{"id":76117,"date":"2019-02-21T21:08:24","date_gmt":"2019-02-21T20:08:24","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=76117"},"modified":"2023-04-05T09:43:20","modified_gmt":"2023-04-05T07:43:20","slug":"moda-lujo-y-lifestyle-el-libro-de-las-tendencias-en-comunicacion-y-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/moda-lujo-y-lifestyle-el-libro-de-las-tendencias-en-comunicacion-y-marketing\/","title":{"rendered":"Moda, lujo y lifestyle: el libro de las tendencias en comunicaci\u00f3n y marketing"},"content":{"rendered":"

Los profesores de las tres Universidades CEU Pilar Paricio, Jos\u00e9 Luis del Olmo y Mar\u00eda S\u00e1nchez presentan la obra, editada por CEU Ediciones, en la sala \u00c1mbito Cultural de El Corte Ingl\u00e9s <\/strong><\/p>\n

\"Las
Las autoras Mar\u00eda S\u00e1nchez Valle y Pilar Paricio, en la presentaci\u00f3n del libro.<\/figcaption><\/figure>\n

El libro Marketing y Comunicaci\u00f3n de Moda, Lujo y Lifestyle<\/em><\/a><\/strong>, obra de los profesores de las tres Universidades CEU en Valencia, Barcelona y Madrid, Pilar Paricio, Jos\u00e9 Luis del Olmo y Mar\u00eda S\u00e1nchez<\/strong>, se ha presentado en Valencia. En este trabajo, los autores analizan las tendencias y estrategias m\u00e1s innovadoras en el sector, derivadas de la globalizaci\u00f3n y la digitalizaci\u00f3n, y sus efectos en la investigaci\u00f3n de mercados y en la detecci\u00f3n de tendencias y nuevas necesidades del consumidor, as\u00ed como en el dise\u00f1o y creaci\u00f3n de campa\u00f1as de marketing y comunicaci\u00f3n<\/strong> innovadoras y eficaces. La presentaci\u00f3n del libro, con la asistencia de dise\u00f1adores, como Francis Montesinos, y expertos en comunicaci\u00f3n de moda, se ha celebrado en la sala \u00c1mbito Cultural de El Corte Ingl\u00e9s. Pr\u00f3ximamente la obra se presentar\u00e1 tambi\u00e9n en sendos actos en Madrid y Barcelona.<\/p>\n

VER GALER\u00cdA DE IM\u00c1GENES<\/a> DEL EVENTO, en Flickr.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Los autores del libro, publicado por CEU Ediciones<\/a>, son los profesores Pilar Paricio Esteban<\/strong>, coordinadora del T\u00edtulo de Especialista en Comunicaci\u00f3n de Moda de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia; Jos\u00e9 Luis del Olmo Arriaga<\/strong>, director del Grado en Marketing de la Universidad Abat Oliba CEU de Barcelona; y Mar\u00eda S\u00e1nchez Valle<\/strong>, profesora de Comunicaci\u00f3n y Publicidad de la Universidad CEU San Pablo de Madrid. La obra ha sido prologada por el presidente de la Fundaci\u00f3n Loewe, Enrique Loewe<\/strong>.<\/p>\n

Junto a las autoras Pilar Paricio<\/strong> y Mar\u00eda S\u00e1nchez<\/strong>, han intervenido en el acto de presentaci\u00f3n del libro en Valencia, el director regional de Comunicaci\u00f3n y Relaciones Institucionales de El Corte Ingl\u00e9s en la Comunidad Valenciana, Pau P\u00e9rez Rico<\/strong>; el decano de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la CEU UCH, El\u00edas Dur\u00e1n<\/strong>; el dise\u00f1ador de moda y presidente de la Asociaci\u00f3n del Pr\u00eat \u00e0 Porter Industrial de la Comunidad Valenciana DIMOVA, Miquel Suay<\/strong>; y la periodista especializada en moda y directora de comunicaci\u00f3n de la C\u00e1mara de Comercio de Valencia, Bego\u00f1a Cl\u00e9rigues<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tendencias de la transformaci\u00f3n digital<\/strong><\/p>\n

En el libro Marketing y Comunicaci\u00f3n de Moda, Lujo y Lifestyle<\/em><\/a><\/strong>, los autores analizan las profundas transformaciones m\u00e1s recientes en el marketing y la comunicaci\u00f3n de la moda y el lujo, a trav\u00e9s del estudio de las propuestas y tendencias m\u00e1s innovadoras en el sector. Pilar Paricio, Jos\u00e9 Luis del Olmo y Mar\u00eda S\u00e1nchez Valle<\/strong> abordan las tendencias derivadas de factores como la globalizaci\u00f3n y la revoluci\u00f3n digital y tecnol\u00f3gica, entre ellas, la aparici\u00f3n de la figura del coolhunter<\/em> 3.0<\/strong>, el concepto de omnicalidad y la comunicaci\u00f3n omnichannel<\/em><\/strong>, las nuevas estrategias para comunicar tendencias como el athleisure<\/em><\/strong>, las pasarelas unisex<\/strong> o la moda reivindicativa<\/strong>, contra la violencia de g\u00e9nero o en defensa de los animales, la diversidad, la inclusividad o el feminismo.<\/p>\n

Seg\u00fan destaca Pilar Paricio, profesora de la CEU UCH coautora del libro<\/strong>, \u201cla eclosi\u00f3n de la transformaci\u00f3n digital ha provocado cambios profundos en la forma en que marcas y consumidores se relacionan. Se evoluciona hacia una actividad de marketing y comunicaci\u00f3n m\u00e1s especializada, donde el conocimiento del mercado constituye la base fundamental para ofrecer soluciones innovadoras que aporten valor a un cliente cada vez m\u00e1s informado y exigente\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Enfoque integral y casos de \u00e9xito<\/strong><\/p>\n

La obra proporciona un enfoque integral del marketing y la comunicaci\u00f3n en el sector de la moda, el lujo y los estilos de vida<\/strong>, tanto desde el punto de vista te\u00f3rico como pr\u00e1ctico, abordando los instrumentos, estrategias y acciones de m\u00e1s \u00e9xito<\/strong> desarrolladas por las organizaciones que operan en este mercado y que conforman un motor de crecimiento para la econom\u00eda de muchos pa\u00edses, como Espa\u00f1a.<\/p>\n

Las claves de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, la segmentaci\u00f3n mediante t\u00e9cnicas de big data<\/em> <\/strong>y el posicionamiento en el mercado de la moda, el comportamiento de compra en un sector marcado por las sensaciones y emociones<\/strong> en constante transformaci\u00f3n, la gesti\u00f3n de la marca y las claves del e-commerce<\/em> son algunos de los apartados estudiados en el libro Marketing y Comunicaci\u00f3n de Moda, Lujo y Lifestyle<\/em><\/a><\/strong>.<\/p>\n

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