{"id":11438,"date":"2020-05-05T10:30:28","date_gmt":"2020-05-05T08:30:28","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=11438"},"modified":"2022-11-30T14:11:16","modified_gmt":"2022-11-30T13:11:16","slug":"pepe-martinez-instagram-take-over-ceu-las-marcas-deben-estar-en-la-vida-de-las-personas-demostrando-mas-que-estan-a-su-lado-que-solo-comunicandolo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2020\/05\/05\/pepe-martinez-instagram-take-over-ceu-las-marcas-deben-estar-en-la-vida-de-las-personas-demostrando-mas-que-estan-a-su-lado-que-solo-comunicandolo\/","title":{"rendered":"Pepe Mart\u00ednez: \u201cLas marcas deben estar en la vida de las personas demostrando m\u00e1s, que est\u00e1n a su lado, que s\u00f3lo comunic\u00e1ndolo\u201d"},"content":{"rendered":"
El profesor de Publicidad y Relaciones p\u00fablicas de la CEU-UCH, Pepe Mart\u00ednez, ha sido el invitado del segundo encuentro \u2018Instagram Take Over\u2019 en el que protagoniz\u00f3 una charla-entrevista con la alumna de Periodismo de la CEU UCH Eva Andreu, y abord\u00f3, desde su visi\u00f3n de experto en marcas, cu\u00e1l es el papel de \u00e9stas en tiempos de Coronavirus y en la era post-pandemia.<\/em><\/strong><\/h6>\n

REDACCI\u00d3N: Eva Andreu \/ Im\u00e1genes: CEU<\/p>\n

El encuentro de este lunes 4 de mayo comenz\u00f3 estableciendo la posici\u00f3n de las marcas en el marco de la situaci\u00f3n extraordinaria por la que est\u00e1 pasando la sociedad y cuyas consecuencias se hacen visibles en distintos \u00e1mbitos como el comportamiento, los h\u00e1bitos del consumidor o la econom\u00eda: \u201ccuando la econom\u00eda se debilita, el sector de la publicidad se resiente, hay marcas que ahora no est\u00e1n comunicando puesto que es una consecuencia natural de este tipo de crisis\u201d<\/em><\/strong> a\u00f1adi\u00f3 Pepe Mart\u00ednez,<\/strong> profesor de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la CEU-UCH y protagonista de este segundo encuentro \u2018<\/strong>Instagram Take Over<\/strong>\u2019,<\/strong> impulsado por la Fundaci\u00f3n CEU<\/strong> en colaboraci\u00f3n con todas las sedes de la Universidad CEU. Un segundo encuentro online que ha abordado, entre otras cuestiones, la incidencia de la pandemia en las marcas, la publicidad y, en definitiva, en la comunicaci\u00f3n. Un evento que ha sido conducido por la estudiante de Periodismo y Especialista en Comunicaci\u00f3n de Moda Eva Andreu<\/strong>, becaria de RadioCEU<\/strong> y el peri\u00f3dico de la CEU-UCH El Rotativo.<\/strong><\/p>\n

La COVID-19 ha afectado a muchos de los sectores, de entre ellos la publicidad que no se encontraban dentro de esa lista de primera necesidad. Con casi dos meses de par\u00f3n en muchas rutinas productivas, la publicidad ha sufrido -de manera notoria- un impacto que tambi\u00e9n ha dependido de distintos factores como el entorno digital o aquellos que acostumbraban a llevar a cabo sus labores desde una perspectiva m\u00e1s integrista, estos \u00faltimos son los que m\u00e1s han notado la incidencia del virus. Como apunt\u00f3 Pepe Mart\u00ednez<\/strong>: \u201clas estructuras m\u00e1s grandes y r\u00edgidas van a pasar otra traves\u00eda del desierto, aunque ya se han visto afectadas por varias a lo largo de la historia, es esto lo que hace que est\u00e9n acostumbradas a trabajar en otras estructuras\u201d<\/em><\/strong>, afirm\u00f3.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La inversi\u00f3n es un punto clave del declive del sector, muchas marcas se han visto afectadas con el descenso de inversores para las distintas campa\u00f1as que no se han realizado, y, en ese sentido, el profesor de Publicidad hablaba de un efecto desigual en el sector en el que se posicionan como benefactoras las marcas tecnol\u00f3gicas, de alimentaci\u00f3n y el e-commerce. \u201c<\/em>El mundo del dinero lo que peor lleva es la incertidumbre, no sabemos qu\u00e9 va a pasar o como va a evolucionar, la recuperaci\u00f3n, en contra de lo que al principio se aventuraba como r\u00e1pida, al no conocer a este virus no sabemos cu\u00e1ndo se restablecer\u00e1 la econom\u00eda de las marcas y la publicidad\u201d<\/em><\/strong>, coment\u00f3 nuestro experto. Por otro lado, y de una manera muy visible, los m\u00e1s afectados son el ocio, la cultura, el turismo y los que ya avecinaban una recesi\u00f3n de su sector, los autom\u00f3viles.<\/p>\n

\u201cCuando llega una crisis es el <\/strong>momento <\/strong>id\u00f3neo para repensar el mundo\u201d<\/strong><\/h6>\n

El tiempo en el que est\u00e1 sumergida la sociedad de confinamiento ha hecho que medios como la televisi\u00f3n sea el m\u00e1s consumido por la audiencia, frente al papel de la prensa o la radio. Una situaci\u00f3n en la que las grandes marcas y empresas han reconvertido su estrategia y anuncios en su publicidad, por otras diferentes con el fin de intentar identificarse con el consumidor empatizando con su situaci\u00f3n, antes que vender el producto. El docente apunt\u00f3 una de las l\u00edneas clave por las que muchas marcas han abogado por utilizar esta estrategia con el objetivo de resurgir en \u00e9poca de crisis:<\/strong> \u201cel consumo estaba afectado, no pod\u00edamos ir a comprar salvo los productos esenciales y, por otra parte, las marcas desde una perspectiva bien intencionada, han hecho acciones no demasiado eficaces porque al final por las limitaciones, condiciones, casi todos los anuncios ven\u00edan a decir lo mismo, con lo cual se incumple una de las obligaciones de la comunicaci\u00f3n que es la de diferenciarte\u201d<\/em><\/strong>. Las marcas se han posicionado desde una mirada l\u00f3gica debido al contexto hist\u00f3rico que enmarca la pandemia y, por ello, han querido hacer visible su posicionamiento al lado del consumidor frente al conflicto. Mart\u00ednez<\/strong> se\u00f1al\u00f3 el papel por el que deber\u00edan optar las marcas, \u201ctiene que haber relevancia en las marcas adem\u00e1s de creatividad, si las marcas quieren estar al lado de la gente en estas circunstancias deben hacer mucho, pero es mejor hacer y no contar. La manera quiz\u00e1s sea demostrar con hechos en lugar de mensajes indiferenciados\u201d<\/em><\/strong>, afirm\u00f3.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Los expertos apuntan que a partir de ahora nada va a ser igual que antes de la pandemia porque las rutinas productivas quedar\u00e1n emplazadas dentro de una \u201cnueva normalidad\u201d, <\/strong>a lo que el docente explic\u00f3 este cambio de paradigma a la hora de teletrabajar \u201cpuede ser muy \u00fatil para demostrarnos que no necesitamos de manera imperativa estar f\u00edsicamente juntos\u201d, <\/strong>aunque tambi\u00e9n apunt\u00f3 el hecho de que nuestros hogares \u201cquiz\u00e1s no est\u00e9n preparados, a\u00fan, para el teletrabajo\u201d<\/em>. <\/strong><\/p>\n

En el transcurso del encuentro, el docente puso en valor la nueva oportunidad a la que van a poder acceder las marcas nacionales, \u201capoyar <\/em>el \u2018Made in Spain\u2019\u201d<\/em><\/strong> ya que de alguna forma \u201cel ciudadano tendr\u00e1<\/em><\/strong> que pensar si le conviene m\u00e1s, comprar un producto fabricado en Espa\u00f1a que supone aportar a la riqueza del pa\u00eds o si prefiere compr\u00e1rselo a una marca extranjera\u201d<\/em>. <\/strong>Asimismo, tambi\u00e9n coment\u00f3 el papel destacado del Design Thinking<\/em> as\u00ed como incidi\u00f3 en el comportamiento de muchas marcas y su compromiso con el criterio de responsabilidad y capitalismo \u00e9tico \u201clas denominadas <\/em><\/strong>\u2018purpose brands<\/em><\/strong>\u2019 son aquellas que <\/em><\/strong>van m\u00e1s all\u00e1 de su negocio con el fin de mejorar la sociedad\u201d<\/em><\/strong>, a\u00f1adi\u00f3. Finalmente, Pepe Mart\u00ednez <\/strong>se mostr\u00f3 esperanzado porque \u201ccualquier crisis es siempre un momento de oportunidad para mejorar. Me gustar\u00eda pensar que hay una mayor responsabilidad de nuestras decisiones de consumo y una mayor \u00e9tica de las marcas en su relaci\u00f3n con las personas\u201d, <\/strong>concluy\u00f3. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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