{"id":5977,"date":"2015-01-02T15:46:12","date_gmt":"2015-01-02T15:46:12","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=5977"},"modified":"2015-01-02T15:47:34","modified_gmt":"2015-01-02T15:47:34","slug":"el-ceu-celebra-el-25-aniversario-de-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2015\/01\/02\/el-ceu-celebra-el-25-aniversario-de-publicidad\/","title":{"rendered":"El CEU celebra el 25 aniversario de Publicidad"},"content":{"rendered":"

Nerea Gil -Clara Alfonso \/ Periodismo 1\u00ba<\/p>\n

La titulaci\u00f3n de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/strong> de la Universidad CEU Cardenal Herrera cumple sus bodas de plata. Es decir, hace 25 a\u00f1os que el CEU puso en marcha unos estudios que fueron pioneros en la Comunidad Valenciana y que ha dotado de profesionales a agencias de publicidad no solo valencianas, sino de \u00e1mbito nacional y hasta internacional.<\/p>\n

\"deconstruyendo.jpg\"<\/a>Durante el presente curso acad\u00e9mico la titulaci\u00f3n va a organizar un total de 24 micro-eventos y un macro-evento<\/strong>. A fechas de hoy ya se han celebrado seis micro-eventos, el primero de los cuales fue un encuentro entre los estudiantes y el reconocido publicitario barcelon\u00e9s Daniel Solana<\/strong>, que imparti\u00f3 la conferencia \u201cDeconstruyendo la publicidad, un an\u00e1lisis cr\u00edtico y pro- fundo sobre las tendencias en comunicaci\u00f3n en la era de la postpublicidad\u201d.
\nSolana, es autor de Postpublicidad, y fundador y Presidente de Doble You, agencia de comunicaci\u00f3n publicitaria integrada que responde a la cultura digital desde una vocaci\u00f3n multidisciplinar y con claro perfil creativo.
\n\u201cDurante muchos a\u00f1os los publicitarios hemos ido a buscar nuestras ideas en el interior de la caja. Ten\u00edamos 7 cajas entre las que se repart\u00eda el presupuesto publicitario. Televisi\u00f3n, radio, prensa, exterior, revistas, cine e internet. Lleg\u00f3 un punto que entendimos que internet no era una caja m\u00e1s, ten\u00eda una naturaleza distinta porque era una caja de cajas, y las ideas pod\u00edan buscarse dentro de esas subcajas. Esa mentalidad nos llev\u00f3 a entender que nuestro papel como publicitarios no ten\u00eda por qu\u00e9 limitarse a encontrar las ideas en el interior de esas cajas sino que pod\u00edamos encontrarlas fuera. y eso es lo que al final deb\u00edamos hacer\u201d, afirma.<\/p>\n

Durante el mes de noviembre tambi\u00e9n se cont\u00f3 con la presencia de rostros conocidos como Jos\u00e9 Antonio Marina<\/strong>; fil\u00f3sofo, escritor y pedagogo espa\u00f1ol y Pedro Garc\u00eda Aguado<\/strong>, ex jugador de waterpolo y actual presentador de Hermano Mayor. Ambos acudieron a la universidad con motivo de unas jornadas de comunicaci\u00f3n y drogodependencias pero primero mantuvieron un coloquio televisado exclusivo para alumnos del Observatorio Beyond sobre publicidad y drogodependencias.<\/p>\n

\"PUBLI<\/a>Tambi\u00e9n se present\u00f3 la nueva edici\u00f3n del concurso Winner Decide, con Diadora como cliente estrella. Este concurso pone en competici\u00f3n los Trabajos de Fin de Grado de los alumnos de \u00faltimo curso de publicidad. Los finalistas defienden sus propuestas ante el propio cliente y ante un jurado compuesto por profesores y profesionales del sector. Los ganadores gozar\u00e1n de pr\u00e1cticas en la agencia McCann Erickson en Madrid.<\/p>\n

Profesional admirado<\/strong>
\nAsimismo, el Observatorio Beyond, que lidera las investigaciones de profesores y alumnos de la titulaci\u00f3n, entreg\u00f3 la placa de Observador Admirado a Miguel Garc\u00eda Vizca\u00edno<\/strong>, director creativo ejecutivo y socio fundador de la agencia Sra. Rushmore, responsable de muchas de las campa\u00f1as de Coca-cola. Tambi\u00e9n en este caso se celebr\u00f3 que otro coloquio con estudiantes y profesores en los plat\u00f3s de televisi\u00f3n de la universidad en el Centro de Producci\u00f3n Bartolom\u00e9 Serra.
\n\u201cCon Sra. Rushmore hemos montado el sue\u00f1o de todo creativo: independizarse\u201d, se\u00f1al\u00f3 Garc\u00eda Vizca\u00edno, que se mostr\u00f3 orgulloso de que su agencia fuese elegida este a\u00f1o como la preferida por los profesionales del sector para trabajar, seg\u00fan Grupo Consultores. Garc\u00edaVizca\u00edno recibi\u00f3 en 2001 el premio al mejor creativo del a\u00f1o entregado por la revista profesional IPMark. De hecho, de las seis oportunidades en las que se entreg\u00f3 este premio, el creativo espa\u00f1ol result\u00f3 finalista en todas, y ganador en dos de ellas.
\nY el pasado d\u00eda 11 de diciembre hubo una sesi\u00f3n afterwork en el \u00e1tico del Ateneo de Valencia que fue muy especial porque consisti\u00f3 en el reconocimiento a Carlos Pajuelo, el primer Jefe de Estudios de la titulaci\u00f3n y verdadero art\u00edfice de la puesta en marcha del t\u00edtulo. Adem\u00e1s tambi\u00e9n se homenajeo a los profesores jubilados Roberto Guill\u00e9n y Miguel Bort.
\nEl vicedecano de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas, Jos\u00e9 Mart\u00ednez S\u00e1ez<\/strong>, est\u00e1 al frente de toda la organizaci\u00f3n de los micro-eventos en el 25 aniversario. Ex alumno de la titulaci\u00f3n, recuerda como fueron sus inicios en una carrera que ha \u201camado y vivido con pasi\u00f3n\u201d desde su etapa como alumno hasta ahora como docente. \u201cComenc\u00e9 de alumno en los a\u00f1os 90\u201d.<\/p>\n

Estudios m\u00e1s espec\u00edficos<\/strong>
\nMart\u00ednez S\u00e1ez recuerda c\u00f3mo se han adaptado a los estudios a las nuevas especialidades y al Plan Bolonia. \u201cDe los planes antiguos, de cinco a\u00f1os, a los nuevos grados de cuatro, respondimos con una mayor especificidad y cercan\u00eda a las necesidades del mercado, pero a\u00fan con todo, siempre sientes que te falta algo. Ahora estamos en el empe\u00f1o no solo de mejorar la formaci\u00f3n en digital sino en mejorar la percepci\u00f3n del alumno respecto a su formaci\u00f3n en digital, pues es preciso que sean conscientes de ello\u201d.
\nMart\u00ednez Sa\u00e9z, profesor de Creatividad Publicitaria y de Innovaci\u00f3n en Comunicaci\u00f3n define a la Publicidad como \u201cel uso de la creatividad para fomentar los negocios\u201d. Para ello considera vital conectar con el p\u00fablico, \u201cmuchas veces la publicidad que vemos est\u00e1 pensada desde los intereses de las organizaciones y no contando con los intereses de los destinatarios y eso es un gran error. Si la publicidad no est\u00e1 planeada desde lo que interesa a los p\u00fablicos objetivo no puede fomentar los negocios y si no est\u00e1 para fomentar los negocios, desde luego no cumple su funci\u00f3n\u201d.
\nExperto tambi\u00e9n en contenidos transmedia, el vicedecano se\u00f1ala que no necesariamente el publicitario responde al perfil del creativo: \u201cTrabajar en Publicidad no necesariamente siempre va unido a la figura del creativo. Son muchos los perfiles que se requieren en la disciplina publicitaria. El titulado en publicidad tan pronto puede trabajar en la gesti\u00f3n de los clientes en un departamento de cuentas, que optimizando el presupuesto publicitario en una agencia de medios, como tambi\u00e9n en los departamentos de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica estudiando al consumidor. Eso por lo que toca a los perfiles en las agencias pero tambi\u00e9n hay muchos titulados que trabajan como relaciones p\u00fablicas en los gabinetes de comunicaci\u00f3n. Lo que s\u00ed es cierto es que los anuncios es la parte m\u00e1s visible de la publicidad\u201d.
\nSin embargo se\u00f1ala que en muchas ocasiones cuando uno piensa en publicidad piensa en la creatividad. \u201cY es que la publicidad es bastante opaca. Desde fuera no se sabe qu\u00e9 hay detr\u00e1s de una campa\u00f1a publicitaria. Cuando un estudiante viene aqu\u00ed es porque le gusta los anuncios, le gusta el ingenio o lo que hay detr\u00e1s de ellos, por lo tanto, s\u00ed que podr\u00edamos decir que est\u00e1 m\u00e1s cerca de la creatividad\u201d. Pero como se\u00f1ala Mart\u00ednez S\u00e1ez, ser creativo es muy duro \u201ccuando el o la estudiante va experimentando frustraciones por el camino se puedes ir bloqueando e incluso puede llegar a provocar el efecto rechazo hacia las posiciones de creativo\u201d, agrega. Por eso este curso se ha pasado una encuesta a los alumnos de primero para preguntarles qu\u00e9 pensaban que quer\u00edan ser al acabar los estudios. El objetivo es volver a preguntar dentro de cuatro a\u00f1os para analizar las diferencias en sus respuestas y observar c\u00f3mo se van generando los perfiles a lo largo del Grado. \u201cIgual al finalizar no todos quieren ser creativos dentro de la Publicidad, es cierto que el creativo goza de ese aura de tipo d\u00edscolo, de tipo que no tiene horarios, pero tambi\u00e9n es verdad que precisamente porque la creatividad no tiene horarios, un creativo est\u00e1 siempre trabajando. Las ideas vienen cuando vienen\u201d.<\/p>\n

Medir la efectividad<\/strong>
\n\u201cFormulas no existen. Dicen que estamos sometidos a 3.000 est\u00edmulos publicitarios al d\u00eda. Eso es una barbaridad, y sin embargo no somos conscientes de ello. Porque la mayor\u00eda de esos est\u00edmulos forman parte del ruido publicitario\u201d, se\u00f1ala Mart\u00ednez S\u00e1ez, quien recuerda que \u201cdurante mucho tiempo la medida de la eficacia de la publicidad ha estado basada en dos o tres criterios puramente cuantitativos y de impactos\u201d.
\nSeg\u00fan el docente, el mundo de los medios est\u00e1 actualmente muy atomizado, \u201cya son pocos los alumnos que ven la televisi\u00f3n en prime time diariamente\u201d. Seg\u00fan Mart\u00ednez S\u00e1ez, este hecho obliga a los anunciantes a buscar nuevas formas y modos de publicitarse. Y en ese sentido se\u00f1ala lo importante de ponerle a la publicidad dos elementos que a su parecer son vitales: aplicar el \u2018rock and love\u2019 lo que se traducir\u00eda en darle \u2018ca\u00f1a\u2019, algo que capte la atenci\u00f3n, pero siempre cuidando y pensando a qui\u00e9n va destinado, esto es, con mucho \u2018love\u2019.
\nSeg\u00fan Mart\u00ednez S\u00e1ez, la publicidad que no pone esos dos ingredientes termina siendo \u201cnociva para las marcas\u201d. \u201cComo ejemplo dir\u00e9 que odio el pre-roll, ese v\u00eddeo publicitario que te sale cuando quieres ver un v\u00eddeo en Youtube. No es una forma respetuosa para acercarse al consumidor\u201d, afirma.
\nPara el profesor de la UCH-CEU \u201cla clave no est\u00e1 en los medios que empleo, la clave est\u00e1 en qu\u00e9 \u00f3ptica de relaci\u00f3n tengo con el consumidor\u201d .<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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