{"id":3909,"date":"2013-05-20T17:08:53","date_gmt":"2013-05-20T15:08:53","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=3909"},"modified":"2013-05-20T17:08:53","modified_gmt":"2013-05-20T15:08:53","slug":"daniel-tisch-la-reputacion-supone-una-parte-cada-vez-mas-grande-del-valor-de-una-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2013\/05\/20\/daniel-tisch-la-reputacion-supone-una-parte-cada-vez-mas-grande-del-valor-de-una-empresa\/","title":{"rendered":"Daniel Tisch: \u201cLa reputaci\u00f3n supone una parte cada vez m\u00e1s grande del valor de una empresa\u201d"},"content":{"rendered":"<h4>El Palacio de Colomina, sede de la <a href=\"www.env.ceu.es\" target=\"_blank\">Escuela de Negocios<\/a> de la <a href=\"uchceu.es\" target=\"_blank\">Universidad CEU Cardenal Herrera<\/a>, fue el escenario escogido para presentar el Anuario de la Comunicaci\u00f3n 2013. En un acto que cont\u00f3 con la presencia de la vicerrectora de Alumnado y Extensi\u00f3n \u00a0de la CEU UCH, M\u00aa Jos\u00e9 Gonz\u00e1lez Solaz, profesionales de la Comunicaci\u00f3n y las Relaciones P\u00fablicas de la Comunidad Valenciana se dieron cita en la c\u00e9ntrica sede para el evento.<\/h4>\n<figure id=\"attachment_3929\" aria-describedby=\"caption-attachment-3929\" style=\"width: 585px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2013\/05\/De-izquierda-a-derecha-Daniel-Tisch-Mar\u00eda-Jos\u00e9-Gonz\u00e1lez-Solaz-Sebasti\u00e1n-Cebri\u00e1n-y-Pilar-Domingo..jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-3929 \" src=\"\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2013\/05\/De-izquierda-a-derecha-Daniel-Tisch-Mar\u00eda-Jos\u00e9-Gonz\u00e1lez-Solaz-Sebasti\u00e1n-Cebri\u00e1n-y-Pilar-Domingo.-585x438.jpg\" alt=\"De izquierda a derecha, Daniel Tisch, Mar\u00eda Jos\u00e9 Gonz\u00e1lez Solaz, Sebasti\u00e1n Cebri\u00e1n, y Pilar Domingo, presidenta de DIRCOM Comunitat Valenciana. \/ Foto: M. H.\" width=\"585\" height=\"438\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-3929\" class=\"wp-caption-text\">De izquierda a derecha, Daniel Tisch, Mar\u00eda Jos\u00e9 Gonz\u00e1lez Solaz, Sebasti\u00e1n Cebri\u00e1n, y Pilar Domingo, presidenta de DIRCOM Comunitat Valenciana. \/ Foto: M. H.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Elaborado por <a href=\"www.dircom.org\" target=\"_blank\">la Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n<\/a>\u00a0(DIRCOM), la presentaci\u00f3n del Anuario supuso la posibilidad de escuchar a grandes nombres mundiales de la comunicaci\u00f3n como a Daniel Tisch<span style=\"text-align: center\">, organizaci\u00f3n que agrupa las principales asociaciones de Comunicaci\u00f3n y Relaciones P\u00fablicas del mundo. Tisch, ha afirmado que en la actualidad asistimos a un desplazamiento del poder de comunicaci\u00f3n entre las organizaciones y sus p\u00fablicos en el que cada individuo \u201ctiene poder en materia de comunicaci\u00f3n mediante su smartphone\u201d y, por tanto, el activo intangible de la reputaci\u00f3n \u201csupone una parte cada vez m\u00e1s grande del valor de una empresa\u201d y los profesionales de la Relaciones P\u00fablicas (RR.PP.) deben adaptarse y estar a la altura.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><em>\u00abEl individuo tiene poder en materia de comunicaci\u00f3n\u00bb, asegur\u00f3 Daniel Tisch<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>\u201cLas organizaciones necesitan una legitimidad que se gana a base de una comunicaci\u00f3n permanente\u201d, ha apuntado el responsable de Global Alliance. \u201cNecesitamos recapacitar como profesionales de las RR.PP. y de la Comunicaci\u00f3n que somos y definir el car\u00e1cter y los valores de nuestras compa\u00f1\u00edas, desarrollar una cultura basada en saber escuchar y en el compromiso para que la organizaci\u00f3n est\u00e9 m\u00e1s preparada para detectar riesgos y oportunidades as\u00ed como comprender nuestra responsabilidad como comunicadores en todas sus dimensiones, tanto corporativa, individual y profesional\u201d, ha subrayado Tisch.<\/p>\n<figure id=\"attachment_3930\" aria-describedby=\"caption-attachment-3930\" style=\"width: 351px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2013\/05\/El-presidente-de-Global-Alliance-Daniel-Tisch-durante-su-discurso-en-el-acto-de-presentaci\u00f3n-del-Anuario-de-Comunicaci\u00f3n-de-2013-elaborado-por-DIRCOM.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-3930  \" src=\"\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2013\/05\/El-presidente-de-Global-Alliance-Daniel-Tisch-durante-su-discurso-en-el-acto-de-presentaci\u00f3n-del-Anuario-de-Comunicaci\u00f3n-de-2013-elaborado-por-DIRCOM-585x780.jpg\" alt=\"El presidente de Global Alliance, Daniel Tisch, durante su discurso en el acto de presentaci\u00f3n del Anuario de Comunicaci\u00f3n de 2013. \/ Foto: M. H.\" width=\"351\" height=\"468\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-3930\" class=\"wp-caption-text\">El presidente de Global Alliance, Daniel Tisch, durante su discurso en el acto de presentaci\u00f3n del Anuario de Comunicaci\u00f3n de 2013. \/ Foto: M. H.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Devolver algo a la sociedad<\/strong><\/p>\n<p>Asimismo, Daniel Tisch, ha apuntado que los comunicadores m\u00e1s avanzados del mundo han pasado de\u00a0 tener una visi\u00f3n en la que las organizaciones tienen la \u201cobligaci\u00f3n de devolver algo a la sociedad\u201d a un punto de vista de \u201csostenibilidad que sugiere un beneficio mutuo compartido entre la empresa y sus partes interesadas\u201d. Una sostenibilidad que en la actualidad y, seg\u00fan el responsable, contin\u00faa siendo una actividad marginal impulsada por factores externos como presiones sociales o presiones internas para reducir costes, en lugar de un imperativo realmente incrustado en la estrategia de la organizaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p>Por otra parte, Sebasti\u00e1n Cebri\u00e1n, director general de la asociaci\u00f3n DIRCOM que agrupa a m\u00e1s de 800 directivos de comunicaci\u00f3n de las principales empresas de Espa\u00f1a, ha destacado que ante la coyuntura actual, es m\u00e1s necesario que nunca que las empresas gestionen la reputaci\u00f3n on-line, se cambie el paradigma de que la comunicaci\u00f3n es un gasto y que el \u00e1rea de Comunicaci\u00f3n Corporativa est\u00e9 implementada con la de Comunicaci\u00f3n Digital.<\/p>\n<blockquote><p><em>Sebasti\u00e1n Cebri\u00e1n apuesta por cambiar la idea de que la comunicaci\u00f3n es un gasto<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>Adem\u00e1s, Cebri\u00e1n, ha anunciado que desde DIRCOM se est\u00e1 trabajando en la creaci\u00f3n de un modelo de comunicaci\u00f3n ideal que sea \u00fatil \u201ctanto para grandes como para medianas y peque\u00f1as compa\u00f1\u00edas que incluir\u00e1 una propuesta de salarios medios\u201d y ha invitado a los profesionales de las RR.PP. y de la Comunicaci\u00f3n al VIII Congreso Internacional de Comunicadores que \u00a0reunir\u00e1 a m\u00e1s de un millar de profesionales en septiembre de 2014 en Madrid y en el que la asociaci\u00f3n DIRCOM ser\u00e1 anfitriona.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Palacio de Colomina, sede de la Escuela de Negocios de la Universidad CEU Cardenal Herrera, fue el escenario escogido para presentar el Anuario de la Comunicaci\u00f3n 2013. 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