Información Francisco Javier Alfonso Álvaro y Laura Fargueta / Imágenes: Cinema Jove
El creador de formatos en Podium Podcast, Eugenio Viñas, y exalumno de Periodismo de la Universidad CEU Cardenal Herrera ha participado en la 37ª edición del Festival Cinema Jove de Valencia para debatir en torno al Podcast: La nueva incubadora audiovisual. Colaborador en Valencia Plaza, la SER o El País, Viñas ha producido la serie de podcasts València Destroy: La historia no contada de la Ruta del Bakalao, es emprendedor con su productora, Valerosa, y dirige un máster de creación de podcast en Valencia. El Rotativo ha conversado con él sobre el mundo de los podcasts y por qué son cada vez más escuchados por el público.
Los podcasts han llegado para quedarse y en los últimos años hemos visto cómo periódicos como El País o El Mundo incorporaban los podcasts a su edición digital. ¿Cree que los podcasts sustituirán a los periódicos tradicionales o actuarán como complemento?
Serán un complemento. Podríamos sospechar que podrían sustituir a la radio, pero sí que es cierto que van a convivir. Existe un cambio generacional/tecnológico porque los millennials, generación Z y alfa estamos acostumbrados a que todo tenga un botón de play y otro de pause y decidir cuándo nos acercamos a las historias y con qué ritmo las consumimos. Esto lo cambia todo. Mientras la radio se caracteriza por ser un latido constante y tener la necesidad de estar todo el rato diciendo algo en el caso de los podcasts partimos del lienzo en blanco y somos mucho más libres en ese sentido. Ahora ya están conviviendo estos dos mundos: un mundo en el que las historias tienen play y pause, son más relajadas, y otro que, en gran medida, es generalista. La radio va a convivir, poco a poco, con esta realidad.
El formato podcast tiene mucho en común con los programas de radio, sin embargo, ¿qué pueden aportar los podcasts, a diferencia de estos programas?
Libertad y no exigencia con la presión publicitaria. El podcast más escuchado en España es Estirando el chicle. Ellas han ofrecido ese mismo formato, tanto para televisión como para radio, y la respuesta que se les daba era que no había espacio para un programa de dos mujeres presentando un programa hablando de sus cosas. Cuando lo hicieron en podcast fue porque lo podían hacer desde casa, por lo que los medios eran muy básicos y, poco a poco, han demostrado que no es que no haya espacio para que dos mujeres entrevisten a otra mujer para hablar de actualidad o de cualquier otro tema, sino que algo que parecía de nicho, en realidad es masivo. El podcast, como parte de la nada y nadie espera nada, ofrece libertad. Nichos concretos que parecen algo minoritario pueden convertirse en productos de éxito gracias al podcast. La radio, como está tan exigida comercialmente, tiene que vender publicidad y tiene que ser siempre masiva, no tiene esta capacidad de experimentar, por eso la radio se basa en el monocultivo de formato.
¿Qué obstáculos presenta el mundo de la creación de podcasts?
En principio pocos, pero sí que es cierto que el gran obstáculo que hay en este momento es la grandísima oferta. Como es algo que a nivel tecnológico tiene una accesibilidad tan grande, cualquiera puede grabarse. Afortunadamente, cada vez la gente tiene más criterio y, si el sonido es exageradamente malo, las posibilidades de que lo escuchen son bajas, con lo que el primer reto que tiene es la gran cantidad de oferta que hay y que va a haber. El segundo reto es formar parte de lo que llamamos ahora mismo la economía de la atención que es la cultura de Netflix. Como Netflix dijo en 2017, “mi único enemigo es el sueño de la gente”, con lo cual se busca ocupar el mayor número de horas de sueño. La ventaja de los podcasts es que se pueden compaginar con un gran número de actividades. Sí que es cierto que compite con nuestras crecientes horas de atención en TikTok, contra Instagram, contra Netflix, contra una amplia oferta de contenidos que es, prácticamente, inabarcable… en todos los idiomas, siempre disponible y habitualmente gratuito.
«No queremos dejar de entretenernos, pero estamos cansados de que todo suceda en pantallas»
¿Dónde reside el éxito de los podcasts?
Creo que tenemos cierto agotamiento de pantallas. No queremos dejar de entretenernos, pero estamos cansados de que todo suceda en pantallas. Los podcasts, en cambio, tienen la ventaja de que se pueden compaginar con otras actividades. Muchos de ellos están dirigidos a un público muy específico, lo cual significa que en el podcast si se consigue ser la voz referente de un ámbito muy concreto puede ser algo comercialmente muy potente. Esto se debe a que, si una marca quiere promocionar un producto dirigido a un grupo muy concreto de gente, por ejemplo, una raqueta de pádel, en lugar de anunciarlo en un medio generalista como pueda ser El País preferirá promocionarlo en un podcast dirigido a ese público, un podcast de pádel. Esta idea de la comercialidad de los nichos es la que convierte en viable que la gente esté creando contenidos de tipo podcasts.
Ha trabajado en radio, prensa, es creador de podcasts y, además, dirige un máster de podcasts en Valencia: ¿Qué le ha aportado cada una de estas experiencias?
Desde pequeño tenía claro que quería ser periodista. Dándole mucho la vuelta al tema y sabiendo que no iba a trabajar de periodista me especialicé en posicionamiento y SEO porque quería saber cómo se posicionan las noticias. Conseguí trabajar como periodista local por la vía del posicionamiento. Cuando abrió Valencia Plaza estuve trabajando para ellos durante sus siete primeros años, me aburrí de ser periodista porque es una vida muy individual y a mí me apetecía hacer cosas más grandes: lo que de verdad quería era ser productor de historias. Me di cuenta de que la gente tiene más capacidad de atención a través del contenido audiovisual que leyendo y así fue como monté una productora por mi cuenta. No tenía ningún cliente y empecé a vender cualquier cosa: vídeos, historias con la radio o televisión pública valenciana, para Valencia Plaza y para otros grupos con los que ya había colaborado previamente. Mi productora vendió unos cuantos contenidos para À Punt, produje para YouTube y para televisión y convertí en realidad mi sueño de producir audiovisual. Llegó un momento en que el grupo PRISA me fichó para la SER porque ya tenía suficiente especialización en el mundo del podcast y la idea del máster surgió de una conversación con la que ahora es mi jefa, a quien conocí a través de uno de mis anteriores proyectos. Nos planteamos cómo podíamos conseguir que la gente se especializase en el campo de la creación de podcasts y surgió el máster que ya va por su tercera edición.
Finalmente, ¿qué consejo nos daría para los jóvenes creadores de contenido que se están iniciando en el mundo del podcast?
Voy a dar cuatro consejos. El primero, pasárselo bien. El segundo, trabajar con gente con la que te apetezca trabajar y no soportar a nadie que no te apetezca soportar. El tercero: acumular horas de vuelo porque toda experiencia es buena. En mi caso, la única característica que unifica a los que estaban en mi promoción de periodismo que ahora están trabajando en otros medios es que la gran mayoría ya estábamos haciendo de todo durante la carrera: blogs, medios, escribiendo gratis. Y el cuarto: nada de lo que hagas determina el resto de tu vida. Todas las experiencias suman, pero el día de mañana puedes terminar dedicándote a algo completamente distinto.
