{"id":6176,"date":"2015-01-21T11:54:39","date_gmt":"2015-01-21T11:54:39","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=6176"},"modified":"2015-01-22T16:46:34","modified_gmt":"2015-01-22T16:46:34","slug":"juan-suarez-queriamos-llevar-la-tradicion-joyera-a-un-publico-accesible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2015\/01\/21\/juan-suarez-queriamos-llevar-la-tradicion-joyera-a-un-publico-accesible\/","title":{"rendered":"Juan Su\u00e1rez: \u00abQuer\u00edamos llevar la tradici\u00f3n joyera a un p\u00fablico accesible\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>El Rotativo entrevista a Juan Su\u00e1rez, directivo de la firma Aristocrazy. Pertenece a una saga de joyeros cuyo reconocido prestigio y tradici\u00f3n se remonta a 1940.<\/p>\n<figure id=\"attachment_6180\" aria-describedby=\"caption-attachment-6180\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2015\/01\/18-09-12-29-57719112.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-6180\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2015\/01\/18-09-12-29-57719112-261x300.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2015\/01\/18-09-12-29-57719112-261x300.jpg 261w, https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2015\/01\/18-09-12-29-57719112-890x1024.jpg 890w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-6180\" class=\"wp-caption-text\">El joven dise\u00f1ador en el taller \/ Foto: L.S<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Pregunta.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 Aristocrazy despu\u00e9s del reconocimiento que tienen las joyer\u00edas Su\u00e1rez?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Respuesta.<\/strong> Es una historia muy larga. Aristocrazy nace fundamentalmente de la familia de los Su\u00e1rez,\u00a0 una familia de joyeros con muchas historia. Hace como unos cinco a\u00f1os pensamos en c\u00f3mo pod\u00edamos hacer crecer el grupo. Surgi\u00f3 la idea de crear una marca que estuviera m\u00e1s cerca del \u201clujo accesible\u201d y tambi\u00e9n un poco dentro del circuito de compras por placer.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>P.<\/strong> \u00bfCu\u00e1l es la principal diferencia entre Su\u00e1rez y Aristocrazy?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>R.<\/strong> La principal diferencia es la manera de comprar. Para nosotros es muy importante ver c\u00f3mo las clientas pasan a Aristocrazy como a cualquier otra tienda de moda o de complementos sin ning\u00fan tipo de pudor. Miran, ven, comentan y compran o no compran. Digamos en la alta joyer\u00eda es una compra como m\u00e1s pautada, m\u00e1s programada, hay distintos momentos del a\u00f1o donde tu marido, tu novio, tus padres te regalan \u201cla joya\u201d. Entonces nosotros pensamos que era el momento de que la mujer comprase la joya cuando ella quisiera. Es hacer de la joyer\u00eda algo m\u00e1s atractivo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>P.<\/strong> \u00bfCu\u00e1l ha sido el resultado?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>R<\/strong>. El resultado ha sido este, una tienda muy abierta, personal m\u00e1s joven pero manteniendo siempre dos cosas: la atenci\u00f3n al cliente y la experiencia que se tiene en el lujo, y por otro lado siempre hacer joyer\u00eda, nunca acercarnos al mundo de la bisuter\u00eda porque lo ve\u00edamos como algo menos nuestro. Aqu\u00ed repetimos los mismos procesos y el mismo tipo de fabricaci\u00f3n y los mismos materiales, materiales nobles, no tan caros como el oro, pero si como la plata ba\u00f1ada, aunque tambi\u00e9n tenemos colecci\u00f3n de oro. Era llevar esa tradici\u00f3n joyera a un publico m\u00e1s accesible.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>P.<\/strong> Tambi\u00e9n es la primera marca de joyer\u00eda que desfila en pasarela, con imponentes puestas en escena como la del pasado a\u00f1o en la Mercedes Benz Fashion Week de Madrid.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>R.<\/strong> Ya hemos hecho tres y la verdad que han estado muy bien. Realmente lo que ves en la pasarela es lo que luego ves en la tienda. Nosotros para crear joyer\u00eda nos basamos pr\u00e1cticamente igual que en la moda, tenemos cazadores de tendencias. Para las pasarelas tenemos que crear joyas espectaculares que pr\u00e1cticamente cubran todo el cuerpo, porque una joya de tama\u00f1o normal en la pasarela se pierde. Entonces las modelos salen casi vestidos para que el p\u00fablico pueda ver, pueda percibir texturas y acabados y lo intentamos llevar a la superdimensi\u00f3n. Si que es verdad que luego lo declinamos para que sean colecciones de calle.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>P.<\/strong> \u00bfCu\u00e1l es el abanico de edades que comprende Aristocrazy?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>R.<\/strong> La realidad es que cuando comenzamos a crear la marca pensamos en un p\u00fablico entre 25 y 45 a\u00f1os, pero la realidad es bien distinta. Yo creo que a d\u00eda de hoy las mujeres son m\u00e1s infieles a sus marcas y eso significa que el p\u00fablico se te abre completamente. Tienes se\u00f1oras m\u00e1s mayores que compran en Zara, compran en Prada y compran en una joyer\u00eda de alta joyer\u00eda y luego compran aqu\u00ed en Aristocrazy y tienes chicas mucho m\u00e1s j\u00f3venes que les apetece llevar el collar de \u201clove\u201d o la cruz. Por ejemplo, mi sobrina tiene 11 a\u00f1os y lleva la cruz enganchada al cuello. Al final si que entendemos que es para un p\u00fablico m\u00e1s joven, pero al tener productos de todos los tipos llegamos a un p\u00fablico muy amplio y sobre todo que cuando creamos la marca pensamos: \u201cpara m\u00e1s mujeres y para m\u00e1s momentos\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo os ha beneficiado el ser una marca m\u00e1s <em>low cost<\/em>?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>R.<\/strong> Nosotros nacimos en 2010, en plena crisis, entonces no sabemos exactamente hasta qu\u00e9 punto el ser low cost nos ha beneficiado o no. Al final nosotros intentamos construir m\u00e1s sobre el valor que sobre el precio. Tambi\u00e9n contamos con la parte emocional que tiene la joya. Incluso para el regalo, porque si que es verdad que a la gente le gusta regalar joyas. Y nosotros llegamos al punto de que estamos en muchos productos al mismo precio de una camiseta. Creo que nos ha beneficiado adem\u00e1s, que ya no\u00a0 se clasifica a la gente por donde compra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Rotativo entrevista a Juan Su\u00e1rez, directivo de la firma Aristocrazy. Pertenece a una saga de joyeros cuyo reconocido prestigio y tradici\u00f3n se remonta a 1940. &nbsp; Pregunta. \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 Aristocrazy despu\u00e9s del reconocimiento que tienen las joyer\u00edas Su\u00e1rez? Respuesta. Es una historia muy larga. 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