{"id":10108,"date":"2018-04-12T16:26:56","date_gmt":"2018-04-12T14:26:56","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/?p=10108"},"modified":"2018-04-12T16:28:13","modified_gmt":"2018-04-12T14:28:13","slug":"alumnos-crean-una-campana-de-comunicacion-para-manos-unidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2018\/04\/12\/alumnos-crean-una-campana-de-comunicacion-para-manos-unidas\/","title":{"rendered":"Alumnos crean una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n para Manos Unidas"},"content":{"rendered":"

Luc\u00eda G\u00f3mez \/ 4\u00ba Periodismo<\/p>\n

Alumnos de 4\u00ba del Grado de Comunicaci\u00f3n Audiovisual y Publicidad de la Universidad CEU Cardenal Herrera<\/a> desarrollaron durante el pasado cuatrimestre una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n para la ONG Manos Unidas<\/strong>. La iniciativa nace de la pr\u00e1ctica conjunta que se realiza en las asignaturas de Creaci\u00f3n y Realizaci\u00f3n Publicitaria en soportes audiovisuales del Grado de Publicidad y de Realizaci\u00f3n Publicitaria del Grado de CAV. Los alumnos se encargan de llevar a cabo todo un proyecto de creaci\u00f3n publicitaria y audiovisual para una entidad solidaria real, a la que despu\u00e9s entregan el trabajo terminado con el fin de que la organizaci\u00f3n haga uso de la misma y lo difunda a los medios de comunicaci\u00f3n que considere oportunos. De este modo, ambas titulaciones de comunicaci\u00f3n trabajan en conjunto una iniciativa novedosa que conlleva al mismo tiempo aprendizaje y servicio.
\nEl proyecto, en el que participaron alrededor de 50 alumnos en grupos mixtos de los dos Grados, ten\u00eda como objetivo responder a las necesidades de comunicaci\u00f3n planteadas por Manos Unidas a trav\u00e9s de un briefing entregado a los alumnos a principios de cuatrimestre. En concreto, deb\u00edan desarrollar, a partir de los pasos de un trabajo profesionalizado, una campa\u00f1a que fuera capaz de llegar a un p\u00fablico joven para animarlo a colaborar en el voluntariado.<\/p>\n

Campa\u00f1a de voluntariado<\/strong>
\nLa campa\u00f1a basa su necesidad en la importancia que supone para Manos Unidas contar con voluntarios, que representan el 97 por ciento de las personas que trabajan en las 72 delegaciones y en su sede central en Madrid, de los cuales el 80% son mujeres. Una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s notables en los \u00faltimos a\u00f1os es el incremento de los j\u00f3venes en el voluntariado. Desde la organizaci\u00f3n aseguran que se trata de personas \u201cmuy motivadas por los fines de la ONG e interesados en completar su formaci\u00f3n\u201d. Sin embargo, a pesar de los datos, los m\u00e1s j\u00f3venes todav\u00eda representan un peque\u00f1o porcentaje. Por ello, desde Manos Unidas se ha animado a los estudiantes del CEU a desarrollar la campa\u00f1a que ayude a trasladar su mensaje a este sector.
\nSe trata del quinto a\u00f1o consecutivo que en la Universidad se lleva a cabo una pr\u00e1ctica pedag\u00f3gica de estas caracter\u00edsticas. En ediciones anteriores, los estudiantes de ambos Grados tuvieron la oportunidad de dise\u00f1ar sus proyectos para la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola contra el C\u00e1ncer en Valencia (ALCE), la Asociaci\u00f3n de Epilepsia de la Comunidad Valenciana, Aspanion Ni\u00f1os Con C\u00e1ncer, la Asociaci\u00f3n de Enfermos S\u00edndrome Phelan Mcdermid, as\u00ed como para la Junta Provincial del C\u00e1ncer y la Asociaci\u00f3n Peque\u00f1o Deseo.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Premio \u00c1ngel Herrera<\/strong>
\nLa iniciativa, que fue presentada en 2014 a los Premios de Innovaci\u00f3n Acad\u00e9mica \u00c1ngel Herrera bajo el t\u00edtulo \u2018Aprender colaborando\u2019, recibi\u00f3 el galard\u00f3n a la Innovaci\u00f3n Docente, al tratarse de un proyecto te\u00f3rico-pr\u00e1ctico transversal entre distintos Grados y asignaturas, que reproduce los roles profesionales de ambas titulaciones, necesarios para trabajar en una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n. Chari Garc\u00eda, una de las profesoras de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Audiovisual, junto a sus compa\u00f1eros de titulaci\u00f3n Pepe Mart\u00ednez, Kety Bet\u00e9s y Joaqu\u00edn Ruiz, considera que el trabajo solidario y colaborativo entre dos Grados \u201cdiferentes pero complementarios\u201d, no solo aporta un aprendizaje profesional y t\u00e9cnico al alumnado, sino tambi\u00e9n \u201cuna ense\u00f1anza de valores\u201d. Este aprendizaje, en su opini\u00f3n, \u201cotorga al resultado del proyecto un valor diferenciado\u201d.
\n\u201cFue una campa\u00f1a muy divertida, como siempre lo es trabajar con clientes reales, y m\u00e1s en este caso que era una ONG\u201d. As\u00ed expresa su experiencia Nicol\u00e1s Merino, alumno de Publicidad, quien asegura que participar fue \u201cenriquecedor y muy \u00fatil\u201d. De hecho, afirma que repetir\u00eda el proyecto porque considera \u201cinteresante\u201d trabajar con titulaciones que manejan otras competencias y aportan su conocimiento a la idea creativa que desarrollan los alumnos de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas.
\nEsta opini\u00f3n tambi\u00e9n la comparte Violeta Cussac, otra de las alumnas de cuarto curso de Comunicaci\u00f3n Audiovisual y Publicidad que particip\u00f3 en la campa\u00f1a: \u201cFue una experiencia muy interesante porque nunca nos hab\u00edan planteado un reto como lo que supuso Manos Unidas, de trabajar con una organizaci\u00f3n real\u201d, se\u00f1ala. Asimismo, Cussac resalta que en su caso particular, la vivencia fue todav\u00eda m\u00e1s especial, ya que al estudiar los dos Grados, pudo observar c\u00f3mo el trabajo imaginado por la parte publicitaria, se materializaba de manera visual: \u201cPude participar en la parte creativa de la idea, el proceso de darle forma, y despu\u00e9s llevarla a cabo y grabarla\u201d, destaca la estudiante.
\nDel mismo modo, la profesora muestra la gratitud que supone trabajar con una organizaci\u00f3n como Manos Unidas, con un largo recorrido y arraigo tanto en Espa\u00f1a como en la Comunidad Valencia, y cuyos objetivos de lucha contra el hambre en el mundo \u201cson conocidos y respaldados\u201d entre toda la sociedad. \u201cSu marca est\u00e1 muy posicionada en el \u00e1mbito de las ONG y es un gran reto y una magn\u00edfica oportunidad para los alumnos trabajar para esta gran Organizaci\u00f3n\u201d, apunta la responsable, quien se muestra orgullosa por el \u201centusiasmo\u201d con el que los trabajos son recibidos por las organizaciones y la \u201cgran ayuda que supone para ellas\u201d contar con nuevos m\u00e9todos de comunicaci\u00f3n creados por y para los j\u00f3venes. \u201cSe trata de nuevas formas de motivar a la acci\u00f3n solidaria\u201d, se\u00f1ala la profesora.
\nPor otra parte, una de las principales caracter\u00edsticas que definen esta iniciativa solidaria es que la visi\u00f3n de los estudiantes queda plasmada en las diferentes propuestas de comunicaci\u00f3n que fueron presentadas, de manera que ofrec\u00eda puntos de vista propios del target al que pertenec\u00edan. Para Garc\u00eda, los proyectos \u201cson propuestas novedosas tanto en la creatividad como en la producci\u00f3n que aportan nuevas formas de comunicar y de relatar el trabajo de Manos Unidas\u201d.<\/p>\n

\"\"
Los estudiantes presentan sus propuestas para la campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n solidaria de Manos Unidas. \/ Foto: CEU<\/figcaption><\/figure>\n

Finalmente la CEU-UCH present\u00f3 cuatro piezas audiovisuales a Manos Unidas una vez acabado el proceso. Seg\u00fan destaca la responsable acad\u00e9mica, cada uno de estos dise\u00f1os \u201ctiene diferentes valores y sus mensajes se basan en distintos tipos de narraci\u00f3n creativa audiovisual, desde el testimonial, al formato playground, propio de redes sociales, como al que apela a la tecnolog\u00eda\u201d.
\nEn la misma l\u00ednea se expresa Carlota Vilarrasa, estudiante de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Audiovisual que particip\u00f3 en la campa\u00f1a. Vilarrasa considera \u201cinteresante\u201d la oportunidad de desarrollar un trabajo con un cliente real como Manos Unidas y poder hacerlo con compa\u00f1eros de otra titulaci\u00f3n: \u201cLo que saco de la experiencia es haber trabajado con gente con la que no estoy acostumbrada pero con la que luego en la vida real tienes que colaborar\u201d, subraya. Asimismo, Vilarrasa destaca el hecho de haber realizado el proyecto solidario para Manos Unidas, ya que no solo se desarrolla \u201cel trabajo para alguien que es una empresa real, sino que adem\u00e1s aportas un granito de arena porque lo que has creado va a servir para ellos\u201d, asegura la estudiante. Al mismo tiempo, recuerda que al tratarse de una ONG el sentimiento de autorrealizaci\u00f3n aumenta porque \u201cobservas que desde tu titulaci\u00f3n acad\u00e9mica puedes ayudar a la gente al aportar lo que t\u00fa eres y sabes\u201d.
\nEn otro orden de cosas, Violeta Cussac asegura que el trabajo acad\u00e9mico realizado en la Universidad les ser\u00e1 de utilidad en un futuro cercano como profesionales: \u201cNos vino muy bien para ver c\u00f3mo funciona el mundo profesional, y sobre todo el modo de trabajar de la parte audiovisual con la de publicidad\u201d, destaca la estudiante, para quien \u201ces crucial\u201d que en cualquier spot los dos equipos tengan una comunicaci\u00f3n fluida y comprendan sus trabajos. \u201cSobre todo es importante que se entienda bien la idea que se quiere llevar a cabo y c\u00f3mo tiene que realizarse\u201d, subraya la alumna de la CEU-UCH.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por quinto a\u00f1o consecutivo, estudiantes de Publicidad y CAV del CEU trabajan en un proyecto transversal de aprendizaje y servicio para una entidad con fines sociales<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":10110,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[89,1363,200,682],"class_list":["post-10108","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-sociedad","tag-audiovisual","tag-campana-solidaria","tag-comunicacion","tag-publicidad"],"yoast_head":"\nAlumnos crean una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n para Manos Unidas - El Rotativo<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/elrotativo\/2018\/04\/12\/alumnos-crean-una-campana-de-comunicacion-para-manos-unidas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Alumnos crean una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n para Manos Unidas - 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