{"id":2781,"date":"2013-02-18T19:46:24","date_gmt":"2013-02-18T18:46:24","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=2781"},"modified":"2013-02-18T19:46:24","modified_gmt":"2013-02-18T18:46:24","slug":"deberiamos-explotar-lo-que-tenemos-y-darle-oportunidad-a-la-gente-joven","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2013\/02\/18\/deberiamos-explotar-lo-que-tenemos-y-darle-oportunidad-a-la-gente-joven\/","title":{"rendered":"\u201cDeber\u00edamos explotar lo que tenemos y darle oportunidad a la gente joven\u201d"},"content":{"rendered":"

\u201cHacemos lo que nos gusta y eso, se nota\u201d. Bajo esta premisa, las alumnas de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la Universidad CEU Cardenal Herrera<\/a>, Sandra Chanz\u00e1 y Ana Mart\u00ednez, explican el reciente premio que han conseguido en el V Festival de la publicidad de la Comunidad Valenciana, La Lluna. \u00a0Ambas afrontan un futuro con incertidumbre asegurando que trabajando \u201cse sale adelante\u201d.<\/h4>\n

<\/p>\n

\"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/wp-includes\/js\/tinymce\/plugins\/wordpress\/img\/trans.gif\"<\/p>\n

\"Las<\/a>
Las ganadoras, Ana Mart\u00ednez y Sandra Chanz\u00e1. \/ M. H.<\/figcaption><\/figure>\n

Pregunta.-<\/strong>\u00a0<\/strong>\u00bfQu\u00e9 significa este premio para vosotras?<\/p>\n

Sandra. <\/strong>Supone una buena recompensa por nuestro trabajo. El jurado estaba formado por grandes de la Publicidad, como el director creativo y fundador de Sra. Rushmor<\/a>e, Miguel G. Vizca\u00edno, y nos sentimos orgullosas de que hayan premiado nuestra propuesta de campa\u00f1a. Estamos bien contentas de tener el mejor talento de la Comunidad Valenciana.<\/p>\n

P. <\/strong>\u00bfC\u00f3mo trabajasteis la propuesta de campa\u00f1a antipirater\u00eda de Adobe que presentasteis?<\/p>\n

Ana. <\/strong>Cont\u00e1bamos con un briefing a partir del que hicimos un brainstorming. Al principio nos dedicamos a sacar ideas, anot\u00e1bamos todo lo que pens\u00e1bamos y, posteriormente, desechamos las que cre\u00edamos que no serv\u00edan. Las que seleccionamos las transformamos en conceptos. Siempre trabajamos de la misma manera. Nuestro objetivo para Adobe era dotar de m\u00e1s valor a la marca y hacerla a\u00fan m\u00e1s cercana al p\u00fablico.<\/p>\n

P. <\/strong>\u00bfEs sencillo encajar una idea visual con un texto?<\/p>\n

S.<\/strong>\u00a0S\u00ed relativamente, porque todo est\u00e1 bajo el mismo concepto. La idea la pensamos juntas y a partir de la imagen que Ana dise\u00f1a creo yo el texto. Seg\u00fan el mensaje tienes que saber el tipo de redacci\u00f3n que le va, si algo m\u00e1s serio, m\u00e1s gracioso o m\u00e1s amable.<\/p>\n

P.\u00a0<\/strong>\u00bfQu\u00e9 valoraci\u00f3n hac\u00e9is de la publicidad que se hace en Valencia?<\/p>\n

A.<\/strong>\u00a0Aqu\u00ed hay agencias que trabajan muy bien aunque no sean conocidas ni trabajen para grandes marcas. Las productoras tienden a buscar a gente de fuera, de Madrid o de Barcelona, y quiz\u00e1 deber\u00edan conocer mejor lo que tienen aqu\u00ed porque aqu\u00ed tambi\u00e9n hay gente buena. Deber\u00edamos saber explotar lo que tenemos adem\u00e1s de darle oportunidad a la gente joven.<\/p>\n

S. <\/strong>Aunque siempre se puede mejorar, la publicidad que se hace en Valencia es buena. Quiz\u00e1 el inconveniente est\u00e1 en que no es f\u00e1cil dar con un cliente peque\u00f1o, una pyme, que se quiera arriesgar con la creatividad.<\/p>\n

P. <\/strong>Quiz\u00e1 la crisis ha aumentado el miedo de los peque\u00f1os anunciantes a arriesgar con la creatividad\u2026<\/strong><\/p>\n

S. <\/strong>Con la crisis hay poco dinero y los que lo invierten en publicidad no se atreven a ser transgresores y se guardan las espaldas haciendo una creatividad m\u00e1s tradicional. De todas formas pienso que si arriesgas en hacer algo fuera de lo convencional eres m\u00e1s efectivo porque destacas sobre el resto y aprovechas m\u00e1s tu dinero.<\/p>\n

P. <\/strong>Todos los sectores est\u00e1n en crisis pero la Publicidad est\u00e1 bastante afectada. \u00bfC\u00f3mo os plante\u00e1is el futuro?<\/p>\n

A. <\/strong>Pienso que si eres bueno, puedes salir adelante. Ahora mismo est\u00e1n cogiendo m\u00e1s a gente joven porque el salario suele ser m\u00e1s bajo y se tiende a tener varias personas en vez de a una sola y pagarle m\u00e1s. Est\u00e1 dif\u00edcil pero si quieres algo, trabajando, se sale adelante.<\/p>\n

Las Nuevas Tecnolog\u00edas<\/strong><\/p>\n

P. <\/strong>\u00bfEn qu\u00e9 medida las nuevas tecnolog\u00edas abren nuevas posibilidades a la publicidad?<\/p>\n

S. <\/strong>Las nuevas tecnolog\u00edas abren un mont\u00f3n de posibilidades. De hecho, tenemos que estar a la \u00faltima porque a toda nueva tecnolog\u00eda se le puede dar una vuelta y puede ser un soporte para una publicidad. Por ejemplo, ahora con Internet en el m\u00f3vil hay muchas posibilidades. Tenemos que estar muy al tanto.<\/p>\n

P. <\/strong>\u00bfQu\u00e9 pens\u00e1is que debe tener una campa\u00f1a para que sea notoria?<\/p>\n

A. <\/strong>Que impacte, que sea directa y que tenga un mensaje claro.<\/p>\n

S. <\/strong>Adem\u00e1s de que sea notoria lo importante es que sea efectiva. Que de en el clavo y que tampoco sea muy obvia. El problema es que la gente no arriesga en darle una vuelta de tuerca a las cosas y van por el camino f\u00e1cil, en vez de optar por el camino m\u00e1s creativo. Por ejemplo para hablarte de unos caramelos te puedo hablar de un chimpanc\u00e9 y quiz\u00e1 as\u00ed es m\u00e1s efectiva. El contenido es el mismo pero la forma es diferente.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/p>\n

V\u00eddeo de la idea de propuesta de campa\u00f1a para Adobe con la que Ana Mart\u00ednez y Sandra Chanz\u00e1 han obtenido el Premio Nuevos Talentos en el Festival La Lluna. Autoras: Ana Mart\u00ednez y Sandra Chanz\u00e1:<\/strong><\/p>\n

<\/strong>\u00a0http:\/\/vimeo.com\/54754939<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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