{"id":5810,"date":"2014-11-25T15:57:17","date_gmt":"2014-11-25T15:57:17","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=5810"},"modified":"2021-03-12T09:12:31","modified_gmt":"2021-03-12T08:12:31","slug":"la-9a-sinfonia-de-v-caballer-gana-el-gran-premio-del-vi-festival-la-lluna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2014\/11\/25\/la-9a-sinfonia-de-v-caballer-gana-el-gran-premio-del-vi-festival-la-lluna\/","title":{"rendered":"\u00abLa 9\u00aa sinfon\u00eda de V. Caballer\u00bb gana el Gran Premio del VI Festival La Lluna"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_5814\" aria-describedby=\"caption-attachment-5814\" style=\"width: 500px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/11\/Captura-de-pantalla-2014-11-25-a-las-16.34.192.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-5814\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/11\/Captura-de-pantalla-2014-11-25-a-las-16.34.192.png\" alt=\"Jurado Festival La Lluna \/\/ Foto: Silvia Palomino Manzaneque\" width=\"500\" height=\"334\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/11\/Captura-de-pantalla-2014-11-25-a-las-16.34.192.png 500w, https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/11\/Captura-de-pantalla-2014-11-25-a-las-16.34.192-449x300.png 449w, https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2014\/11\/Captura-de-pantalla-2014-11-25-a-las-16.34.192-284x190.png 284w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-5814\" class=\"wp-caption-text\">Jurado Festival La Lluna \/\/ Foto: Silvia Palomino Manzaneque<\/figcaption><\/figure>\n<h4>\u00a0Silvia Palomino Manzaneque (@SilviaPManzaneq)<\/h4>\n<h4>Esperanza Luque Ruz<\/h4>\n<p style=\"text-align: justify\">El centro cultural <strong><a href=\"http:\/\/larambleta.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La Rambleta<\/a>\u00a0<\/strong>fue el escenario elegido para la <a href=\"http:\/\/www.festivallalluna.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>VI edici\u00f3n de La Lluna<\/strong><\/a>, un festival organizado por la <strong>Asociaci\u00f3n de Empresas de Comunicaci\u00f3n Publicitaria de la Comunidad Valenciana<\/strong> sobre publicidad y comunicaci\u00f3n creativa. El festival se dividi\u00f3 en dos partes, la primera compuesta por varias conferencias y la segunda, en la que se repartieron los premios a los nominados de cada categor\u00eda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">El Festival comenz\u00f3 con la conferencia <em><strong>Femvertising<\/strong> <\/em>por <strong>Gemma Cernuda<\/strong>, creadora del blog y autora del libro, <a href=\"http:\/\/ellasdeciden.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Ellas Deciden<\/strong><\/a> y sociofundadora de <strong>Peix &amp; Co<\/strong>\u00a0y <strong>Sam J\u00fadez<\/strong>, directora de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica en <strong>DDB Spain<\/strong>. En ella analizaron el hecho de que la publicidad se ha distanciado de las mujeres, siendo ellas las que toman la mayor\u00eda de las decisiones. \u201cEste alejamiento no solo es visible en \u00e1mbito de los anuncios o precios, sino en el de los trabajadores en las agencias publicitarias\u201d, ha remarcado Cernuda sobre la publicidad en estos momentos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>\u00c1lex Pallete<\/strong>, director de estrategia de <strong>Picnic<\/strong> y <strong>Luis Villa<\/strong>, director del dise\u00f1o de negocios de<strong> Fjord<\/strong>, realizaron la segunda conferencia <em><strong>Eres lo que haces, no lo que dices<\/strong><\/em>. Ellos defendieron la idea de que hay \u201cun gran contraste entre lo que haces creer al consumidor de lo que vas a vender y lo que realmente vendes\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><em><strong>Back to brands, el lado humano de las marcas<\/strong><\/em>, fue la tercera conferencia de la jornada, en la que de manos de Xavier Sempere que es socio y directivo de CuldeSac, se expuso la iniciativa de la firma social <strong>Felidarity<\/strong>. Una iniciativa \u201cque pretende financiar otros proyectos solidarios\u201d, explic\u00f3 el ponente. Adem\u00e1s mantuvo un cara a cara con Roberto Ballester, fundador de Felidarity y donde ambos explicaron el poder que puede tener la ayuda de los dem\u00e1s con solo una donaci\u00f3n o una propina a la hora de pagar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">La conferencia que cerr\u00f3\u00a0la sesi\u00f3n matutina estuvo a cargo de <strong>Marta Palencia, Directora General de Sra. Rushmore con \u201cGanadores Gran Premio Eficacia 2014\u201d<\/strong> con la campa\u00f1a<strong>\u00a0<em>Benditos Bares<\/em> de Coca Cola<\/strong>. Palencia explic\u00f3 como desarrollaron la campa\u00f1a y las acciones que llevaron a cabo. \u201cCon esta campa\u00f1a pretendimos mostrar nuestro apoyo a los bares espa\u00f1oles porque forman parte de nuestra vida\u201d, explic\u00f3 la ponente. Tambi\u00e9n manifest\u00f3 que los bares son la red social m\u00e1s grande del mundo, como narra el anuncio y que \u00e9stos ten\u00edan que tener representaci\u00f3n con una campa\u00f1a de una marca de refrescos como es Coca Cola.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><em><strong>De la notoriedad a la relevancia<\/strong><\/em>\u00a0fue\u00a0la charla encargada de abrir el turno de la tarde y estuvo\u00a0dirigida por el <strong>Director General de Esteve Durb\u00e1 Brands, Alberto Esteve y el Marketing Director en C\u00e1rnicas Serrano,<\/strong> <strong>Alejandro Salvador<\/strong>, \u00e9ste \u00faltimo explic\u00f3 la estrategia de m\u00e1rketing que tiene una empresa como C\u00e1rnicas Serrano, que compite en el mundo comercial con empresas como Campofr\u00edo. Salvador explic\u00f3 sobre todo, su campa\u00f1a centrada en el running y c\u00f3mo han elaborado planes y eventos por toda la geograf\u00eda para darse m\u00e1s a conocer. \u201cHab\u00eda que enfocarse en la comunicaci\u00f3n y el running fue parte de nuestro plan estrat\u00e9gico\u201d, explic\u00f3 Salvador sobre su campa\u00f1a.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Otro de los puntos que ana\u00f1iz\u00f3\u00a0el Director de Marketing de C\u00e1rnicas Serrano son\u00a0algunas caracter\u00edsticas del packaging. \u201cSer visto, appetite appeal, simplicidad, valor por dinero y \u00fanico\u201d, son las condiciones que explic\u00f3 Salvador sobre el packaging. El ponente analiz\u00f3 algunos de sus productos y c\u00f3mo llegaron a su formato final.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>La charla del Director General Creativo de Grey Group Espa\u00f1a<\/strong>,<strong> Enric Nel-lo<\/strong>, que trabaj\u00f3 sobre la mascota de las Olimpiadas de Barcelona\u201992 Cobi, explic\u00f3 algunas de las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s relevantes de los \u00faltimos a\u00f1os. Como el del <em>Miravete de la Sierra El pueblo en el que nunca pasa nada<\/em>. Tambi\u00e9n explic\u00f3 la campa\u00f1a en contra del maltrato infantil \u201cdonde un mismo cartel ten\u00eda dos visiones, una para el ni\u00f1o que solo se ve\u00eda desde su estatura y otra para los adultos\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Para acabar este festival se llev\u00f3 a cabo la entrega de premios. El Gran Premio de este festival ha sido otorgado a <em><strong>La 9\u00aa sonfon\u00eda de V. Caballer<\/strong><\/em>, elaborada para <strong>Amstel<\/strong> por la <strong>Agencia Publips<\/strong>, que tambi\u00e9n ha sido galardonada como <strong>Agencia del A\u00f1o<\/strong>. En esta gala se han entregados m\u00e1s de 40 galardones en distintas categor\u00edas y reconociendo de este modo las mejores campa\u00f1as presentadas por los profesionales y agencias de la Comunidad Valenciana con premios de oro, plata y bronce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0Silvia Palomino Manzaneque (@SilviaPManzaneq) Esperanza Luque Ruz El centro cultural La Rambleta\u00a0fue el escenario elegido para la VI edici\u00f3n de La Lluna, un festival organizado por la Asociaci\u00f3n de Empresas de Comunicaci\u00f3n Publicitaria de la Comunidad Valenciana sobre publicidad y comunicaci\u00f3n creativa. 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