{"id":19143,"date":"2024-02-23T19:30:47","date_gmt":"2024-02-23T18:30:47","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=19143"},"modified":"2024-02-23T19:30:48","modified_gmt":"2024-02-23T18:30:48","slug":"la-uch-ceu-reflexiona-con-expertos-sobre-la-inteligencia-artificial-en-las-jornadas-ia-smart-talks-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2024\/02\/23\/la-uch-ceu-reflexiona-con-expertos-sobre-la-inteligencia-artificial-en-las-jornadas-ia-smart-talks-communication\/","title":{"rendered":"La UCH CEU reflexiona con expertos sobre la Inteligencia Artificial en las Jornadas IA Smart Talks Communication"},"content":{"rendered":"\n
Informaci\u00f3n e im\u00e1genes: Gonzalo Escrig<\/p>\n\n\n\n
La Universidad CEU Cardenal Herrera ha celebrado las Jornadas \u2018IA Smart Talks Communication\u2019 organizado por el grupo de investigaci\u00f3n \u00abRock n Roll\u00bb en el marco de la actividad \u00abRol e impacto de la Inteligencia Artificial en la producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y an\u00e1lisis de contenidos de comunicaci\u00f3n\u00bb. Unas jornadas que han contado con la presencia de destacados profesionales de la comunicaci\u00f3n, tanto en el \u00e1mbito de la publicidad, el periodismo como el audiovisual.<\/p>\n\n\n\n
El evento acad\u00e9mico y profesional ha sido inaugurado por el Secretario Auton\u00f3mico de Innovaci\u00f3n \u2014Conselleria de Innovaci\u00f3n, Industria, Comercio y Turismo\u2014, Jer\u00f3nimo Mora Pascual quien ha estado acompa\u00f1ado por el vicerrector de Ordenaci\u00f3n Acad\u00e9mica y Digitalizaci\u00f3n de la CEU UCH, Juan Manuel Corpa. Una apertura en la que Mora Pascual ha enfatizado en el trabajo de la conselleria por intentar \u00abconseguir e implementar\u00bb la suficiente financiaci\u00f3n para desarrollar este tipo de tecnolog\u00edas en el territorio valenciano. Por su parte, el vicerrector quiso analizar el avance e implementaci\u00f3n de la IA en la universidad y record\u00f3 la r\u00e1pida actuaci\u00f3n por parte del antiguo rector, Vicente Navarro de Luj\u00e1n, en la implementaci\u00f3n de las clases online, la adaptaci\u00f3n de los recursos universitarios as\u00ed como la creaci\u00f3n de una copia del campus de Alfara en el metaverso. \u00abSiempre hemos estado abiertos al cambio\u00bb, asegur\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
\n
\u201cLA INTELIGENCIA ARTIFICIAL no es creativa, aunque s\u00ed es una gran ayuda\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Las jornadas contaron con la presencia de Pau Peir\u00f3, responsable del \u00e1rea de desarrollo de \u00c0 Punt, quien explic\u00f3 al auditorio c\u00f3mo est\u00e1 siendo la aplicaci\u00f3n de la IA en la redacci\u00f3n de la televisi\u00f3n p\u00fablica valenciana. Un uso de la IA que, a su juicio, \u201cayuda a solventar la falta o el recorte de personal, experimentado en los \u00faltimos a\u00f1os la televisi\u00f3n p\u00fablica\u201d. La periodista y escritora especializada en tecnolog\u00eda, Mar Monsoriu, intervino reflexionando en torno a \u2018ChatGPT y otras IA generativas para la creaci\u00f3n de contenidos\u2019 y se centr\u00f3 en la forma de emplear la Inteligencia Artificial, como ChatGPT, a trav\u00e9s de \u201cprompts\u201d o comandos adecuados que ayuden al usuario a conseguir la informaci\u00f3n que est\u00e1 buscando. \u201cHay miles de aplicaciones diferentes\u201d, asegur\u00f3, y comparti\u00f3 su ilusi\u00f3n por el nuevo concurso anunciado por el Ayuntamiento de Valencia que fomenta la creaci\u00f3n de v\u00eddeos de la ciudad a trav\u00e9s de IA. \u201cAyudar\u00e1 a aumentar la base de datos de la ciudad lo que mejorar\u00e1 los resultados de las IA a la hora de representar la cultura valenciana\u201d, asever\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
En la jornada vespertina del jueves, Ricardo Llavador, de la Junta Directiva Club de Creativos, y Kike Lozano, Director General de la Consultora Audiovisual GECA presentaron sus charlas \u2018Inteligencia creativa\u2019 y \u2018Desaf\u00edos de la IA en la industria audiovisual\u2019, respectivamente. Llavador, que consigui\u00f3 llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico m\u00e1s joven con su presentaci\u00f3n, recalc\u00f3 que la IA \u201cno es creativa, aunque s\u00ed es una gran ayuda\u201d. A su parecer, los profesionales deben aprender a implementar este tipo de tecnolog\u00eda como un ayudante, pero siempre debe tener una supervisi\u00f3n. A su vez, Lozano expres\u00f3 la creciente y r\u00e1pida evoluci\u00f3n de los sistemas que implementan la IA, recalcando su r\u00e1pida expansi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La primera jornada concluy\u00f3 con la intervenci\u00f3n de Francisco Asensi, Director de alianzas estrat\u00e9gicas e innovaci\u00f3n en DeAPlaneta; Luis Montero, Dise\u00f1o, Tecnolog\u00eda y Filosof\u00eda y V\u00edctor Roca, Junta Directiva del Ilustre Colegio Oficial de Publicitarios y RR.PP., quienes aportaton un punto de vista m\u00e1s reflexivo, filos\u00f3fico y \u00e9tico donde hicieron un llamamiento al rigor a la hora de utilizar la Inteligencia Artificial con el fin de proteger a los comunicadores, a los creadores y al p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
La segunda jornada de Smart Talks Communication cont\u00f3 con la presencia del Director del Departamento de Comunicaci\u00f3n del CEU Abat Oliba, Juan Francisco Jim\u00e9nez, encargado de abordar ante el audiotorio \u201cEl paradigma artificial en la comunicaci\u00f3n\u201d. Durante su exposici\u00f3n, Jim\u00e9nez analiz\u00f3 la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n a lo largo de los principales eventos hist\u00f3ricos desde la invenci\u00f3n de la imprenta hasta la industrializaci\u00f3n y contextualiz\u00f3 los avances hist\u00f3ricos que han acompa\u00f1ado a la comunicaci\u00f3n. A su entender, ChatGPT presenta un nuevo reto y rompe el paradigma, ya que a estas alturas, \u201cGPT ya ha generado m\u00e1s textos que los disponibles en la biblioteca de Alejandr\u00eda\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Entre los participantes en la segunda jornada estuvo la International & Creative Director de Cuarzo\/Banijay Espa\u00f1a, Por su parte, Sonia P\u00e9rez, quien present\u00f3 al p\u00fablico el nuevo reality de Netflix Espa\u00f1a, \u201cFalso Amor\u201d. Un programa de entretenimiento en el que cinco parejas ponen a prueba su confianza y donde la tecnolog\u00eda deep fake, una t\u00e9cnica de inteligencia artificial que modifica im\u00e1genes, difumina la l\u00ednea de la verdad y la mentira en un juego con premio en met\u00e1lico. Seg\u00fan P\u00e9rez, \u201cla idea llam\u00f3 mucho la atenci\u00f3n, pero tambi\u00e9n hizo saltar las alarmas. Recibimos muchas cr\u00edticas negativas por el uso del deep fake y hasta Netflix recort\u00f3 parte de la promoci\u00f3n\u201d, pero, a su juicio, \u201cconseguimos nuestro resultado\u201d. Adem\u00e1s, anunci\u00f3 la intenci\u00f3n de explorar una segunda temporada a la que se le a\u00f1adir\u00eda el uso de recreaci\u00f3n de voz para avanzar todav\u00eda m\u00e1s el reality.<\/p>\n\n\n\n
Daniel Solana, Fundador de Double You, intervino con una ponencia titulada \u201cInteligencia artificial.\u202f\u00bfHacia d\u00f3nde la llevamos?\u201d en la que expuso su an\u00e1lisis sobre la IA y asegur\u00f3 que para \u00e9l supone una aberraci\u00f3n que se califique a este tipo de tecnolog\u00eda como \u201cinteligencia\u201d, ya que, \u201cse debe defender el oficio ante los meros comunicadores\u201d. Asimismo, Pablo Escobedo, Consultor creativo en Prodigioso Volc\u00e1n, abord\u00f3 \u201cAlgoritmos que escriben: nuevo paradigma en el periodismo\u201d en la que trat\u00f3 sobre las herramientas que, poco a poco, se est\u00e1n usando en los peri\u00f3dicos. \u201cLa IA permite automatizar coberturas complejas como elecciones municipales o coberturas de partidos de segunda o tercera\u201d, recalc\u00f3. Al ser preguntado por el futuro de la profesi\u00f3n del periodista, Escobedo recalc\u00f3 que se debe \u201creplantear la figura del periodista moderno\u201d, aunque asegur\u00f3 que \u201cno va a desaparecer, pues siempre se debe supervisar la informaci\u00f3n generada por la IA\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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\u201cCreemos que la IA se va a convertir en una herramienta muy demandada por actores para conseguir rejuvenecer su imagen en pantalla, aunque sustituye por completo la interpretaci\u00f3n del actor si se utiliza a un doble f\u00edsico\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
David Guaita, Director de Machine Learning y Training en El Ranchito y Jos\u00e9 P\u00e9rez, Ingeniero de Machine Learning en El Ranchito, empresa l\u00edder en el sector de los efectos visuales para cine, televisi\u00f3n y publicidad que ha trabajado para series como Juego de Tronos, Stranger Things, The Mandalorian, y en pel\u00edculas como La sociedad de la nieve, Un monstruo viene a verme, Lo imposible y Jurassic World: El reino ca\u00eddo, de J.A Bayona, presentaron los nuevos sistemas de IA as\u00ed como la tecnolog\u00eda DeepFake para la sustituci\u00f3n de dobles de riesgo o el rejuvenecimiento de actores. \u201cCreemos que la IA se va a convertir en una herramienta muy demandada por actores para conseguir rejuvenecer su imagen en pantalla, aunque sustituye por completo la interpretaci\u00f3n del actor si se utiliza a un doble f\u00edsico\u201d, asegur\u00f3 Guaita. Junto a ellos, Xavi Caparr\u00f3s, Director creativo multidisciplinar en comunicaci\u00f3n e innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica particip\u00f3 en las jornadas para presentar una nueva IA especializada en los libros, una iniciativa que permitir\u00e1 a los lectores escuchar libros narrados instant\u00e1neamente por voces generadas por ordenador pero realistas y naturales o a partir de grabaciones de personas. \u201cPermitir\u00e1 introducir a la lectura a personas que no est\u00e1n interesadas en consumir libros\u201d, concluy\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
El cierre de las jornadas corri\u00f3 a cargo de Beatriz Mart\u00edn, consultora en estrategia digital + IA en metacampus.ai. que reivindic\u00f3 el papel de la IA en los problemas sociales actuales y futuros, y enfatiz\u00f3 sobre la oleada reaccionaria que gener\u00f3 la \u00abexplosi\u00f3n\u00bb de las inteligencias generativas ante las que no hay nada que temer. Para ella, la IA no era m\u00e1s que una herramienta que contribuir\u00eda a mejorar nuestro flujo de trabajo y que podr\u00eda ayudarnos en nuestro proceso creativo. El evento concluy\u00f3 con una breve s\u00edntesis del decano de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n, Jos\u00e9 Manuel Amiguet, quien con su caracter\u00edstico sentido del humor record\u00f3 la pel\u00edcula Terminator para referirse a la visi\u00f3n \u00abcatastrofista\u00bb con la que a menudo se presentaba la IA en el cine. Amiguet afirm\u00f3 ante los asistentes que, de la misma manera que ocurri\u00f3 con el fen\u00f3meno \u00abzapping\u00bb, el cual se percibi\u00f3 como una hecatombe para la comunicaci\u00f3n televisiva, la IA nos obligar\u00e1 a repensar las profesiones contempor\u00e1neas pero no ser\u00e1 el fin de dichas profesiones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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