Yo era la t\u00edpica chica adolescente que no tiene mucha curiosidad por nada, solo quer\u00eda estar con mis amigas, quedar, todo sin importancia. Pero siempre ten\u00eda una conexi\u00f3n muy magn\u00e9tica con la moda. Me paraba a leer revistas, libros, realmente era lo \u00fanico que me llamaba la atenci\u00f3n, y me di cuenta de que por naturaleza todo me llevaba a la moda, y mi pasi\u00f3n comenz\u00f3 a convertirse en mi trabajo. As\u00ed que creo que no es desde siempre, pero siempre ha estado dentro de m\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfEs dif\u00edcil trabajar en el sector de la moda en nuestro pa\u00eds?<\/strong><\/p>\n\n\n\n A d\u00eda de hoy creo que es mucho m\u00e1s f\u00e1cil que hace unos a\u00f1os, pero si nos ponemos en relaci\u00f3n al resto de Europa, en la que hay grandes ciudades vinculadas a la moda de forma profesional, s\u00ed que creo que nos queda un camino muy largo, mucho por aprender y mucho por destacar. \u00bfEs dif\u00edcil? S\u00ed. Bas\u00e1ndose en el resto s\u00ed que creo que es complicado, pero, una vez entras en \u00e9l, todo puede ser un poco m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n\n\n\n T\u00fa has estudiado dise\u00f1o, \u00bfestudiar te ha ayudado a llegar donde est\u00e1s?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cuando ten\u00eda 16 a\u00f1os que es cuando en el colegio te est\u00e1n empezando a meter presi\u00f3n con \u201c\u00bfqu\u00e9 vas a estudiar? \u00bfqu\u00e9 vas a ser en un futuro?\u201d los estudios de moda no estaban tan desarrollados y, por eso, siempre me dec\u00edan \u201chaz periodismo\u201d porque ten\u00eda habilidades comunicativas. Con el paso del tiempo quise ser cr\u00edtica de moda y en vez de estudiar periodismo y especializarme en moda, quise estudiar moda y especializarme, bien en lo que son los procesos de creaci\u00f3n de moda, de las prendas, de las colecciones, porque al final cuando somos solo periodistas perdemos un poco la noci\u00f3n del esfuerzo que cuesta desarrollarlo y a veces se puede ser un poco duro, y prefer\u00ed aprender a hablar con criterio. Por eso entr\u00e9 en dise\u00f1o, m\u00e1s con el deseo de aprender que para trabajar como dise\u00f1adora. A los tres a\u00f1os de carrera me di cuenta de que ya sab\u00eda lo suficiente y decid\u00ed abandonarlo y comenzar como comunicadora.<\/p>\n\n\n\n Desde tu experiencia, \u00bfcrees qu\u00e9 han cambiado los c\u00f3digos en los que se realiza la informaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los tiempos antes eran mucho m\u00e1s pausados y la informaci\u00f3n estaba mucho m\u00e1s elaborada. En cambio, ahora todo es r\u00e1pido, a veces demasiado. Antes se buscaba mucho personificar a trav\u00e9s de un personaje p\u00fablico, pero, hoy en d\u00eda, las marcas buscan que la informaci\u00f3n se cuente mediante micro formatos como mini videos en Tik Tok o en Instagram, es decir, buscan la inmediatez. Esto nos da rapidez inform\u00e1ndonos de todo, sin perder tiempo, pero simplemente nos complementa, ya que no se puede dar tanta informaci\u00f3n en tan poco tiempo por lo que, si quieres enterarte de algo, basta con que veas los videos, pero si quieres conocer m\u00e1s acerca del tema, ya debes indagar por tu cuenta. Yo creo que es una combinaci\u00f3n de formatos muy cortos y muy inmediatos que le da a la gente ese plus de \u201cestoy al d\u00eda de todo\u201d, y luego por otro lado, hay que tener un background de lo que es la industria.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1les son tus fuentes a la hora de informarte?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las propias marcas. Siempre lo digo y esto es algo que ha cambiado a lo largo de los a\u00f1os. Cuando yo empec\u00e9 te enterabas de lo que ocurr\u00eda cuando sal\u00eda en las revistas, pero, actualmente, con el boom de las redes sociales y, sobre todo, despu\u00e9s de la pandemia, las propias marcas te lo cuentan. Tambi\u00e9n es verdad que al ser una persona que trabaja constantemente con el m\u00f3vil estoy las 24 horas conectada.<\/p>\n\n\n\n \u00bfLas marcas suelen buscar perfiles como t\u00fa a la hora de informar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Si, buscan a personas que tengan influencia en redes sociales porque, al tener seguidores, la gente te relaciona con la marca. Lo gracioso es que yo puedo transformar la informaci\u00f3n de la mejor manera para que a la gente le parezca m\u00e1s interesante. Cuento la informaci\u00f3n directamente sin que est\u00e9 mediada, previamente, por un medio de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo es tu proceso de creaci\u00f3n de contenido para una red social como es Instagram o Tik Tok?<\/strong><\/p>\n\n\n\n El proceso, generalmente, comienza cuando surge una noticia. Es ah\u00ed cuando redacto un guion, grabo el video, preparo las im\u00e1genes, lo edito y lo subo a todas las redes sociales. Si no hay noticia ese d\u00eda, tengo un background de temas que se me ocurren viviendo el d\u00eda a d\u00eda y abord\u00f3 temas que estamos viviendo socialmente.<\/p>\n\n\n\n Paula, t\u00fa, como profesional y comunicadora del mundo de la moda, \u00bfqu\u00e9 piensas el hecho de que la moda se basa actualmente en las tendencias?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para m\u00ed, eso no es moda como tal, sino que es negocio. Para m\u00ed la moda es lo que se ve en las pasarelas, ah\u00ed es d\u00f3nde, realmente, se determina lo que va a copiar el \u2018fast fashion\u2019. El problema es que ahora todo es \u201csuper mastin\u201d y todo el mundo quiere llevar los mismo y vestir igual. Creo que esto hace que se pierda el verdadero valor de la moda, por eso para m\u00ed las tendencias es un negocio vac\u00edo.<\/p>\n\n\n\n Hablando de desfiles, \u00bfqu\u00e9 opinas de que, en muchos casos, se le d\u00e9 m\u00e1s importancia a la performance que al propio desfile?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La evoluci\u00f3n que ha vivido la moda, justamente por haberse democratizado tanto y haber llegado a tantas personas, ha hecho que a los que nos gusta de verdad la moda, antes con ense\u00f1arnos sencillamente las prendas en una caminata silenciosa ya nos dejaban at\u00f3nitos, porque nos fijamos en detalles como puede ser tejidos, confecci\u00f3n, t\u00e9cnica, arquitectura de la prenda y dem\u00e1s, pero ahora est\u00e1n llegando a un p\u00fablico m\u00e1s general porque buscan tener cada vez m\u00e1s impacto. Lo que tienen que hacer es crear emociones, sensaciones, escenarios, contar historias\u2026 Por lo que las prendas, al final, quedan en un segundo plano, ya que quien realmente se las va a comprar y est\u00e1 interesado, se fijar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo te imaginas el futuro de la moda?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Yo creo que vamos en una direcci\u00f3n en la que la moda va a tener m\u00e1s presencia, pero no va a ser algo generalizado como puede ser Par\u00eds, donde est\u00e1 la semana de la moda, la gente a pie de calle lo sabe y lo disfruta, pero s\u00ed se podr\u00eda decir que est\u00e1 creciendo.<\/p>\n\n\n\n Y, finalmente, \u00bfya trabajas en alg\u00fan nuevo proyecto?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mi proyecto principal es que el Thebackstage se asiente. A pesar de que llevo cuatro a\u00f1os con esta cuenta, este a\u00f1o es el primero en que est\u00e1 empezando a cobrar notoriedad entre la comunidad de moda, as\u00ed que lo primero es asentarme y abrirme al p\u00fablico, y as\u00ed poder tener m\u00e1s oportunidades laborales. Luego ya vendr\u00e1n otro tipo de proyectos, por ejemplo, tengo una marca de ropa que tengo que retomar, pero ahora lo primordial es mi profesi\u00f3n como Paula persona.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Redacci\u00f3n Erika Manso y Lidia Pamplona \/ Im\u00e1genes: Paula Viena Nacida en Valencia, Paula Viana es una chica de 27 a\u00f1os que ha logrado revolucionar el sector de la comunicaci\u00f3n de moda. Estudi\u00f3 dise\u00f1o, pero su inquietud realmente era compartir sus conocimientos sobre la moda a trav\u00e9s de las redes sociales, por lo que decidi\u00f3 […]<\/p>\n","protected":false},"author":63,"featured_media":17805,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,2204],"tags":[],"class_list":["post-17811","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-cultura","category-xweb"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/Image-2-e1685697924356-937x1004.jpeg\")
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