{"id":4803,"date":"2013-11-29T12:16:15","date_gmt":"2013-11-29T11:16:15","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=4803"},"modified":"2013-11-29T12:16:15","modified_gmt":"2013-11-29T11:16:15","slug":"jose-martinez-lo-mas-arriesgado-hoy-es-no-arriesgar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2013\/11\/29\/jose-martinez-lo-mas-arriesgado-hoy-es-no-arriesgar\/","title":{"rendered":"Jos\u00e9 Mart\u00ednez: \u201cLo m\u00e1s arriesgado hoy es no arriesgar\u201d"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_4807\" aria-describedby=\"caption-attachment-4807\" style=\"width: 585px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2013\/11\/MG_7004.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-4807\" alt=\"Jos\u00e9 Mart\u00ednez, durante la charla. 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Foto: Pablo Ortega.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify\">Bajo el lema \u201cUn poquito de Rock and Love\u201d el pasado mi\u00e9rcoles el Aula Magna de la <a href=\"http:\/\/www.uchceu.es\/\" target=\"_blank\">Universidad CEU Cardenal Herrera<\/a> se llen\u00f3 de consejos publicitarios concedidos con un toque de humor y simpat\u00eda de la mano de <a href=\"http:\/\/www.uchceu.es\/directorio\/pemartinez\" target=\"_blank\">Jos\u00e9 Mart\u00ednez,<\/a> Vicedecano de Publicidad y RRPP del centro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">La conferencia, que fue promovida por <a href=\"http:\/\/www.uchceu.es\/vida-universitaria\/emprende\" target=\"_blank\">CEU Emprende<\/a> y el <a href=\"http:\/\/observatorio-btl.uchceu.es\/\" target=\"_blank\">Observatorio Beyond The Line<\/a>, cont\u00f3 con la presencia de <a href=\"http:\/\/www.uchceu.es\/directorio\/manuel-millan\" target=\"_blank\">Manolo Mill\u00e1n<\/a> como representante de la iniciativa emprendedora. \u201cPerseguimos el objetivo de promover toda la actividad de emprendedurismo\u201d, se\u00f1al\u00f3 <a href=\"http:\/\/www.uchceu.es\/directorio\/cventura\" target=\"_blank\">Cristina Ventura<\/a>, responsable del proyecto. As\u00ed pues, a\u00f1adi\u00f3: \u201cPara nosotros es un imperativo que nuestros alumnos tengan estas actitudes impregnadas y puedan reproducirlo en su futuro\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">El ponente, Jos\u00e9 Mart\u00ednez, empez\u00f3 admitiendo que aunque parezca \u201coriginal\u201d el t\u00e9rmino Rock&amp;Love no es suyo: \u201cYo copio, intento hacerlo bien y admitir o reconocer que lo he hecho\u201d. El profesor explica que el concepto de Rock, creado por el publicitario Rafa Soto, pretende hacer una \u201canalog\u00eda entre la capacidad de la publicidad para atraer a la audiencia con gracia y este g\u00e9nero musical\u201d. Por otro lado, explic\u00f3 que el Love, siguiendo a Kevin Roberts pretende reflejar la conexi\u00f3n entre las marcas y sus p\u00fablicos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">De este modo, el profesor se\u00f1al\u00f3 que el \u201clugar de las marcas est\u00e1 en lograr comunicar entre los intereses de la empresa y las familias\u201d. Adem\u00e1s, se\u00f1al\u00f3 las dos partes que posee un emprendedor: la cara que refleja su miedo por no conseguir los resultados esperados y la cara arriesgada, creativa. \u201cNo podemos permitir que la variable control ahogue la variable riesgo. Hay que estar abiertos al cambio, a la inspiraci\u00f3n, a desafiar los l\u00edmites\u201d, afirm\u00f3 el ponente. Adem\u00e1s, Mart\u00ednez asever\u00f3 que a d\u00eda de hoy \u201clo m\u00e1s arriesgado es no arriesgar\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">As\u00ed pues, destac\u00f3 que la sociedad espa\u00f1ola est\u00e1 expuesta a una media de 3000 est\u00edmulos publicitarios a diario. \u201c\u00bfSois conscientes? No, porque muy pocos son los que recordamos\u201d, agreg\u00f3 el conferenciante. La soluci\u00f3n, seg\u00fan Mart\u00ednez, est\u00e1 en que los creativos plasmen en sus campa\u00f1as \u201camor\u201d pero tambi\u00e9n \u201crock\u201d. \u201cSi una marca te sorprende y encima toca tu parte sensible la recuerdas para siempre\u201d, aconsej\u00f3 el Vicedecano de Publicidad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Sin embargo, el ponente continu\u00f3 advirtiendo que no se \u201ctrata de ser apocal\u00edpticos\u201d sino de ser \u201crealistas\u201d. Mart\u00ednez afirm\u00f3: \u201cPara poder sortear este bloqueo podemos hacer lo que sea pero sobre todo que no huela a anuncio\u201d. En este sentido, recalc\u00f3 que las empresas tienen que lograr que la sociedad \u201chable de manera espont\u00e1nea\u201d. \u201cTenemos que conseguir que nuestro p\u00fablico venga a nosotros, no podemos seguir avasall\u00e1ndoles con spots aburridos porque sino nos odiar\u00e1n m\u00e1s\u201d, apostill\u00f3.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Asimismo, mencion\u00f3 al publicitario Cesar Garc\u00eda para referirse a lo que \u00e9l llama \u201clos planes chulos\u201d. Para Mart\u00ednez la marca tiene que ofrecer \u201calgo que valga la pena para que entren en contacto con ella. Estos planes sirven para dar amor a trav\u00e9s de la funcionalidad\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Por \u00faltimo, Jos\u00e9 Mart\u00ednez trat\u00f3 de hacer hincapi\u00e9 en la \u201cimportancia de pasar del marketing tradicional al experiencial\u201d. \u201cLos publicitarios no podemos pensar en el consumidor como tal, sino como una persona\u201d, continu\u00f3 el conferenciante. Acab\u00f3 citando a Woody Allen \u201cSi no tropiezas es que no innovas\u201d. Que complet\u00f3: \u201cHemos pasado de la moda del 360\u00ba al 365 d\u00edas 24h, siempre <em>on<\/em>\u201d.<\/p>\n<figure id=\"attachment_4808\" aria-describedby=\"caption-attachment-4808\" style=\"width: 585px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2013\/11\/1399605_617789821619885_1809603757_o.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-4808\" alt=\"Cartel informativo sobre la charla. Realizado por Claudia Bernedo.\" src=\"\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2013\/11\/1399605_617789821619885_1809603757_o-585x847.jpg\" width=\"585\" height=\"847\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-4808\" class=\"wp-caption-text\">Cartel informativo sobre la charla. Realizado por Claudia Bernedo.<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bajo el lema \u201cUn poquito de Rock and Love\u201d el pasado mi\u00e9rcoles el Aula Magna de la Universidad CEU Cardenal Herrera se llen\u00f3 de consejos publicitarios concedidos con un toque de humor y simpat\u00eda de la mano de Jos\u00e9 Mart\u00ednez, Vicedecano de Publicidad y RRPP del centro. 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