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<\/p>\nRedacci\u00f3n: Eva Andreu \/ Imagen: CEU<\/p>\n
La Universidad CEU Cardenal Herrera a trav\u00e9s de su editorial y en colaboraci\u00f3n con Loewe y El Corte Ingl\u00e9s ha presentado el primer manual de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Moda, Lujo y Lifestyle en un acto al que asistieron importantes profesionales del mundo de la moda como Bego\u00f1a Cl\u00e9rigues, periodista especializada en moda y directora de comunicaci\u00f3n de la C\u00e1mara de Comercio de Valencia; Miguel Suay, dise\u00f1ador de moda y presidente de la Asociaci\u00f3n del Pr\u00eat \u00e0 Porter Industrial de la Comunidad Valenciana DIMOVA; Pau P\u00e9rez Rico, director regional de Comunicaci\u00f3n y Relaciones Institucionales de El Corte Ingl\u00e9s en la Comunidad Valenciana y el dise\u00f1ador Francis Montesinos, entre otros.<\/p>\n
El trabajo, escrito por los profesores: Pilar Paricio Esteban, coordinadora del T\u00edtulo de Especialista en Comunicaci\u00f3n de Moda de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia y profesora de la titulaci\u00f3n de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas; Jos\u00e9 Luis del Olmo Arriaga, director del Grado en Marketing de la Universidad Abat Oliba CEU de Barcelona, y Mar\u00eda S\u00e1nchez Valle, profesora de Comunicaci\u00f3n y Publicidad de la Universidad CEU San Pablo de Madrid, ha sido prologado por el presidente de la Fundaci\u00f3n Loewe, Enrique Loewe. La obra ha surgido al amparo del primer curso del T\u00edtulo de Especialista en Comunicaci\u00f3n de Moda impartido en la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia con el objetivo de ser una herramienta de aprendizaje para los estudiantes que sirva para explicar y analizar las tendencias y estrategias del sector de la moda, como destaca la coordinadora del t\u00edtulo: \u00abAl estudiante que se le est\u00e1 formando en moda hay que explicarle c\u00f3mo se ha llegado hasta aqu\u00ed en el mundo de la moda, qu\u00e9 es lo que actualmente se est\u00e1 haciendo, y hacia d\u00f3nde vamos, un aspecto, este \u00faltimo, que el libro tambi\u00e9n recoge\u00bb.<\/p>\n
<\/p>\n
En este sentido el trabajo \u00abpuesto que es un manual\u00bb, destaca una de sus autoras, \u00abqueremos que sirva de ayuda, tanto a los profesionales que actualmente est\u00e1n en el ejercicio profesional en los departamentos de marketing, comunicaci\u00f3n y agencias especializadas en comunicaci\u00f3n para marcas de moda, como para los futuros profesionales de la comunicaci\u00f3n de moda, es decir, para los estudiantes que -en la actualidad- est\u00e9n cursando grados de comunicaci\u00f3n o t\u00edtulos especializados en este tipo de comunicaci\u00f3n y\/o m\u00e1steres en marketing y comunicaci\u00f3n de moda. No obstante, tambi\u00e9n queremos que sea \u00fatil para aquellos emprendedores que quieran iniciarse en el sector de la moda d\u00f3nde, no cabe duda, el marketing y la comunicaci\u00f3n son dos elementos clave. Tambi\u00e9n queremos que sirva para aquellas personas que quieran conocer c\u00f3mo crear su propia marca o bien para todos aquellos que les gusta y quieren conocer un poco m\u00e1s el mundo de la moda\u00bb.<\/p>\n
El manual de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Moda, Lujo y Lifestyle recoge, en sus cerca de setecientas p\u00e1ginas y \u00abgracias al trabajo colaborativo desarrollado entre todos los implicados\u00bb, afirma Paricio, tiene una amplia riqueza de contenidos lo que lo convierte en una obra ambiciosa en la que, entre m\u00faltiples y diversas cuestiones, se realiza un an\u00e1lisis del mundo del marketing y la comunicaci\u00f3n de moda y el lujo a trav\u00e9s de las transformaciones que se han llevado; un estudio de las tendencias y propuestas derivadas de factores como la globalizaci\u00f3n y la revoluci\u00f3n digital y tecnol\u00f3gica, determinantes en el \u00e1mbito del marketing y de la comunicaci\u00f3n en todos los sectores y, especialmente, en el de la moda. Adem\u00e1s, se aproxima a los retos de la onmicanalidad y analiza c\u00f3mo va a influir la tecnolog\u00eda en el desarrollo futuro del marketing de punto de venta; la comunicaci\u00f3n de la marca con el consumidor en una sociedad donde han desaparecido el emisor y el receptor por ser actualmente cualquier ciudadano\/consumidor creador de contenidos o bien, recoge aspectos que sirven para contextualizar la moda en la actualidad y su evoluci\u00f3n mediante una revisi\u00f3n hist\u00f3rica del proceso de la gesti\u00f3n y el marketing de una marca de moda. Asimismo, centra tambi\u00e9n su atenci\u00f3n en la innovaci\u00f3n que se desarrolla dentro del sector e industria de la moda, con especial incidencia en la sostenibilidad, una cuesti\u00f3n fundamental en un mundo globalizado como el contempor\u00e1neo.<\/p>\n
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Otra de las cuestiones fundamentales que estudia es el lujo, aut\u00e9ntico origen de la moda tal y como la conocemos y que, en nuestra sociedad, ha visto fortalecido su v\u00ednculo con el sector como as\u00ed lo demuestran las colecciones de los grandes dise\u00f1adores y las grandes casas y marcas de moda. Muestra de este compromiso con este trabajo y sus contenidos es el pr\u00f3logo firmado por Enrique Loewe quien ha sido una figura clave en el impulso de este proyecto editorial: \u00abColaborar con Enrique Loewe ha sido un privilegio. En el momento comenzamos a dar forma a este proyecto pensamos en alguien referente en la moda en Espa\u00f1a, en una marca con tradici\u00f3n y surgi\u00f3, indiscutiblemente, Loewe que es una familia muy vinculada a la moda. Que \u00e9l, que viene del mundo de la empresa participe en esta edici\u00f3n supone aportar un valor a\u00f1adido y dotar de mayor relevancia el proyecto y el marketing y la comunicaci\u00f3n en este \u00e1mbito. Adem\u00e1s, hay que destacar tambi\u00e9n la implicaci\u00f3n de la Universidad y de CEU Ediciones, claves en el \u00e9xito del libro por su contenido y por su importancia en la imagen del mundo de la moda. Finalmente, no hay que olvidar a Pau P\u00e9rez Rico, director regional de Comunicaci\u00f3n y Relaciones Institucionales de El Corte Ingl\u00e9s en la Comunidad Valenciana que tambi\u00e9n se ha implicado en el proyecto, en su difusi\u00f3n y en su presentaci\u00f3n tanto en Valencia como en Madrid y Barcelona. Que lo respalde El Corte Ingl\u00e9s, que tiene mucha trayectoria en la moda en Espa\u00f1a, es importante porque moda y El Corte Ingl\u00e9s siempre han ido de la mano en nuestra historia\u00bb, afirma Pilar Paricio.<\/p>\n
Coincidiendo con la puesta en marcha del primer curso del T\u00edtulo de especialista en comunicaci\u00f3n de moda que se imparte en la Universidad CEU Cardenal Herrera, este manual se convierte, a partir de su publicaci\u00f3n, en trabajo de referencia para el estudio de esta titulaci\u00f3n: \u00abes verdad que en el \u00e1mbito nacional existen muchos libros de marketing o de comunicaci\u00f3n pero no existen libros -con el formato de manual- que profundicen en todo lo que conlleva estudiar c\u00f3mo dise\u00f1ar, implementar e implantar un plan estrat\u00e9gico de marketing y comunicaci\u00f3n para una marca de moda, por ejemplo\u00bb. El supone por su amplitud de contenidos una clara apuesta de la Universidad por dar visibilidad al mundo del marketing y la comunicaci\u00f3n de moda tanto desde la propia titulaci\u00f3n como de la instituci\u00f3n universitaria. En este sentido, Paricio concluye sus reflexiones destacando: \u00abCreo que es un texto motivador porque los autores han logrado trasladar al lector la pasi\u00f3n con la que viven el mundo de la comunicaci\u00f3n de moda. El valor que puede aportar a estos estudios de comunicaci\u00f3n de moda es muy relevante porque es un compendio y en \u00e9l se ha procurado incluir una visi\u00f3n integral de todos aquellos aspectos que son claves en el marketing y la comunicaci\u00f3n de moda para que, de alguna forma, quien lo lea y estudia tenga una visi\u00f3n global de lo que es este sector ya que, adem\u00e1s, desvela aspectos clave del mismo como motor econ\u00f3mico o como sector estrat\u00e9gico para los pa\u00edses. No nos cabe duda que es un texto que puede aportar mucho en la mejora de la formaci\u00f3n de nuestros profesionales especializados, particularmente, en marketing y comunicaci\u00f3n\u00bb, concluye. Marketing de moda.<\/p>\n
\u201cEste manual queremos que sirva tanto para los estudiantes como para los profesionales\u201d<\/p><\/blockquote>\n
La publicaci\u00f3n del manual de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Moda, Lujo y Lifestyle junto al hecho de que en este curso 2018\/2019 concluir\u00e1n sus estudios la primera promoci\u00f3n del T\u00edtulo de Especialista en Comunicaci\u00f3n de Moda supone una clara apuesta de la Universidad por potenciar esta especialidad en comunicaci\u00f3n que se ha visto ampliada en la primera semana de abril con la celebraci\u00f3n de la XII Jornada de Comunicaci\u00f3n y Marketing de Moda que ha posibilitado a los alumnos poder visitar diferentes empresas pertenecientes al sector de la moda conociendo a trav\u00e9s de sus principales responsables la particularidad de este tipo de comunicaci\u00f3n como factor fundamental en este sector industria.<\/p>\n
Una jornada en la que se abordaron cuestiones como \u00abLas activaciones y la comunicaci\u00f3n en el sector de la moda\u00bb, \u00abEl Open Day como herramienta de comunicaci\u00f3n de las marcas de moda\u00bb, \u00abLa comunicaci\u00f3n de un life store. El caso de Poppyns\u00bb y \u00abModa y comunicaci\u00f3n contempor\u00e1nea: De la idea a la experiencia\u00bb y que cont\u00f3 con la que participacion varios especialistas: como Sophie von Sch\u00f6nburg y Mar\u00eda Peris, de CuldeSac Experience; Tatiana Sirera, Comunity Manager de Nota Bene; Elena Vilata y David Orrico, fundadores de Poppyns, y Lucas Zaragos\u00ed, de Estudios Savage.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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