{"id":7071,"date":"2011-06-24T10:18:02","date_gmt":"2011-06-24T08:18:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/docu\/?p=7071"},"modified":"2020-11-10T08:45:33","modified_gmt":"2020-11-10T07:45:33","slug":"sanchez-el-reto-de-la-publicidad-esta-en-crear-una-idea-que-conecte-con-las-personas-y-sea-contagiosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/sanchez-el-reto-de-la-publicidad-esta-en-crear-una-idea-que-conecte-con-las-personas-y-sea-contagiosa\/","title":{"rendered":"S\u00e1nchez: \u201cEl reto de la publicidad est\u00e1 en crear una idea que conecte con las personas y sea contagiosa\u201d"},"content":{"rendered":"<p><strong>El experto en medios digitales ha destacado que para que una persona comparta una idea en las redes sociales es necesario apelar tanto a la parte racional como a la emocional del ser humano<\/strong><\/p>\n<p><strong><a href=\"\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2011\/06\/DSC_05211.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-7073\" src=\"\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2011\/06\/DSC_05211.jpg\" alt=\"El ponente durante su intervenci\u00f3n en el Palacio de Colomina.\" width=\"1504\" height=\"1000\" \/><\/a><br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p><strong>Viernes, 24 de junio de 2011.-<\/strong> Santiago S\u00e1nchez, director de Desarrollo Digital de Ogilvy&amp;Mather, ha afirmado que los profesionales del sector de la publicidad deber\u00edan trabajar m\u00e1s en analizar al p\u00fablico objetivo de un producto o servicio con el objetivo de \u201cconectar con las necesidades m\u00e1s profundas de las personas y crear una idea capaz de conectar con estas de tal manera que la compartan de manera contagiosa a trav\u00e9s de las redes sociales\u201d.<\/p>\n<p>El publicitario ha realizado estas declaraciones durante el transcurso de la conferencia Construyendo ideas contagiosas que ha tenido lugar en el sal\u00f3n de actos del Palacio de Colomina, sede de la  Escuela de Negocios de la Universidad CEU Cardenal Herrera dentro del programa de estudios del M\u00e1ster Oficial en Comunicaci\u00f3n y Branding Digital que imparte la CEU-UCH.<\/p>\n<p>S\u00e1nchez ha destacado que para que una persona elija compartir una idea los creativos deber\u00edan de apelar a la parte racional del ser humano, representada por el experto con un jinete, y a la parte emocional, representada por un elefante. \u201cSi no se apela a alguna de las dos partes, la idea no funcionar\u00e1\u201d, ha subrayado.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el experto ha explicado la importancia de trabajar el <em>briefing<\/em> para ser capaces de construir una campa\u00f1a publicitaria que, adem\u00e1s de conectar con las personas y se comparta de manera \u201ccontagiosa\u201d, \u201cse pueda adaptar a cualquier soporte, tanto digital como prensa, radio, televisi\u00f3n o exterior\u201d.<\/p>\n<p>Por otra parte, S\u00e1nchez ha puesto de manifiesto el crecimiento de las redes sociales y su importancia a la hora de comunicar. \u201cFacebook o Tuenti\u00a0 cubren una necesidad de comunicaci\u00f3n en la sociedad y los anunciantes tambi\u00e9n tienen que estar all\u00ed\u201d, ha apuntado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>La marca Lady Gaga<\/strong><\/p>\n<p>Santiago S\u00e1nchez ha explicado ante los alumnos del M\u00e1ster Oficial en Comunicaci\u00f3n y Branding Digital que imparte la CEU-UCH el caso de la cantante Lady Gaga como \u201cproducto contagioso\u201d.<\/p>\n<p>En este sentido, para el responsable, la clave del \u00e9xito de la cantante est\u00e1 en que ha potenciado su personalidad extravagante pero pese a ello transmite mensajes humanos que conectan con millones de personas de todo el mundo. \u201cCuenta con 38 millones de amigos en Facebook, su blog tiene 53 millones de visitas y tiene casi 11 millones de seguidores en Twitter\u201d, ha afirmado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El experto en medios 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