{"id":74025,"date":"2018-10-18T10:23:45","date_gmt":"2018-10-18T08:23:45","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=74025"},"modified":"2018-10-18T10:47:12","modified_gmt":"2018-10-18T08:47:12","slug":"rompiendo-moldes-dos-creativos-en-siberia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/rompiendo-moldes-dos-creativos-en-siberia\/","title":{"rendered":"Rompiendo moldes: dos creativos en \u201cSiberia\u201d"},"content":{"rendered":"

Tras unas carreras llenas de \u00e9xitos y premios de prestigio -El Sol, Efi, Best Award, Smile, Premios Eficacia, Best Pack\u2026-, les ha dado por explorar nuevos caminos y sus pasos les han llevado\u2026 a Siberia.
\nEsta joven agencia de publicidad, de la que son directores creativos, rompe esquemas. Y ya ha dado que hablar.
\nConversamos sobre la salud del sector, tendencias, p\u00fablicos, vocaci\u00f3n, retos… y hasta de amor, con estos dos veteranos creativos que estudiaron Publicidad en el CEU. Son Rafa Pomares y Jorge Cervera.<\/p>\n

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Rafa Pomares \u00aben Siberia\u00bb. Es el director creativo de esta rompedora agencia. Se centra en la parte de copy<\/figcaption><\/figure>\n

Hab\u00e9is decidido dar la vuelta a la publicidad apostando por explorar nuevos caminos. \u00bfLos de siempre ya no conducen a ning\u00fan sitio?<\/strong><\/p>\n

Jorge Cervera.-<\/strong>\u00a0As\u00ed es. Puede que los caminos actuales te lleven a alg\u00fan sitio, pero seguro que est\u00e1 cerca de la invisibilidad y tratamos de huir siempre de eso. La experiencia y todos los estudios sobre consumo actual de los medios nos piden algo m\u00e1s que anuncios. Contenidos que te hagan pasar un buen rato, tecnolog\u00eda que te ayude a conseguir algo\u2026 Siempre decimos que nuestros amigos no se pasan el rato hablando de s\u00ed mismos (risas)<\/p>\n

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Jorge Cervera, tambi\u00e9n director creativo, trabaja m\u00e1s en la parte de Arte.<\/figcaption><\/figure>\n

Lo cierto es que vuestro primer trabajo en Siberia, \u00abLa llamada que esperabas\u00bb, una campa\u00f1a local, ha roto todos los moldes y ha llamado la\u00a0atenci\u00f3n de\u00a0numerosos\u00a0medios nacionales. Parece un buen ejemplo de esos nuevos caminos. \u00bfOrgullosos?<\/strong><\/p>\n

Rafa Pomares.-<\/strong>\u00a0Si, la verdad es que hemos tenido la suerte de los principiantes (risas). Quien nos conoce bien sabe que nos encanta que las marcas hagan cosas por la gente y que sirvan para mucho m\u00e1s que vender un producto.
\nEn este caso ten\u00edamos un problema muy actual (el paro) y nos apetec\u00eda hacer mucho ruido sobre ello. \u201cLa llamada que esperabas\u201d quer\u00eda ser una llamada de atenci\u00f3n a todo el mundo sobre un problema importante. Pero la verdad, tampoco esper\u00e1bamos acabar saliendo dos minutos en el telediario prime time de A3. Fue una grata sorpresa.<\/p>\n

\u00ab‘La llamada que esperabas’ quer\u00eda ser una llamada de atenci\u00f3n a todo el mundo sobre un problema importante. Pero la verdad, tampoco esper\u00e1bamos acabar saliendo dos minutos en el telediario prime time de A3\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

\u00bfC\u00f3mo se gest\u00f3 esa idea?\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

Jorge Cervera.-<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s del primer trabajo de Siberia, \u201cLa llamada que esperabas\u201d fue un ejemplo para nosotros de c\u00f3mo queremos que sea cada trabajo: un trabajo en equipo, que siempre comienza en alguien, pero que llega a ser lo que es gracias a todo el equipo.<\/p>\n

[vimeo 290861890 w=640 h=360]<\/p>\n

\u00bfPensasteis que ibais a cosechar\u00a0tanto \u00e9xito? El ROI es impresionante\u2026<\/strong><\/p>\n

Rafa Pomares.-<\/strong>\u00a0Sobre el \u00e9xito, siempre es dif\u00edcil predecirlo. Sab\u00edamos que era una pieza diferente y que generar\u00eda conversaci\u00f3n, pero, sin presupuesto para gabinete de prensa ni nada, la verdad es que no pensamos que llegar\u00eda a alcanzar un ROI superior a los 2 millones de euros. El presu<\/em> no lo vamos a contar, que los clientes se nos acostumbran a presupuestos reducidos y no es plan\u2026 (risas)<\/p>\n

‘La publicidad en general se ha dado cuenta de que toca cambiar el chip. Ya no vale con hacer un spot. Toca pensar en contenidos, ideas, en dar a la gente lo que espera’<\/p><\/blockquote>\n

De principiantes, como bromeabas, Rafa, ten\u00e9is poco. Ambos cont\u00e1is con una carrera llena de triunfos y trabajabais en una reconocida agencia, Publips Serviceplan. \u00bfPor qu\u00e9 dejarlo todo para ‘viajar a Siberia’?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Rafa Pomares.-\u00a0<\/strong>El v\u00e9rtigo existe. Y la incertidumbre tambi\u00e9n. Siempre. Pero cuando trabajas como dupla en publicidad, siempre tienes el sue\u00f1o de montarte tu propia agencia, con tu propia manera de ver las cosas (a todo el mundo le pasa).
\nNosotros vimos la oportunidad de dar el salto en un buen momento profesional y aqu\u00ed estamos. En plena estepa siberiana, pero muy contentos e ilusionados.<\/p>\n