{"id":90063,"date":"2020-10-21T11:37:20","date_gmt":"2020-10-21T09:37:20","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=90063"},"modified":"2023-02-13T13:22:05","modified_gmt":"2023-02-13T12:22:05","slug":"cambiando-el-futuro-moda-sostenible-en-valencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/cambiando-el-futuro-moda-sostenible-en-valencia\/","title":{"rendered":"Cambiando el futuro: una compra sostenible"},"content":{"rendered":"

Un espacio diferente en Valencia, donde se puede comprar moda sostenible mientras se disfruta de un caf\u00e9. En el centro de la capital del Turia, pero con clientes en toda Europa. F\u00edsico, aunque progresivamente online. Y siempre con la mirada puesta en la \u00e9tica y la sostenibilidad.
\n<\/span>El origen, bastante peculiar: reinventar las pajaritas… Pero, sobre todo: formaci\u00f3n, valent\u00eda, esfuerzo y muchas ganas.
\n<\/span>Poppyns<\/strong><\/a> es un proyecto \u00fanico, como nos explica su confundadora<\/span>, la alumni de Publicidad<\/a> y CAV<\/a> del CEU Elena Vilata<\/strong>. En esta entrevista tambi\u00e9n comparte algunas claves para que los publicistas se hagan un hueco en el complejo mundo de la moda.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Cofundadora de Poppyns<\/span><\/b>, en pleno centro de Valencia. No es una tienda de ropa, ni un caf\u00e9. Es mucho m\u00e1s. \u00bfPuedes resumirlo en un par de frases?\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

Poppyns es un espacio donde descubrir, dejarse llevar y comprar diferente. Un espacio de reuni\u00f3n, donde sentirse como en casa. \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

No es f\u00e1cil entender un proyecto tan peculiar\u2026\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Poppyns alberga una cafeter\u00eda dentro de su espacio, la cual aporta una experiencia de compra completa a nuestros poppyners<\/em> donde sentirse como en casa. \u00a0<\/span><\/p>\n

Y, como dices, cuando empezamos no se entend\u00eda muy bien el concepto. La gente nos preguntaba, \u00bfpero es una tienda?, \u00bfes una cafeter\u00eda?, \u00bfqu\u00e9 es esto?, \u00bfsois una franquicia? (risas)\u00a0<\/span><\/p>\n

Ha llevado tiempo explicar qu\u00e9 somos, pero la verdad es que hoy podr\u00edamos decir que estamos muy satisfechos, y creo que poco a poco hemos conseguido transmitir lo que es Poppyns para nosotros. \u00a0<\/span><\/p>\n

\n

‘Ha llevado tiempo explicar qu\u00e9 somos, pero poco a poco hemos conseguido transmitir lo que es Poppyns para nosotros’<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Ahora volveremos al camino recorrido hasta llegar aqu\u00ed. Pero sigamos en el presente. Detr\u00e1s de Poppyns, hay una forma de pensar, que se refleja en vuestro magazine, en l\u00ednea con los ODS del Milenio. Por ejemplo, garantizar modalidades de consumo y producci\u00f3n sostenible<\/span>. Cu\u00e9ntanos.\u00a0<\/b><\/p>\n

La moda debe ser sostenible. Simplemente por el hecho de que la industria de la moda es la segunda m\u00e1s contaminante a nivel mundial, tal y como se\u00f1ala la Conferencia de la ONU sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD). \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Al a\u00f1o, se vierten al mar medio mill\u00f3n de toneladas de microfibra, lo que equivale a tres millones de barriles de petr\u00f3leo, seg\u00fan la ONU. Y el Mediterr\u00e1neo, en concreto, es uno de los mares con mayor nivel de contaminaci\u00f3n pl\u00e1stica del mundo. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Con estos datos, deber\u00edamos tener suficiente para no plantearnos si hay opci\u00f3n\u2026
\n<\/span><\/p>\n

\"\"
El proyecto de la alumni del CEU es un espacio diferente, donde comprar moda sostenible mientras se disfruta un caf\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n

Y tanto. Elena, \u00bfpor qu\u00e9 te metes en estos berenjenales \u00e9ticos siendo empresaria?\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

Creo que todos, a nivel empresarial, tenemos la responsabilidad de mejorar nuestra sociedad y el mundo en el que vivimos de alguna manera. \u00a0<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, por la parte que nos toca, el Blackfriday<\/em> hace much\u00edsimo da\u00f1o al sector. El impacto en el medioambiente, los fraudes en las ofertas, la repercusi\u00f3n en el peque\u00f1o comercio y el riesgo para la ciberseguridad son otros factores a tener en cuenta cuando hablamos de este d\u00eda y la compra por impulso.\u00a0<\/span><\/p>\n

Poppyns cerr\u00f3 el d\u00eda de Blackfriday<\/em> en su primer a\u00f1o de vida. Un d\u00eda despu\u00e9s de su apertura. \u00a0<\/span><\/p>\n

El segundo a\u00f1o colaboramos con Ecoalf<\/strong> lanzando la campa\u00f1a Greenfriday<\/strong><\/em>, donde donamos parte de nuestras ventas a esta fundaci\u00f3n para la recuperaci\u00f3n selectiva de residuos con el fin de reciclarlos, valorizarlos y evitar su impacto nocivo en el medio ambiente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Creo que es cuesti\u00f3n de que todos aportemos nuestro granito de arena. Al final, \u201ctota pedra fa paret\u201d.\u00a0<\/span>?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\n

‘La moda debe ser sostenible. Simplemente por el hecho de que esta industria es la segunda m\u00e1s contaminante a nivel mundial’<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Vuestro modo de entender la moda trasciende fronteras. Vend\u00e9is a Europa. \u00bfC\u00f3mo hab\u00e9is logrado haceros un hueco internacional con la que cae?\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

Bueno\u2026 \u00a1todav\u00eda estamos en ello! (risas). La competencia es gigante. \u00a0<\/span><\/p>\n

Creo que el secreto est\u00e1 en no olvidar qui\u00e9n eres, c\u00f3mo eres y lo que quieres transmitir. De esa manera se genera una diferenciaci\u00f3n org\u00e1nica. \u00a0<\/span><\/p>\n

A<\/span>cercamos lo que somos al mundo, creemos en nuestro proyecto y trabajamos cada d\u00eda para hacer ese hueco cada vez m\u00e1s grande. Pero sin obsesionarnos. Poco a poco y con constancia, confiamos abarcar de forma responsable el mercado europeo, y eso s\u00ed, con mucho respeto. \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

No te niego que yo soy la primera que se sorprende y da saltitos de alegr\u00eda cuando nos entra una venta de Francia o Italia\u2026\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Los
Junto a su marido, cofundador de Poppyns, Elena est\u00e1 trabajando en un marketplace para hacer crecer su proyecto<\/figcaption><\/figure>\n

Normal… \u00bfObjetivos de Poppyns a corto y medio plazo?\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

Puedo adelantaros que estamos a punto de lanzar nuestro propio marketplace<\/strong>: un espacio online donde encontrar miles de productos diferentes, seleccionados uno a uno por nosotros, y pensado por y para nuestros poppyners. <\/span><\/p>\n

\u00a1Tenemos muchas ganas de que lo ve\u00e1is!\u00a0<\/span><\/p>\n

\n

‘El secreto est\u00e1 en no olvidar qui\u00e9n eres, c\u00f3mo eres y lo que quieres transmitir. De esa manera se genera una diferenciaci\u00f3n org\u00e1nica’<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00bfEste desarrollo online es consecuencia de la pandemia? \u00bfLa COVID ha supuesto un problema o, al contrario, un revulsivo para reinventaros?\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

Como dices, la pandemia ha sido un alto en el camino y creo que todos en cierta manera nos hemos visto sobrecogidos por lo que se avecinaba en nuestro sector. Tambi\u00e9n es cierto que nosotros siempre hemos estado en movimiento, y creo que situaciones como esta provocan ese esfuerzo extra para seguir vivos. Por eso esta situaci\u00f3n nos ha servido para dar un impulso a aquello que est\u00e1bamos desarrollando a nivel online y a lo que, por el d\u00eda a d\u00eda -que nos consume- no est\u00e1bamos dedicando suficiente tiempo.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

El confinamiento nos sirvi\u00f3 para redirigir partes de nuestro modelo de negocio que hab\u00edamos dado por hechas e incluso para centrar el foco. \u00a0<\/span><\/p>\n

Nuestra tienda f\u00edsica es para nosotros nuestro motor, la parte tangible de Poppyns, donde conectar de forma m\u00e1s humana con nuestro cliente. Sin embargo, siempre la hemos acompa\u00f1ado de la parte online, donde poder estar presentes en todo momento. Son dos mundos que conviven y que estamos afrontando como tarea este 2020. Poder unir los dos mundos al 100% este a\u00f1o para dar el servicio que realmente nos gustar\u00eda dar.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0\"Moda<\/p>\n

Otro reto que sumar a los que muchos que hab\u00e9is ido alcanzando. Volvamos al camino recorrido, que nos ayudar\u00e1 a entender mejor vuestro presente. Poppyns es consecuencia de otro proyecto innovador. Unas pajaritas, por curioso que suene…<\/span><\/b><\/p>\n

S\u00ed. Yo estuve en Par\u00eds durante un a\u00f1o para estudiar dise\u00f1o de moda, y a la vuelta me di cuenta del auge que ten\u00eda en ese momento un complemento: la pajarita. De modo que nos lanzamos David<\/strong> (<\/span>mi marido y cofundador de Poppyns)<\/span> y yo, junto a varios familiares, y nos pusimos a coser nuestras pajaritas al salir del trabajo. \u00a0<\/span><\/p>\n

Al poco tiempo, hab\u00edamos creado una marca de pajaritas,\u00a0Enshock<\/b>. Trabajamos mucho la marca y la posicionamos online, y decidimos acercar nuestro producto al cliente final tambi\u00e9n de manera tangible. As\u00ed que detectamos varios pop-up locales en fechas navide\u00f1as y alquilamos un corner<\/em> para vender nuestras pajaritas en un espacio f\u00edsico. \u00a0<\/span><\/p>\n

Pero no era el espacio que precisabais\u2026\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

Justo. Enseguida nos dimos cuenta de lo poco que nos rentaba ese modelo. Supon\u00eda un esfuerzo econ\u00f3mico muy elevado, el cliente era muy espec\u00edfico de la zona y nuestra marca se ve\u00eda distorsionada, ya que conviv\u00eda con otras muy distintas. \u00a0<\/span><\/p>\n

Una vez probamos distintos pop-ups<\/em>, fuimos preguntando a varias marcas que participaban, para aglutinar los problemas m\u00e1s comunes en este tipo de modelos.Muy pronto nos dimos cuenta de que todos sufr\u00edamos por lo mismo, lo testeamos tambi\u00e9n en Europa y pensamos: \u00bfPor qu\u00e9 no crear un espacio, donde marcas con historia y un producto cuidado puedan convivir y adem\u00e1s aportemos a Valencia una compra y un espacio diferente?\u00a0<\/span><\/p>\n

\n

‘Estudiar Publicidad despert\u00f3 en cierta manera mi curiosidad para todo. Por todo aquello que hace a una persona decidirse a hacer algo’<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Y ah\u00ed est\u00e1 Poppyns\u2026 Elena, cuentas con una intensa carrera profesional vinculada al mundo de la moda. \u00bfQu\u00e9 puede aportar una comunicadora como t\u00fa al sector?\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

La moda para m\u00ed es un medio de expresi\u00f3n. Tanto la moda como cualquier sector y actividad relacionado con la artesan\u00eda, el buen hacer y las personas. \u00a0<\/span><\/p>\n

Estudiar Publicidad<\/strong> despert\u00f3 en cierta manera mi curiosidad para todo. Por el \u201cfondo\u201d de las cosas, por todo aquello que hace a una persona decidirse a hacer algo, o por eso que nos mantiene en constante movimiento. \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Creo que las personas no somos claves para el \u00e9xito de una marca, pues ellas son el \u00e9xito por s\u00ed mismas, tienen historias que contar y un alma en su producto. Pero nosotros, los profesionales, somos los puentes que conectan las marcas con\u00a0 las personas, y las acercamos y comunicamos de la mejor forma que sabemos hacerlo, apoy\u00e1ndolas por el camino. \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

T\u00fa tienes claro que no todo est\u00e1 inventado. \u00bfContin\u00faa habiendo muchas oportunidades para hacerse un hueco en el mundo de la moda? <\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

Efectivamente, soy de las que creen que siempre existe una oportunidad. El mundo cambia cada d\u00eda, el hoy ya es mejor que ayer. Cada d\u00eda aprendemos y eso nos da la oportunidad de poder descubrir y buscar oportunidades. \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En concreto, el mundo de la moda est\u00e1 en continua evoluci\u00f3n. Todos los d\u00edas descubrimos formas nuevas de hacer las cosas y es cuesti\u00f3n propia el saber qu\u00e9 quieres hacer o qu\u00e9 camino tomar. \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

\n

‘Soy de las que creen que siempre existe una oportunidad. El mundo cambia cada d\u00eda, el hoy ya es mejor que ayer’<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00bfEmprender es la clave?\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

Es el mejor m\u00e1ster. Creo que en estos a\u00f1os he cometido todos y cada uno de los errores que ten\u00eda que cometer. Me he enfrentado a situaciones que cre\u00eda que nunca iba a vivir. \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Me llevo bastantes de los mejores momentos de mi vida, y tambi\u00e9n la experiencia de seguir creciendo cada d\u00eda. \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

He trabajado y cambiado aspectos de mi forma de ser\u2026 la paciencia, la perseverancia y la admiraci\u00f3n por la gente que me rodea se palpa d\u00eda a d\u00eda. Es una experiencia que, a base de tortazos y premios, te curte y es, sobre todo, muy emocionante.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\n

‘Emprender es el mejor m\u00e1ster. Creo que en estos a\u00f1os he cometido todos y cada uno de los errores que ten\u00eda que cometer’<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Transmites esa emoci\u00f3n. Pregunta obligada: estudiaste CAV y Publi en el CEU. \u00bfQu\u00e9 destacar\u00edas de este periodo?\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

La verdad es que recuerdo mi etapa en el CEU con much\u00edsimo cari\u00f1o. Es cierto que, cuando llevas unos a\u00f1os, sientes m\u00e1s afinidad hacia una u otra carrera. En mi caso, la publicidad me enamor\u00f3. La estudiar\u00eda de nuevo si pudiera, porque realmente la disfrut\u00e9. \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

De esa etapa me quedo, sobre todo, con los amigos que me llev\u00e9 y siguen estando ah\u00ed hoy en d\u00eda, tambi\u00e9n las clases donde romperte la cabeza cuando se trataba de creatividad y, tal vez tambi\u00e9n, fue la \u00e9poca donde me quit\u00e9 los miedos y empec\u00e9 a sentir lo que realmente quer\u00eda hacer.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Poppyins<\/p>\n

No es poco aprendizaje. \u00bfCompartes algunos consejos con los j\u00f3venes que est\u00e1n hoy en esas aulas?\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

Que exploten al m\u00e1ximo las oportunidades que se les presentan. En las pr\u00e1cticas, concursos\u2026 es donde desarrollas m\u00e1s esa parte tangible de lo aprendido. Y siempre te llevas experiencias y conocimientos nuevos. \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n les dir\u00eda que no tengan miedo de tirarse a la piscina, de arriesgarse. Que se mantengan despiertos, que no pierdan nunca la curiosidad y que sean honestos y humildes con uno mismo y con los dem\u00e1s.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Elena, muchas gracias y mucho \u00e9xito en este y pr\u00f3ximos retos.\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

A vosotros.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un espacio diferente en Valencia, donde se puede comprar moda sostenible mientras se disfruta de un caf\u00e9. En el centro de la capital del Turia, pero con clientes en toda Europa. F\u00edsico, aunque progresivamente online. Y siempre con la mirada puesta en la \u00e9tica y la sostenibilidad. 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