{"id":4427,"date":"2013-11-05T17:13:12","date_gmt":"2013-11-05T16:13:12","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=4427"},"modified":"2013-11-05T17:13:12","modified_gmt":"2013-11-05T16:13:12","slug":"ismael-pascual-ya-no-hay-una-formula-exacta-para-hacer-buena-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2013\/11\/05\/ismael-pascual-ya-no-hay-una-formula-exacta-para-hacer-buena-comunicacion\/","title":{"rendered":"Ismael Pascual: \u201cYa no hay una f\u00f3rmula exacta para hacer buena comunicaci\u00f3n\u201d"},"content":{"rendered":"
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\"El<\/a>
El director de Comunicaci\u00f3n de Coca-Cola Espa\u00f1a, durante la conferencia. Foto: CEU.<\/figcaption><\/figure>\n

Bel\u00e9n Grau Contreras \/ 1\u00ba Periodismo<\/p>\n<\/address>\n

El director de Comunicaci\u00f3n integrada de Coca Cola Espa\u00f1a<\/a>,\u00a0Ismael Pascual,<\/a> habl\u00f3 durante una conferencia en la Universidad CEU Cardenal Herrera <\/a>de las claves del \u00e9xito de un proyecto de comunicaci\u00f3n. Dichas claves han cambiado a causa de la crisis que sufre esta industria. El conferenciante afirm\u00f3 que ya no hay \u00abuna f\u00f3rmula exacta para hacer buena comunicaci\u00f3n\u201d. Esta situaci\u00f3n se debe a dos fen\u00f3menos principales: por un lado, a la p\u00e9rdida de confianza en las instituciones \u2013la publicidad, el marketing o los medios de comunicaci\u00f3n, como entidades que son, tambi\u00e9n sufren esta falta de credibilidad\u2013 y por otro lado, al nacimiento de la era digital, que ha transformado no solo el sector, sino tambi\u00e9n la vida de las personas.<\/p>\n

Estos grandes cambios en el mundo de las comunicaciones exigen nuevas estrategias relacionadas con la creatividad y las buenas ideas. Por lo tanto, el \u00e9xito de cualquier proyecto, no depende tanto del \u201cqu\u00e9\u201d, sino del \u201cc\u00f3mo\u201d. \u201cAntes, el \u00e9xito depend\u00eda del motor del coche; ahora, de la pericia del conductor. Como ocurre en las relaciones, que salgan bien no depende de la parte racional, sino de la chispa que consiga marcar la diferencia\u201d, explic\u00f3 el ponente.<\/p>\n

Para Pascual, una buena idea ha de cumplir varios requisitos. El primero es que debe emocionar. Seg\u00fan el director de Comunicaci\u00f3n integrada de Coca Cola Espa\u00f1a, las emociones son la clave de la toma de decisiones y son imposibles de copiar por parte de otras empresas. \u00abSin ellas, la idea no repercute en las personas\u00bb, afirm\u00f3. Coca Cola es el paradigma del marketing emocional, porque asocia su marca a una filosof\u00eda, la felicidad.<\/p>\n

Otro de los requisitos es que una idea debe poder compartirse. \u00abLos consumidores ya no se conforman con el mensaje oficial y, al igual que con los organismos institucionales, cuestionan la realidad, van m\u00e1s all\u00e1 de lo aparente. Por eso, la idea debe generar debate y discusi\u00f3n; estar presente en las conversaciones cotidianas\u00bb, explic\u00f3 Pascual. Como \u00faltimo requisito, el conferenciante indic\u00f3 que la buena idea debe transformar, es decir, \u00abhacer que el mundo y la sociedad evolucionen y mejoren\u00bb. \u00abAhora la sociedad busca en cualquier tipo de comunicaci\u00f3n, publicidad o marketing, algo m\u00e1s que entretenimiento, busca temas interesantes que impliquen a las personas\u00bb, explic\u00f3.<\/p>\n