{"id":71997,"date":"2018-05-25T10:23:58","date_gmt":"2018-05-25T08:23:58","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=71997"},"modified":"2022-12-19T13:15:48","modified_gmt":"2022-12-19T12:15:48","slug":"de-la-creatividad-a-la-innovacion-las-tendencias-publicitarias-del-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/de-la-creatividad-a-la-innovacion-las-tendencias-publicitarias-del-futuro\/","title":{"rendered":"De la creatividad a la innovaci\u00f3n: las tendencias publicitarias del futuro"},"content":{"rendered":"<p><strong>M\u00e1s de 30 profesores e investigadores universitarios de Creatividad reflexionan sobre las tendencias de la publicidad en el Simposium celebrado en la CEU UCH<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-71999\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8045_IreneBernad.jpg\" alt=\"\" width=\"3851\" height=\"2562\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8045_IreneBernad.jpg 3851w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8045_IreneBernad-300x200.jpg 300w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8045_IreneBernad-768x511.jpg 768w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8045_IreneBernad-1060x705.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8045_IreneBernad-696x463.jpg 696w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8045_IreneBernad-1068x711.jpg 1068w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8045_IreneBernad-631x420.jpg 631w\" sizes=\"auto, (max-width: 3851px) 100vw, 3851px\" \/><\/p>\n<p>El salto de los creativos publicitarios al campo de la creaci\u00f3n de productos y servicios relevantes comienza a ser un hecho. El trasvase del talento creativo desde las agencias publicitarias a los anunciantes y las marcas obliga a analizar cu\u00e1l es el futuro para las agencias, desde el punto de vista de la actividad publicitaria y de la creatividad, en concreto. Bajo el lema <strong>\u201cNO FUTURE? El futuro de las agencias de publicidad\u201d,<\/strong> la Universidad CEU Cardenal Herrera ha acogido el <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/actividades\/2018\/seminarios\/ix-simposium-de-profesores-universitarios-de-creatividad-publicitaria\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>XI Simposium de Profesores de Creatividad de las Universidades espa\u00f1olas<\/strong><\/a>, dedicados a la investigaci\u00f3n de las tendencias de futuro del sector y las agencias, organizado por los<strong> profesores Chari Garc\u00eda y Pepe Mart\u00ednez<\/strong>, bajo el impulso de la <strong>vicedecana del Grado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas, Sandra Femen\u00eda.<\/strong><!--more--><\/p>\n<p>Durante las sesiones, se han presentado <strong>nueve comunicaciones<\/strong> sobre estas \u00e1reas, seleccionadas por un <strong>comit\u00e9 cient\u00edfico integrado por 16 profesores de Universidades de toda Espa\u00f1a<\/strong>. Junto al an\u00e1lisis de casos de profesionales publicitarios que han cruzado la barrera de la creatividad a la innovaci\u00f3n, las comunicaciones presentadas han abordado tambi\u00e9n tendencias actuales del sector, como los desarrollos creativos basados en la tecnolog\u00eda o la influencia de la creatividad publicitaria en el impulso de nuevos movimientos sociales y desarrollos culturales.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-72003\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8006_IreneBernad.jpg\" alt=\"\" width=\"4256\" height=\"2832\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8006_IreneBernad.jpg 4256w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8006_IreneBernad-300x200.jpg 300w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8006_IreneBernad-768x511.jpg 768w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8006_IreneBernad-1060x705.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8006_IreneBernad-696x463.jpg 696w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8006_IreneBernad-1068x711.jpg 1068w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8006_IreneBernad-631x420.jpg 631w\" sizes=\"auto, (max-width: 4256px) 100vw, 4256px\" \/><\/p>\n<p>Junto a la presentaci\u00f3n de comunicaciones, el <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/actividades\/2018\/seminarios\/ix-simposium-de-profesores-universitarios-de-creatividad-publicitaria\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Simposium<\/strong> <\/a>ha incluido tambi\u00e9n diversas actividades en el Palacio de Colomina-CEU, como la<strong> presentaci\u00f3n del libro \u201cCreatividad en Publicidad. Del impacto al comparto\u201d y de la aplicaci\u00f3n \u201cAcademy for Creativity\u201d<\/strong>, dise\u00f1ada por la Universidad Complutense de Madrid, el Instituto Edward de Bono de Malta, la Graduate University of Chinese Academy of Sciencies, el Insituto VAST de EE.UU. y la Aalborg University de Dinamarca.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-72007\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8087_IreneBernad.jpg\" alt=\"\" width=\"4256\" height=\"2832\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8087_IreneBernad.jpg 4256w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8087_IreneBernad-300x200.jpg 300w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8087_IreneBernad-768x511.jpg 768w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8087_IreneBernad-1060x705.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8087_IreneBernad-696x463.jpg 696w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8087_IreneBernad-1068x711.jpg 1068w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8087_IreneBernad-631x420.jpg 631w\" sizes=\"auto, (max-width: 4256px) 100vw, 4256px\" \/><\/p>\n<p>El libro presentado es el fruto de una idea concebida en el VII Simposium celebrado ahora hace cuatro a\u00f1os en Castell\u00f3n. Recoge las aportaciones de veintisiete profesores de Creatividad de diecis\u00e9is universidades espa\u00f1olas y sus textos se estructuran en cuatro bloques tem\u00e1ticos: la persona creativa, el producto creativo, el proceso creativo y el entorno creativo. Se constituye, por tanto, en un manual ideal para su uso en la <strong>ense\u00f1anza de la creatividad en todas las universidades espa\u00f1olas,<\/strong> ya que todos los textos acaban adem\u00e1s con la propuesta de ejercicios pr\u00e1cticos que permiten a los estudiantes profundizar en los contenidos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-72006\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8069_IreneBernad.jpg\" alt=\"\" width=\"4256\" height=\"2832\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8069_IreneBernad.jpg 4256w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8069_IreneBernad-300x200.jpg 300w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8069_IreneBernad-768x511.jpg 768w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8069_IreneBernad-1060x705.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8069_IreneBernad-696x463.jpg 696w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8069_IreneBernad-1068x711.jpg 1068w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8069_IreneBernad-631x420.jpg 631w\" sizes=\"auto, (max-width: 4256px) 100vw, 4256px\" \/><\/p>\n<p>Por su parte,<strong> Academy for Creativity es una plataforma digital de entrenamiento de la creatividad<\/strong> que, por medio de juegos interactivos, estimula el crecimiento de la creatividad a trav\u00e9s de todas sus variables: flexibilidad, fluidez, originalidad, imaginaci\u00f3n, elaboraci\u00f3n y auto-concepto. La plataforma posee una interesante herramienta para su uso y aprovechamiento en el entorno docente para que el profesor o profesora pueda guiar y monitorizar el progreso de sus estudiantes. Su presentaci\u00f3n en p\u00fablico ha tenido lugar en Valencia.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-72005\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8001_IreneBernad.jpg\" alt=\"\" width=\"4256\" height=\"2832\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8001_IreneBernad.jpg 4256w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8001_IreneBernad-300x200.jpg 300w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8001_IreneBernad-768x511.jpg 768w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8001_IreneBernad-1060x705.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8001_IreneBernad-696x463.jpg 696w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8001_IreneBernad-1068x711.jpg 1068w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8001_IreneBernad-631x420.jpg 631w\" sizes=\"auto, (max-width: 4256px) 100vw, 4256px\" \/><\/p>\n<p><strong>Profesionales invitados y AdMirados<\/strong><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n ha participado como ponente invitado al Simposium el <strong>creativo Toni Segarra<\/strong>, uno de los pioneros en el salto de la creatividad a la innovaci\u00f3n. Y se ha celebrado una mesa redonda con profesionales de las <strong>agencias Publips, AGR, Imaginarte, Forsman&amp;Bodenfors, Kids y Exit Up<\/strong>. Adem\u00e1s, la CEU UCH ha organizado una exposici\u00f3n de sus <strong>Observadores AdMirados<\/strong>: los profesionales del sector publicitario premiados con este galard\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os por el <strong>Observatorio Beyond the line de la CEU UCH<\/strong>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-72008\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8021_IreneBernad.jpg\" alt=\"\" width=\"4256\" height=\"2832\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8021_IreneBernad.jpg 4256w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8021_IreneBernad-300x200.jpg 300w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8021_IreneBernad-768x511.jpg 768w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8021_IreneBernad-1060x705.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8021_IreneBernad-696x463.jpg 696w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8021_IreneBernad-1068x711.jpg 1068w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/05\/D3S8021_IreneBernad-631x420.jpg 631w\" sizes=\"auto, (max-width: 4256px) 100vw, 4256px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e1s de 30 profesores e investigadores universitarios de Creatividad reflexionan sobre las tendencias de la publicidad en el Simposium celebrado en la CEU UCH El salto de los creativos publicitarios al campo de la creaci\u00f3n de productos y servicios relevantes comienza a ser un hecho. 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