{"id":3648,"date":"2013-05-06T10:01:40","date_gmt":"2013-05-06T08:01:40","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=3648"},"modified":"2013-05-06T10:01:40","modified_gmt":"2013-05-06T08:01:40","slug":"monica-deza-el-exito-de-una-empresa-esta-en-la-combinacion-de-buen-marketing-y-buenas-ideas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2013\/05\/06\/monica-deza-el-exito-de-una-empresa-esta-en-la-combinacion-de-buen-marketing-y-buenas-ideas\/","title":{"rendered":"M\u00f3nica Deza: \u201cEl \u00e9xito de una empresa est\u00e1 en la combinaci\u00f3n de buen marketing y buenas ideas\u201d"},"content":{"rendered":"

Las VI Jornadas de Comunicaci\u00f3n y Marketing de Moda\u00a0que ha organizado la\u00a0Universidad CEU Cardenal Herrera<\/a>\u00a0(CEU-UCH) y la\u00a0Fundaci\u00f3n COSO<\/a>\u00a0y en la que han participado firmas y empresas relevantes dentro del sector de la moda de \u00e1mbito nacional, han destacado por la afluencia de p\u00fablico asistente.<\/h4>\n
\"La<\/a>
La vicepresidenta de Innovaci\u00f3n de McCann Worldgroup, M\u00f3nica Deza, y el vicedecano de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la CEU-UCH, Jos\u00e9 Mart\u00ed. \/ Foto: M. H.<\/figcaption><\/figure>\n

La vicepresidenta de Innovaci\u00f3n de McCann Worldgroup<\/a>, M\u00f3nica Deza, ha afirmado que pese a vivir en un entorno rodeado de tecnolog\u00eda no existe ninguna que sea capaz de generar la mejor idea y, en este sentido, el \u00e9xito de una empresa est\u00e1 en \u201cencontrar la combinaci\u00f3n entre el buen marketing y las buenas ideas que un individuo pueda generar\u201d.<\/p>\n

\u201cEn comunicaci\u00f3n es esencial realizar un an\u00e1lisis psicoling\u00fc\u00edstico y aplicar sus resultados en las investigaciones de marketing para definir as\u00ed el posicionamiento real de nuestra marca en el mercado\u201d, ha declarado Deza. \u201cLas decisiones de los individuos est\u00e1n en un 80 % en su subconsciente y llegar a ellas no es tarea f\u00e1cil\u201d, ha apuntado.<\/p>\n

\u00abLos medios proporcionan material de pensamiento\u00bb, declara M\u00f3nica Deza<\/em><\/p><\/blockquote>\n

En este sentido, Deza ha explicado la importancia de los medios de comunicaci\u00f3n dentro de una sociedad en la que, adem\u00e1s de \u201ccanales de informaci\u00f3n\u201d, los medios proporcionan \u201cmaterial de pensamiento\u201d a los individuos de tal forma que son capaces de \u201cinfluir en el cambio de su comportamiento y en sus decisiones de compra\u201d.<\/p>\n

Dise\u00f1adores de \u00e9xito<\/strong><\/p>\n

La dise\u00f1adora Dolores Font, responsable de las creaciones de ba\u00f1o de la firma originaria de Villarreal Dolores Cort\u00e9s, ha explicado que la internacionalizaci\u00f3n de la empresa por la que hace a\u00f1os han apostado, ha significado una \u201cadaptaci\u00f3n\u201d de las colecciones a los gustos de los distintos clientes del mundo porque en algunas zonas como Latinoam\u00e9rica, la ropa de ba\u00f1o se ve como una \u201cprenda con la que sentirse guapa\u201d y, sin embargo, en Centroeuropa se ve como algo \u201cm\u00e1s pr\u00e1ctico\u201d.<\/p>\n

\"De<\/a>
De izda a dcha, Amparo Ferrando de la Fundaci\u00f3n COSO, Santiago Maestro e Isabel de Salas, profesores de la CEU-UCH, Carmen J\u00f3ver de AITEX y Mar\u00eda Pilar Paricio, profesora tambi\u00e9n de la CEU-UCH. \/ Foto: M. H.<\/figcaption><\/figure>\n

La dise\u00f1adora valenciana Marcela Mansergas, ganadora en 2012 del concurso para nuevos talentos\u00a0Who’s on Next<\/em>\u00a0organizado por\u00a0 Vogue Espa\u00f1a y dise\u00f1adora del vestuario de la \u00faltima gira de Amaral \u2018<\/em>Hacia Lo Salvaje\u2019 (2011)<\/em>, ha destacado que la comunicaci\u00f3n es \u201cesencial\u201d en un sector, el de la moda, en el que \u201cnecesitas llegar al cliente en un momento econ\u00f3mico especialmente delicado\u201d.<\/p>\n

El responsable de comunicaci\u00f3n de la firma Siemprevivas creada en 2011, Lucas Zaragos\u00ed, ha resaltado que, conscientes de la coyuntura econ\u00f3mica actual apuestan por un dise\u00f1o \u201cmuy personal y cuidado\u201d as\u00ed como por colaboraciones en el vestuario de personalidades relevantes del mundo del espect\u00e1culo como es el caso de Eva Hache, para abrirse camino en un mundo en el que las tiendas se muestran \u201creticentes\u201d a arriesgar con las firmas nuevas.<\/p>\n

Por otra parte, los responsables de la firma UKE, la antigua alumna de la CEU-UCH, Nancy Tarras\u00f3, y \u00c1lvaro Cano han apostado por la internacionalizaci\u00f3n de una empresa de moda creada hace tres a\u00f1os y caracterizada por dise\u00f1os \u201cmuy cuidados, minimalistas y muy vers\u00e1tiles para llevar toda la semana\u201d.<\/p>\n

Medios de comunicaci\u00f3n y marcas de moda<\/strong><\/p>\n

La directora de Comunicaci\u00f3n de Moda y Belleza de El Corte Ingl\u00e9s<\/a>, Magali Yus, ha afirmado que ninguna marca de moda ser\u00eda nada si no hubiera una comunicaci\u00f3n acertada detr\u00e1s. En esta l\u00ednea, la responsable ha destacado la necesidad de los responsables de comunicaci\u00f3n de las marcas de moda en buscar historias interesantes que contar para que los periodistas se hagan eco adem\u00e1s, cuidar la relaci\u00f3n profesional con ellos, adem\u00e1s de hacer un seguimiento de las apariciones de la marca en prensa, radio, televisi\u00f3n e Internet para saber \u201cd\u00f3nde est\u00e1 nuestro \u00e9xito y d\u00f3nde nuestro fallo\u201d.<\/p>\n

Gonzalo Pastor ha destacado la necesidad de cuidar la est\u00e9tica de los dise\u00f1os<\/em><\/p><\/blockquote>\n

\"La<\/a>
La directora de Comunicaci\u00f3n de Moda y Belleza de El Corte Ingl\u00e9s, Magali Yus junto a la profesora de la CEU-UCH y directora t\u00e9cnica del evento. \/ FOTO: M. H.<\/figcaption><\/figure>\n

Adem\u00e1s, la segunda parte de las VI Jornadas de Comunicaci\u00f3n y Marketing de Moda ha contado con la presencia de la directora de la Feria Internacional de Moda Infantil<\/a> (FIMI), Alicia Gimeno, quien ha subrayado que la moda, la comunicaci\u00f3n y la internacionalizaci\u00f3n \u201ctienen en com\u00fan la letra A de aptitud y adaptaci\u00f3n de la mirada de la moda espa\u00f1ola al resto del mundo\u201d. El representante de Vice Ib\u00e9rica, Gonzalo Pastor, ha destacado la necesidad de cuidar la est\u00e9tica de los dise\u00f1os, y la especialista en distribuci\u00f3n de moda on line, Violeta Olag\u00fce, ha explicado que la selecci\u00f3n de los dise\u00f1os y las tallas as\u00ed como la calidad con la que las prendas se muestran son fundamentales para lograr ventas en la red.<\/p>\n

Los colaboradores de estas VI Jornadas de Comunicaci\u00f3n y Marketing de Moda han sido \u00a0la Asociaci\u00f3n de Dise\u00f1adores de Moda Valencianos (DIMOVA), Renfe, la Asociaci\u00f3n Mujeres Periodistas del Mediterr\u00e1neo<\/a> (MPM), el Gremio Comerciantes Textiles de la Provincia de Valencia<\/a> (GRECOTEX), el Instituto Tecnol\u00f3gico Textil\u00a0<\/a> AITEX, el Observatorio Beyond The Line<\/a> de la CEU-UCH y el Foro CEU Empresa.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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