Informa Pati Cervera \/ Imagen: ROTATIVO<\/p>\n
Junto a Juan Vidal<\/strong>, inseparable cual sombra, siempre se encuentra Elena Gim\u00e9ne<\/strong>z su directora de comunicaci\u00f3n. Graduada en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas en la CEU UC<\/em>H, desde sus inicios con Alex Vidal<\/strong> y las pasarelas en Valencia ha estado en continuo contacto con el mundo de la moda. Recientemente particip\u00f3 tambi\u00e9n junto al dise\u00f1ador en una masterclass <\/em>a los alumnos del T\u00edtulo de Especialista en Comunicaci\u00f3n de Moda<\/strong>, donde comparti\u00f3 con los estudiantes unos cuanto tips<\/em> sobre la comunicaci\u00f3n de moda y su importancia en la actualidad, experiencia que tambi\u00e9n relat\u00f3 para EL ROTATIVO.<\/p>\n Elena, \u00bfc\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda de una directora de comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n En mi caso, gestiono toda la parte de comunicaci\u00f3n, pero siempre desde una visi\u00f3n muy relacionada con el mundo del marketing y la empresa que creo que es mi expertise, <\/em>actualmente. Trabajamos la comunicaci\u00f3n respetando lo que son los valores corporativos de la firma o la marca, intentando trasladar todo eso a todos los canales posibles. Al final el d\u00eda a d\u00eda parte de mi trabajo tiene mucho de gesti\u00f3n y, a lo mejor, menos de acci\u00f3n de lo que parece, salvo en ciertos momentos. En muchos casos se trata de gestionar todas las acciones, valorar, presentar un poco y defender lo que son los valores de la marca como representante de ella.<\/p>\n En su caso es directora de comunicaci\u00f3n dela firma Juan Vidal: \u00bfC\u00f3mo se ha adaptado la firma a la pandemia?<\/strong><\/p>\n Es un proceso en el que todav\u00eda nos encontramos. Estamos revisando todo lo que hemos estado haciendo hasta ahora y queremos ver de qu\u00e9 forma podemos invertir todo lo positivo que ten\u00edamos hasta este momento en esta nueva situaci\u00f3n que creo que no es f\u00e1cil para nadie. Con una visi\u00f3n bastante m\u00e1s centrada en el cliente final ya que, hasta ahora, estaba un poco m\u00e1s centrada en todo lo que era el business to business.<\/em> Tambi\u00e9n estamos replanteando nuevos lugares donde estar y nuevas formas de comunicar porque -al final- est\u00e1 cambiando todo. Partiendo de la base del propio concepto de desfile que est\u00e1 cambiando, a partir de ah\u00ed todo lo que est\u00e1 derivando, pero vamos que trabajando en ello. Adem\u00e1s de lo comentado tambi\u00e9n estamos intentando informarnos mucho, tener la mayor certeza sobre las acciones que vamos a emprender y trabajar en equipo.<\/p>\n Creo que es imposible que sepamos c\u00f3mo va a ser la moda pos COVID-19 porque todav\u00eda no sabemos pr\u00e1cticamente lo que va a pasar ni lo que va a durar ni de qu\u00e9 forma va a poder afectar esto en el consumidor.<\/p><\/blockquote>\n \u00bfDir\u00eda que la COVID-19 es el mayor reto al que se ha enfrentado en su trayectoria profesional?<\/strong><\/p>\n La COVID-19 ha sido un reto, no a nivel comunicacional, sino de marca. Al final todos nos sentimos parte de este proyecto y como marca, probablemente, s\u00ed, porque ahora es cuando m\u00e1s conocimientos tenemos, cuando m\u00e1s seguros estamos de lo que est\u00e1bamos haciendo. Esto ha movido un poco todo porque no es una crisis como la que hemos vivido en otras ocasiones, de car\u00e1cter local, en la que hemos podido tener una salida en el mercado en otros pa\u00edses, de ah\u00ed nuestra internacionalizaci\u00f3n, sino que est\u00e1 afectando de una forma mundial al sector de la moda. Probablemente sea uno de los mayores retos.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo cree que ser\u00e1 la moda y la comunicaci\u00f3n de moda post COVID-19?<\/strong><\/p>\n Creo que es imposible que sepamos c\u00f3mo va a ser la moda pos COVID-19 porque todav\u00eda no sabemos pr\u00e1cticamente lo que va a pasar ni lo que va a durar ni de qu\u00e9 forma va a poder afectar esto en el consumidor. Al final, los consumidores somos personas y, por tanto, esto nos va a afectar a todos de una forma social, relacional\u2026 Yo conf\u00edo en que la moda sea m\u00e1s responsable. Creo que sufrir la COVID ha sido un acelerador en una crisis de sostenibilidad que ya estaba viviendo el sector y no hablo solo de sostenibilidad medioambiental, sino en todos sus factores. Creo que esto ha sido un acelerador de todo ello. Sab\u00edamos que de alguna forma iba a pasar, por lo tanto, la moda post COVID ser\u00e1 lo que iba a ser la moda dentro de unos diez a\u00f1os, pero todo se ha acelerado. Espero que la moda post COVID sea m\u00e1s responsable, sinceramente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Informa Pati Cervera \/ Imagen: ROTATIVO Junto a Juan Vidal, inseparable cual sombra, siempre se encuentra Elena Gim\u00e9nez su directora de comunicaci\u00f3n. Graduada en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas en la CEU UCH, desde sus inicios con Alex Vidal y las pasarelas en Valencia ha estado en continuo contacto con el mundo de la moda. 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