{"id":80291,"date":"2019-09-23T18:22:57","date_gmt":"2019-09-23T16:22:57","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=80291"},"modified":"2023-05-02T09:21:17","modified_gmt":"2023-05-02T07:21:17","slug":"por-una-gestion-responsable-con-una-actitud-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/por-una-gestion-responsable-con-una-actitud-sostenible\/","title":{"rendered":"Por una gesti\u00f3n responsable, con una actitud sostenible"},"content":{"rendered":"

El Observatorio de Gobernanza, Transparencia y RSC de la CEU UCH, en colaboraci\u00f3n con la Generalitat Valenciana, re\u00fane a expertos en comunicaci\u00f3n de la gesti\u00f3n responsable y a responsables de casos de \u00e9xito empresarial<\/strong><\/p>\n

\"Ponentes
Ponentes y organizadores del Seminario sobre Transparencia, Comunicaci\u00f3n y Evaluaci\u00f3n de la RSC, en la CEU UCH.<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cEs importante ser responsable y es necesario comunicarlo: la comunicaci\u00f3n es una acci\u00f3n responsable en s\u00ed misma\u201d. As\u00ed ha abierto Jos\u00e9 Ignacio P\u00e9rez Rico<\/strong>, director general de Calidad democr\u00e1tica, Responsabilidad Social y Fomento del autogobierno de la Generalitat Valencia, el Seminario sobre \u201cTransparencia, Comunicaci\u00f3n y Evaluaci\u00f3n de la RSC\u201d<\/strong>. Una iniciativa del Observatorio de Gobernanza, Transparencia y RSC de la CEU UCH<\/strong><\/a> y de su co-directora, la profesora Pilar Paricio<\/strong><\/a>, con el apoyo de la Conselleria de Transparencia<\/strong><\/a> y la participaci\u00f3n de las profesoras y miembros del Observatorio Sandra Femen\u00eda<\/strong><\/a>, vicedecana de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas, y Maribel Brun<\/strong><\/a>, vicedecana de Direcci\u00f3n de Empresas y Marketing de la CEU UCH.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00bfEs \u00e9tico hacer comunicaci\u00f3n, marketing o publicidad de lo \u00e9tico? A la pregunta ha respondido en este encuentro el fundador y director de Corresponsables<\/a> y ObservaRSE<\/a>, Marcos Gonz\u00e1lez<\/strong>: \u201cTan importante es hacer las cosas bien, como hacerlo saber\u2026 pero lo importante es hacerlas\u201d. Los retos de la RSE reunidos en el Anuario de Corresponsables 2019; el dec\u00e1logo ObservaRSE para la comunicaci\u00f3n responsable; o los 15 errores de esta \u00e1rea comunicativa han centrado la intervenci\u00f3n de Gonz\u00e1lez ante futuros comunicadores y directivos empresariales que se forman en la Universidad CEU Cardenal Herrera.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A la voz experta de Marcos Gonz\u00e1lez se ha sumado la de un completo panel de expertos<\/strong> para abordar los retos de la gesti\u00f3n, la comunicaci\u00f3n y la evaluaci\u00f3n de la RSC, desde la experiencia y la perspectiva de la Comunidad Valenciana. El presidente de Dircom-CV<\/a>, Eugenio Mart\u00edn<\/strong>, ha animado a dejar atr\u00e1s la \u201cRSC como cosm\u00e9tica\u201d y a apostar por la sostenibilidad como actitud empresarial. Otro paso adelante es darse cuenta de que la RSC es m\u00e1s que filantrop\u00eda y que los cambios en la mentalidad de los consumidores y en la regulaci\u00f3n a todos los niveles obligan a todas las empresas, grandes y no tanto, como se\u00f1ala Olivia Fontanillo, directora del Club de Empresas Responsables y Sostenibles (CE\/R+S)<\/a><\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Prueba de ello, las tres experiencias empresariales presentadas en la sesi\u00f3n organizada por el Observatorio de RSC de la CEU UCH, que plantean un nuevo comportamiento empresarial para contribuir, desde la RSC, al desarrollo sostenible. El proyecto Recover, de Hilaturas Ferre<\/strong>, explicado por Francisco Salas<\/strong>, es un ejemplo de econom\u00eda circular: la ropa usada permite obtener hilo de algod\u00f3n de m\u00e1xima calidad, sin consumo de agua ni pesticidas y eliminando el proceso de te\u00f1ido propio de la industrial del algod\u00f3n tradicional. Tambi\u00e9n en el sector textil, el modelo empresarial de Jeanolog\u00eda<\/a><\/strong>, explicado por su directora de marketing Carmen Silla<\/strong>, nace con la misi\u00f3n de ayudar a otras marcas de jeans, a trav\u00e9s de su tecnolog\u00eda para el acabado de las prendas, a crear una industria textil m\u00e1s eco-eficiente, \u00e9tica y sostenible.<\/p>\n

Y junto a la responsabilidad ambiental, la social, ejemplificada en el caso de la Fundaci\u00f3n Valencia Port<\/a> y su proyecto \u201cAportem\u201d<\/strong> para mejorar las condiciones del \u00e1rea portuaria. El diagn\u00f3stico previo, el compromiso de la alta direcci\u00f3n y el seguimiento constante, han sido las claves destacadas por Pilar Blaya<\/strong>, directora de RSC y Capital Humano de la entidad valenciana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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