise\u00f1o de una manera m\u00e1s experimental. Por suerte o desgracia, creo que la idea de tendencia seguir\u00e1 siendo superficial, aparecer\u00e1n miles y cada d\u00eda m\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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