{"id":310,"date":"2012-10-30T13:16:21","date_gmt":"2012-10-30T12:16:21","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=310"},"modified":"2012-10-30T13:16:21","modified_gmt":"2012-10-30T12:16:21","slug":"la-nueva-publicidad-hace-del-consumidor-el-dueno-de-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2012\/10\/30\/la-nueva-publicidad-hace-del-consumidor-el-dueno-de-la-marca\/","title":{"rendered":"La nueva publicidad hace del consumidor el due\u00f1o de la marca"},"content":{"rendered":"<h4>El CEU y Las Provincias organizan la II Jornada Nacional con expertos sobre esta materia<\/h4>\n<address>Mar\u00eda Gonz\u00e1lez \/ 4\u00ba Periodismo<\/address>\n<p><a href=\"www.uchceu.es\/\" target=\"_blank\">La Universidad CEU Cardenal Herrera<\/a>\u00a0ha organizado por segundo a\u00f1o consecutivo, junto a\u00a0<a href=\"www.lasprovincias.es\/\" target=\"_blank\">Las Provincias<\/a>, la Jornada Nacional de Publicidad y Comunicaci\u00f3n para intentar aclarar el nuevo escenario de la conversaci\u00f3n entre la empresa y el cliente. Al final de la jornada, lo que qued\u00f3 claro es que la nueva publicidad ha de estar al servicio del consumidor, que es quien toma el mando. <!--more--><\/p>\n<figure id=\"attachment_1079\" aria-describedby=\"caption-attachment-1079\" style=\"width: 585px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2012\/10\/30\/la-nueva-publicidad-hace-del-consumidor-el-dueno-de-la-marca\/ii_jornada_publi_y_comunicacion\/\" rel=\"attachment wp-att-1079\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1079\" src=\"\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2012\/10\/II_Jornada_publi_y_comunicacion-585x410.jpg\" alt=\"Momento de la charla con Emilio Dur\u00f3 \/ CEU\" width=\"585\" height=\"410\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1079\" class=\"wp-caption-text\">Momento de la charla con Emilio Dur\u00f3 \/ CEU<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u201cSi el p\u00fablico es capaz de tirar abajo un Gobierno, \u00bfc\u00f3mo no van a derrocar una marca?\u201d. Esta pregunta se la hizo Sara de Dios, directora global de Empresa e Innovaci\u00f3n en\u00a0<a href=\"www.havasmedia.com\" target=\"_blank\">Havas Media<\/a>, para explicar el origen del proyecto Meaningful Brands. En \u00e9l se lucha contra la \u201cdesconexi\u00f3n entre el producto y las personas\u201d, y se defiende que la marca debe buscar \u201caquellas \u00e1reas en las que pueda contribuir a la vida del consumidor para hacerse imprescindible\u201d, explic\u00f3 De Dios.<\/p>\n<p>En la misma l\u00ednea habl\u00f3 Renato del Bino, director de Marketing de Marca de<a href=\"www.fiat.es\" target=\"_blank\">\u00a0FIAT<\/a>, cuando asegur\u00f3 que los consumidores \u201cson due\u00f1os de las marcas y el mercado est\u00e1 en sus manos\u201d. Por ello, lo que necesita la publicidad y la comunicaci\u00f3n en estos momentos es \u201creinventarse\u201d ya que ahora \u201cel mercado est\u00e1 sordo y no recibe la mayor\u00eda de los mensajes\u201d, afirm\u00f3 Del Bino. La responsable de Havas Media tambi\u00e9n expuso que el consumidor \u201ccree m\u00e1s lo que dicen otros que lo que transmite la marca\u201d. \u201cSe ha matado la credibilidad corporativa con expectativas exageradas\u201d, lament\u00f3 otro de los ponentes, Ignacio Villoch, responsable del\u00a0<a href=\"www.bbva.es\" target=\"_blank\">Laboratorio de Innovaci\u00f3n en Comunicaci\u00f3n y Marca BBVA<\/a>.<br \/>\nUno de los temas ineludibles fue la interrupci\u00f3n de las herramientas online en la publicidad. Villoch se refiri\u00f3 a esto como el \u201cmeteorito social media\u201d al que muchos medios \u201cno han sabido adaptarse\u201d. Internet es una de las oportunidades para \u201creinventar\u201d la publicidad ante la inmunizaci\u00f3n de las audiencias, coment\u00f3.<br \/>\nPor su parte, Beatriz d\u2019Antin, directora general de Marca y jefa Internacional\u00a0<a href=\"mpg.com\" target=\"_blank\">MPG<\/a>, habl\u00f3 de la publicidad tur\u00edstica administrativa. Ella es responsable de la campa\u00f1a \u201c<a href=\"www.ineedspain.com\" target=\"_blank\">I need Spain<\/a>\u201d y destac\u00f3 sobre todo el papel de la innovaci\u00f3n, que no es \u201ccuesti\u00f3n solo de los creativos, sino que la puede conocer cualquiera\u201d.<br \/>\nEl estallido de optimismo vino de la mano de Emilio Dur\u00f3, asesor de empresas, que intent\u00f3 descubrir la clave del \u00e9xito. Frente a \u201cla moda del mal humor\u201d hay que defender el \u201ccociente de optimismo\u201d que es m\u00e1s importante al contratar que el curr\u00edculum\u201d, indic\u00f3 Dur\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El CEU y Las Provincias organizan la II Jornada Nacional con expertos sobre esta materia Mar\u00eda Gonz\u00e1lez \/ 4\u00ba Periodismo La Universidad CEU Cardenal Herrera\u00a0ha organizado por segundo a\u00f1o consecutivo, junto a\u00a0Las Provincias, la Jornada Nacional de Publicidad y Comunicaci\u00f3n para intentar aclarar el nuevo escenario de la conversaci\u00f3n entre la empresa y el cliente. 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