{"id":573,"date":"2012-07-11T17:30:52","date_gmt":"2012-07-11T15:30:52","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=573"},"modified":"2012-07-11T17:30:52","modified_gmt":"2012-07-11T15:30:52","slug":"ser-ama-de-casa-y-llegar-a-fin-de-mes-es-ser-creativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2012\/07\/11\/ser-ama-de-casa-y-llegar-a-fin-de-mes-es-ser-creativo\/","title":{"rendered":"\u201cSer ama de casa y llegar a fin de mes es ser creativo\u201d"},"content":{"rendered":"

El CEU rinde homenaje al publicitario Toni Segarra por su gran carrera<\/h4>\n
Mar\u00eda Gonz\u00e1lez \/ 4\u00ba Periodismo<\/address>\n
\"Toni<\/a>
Toni Segarra, durante su intervenci\u00f3n. \/ CEU – UCH<\/figcaption><\/figure>\n

Toni Segarra es uno de los creativos m\u00e1s laureados del pa\u00eds, aunque a \u00e9l le parezca que su trabajo \u201cno tiene la menor importancia\u201d, ya que todo en este mundo requeire creatividad. Lo cierto es que la tiene, y se ha hecho merecedor de reconocimiento gracias a grandes campa\u00f1as como \u201cLa rep\u00fablica independiente de mi casa\u201d, para\u00a0Ikea<\/a>, o \u201cTe gusta conducir\u201d, de\u00a0BMW<\/a>.<\/p>\n

El publicitario ve la creatividad como un instinto b\u00e1sico que est\u00e1 en todas las personas. \u201cCualquier oficio del mundo\u201d requiere esta capacidad, defiende Segarra, que la admira en otros \u00e1mbitos: \u201cNo hay nada m\u00e1s creativo que ser ama de casa y llegar a fin de mes\u201d. Con todo, este instinto es en unas personas m\u00e1s \u201cbrillante\u201d que en otras, y su aplicaci\u00f3n \u201ca un objetivo final, que es vender marcas y producto\u201d es lo que diferencia el trabajo del creativo y lo que lo convierte en ello, explica Segarra.
\nAunque es consciente de que es bueno en su labor, para \u00e9l \u201cno tiene una importancia mundial\u201d. \u201cAl fin y al cabo se trata de hacer anuncios, no he inventado la penicilina\u201d, bromea el creativo. El\u00a0Observatorio Beyond the Line<\/a>\u00a0de la\u00a0Universidad CEU Cardenal Herrera<\/a>\u00a0eligi\u00f3 a Toni Segarra como Observador Admirado, figura con la que quieren homenajear a este profesional al que reconocen por su buen hacer y el talento en el campo de la Publicidad.
\nSegarra confiesa que todo este tipo de reconocimientos le \u201cabruman\u201d y se define como \u201cun t\u00edo muy t\u00edmido\u201d. Los profesores y alumnos que asistieron al homenaje le recibieron formando un pasillo y cientos de aplausos, unas iniciativas que agradece \u201cenormemente\u201d pero que le parecen \u201cdesmesuradas\u201d. \u201cMe siento poco merecedor de tanto cari\u00f1o, aunque me encanta\u201d, revela el creativo.
\nCon todo, reconoce que la publicidad, m\u00e1s all\u00e1 de vender, \u201cotorga el privilegio\u201d de lanzar mensajes optimistas, interesantes, rupturistas, \u201ccrear momentos que alegran a alguien la vida, lo cual hace a esta profesi\u00f3n alucinante\u201d. Por otra parte, intenta no admitirle relevancia: \u201cPrefiero no pensar en que lo que hago es trascendente, igual me bloquear\u00eda\u201d.<\/p>\n

Profesi\u00f3n exigente<\/strong>
\nA los estudiantes y futuros profesionales de la Publicidad les advierte: \u201cEs un oficio duro, como estar de ex\u00e1menes toda la vida\u201d. En su opini\u00f3n, es algo vocacional, como muchas otras carreras, que tiene que gustar mucho ya que \u201cte contamina la vida\u201d. \u201cEst\u00e1s implicado continuamente con ello. Vas al cine y se te puede ocurrir en ese momento la idea para una campa\u00f1a\u201d, afirma Segarra.
\nA primera vista, este creativo llama la atenci\u00f3n por su optimismo. Aunque ve \u201chorrible\u201d el panorama actual, no deja de entender que es \u201cuna oportunidad maravillosa para reinventar las cosas, uno de esos momentos claves en la historia\u201d. Lo que para la profesi\u00f3n se convierte en un reto, el cambio, a \u00e9l no le parece \u201cuna novedad\u201d: \u201cLa vida siempre ha sido cambio\u201d.
\nLlegado a este punto de su carrera, recuerda con humor aquellos tiempos en los que deseaba ser escritor y lamenta \u201chaber sufrido con una vocaci\u00f3n falsa antes\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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