El cuarenta aniversario lo hemos celebrado como nos han dejado las circunstancias, pues no hab\u00eda muchas opciones. Hemos tenido la suerte de poder presentar la colecci\u00f3n en Nueva York, en Los \u00c1ngeles, en Madrid y en Valencia y lo hemos tenido que celebrar con un perfil bajo porque tampoco pod\u00edamos ir a muchos sitios.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo han sido estos cuarenta a\u00f1os al frente de Custo Barcelona?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nunca hubi\u00e9semos pensado en llegar donde estamos. Primero porque nosotros nunca sentimos la vocaci\u00f3n de la moda, nosotros nos metimos en esto por casualidad. Yo, por ejemplo, estudiaba arquitectura y nunca tuve la previsi\u00f3n de hacer moda hasta que estuve metido dentro, era una cosa impensable. Empezamos hace cuarenta a\u00f1os haciendo camisetas estampadas, que ahora es algo muy normal, pero hace cuarenta a\u00f1os meter un dibujo a la camiseta era un producto muy innovador y eso lo hicimos porque nos gustaba el dise\u00f1o gr\u00e1fico. En aquel momento, nosotros hac\u00edamos nuestros dibujos o grafismos y los estamp\u00e1bamos en una camiseta y eso empez\u00f3 r\u00e1pidamente a funcionar. Cuando nos dimos cuenta ya ten\u00edamos una estructura consolidada y est\u00e1bamos metidos de pleno en el mercado. En ese momento comprendimos que est\u00e1bamos haciendo un proyecto que se llamaba \u2018moda\u2019, comenzamos a investigar qu\u00e9 pod\u00edamos seguir haciendo dentro, focaliz\u00e1ndolo en las camisetas y vimos que hab\u00eda posibilidades de hacer mas cosas m\u00e1s all\u00e1 de las camisetas. As\u00ed fuimos creciendo.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1ndo surgi\u00f3 la vocaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Realmente, la vocaci\u00f3n surgi\u00f3 ejerciendo el oficio de la moda. La verdad es que todo fue muy r\u00e1pido, fue como una aspiradora que nos atrap\u00f3 en algo que funcionaba a una velocidad vertiginosa y en el que no ten\u00edas mucho tiempo para pensarte si subirte al tren, pues ese tren no pod\u00eda parar. Decidimos subirnos a \u00e9l y fue la mejor elecci\u00f3n que hicimos, porque a pesar de que no nos hab\u00edamos planeado nunca estar en la moda, est\u00e1bamos muy contentos y nos lo pas\u00e1bamos muy bien. A partir de ese momento, nos preocupamos mucho m\u00e1s de aprender los c\u00f3digos de la moda, sus mecanismos, c\u00f3mo funciona, y reinterpretarla a nuestra manera.<\/p>\n\n\n\n Ha hablado de sus comienzos creando camisetas en EEUU con estampados. Cu\u00e9ntenos c\u00f3mo vivieron su hermano y usted esa primera etapa de la marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nos fuimos a probar suerte a Estados Unidos a finales del a\u00f1o 95, y nos plantamos all\u00ed con una colecci\u00f3n de camisetas, muy reducida, pero muy especial. Nos fuimos a EEUU porque la situaci\u00f3n del mercado europeo era bastante complicada y quisimos probar suerte en Am\u00e9rica. Llegamos en enero del 96 e intentamos empezar a vender en Chicago, una ciudad del MidWest americano, muy conservadora y que no estaba preparada para moda. No estaba preparada para el cambio que nosotros plante\u00e1bamos. Ese cambio se basaba en un giro de 360\u00ba en el color de las prendas, pues cuando llegamos all\u00ed no hab\u00eda color, solo hab\u00eda cuatro colores en el mercado que eran el blanco, el beige, el negro y el azul marino, no hab\u00eda colores, por tanto, lo nuestro era absolutamente de otro planeta. Y all\u00ed en Chicago estuvimos probando una temporada, pero no sali\u00f3 nada.<\/p>\n\n\n\n Pero la aventura no se detuvo y sigui\u00f3 en Los \u00c1ngeles, \u00bfno?<\/strong><\/p>\n\n\n\n As\u00ed fue. Despu\u00e9s de Chicago pusimos rumbo a Los \u00c1ngeles. All\u00ed no es que fuese mas f\u00e1cil que en las otras ciudades, pero alguna puerta se nos abri\u00f3, y dio la casualidad de que una de esas puertas fue una tienda muy ic\u00f3nica en Los \u00c1ngeles donde acuden los estilistas de Hollywood. La tienda se llamaba \u2018Red Balls of Fire\u2019. Era una tienda muy muy rara, pero a nosotros nos compr\u00f3 las camisetas. Despu\u00e9s, nos enteramos de que en aquella tienda acud\u00edan los estilistas de Hollywood para buscar gran parte del vestuario que necesitaban y, de repente, nos encontramos con que nuestras camisetas comenzaron a salir en series conocidas de EEUU, en producciones hollywoodienses e incluso en videos musicales comerciales. Comenzaron a verse en todos los sitios porque eran dise\u00f1os que iban absolutamente contracorriente, porque en esa \u00e9poca era todo muy minimalista y los estilistas que quer\u00edan destacar utilizaban nuestras camisetas. Nos vimos muy beneficiados de ser el \u2018patito feo\u2019 de lo que estaba pasando en la moda.<\/p>\n\n\n\n Imagino que esto supuso un punto de inflexi\u00f3n en el arranque de la marca. \u00bfC\u00f3mo influy\u00f3 todo esto en Espa\u00f1a?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La verdad es que nos cambi\u00f3 la vida muy r\u00e1pido porque todo fue repentino y en apenas dos a\u00f1os dimos un paso incre\u00edble en el proyecto. Hollywood contagi\u00f3 al resto de EEUU y todo lo que sal\u00eda en las televisiones era objeto de triunfar y m\u00e1s en Am\u00e9rica. Ahora es diferente ya que est\u00e1n los \u2018influencers\u2019 y los \u2018bloggers\u2019 que interact\u00faan con un producto y se ve beneficiado.<\/p>\n\n\n\n \u00bfA qu\u00e9 atribuye el \u00e9xito de su sue\u00f1o americano<\/em>?<\/strong><\/p>\n\n\n\n En aquel momento no exist\u00edan \u2018influencers\u2019, pero estaban las \u2018celebrities\u2019 de Hollywood. El p\u00fablico cuando ve\u00eda el producto en esos referentes se sumaba a la tendencia con nuestras camisetas. Cuando est\u00e1s bien representado en EEUU lo siguiente fue tener presencia de marca en Europa, Oriente, Latinoam\u00e9rica\u2026 Todo el mundo se mira en Estados Unidos, y en dos a\u00f1os despegamos espectacularmente.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 etapa fue la que m\u00e1s le ha marcado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La etapa que m\u00e1s me ha marcado fue la de Estados Unidos porque se notaba que all\u00ed estaba pasando algo grande. Le dir\u00eda que los diez primeros a\u00f1os en Estados Unidos constituyeron una etapa muy adrenal\u00ednica<\/em>.<\/p>\n\n\n\n \u00bfY la pasarela que m\u00e1s le ha impactado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Hemos hecho pasarelas en muchas ciudades del mundo, pero la m\u00e1s especial fue la que hicimos en la catedral antigua de L\u00e9rida, porque soy de la propia provincia. Fue muy especial porque el marco fue tan incomparable como, por ejemplo, esa versi\u00f3n futurista que tiene la Ciudad de Las Artes y Las Ciencias de Valencia. Otra pasarela donde hemos conseguido asentar bien el proyecto ha sido Nueva York. La gran manzana, para nosotros, siempre ha sido el trampol\u00edn.<\/p>\n\n\n\n Custo Barcelona no deja de ser una empresa familiar. \u00bfQui\u00e9n hace qu\u00e9 en ella?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tanto mi hermano como yo hemos estado siempre al ciento por cien en el proyecto. Mi hermano est\u00e1 tambi\u00e9n conmigo en la creatividad, pero adem\u00e1s est\u00e1 en un \u00e1mbito m\u00e1s general ya que se encarga de la gesti\u00f3n de la empresa, pero tambi\u00e9n participa conmigo en las creaciones. En general, en todo lo que hacemos estamos al ciento por cien.<\/p>\n\n\n\n Ya que habla de la creatividad, \u00bfc\u00f3mo es ese proceso de plasmar una idea?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las ideas siempre llegan porque la creatividad es un proceso mec\u00e1nico. Normalmente, conforme empiezas a trabajar te va surgiendo la creatividad, al menos es nuestro caso, no necesitamos una influencia espiritual. Nosotros trabajamos mucho y de ah\u00ed sale nuestra creatividad. Es evidente que te pueden surgir ideas de la nada, pero lo que da la creatividad es el trabajar d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n \u00bfY en qu\u00e9 se inspiras?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Es dif\u00edcil saber en que te inspiras. Te inspira la m\u00fasica, te inspira una pel\u00edcula, te inspira una persona que pasa por la calle, te inspira un viaje\u2026 Hay muchas cosas que te sirven como fuente de inspiraci\u00f3n y lo que has de hacer es ordenar todos estos est\u00edmulos. Realmente, nuestra gran inspiraci\u00f3n es la creatividad, es el hecho de decir \u201cvamos a hacer algo nuevo\u201d o \u201cvamos a crear un lenguaje nuevo o nuevas palabras\u201d dentro de lo que es el vocabulario de la moda.<\/p>\n\n\n\n En relaci\u00f3n con lo que termina de apuntar, en un mundo como el de la moda en el que est\u00e1 todo inventado, \u00bfes posible crear un nuevo lenguaje?<\/strong><\/p>\n\n\n\n S\u00ed. Hay muchas maneras de innovar. Siempre se puede seguir innovando y experimentando. La moda es una industria muy cambiante en la que tienes que saber adaptarte y, al final, adaptarse es innovar porque siempre vas a acabar haciendo alg\u00fan cambio en ese proceso de creaci\u00f3n que antes no estaba o no se hab\u00eda hecho, o igual s\u00ed que estaba, pero no de la misma forma en la que cada uno le pone su punto de vista.<\/p>\n\n\n\n No obstante, el mundo de la moda est\u00e1 sometido al dictado de los avances y uno de ellos ha sido el modo en c\u00f3mo comunicar las tendencias y la propia moda a trav\u00e9s, en este caso, de los \u2018influencers\u2019. \u00bfC\u00f3mo ha afectado todo esto a la industria?<\/strong><\/p>\n\n\n\n No tenemos que negar que los \u2018influencers\u2019 existen y tienen un peso y una influencia en el mercado, guste o no, es una realidad, y hay que prestarles atenci\u00f3n, porque la moda es comunicaci\u00f3n. Si no comunicas, tu producto se queda en algo m\u00e1s del mercado. Si quieres que tu proyecto se desmarque de los dem\u00e1s tienes que comunicar. Los \u2018influencers\u2019 existen y hay que tenerlos en cuenta porque son personas que tienen opini\u00f3n y dicha opini\u00f3n es escuchada por un p\u00fablico que sigue ese pensamiento o valoraci\u00f3n, que lo respetan.<\/p>\n\n\n\n Estamos viviendo un periodo de tiempo pand\u00e9mico en el que tambi\u00e9n la moda se ha visto afectada. \u00bfC\u00f3mo ha visto la evoluci\u00f3n de la moda en esta situaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Querr\u00e1 decir la evoluci\u00f3n de la \u2018no moda\u2019 porque la moda se ha quedado congelada. Hemos estado paralizados y es l\u00f3gico, porque la moda es una herramienta para socializar y cuanto te proh\u00edben socializar o te ponen todos los impedimentos que a nosotros nos pusieron debido a la situaci\u00f3n sanitaria, la gente pierde el inter\u00e9s. Creo que lo que ha pasado es un par\u00f3n en el mercado e industria de la moda que ahora se est\u00e1 recuperando, pero que ha sido bastante duro.<\/p>\n\n\n\n Recientemente, Custo Barcelona se ha aliado empresarialmente con Velmar (Moschino). \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 funcionando dicha alianza? \u00bfQu\u00e9 papel juega en la misma?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nosotros no hemos parado. La alianza va bien, pero ha llegado en un momento muy complejo, ya que ha fue formalizarla y llegar la pandemia. Nos cogi\u00f3 a todos descolocados y ahora es cuando estamos despertando para ver cuando se vuelve a abrir esa ventana y vuelve a ser todo como era antes. Y por lo que respecta a mi papel estoy en la direcci\u00f3n creativa. Siempre he estado en creatividad, mi trabajo y mi perfil siempre han sido creativos y es donde me siento mas c\u00f3modo. Gestionar la empresa es una parte que tienes que hacer y que la haces, pero yo me siento mas a gusto en la creatividad.<\/p>\n\n\n\n Un dise\u00f1ador como usted y con una trayectoria tan dilatada, le da para tener una visi\u00f3n amplia del momento por el que atraviesa la industria de la moda. Con respecto a Espa\u00f1a, \u00bfcree que nuestro pa\u00eds se ha abierto hueco entre ciudades como Par\u00eds, Londres, Mil\u00e1n, Nueva York?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Desde el punto de vista de las pasarelas, creo que es dif\u00edcil competir con las cuatro que ha nombrado. Creo que con esas capitales no se puede competir, no les podemos hacer sombra. Los grandes referentes ya est\u00e1n ah\u00ed, para siempre, y atraerlos hacia otras pasarelas es complicado porque esas capitales ya tienen toda una log\u00edstica alrededor, una organizaci\u00f3n. Pero bueno, eso no quiere decir que aqu\u00ed en Espa\u00f1a no tengamos una Madrid Fashion Week que cada vez va ganando mas peso. Y recientemente he estado en Valencia en el CLEC Fashion Festival y ha sido espectacular. El festival valenciano ha tenido una gran organizaci\u00f3n con un espacio ic\u00f3nico que no necesita ning\u00fan tipo de comentario porque ya se ha hablado muy positivamente de \u00e9l desde hace d\u00e9cadas. La verdad que es el CLEC es una propuesta que solo lleva un a\u00f1o, pero hay que apoyarlo, y m\u00e1s en este a\u00f1o donde Valencia va a ser capital del dise\u00f1o en 2022.<\/p>\n\n\n\n Cuarenta a\u00f1os dan para mucho profesionalmente y tambi\u00e9n para recoger galardones o reconocimientos p\u00fablicos como el \u2018Oscar de la Moda Italiana\u2019 otorgado en 2003 o, recientemente, el Premio Honor\u00edfico al Dise\u00f1ador de Moda en Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n\n\n\n A nivel profesional recoger estos galardones es muy bonito. Recuerdo que cuando nos dieron el \u00d3scar de la moda en Italia, el premio mas importante que hay en moda, fue hist\u00f3rico porque sin ser italianos, nos lo dio Italia. Es el premio mas importante de la industria porque son unos premios con muchas categor\u00edas y en las que estaban todos los dise\u00f1adores m\u00e1s conocidos de todo el mundo, y conseguirlo es especial porque hicimos historia.<\/p>\n\n\n\n Con toda la experiencia acumulada a lo largo de los a\u00f1os, \u00bfqu\u00e9 le recomendar\u00eda a un estudiante de moda que se est\u00e1 iniciando en la industria?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Le dir\u00eda es que se lo piense dos veces antes de querer llegar arriba, porque es un trabajo muy competitivo y duro. Actualmente, pienso que va a haber un nuevo ciclo en el mundo de la moda porque el mundo -en general- est\u00e1 cambiando y lo est\u00e1 haciendo de una manera muy r\u00e1pida. La moda va a cambiar, no se va a quedar atr\u00e1s y, por ello, lo mas importante es saber ver hacia d\u00f3nde va a ir la industria para poder avanzarse porque la moda siempre se basa en anticiparse a las elecciones del consumidor y, para ello, tienes que saber anticiparte a los movimientos del mundo y del mercado.<\/p>\n\n\n\n No s\u00e9 si est\u00e1 pensando en la retirada, pero si alg\u00fan d\u00eda llega ese momento, \u00bfhacia d\u00f3nde dirigir\u00e1 sus pasos en esa nueva etapa de su vida?<\/strong> Mi vida no es la moda, me lo he pasado muy bien porque ha sido una parte muy importante en mi d\u00eda a d\u00eda, pero mi vida en s\u00ed es algo mas que la moda, y espero no morirme trabajando en el taller. He tenido la suerte de disfrutar mucho con nuestro trabajo a lo largo de cuarenta a\u00f1os, pero tengo una maravillosa familia con cinco hijos, y para m\u00ed ellos est\u00e1n por delante de la moda, lo que ocurre es que s\u00ed que es verdad que la moda ha sido un puntal muy importante. \u00bfQu\u00e9 voy a hacer cuando decida retirarme? Tengo pensadas muchas cosas, pero como he comentado espero no morirme trabajando en el taller, sino haciendo otras cosas con mi familia y disfrutando siempre de la vida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Informa Marc Grancha \/ Im\u00e1genes: CLEC Fashion Festival Nueva York, Los \u00c1ngeles, Madrid y Valencia han sido las \u00faltimas ciudades en las que Custo Barcelona ha presentado su colecci\u00f3n \u2018I Trust Me\u2019, un alegato en favor de la mujer segura de s\u00ed misma y plena de confianza. 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