{"id":4269,"date":"2013-10-14T17:49:57","date_gmt":"2013-10-14T15:49:57","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=4269"},"modified":"2013-10-14T17:49:57","modified_gmt":"2013-10-14T15:49:57","slug":"los-paralimpicos-quieren-ganar-la-batalla-de-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2013\/10\/14\/los-paralimpicos-quieren-ganar-la-batalla-de-los-medios\/","title":{"rendered":"Los paral\u00edmpicos quieren ganar la batalla de los medios"},"content":{"rendered":"

\u201cDe nada sirve ser el mejor en algo, si nadie sabe que lo eres\u201d. Habla la convicci\u00f3n cuando Miguel Carballeda, presidente del Comit\u00e9 Paral\u00edmpico Espa\u00f1ol<\/a>, defiende contundente el \u201cpapel vital\u201d que deben jugar los medios de comunicaci\u00f3n en la difusi\u00f3n de las gestas protagonizadas por deportistas de \u00e9lite con discapacidad.<\/p>\n

Los Juegos Paral\u00edmpicos, como escaparate mundial de la evoluci\u00f3n del deporte adaptado, han mejorado notablemente en cuanto a la repercusi\u00f3n social y medi\u00e1tica durante las \u00faltimas ediciones. Josep Solves<\/a>, coordinador de la investigaci\u00f3n financiada por la UCH-CEU<\/a> sobre \u2018Tratamiento de los Juegos Paral\u00edmpicos en los medios espa\u00f1oles\u2019, asegura que se trata de un \u201cfen\u00f3meno de creciente inter\u00e9s\u201d: \u201cDesde Barcelona 92, los juegos han desarrollado un atractivo ascendente y Londres 2012 ha marcado un importante punto de inflexi\u00f3n\u201d.<\/p>\n

\"Equipo<\/a>
Equipo paral\u00edmpico espa\u00f1ol en Londres 2012. Foto: Getty.<\/figcaption><\/figure>\n


\n<\/a>La ciudad de las oportunidades hizo honor a su nombre y, de la mano de las redes sociales y los nuevos medios digitales, se convirti\u00f3 en altavoz de las peque\u00f1as grandes historias que esconde cada deportista paral\u00edmpico. \u201cEn tiempos dif\u00edciles, atraen las historias de superaci\u00f3n, \u00e9xito y esfuerzo\u201d, comenta Solves. Coincide Carballeda, que a\u00f1ade que los paral\u00edmpicos \u201crepresentan la grandeza del ser humano\u201d en una sociedad \u201cnecesitada de buenos ejemplos\u201d.<\/p>\n

En este sentido, los medios encuentran un foco de inter\u00e9s en los deportistas discapacitados, para desarrollar lo que David Blay, periodista deportivo y experto en estrategias de comunicaci\u00f3n, advierte como un \u201cnuevo periodismo\u201d, basado en \u201cbuscar historias para inspirar a la gente\u201d.<\/p>\n

Sin embargo, esta mejora de perspectiva no debe empa\u00f1ar la realidad: el tratamiento en los medios contin\u00faa siendo muy minoritario. No contribuye la reducci\u00f3n de personal en las redacciones o que la importancia que se confiere al deporte rey haya convertido en marginal la cobertura medi\u00e1tica de toda disciplina no futbol\u00edstica.<\/p>\n

Por ello, se comienzan a desarrollar nuevas estrategias comunicativas. El deporte paral\u00edmpico ha comenzado a ser profeta de sus propias gestas. Acercarse a los medios y crear estrellas que atraigan su inter\u00e9s es objetivo prioritario. \u201cSabemos que nuestro mensaje cala muy profundamente entre los ciudadanos. Si logramos hacernos un hueco en los medios, el \u00e9xito est\u00e1 garantizado\u201d, afirma Carballeda.<\/p>\n

El investigador Solves destaca la \u201cmuy buena\u201d labor comunicativa que realiz\u00f3 en este sentido el Comit\u00e9 Paral\u00edmpico durante los \u00faltimos Juegos: \u201cLa mayor cobertura de Londres se debe a una decidida estrategia, orientada a garantizar un mejor tratamiento en TVE<\/a> \u2013con cerca de 300 horas de directo- y a compensar econ\u00f3micamente al diario deportivo Marca<\/a> para una mayor repercusi\u00f3n \u2013multiplic\u00f3 por seis la cobertura de Pek\u00edn\u201d.<\/p>\n

\"David<\/a>
David Casinos, medalla de oro en lanzamiento de disco. Foto: Paralimpicos.es<\/figcaption><\/figure>\n

Deportistas que cuentan historias<\/strong><\/p>\n

Uno de los rostros m\u00e1s representativos del deporte paral\u00edmpico espa\u00f1ol es el de David Casinos. No es algo fortuito. Desde Pasarela Comunicaci\u00f3n<\/a>, Blay, en su labor como responsable de prensa del atleta invidente, apuesta en firme por esa estrategia de \u201cinteractuar con los medios y crear estrellas medi\u00e1ticas\u201d.<\/p>\n

Casinos es un productor de \u00e9xitos nato. Pero, a pesar de sus cuatro oros paral\u00edmpicos, \u201cllegaba a Moncada, donde reside, y la mayor\u00eda de la gente no conoc\u00eda su recorrido\u201d, explica el periodista. \u201cNosotros le propusimos algo muy sencillo: hablar con los medios y contar su historia de forma atractiva\u201d, se\u00f1ala Blay.<\/p>\n

En un momento en el que las redacciones est\u00e1n necesitadas de historias, pero no tienen recursos suficientes para buscarlas, \u201cdebe ser el deportista quien genere sus propias noticias\u201d, confiesa Blay, que afirma que, de este modo, Casinos ha conseguido \u201cuna gran repercusi\u00f3n medi\u00e1tica y una imagen de marca muy potente\u201d simplemente porque tiene una historia que contar.<\/p>\n

\u201cEstamos en la era de la comunicaci\u00f3n y es fundamental que los deportistas comuniquen\u201d, sentencia Blay y a\u00f1ade rotundo: \u201cSi nadie conoce tu historia, no puedes sacar provecho de ella\u201d.<\/p>\n

Aunque el reclamo del Comit\u00e9 Paral\u00edmpico es que el tratamiento en los medios se normalice y se le considere \u201cen t\u00e9rminos meramente deportivos, como a cualquier otro deporte\u201d, Carballeda es consciente de que no pueden renunciar \u201cal gran activo que son las historias humanas\u201d. De esta manera, resuelve: \u201cLos paral\u00edmpicos son deportistas con valor a\u00f1adido\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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