{"id":8604,"date":"2012-01-25T15:38:24","date_gmt":"2012-01-25T14:38:24","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/docu\/?p=8604"},"modified":"2020-11-10T08:40:25","modified_gmt":"2020-11-10T07:40:25","slug":"neuroinvestigacion-y-comportamiento-del-consumidor-protagonistas-de-la-jornada-del-club-de-marketing-en-el-palacio-de-colomina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/neuroinvestigacion-y-comportamiento-del-consumidor-protagonistas-de-la-jornada-del-club-de-marketing-en-el-palacio-de-colomina\/","title":{"rendered":"Neuroinvestigaci\u00f3n y comportamiento del consumidor, protagonistas de la Jornada del Club de Marketing en el Palacio de Colomina"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-8605\" title=\"Conferencia Neuromarketing\" src=\"\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2012\/01\/DSCF3476-638x478.jpg\" alt=\"Conferencia Neuromarketing\" width=\"638\" height=\"478\" \/><\/strong><\/p>\n<p><strong>\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0Los profesores de la CEU-UCH Jos\u00e9 Manuel Amiguet y Jos\u00e9 Mart\u00ednez participaron con la ponencia \u00abEl consumidor hace lo que le da la gana\u00bb<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mi\u00e9rcoles, 25 de enero de 2012-<\/strong> El Club Marketing Valencia, en colaboraci\u00f3n con la <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/\">Universidad CEU Cardenal Herrera<\/a>, ha impulsado la Jornada \u00ab<strong>Neuroinvestigaci\u00f3n y comportamiento del consumidor\u00bb<\/strong>, que ha contado con un centenar de asistentes. En la Jornada se presentaron las ponencias <strong>\u201cEl consumidor hace lo que le da la gana\u201d<\/strong>, a cargo de Jos\u00e9 Manuel Amiguet, Secretario General de la <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/\">Universidad CEU Cardenal Herrera<\/a> y de Jos\u00e9 Mart\u00ednez, <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/estudios\/grado\/publicidad-relaciones-publicas\">Vicedecano de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/a> de la citada universidad. Posteriormente, Adolfo L\u00f3pez, Socio Director de KMC Consultores y Presidente del CMV, ofreci\u00f3 la conferencia <strong>\u201cNo estamos locos pero \u00bfsabemos lo que queremos?\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>Jos\u00e9 Amiguet, profesor de Creatividad Publicitaria de la <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Universidad CEU Cardenal Herrera<\/a>, ha se\u00f1alado que la creatividad al servicio de marketing \u201cno es un tema de artistas, no es un tema de capricho, es un tema de ciencia, es m\u00e1s, de neurociencia\u201d. Para Amiguet \u201cla voluntad del individuo es libre pero es programable, por tanto es posible influir sobre el comportamiento comprador del consumidor\u201d. Lo que podemos conseguir a trav\u00e9s de la neurociencia es \u201cplantear estructuras de comunicaci\u00f3n que sabemos que tienen una alta incidencia para instalarse en la memoria de la gente\u201d.<\/p>\n<p>En este sentido, Amiguet ha afirmado que toda comunicaci\u00f3n \u201cnecesita el componente emocional y que por tanto la publicidad emocional es la \u00fanica posible\u201d. El profesor de la <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CEU-UCH<\/a> ha destacado que el ser humano \u201ces parad\u00f3jico y la comunicaci\u00f3n desde las neurociencias tambi\u00e9n. Parad\u00f3jicamente aquello que parece que menos comunica es aquello que m\u00e1s comunica\u201d<\/p>\n<p>Jos\u00e9 Mart\u00ednez, profesor de Creatividad Publicitaria de la <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CEU-UCH<\/a>, ha destacado que la virtud del creativo est\u00e1, siendo consciente de los mecanismos de funcionamiento de la mente del consumidor, \u201cen tratar de contar lo mismo de una manera diferente. Que la gente haga lo que le da gana es interesante porque nos motiva, nos estimula, ya que si existe el marketing es porque la voluntad es libre y si existe la libertad del individuo tenemos que ser creativos para conectar con el consumidor y moverlo a la acci\u00f3n.\u201d<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-8606\" title=\"Conferencia Neuromarketing\" src=\"\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2012\/01\/DSCF3479-638x478.jpg\" alt=\"Conferencia Neuromarketing\" width=\"638\" height=\"478\" \/><br \/>\n<strong><\/strong><\/p>\n<p><strong>Emotion Explorer Lab<\/strong><br \/>\nAdolfo L\u00f3pez, Socio Director de<a href=\"http:\/\/www.e-kmc.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> KMC Consultores<\/a> y Presidente del Club de Marketing de Valencia ha presentado el sofware de reconocimiento de emociones Emotion Explorer Lab, en su ponencia titulada \u201cNo estamos locos, pero \u00bfsabemos lo que queremos?\u201d<\/p>\n<p>Emotion Explorer Lab \u201crealiza un reconocimiento, un registro de las emociones, su visualizaci\u00f3n y su medici\u00f3n y permite desarrollar aplicaciones en el campo de la gesti\u00f3n de marketing y la gesti\u00f3n de los recursos humanos\u201d.<\/p>\n<p>Seg\u00fan L\u00f3pez, Emotion Explorer Lab es una herramienta que nos permite \u201cdeterminar cu\u00e1les son las emociones ante un spot de televisi\u00f3n, un anuncio publicitario, un producto o un servicio, un envase o incluso en establecimientos\u201d. Emotion Explorer Lab \u201cparte del principio de que no somos capaces de decir lo que realmente sentimos y pensamos, fundamentalmente por la empat\u00eda que nos lleva a dar una respuesta positiva a nuestro interlocutor. El individuo no nos est\u00e1 diciendo toda la verdad en la realizaci\u00f3n de investigaciones.\u201d<\/p>\n<p>L\u00f3pez ha destacado que la observaci\u00f3n de las emociones \u201ces clave para conocer el comportamiento de los individuos. La emoci\u00f3n es fundamental en la compra. La compra es el resultado de una emoci\u00f3n.\u201d<\/p>\n<p>Los socios del Club de Marketing Valencia pudieron seguir esta jornada en directo en<strong> streaming<\/strong> desde cualquier ordenador.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0Los profesores de la CEU-UCH Jos\u00e9 Manuel Amiguet y Jos\u00e9 Mart\u00ednez participaron con la ponencia \u00abEl consumidor hace lo que le da la gana\u00bb Mi\u00e9rcoles, 25 de enero de 2012- El Club Marketing Valencia, en colaboraci\u00f3n con la Universidad CEU Cardenal Herrera, ha impulsado la Jornada \u00abNeuroinvestigaci\u00f3n y comportamiento del consumidor\u00bb, que ha contado [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1410],"tags":[121,156,605],"class_list":["post-8604","post","type-post","status-publish","format-standard","category-es-noticia","tag-conferencias","tag-dpto-humanidades","tag-profesores-gente-ceu"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - 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