Ueno.<\/a> desde julio de 2017. Y en Nueva York. Casi nada… Cu\u00e9ntanos algo sobre esta agencia.<\/strong><\/p>\nUeno es una agencia digital. Trabajamos para clientes como Reuters, Facebook, Uber, Airbnb, Google, Lonely Planet<\/strong> y muchos otros, creando productos digitales, estrategia, branding y marketing.<\/p>\nEs joven, 4 a\u00f1os reci\u00e9n cumplidos, con oficinas en 4 ciudades: San Francisco, la mayor de las oficinas, Nueva York, que es donde estoy yo, Los \u00c1ngeles y Reykjavik, en Islandia; y con un grupo diverso (m\u00e1s de 20 nacionalidades distintas) pero compacto, apenas un poco m\u00e1s de 50 (y creciendo imparable) entre las 4 oficinas. Muy talentoso y con enormes ganas de convertirnos en una referencia del sector interactivo y dise\u00f1o.<\/p>\n
Ser\u00e1 todo un reto trabajar all\u00ed.<\/strong><\/p>\nS\u00ed. Me incorpor\u00e9 a la agencia hace 8 meses, con la energ\u00eda y entusiasmo de liderar el trabajo creativo de la agencia y dar forma a una joven oficina y talentosa oficina con mi visi\u00f3n.<\/p>\n
Estoy muy contento con este reto. Es muy gratificante vivir en un entorno muy competitivo y a la vez rico en oportunidades como es Nueva York, y hacerlo en una empresa como Ueno, cuya cultura y portfolio de clientes te obliga a dar la talla y dar lo mejor de ti mismo.<\/p>\n
‘Una ciudad f\u00e9rtil como NYC multiplica tus opciones de desarrollo. Una persona talentosa en un contexto como este es inevitable que llegue a buen puerto’<\/p><\/blockquote>\n
Ya trabajaste antes en Nueva York, \u00bfno?<\/strong><\/p>\nS\u00ed. Siempre hab\u00eda so\u00f1ado con vivir la \u2018aventura americana\u2019. En un sector como el digital y el dise\u00f1o, los Estados Unidos de Am\u00e9rica son siempre los que marcan el paso. Espa\u00f1a y Europa son geniales, muchas cosas buenas, pero siempre consider\u00e9 que si alg\u00fan d\u00eda surg\u00eda la oportunidad de poder cruzar el charco y poder mejorar profesionalmente no deb\u00eda dudarlo ni un segundo.<\/p>\n
Ya se me hab\u00eda presentado alguna oportunidad anterior de dar ese salto, pero, efectivamente, fue hace 2 a\u00f1os cuando se dieron las condiciones perfectas para unirme a una de las empresas de las que siempre me hab\u00eda declarado absoluto fan, Stink Studios<\/strong> (antes conocido como Stinkdigital).<\/p>\n\u00bfY c\u00f3mo es trabajar en la capital del mundo?<\/strong><\/p>\nTrabajar en Nueva York tras hacerlo en Europa es toda una experiencia. La ciudad respira acci\u00f3n y un dinamismo que contagia y a la vez intimida un poco. Nosotros, los europeos, tenemos una manera de afrontar la vida y el trabajo algo m\u00e1s moderada. Nueva York marca un ritmo muy alto y extremadamente competitivo al que hay que acostumbrarse.<\/p>\n
En mi caso no voy a decir que fue f\u00e1cil la inmersi\u00f3n. Stink es un sitio exigente y tuve que, en cierto modo, hacer un ejercicio de adaptaci\u00f3n muy r\u00e1pido para poder manejar una cultura diferente. M\u00e1s que reto profesional fue un reto cultural.<\/p>\n
Pero todo el esfuerzo merece la pena. Esta din\u00e1mica de la ciudad te infecta y te acelera. Es algo que siempre digo y es la diferencia principal entre Europa y Espa\u00f1a y USA, la importancia del contexto. No es tanto el talento que posees, es el contexto en el que tu talento se desarrolla. Una ciudad f\u00e9rtil como NYC, con cultura por todos lados, con cientos de cosas por hacer, con gente siguiendo ese ritmo, con empresas generando oportunidades, multiplica tus opciones de desarrollo. Una persona talentosa en un contexto como este es inevitable que llegue a buen puerto.<\/p>\n
‘El profesional espa\u00f1ol est\u00e1 sobradamente preparado para poder competir en cualquier parte del mundo, pero ha de vencer una serie de obst\u00e1culos que son simplemente fruto de nuestros miedos’<\/p><\/blockquote>\n
Tu experiencia internacional comenz\u00f3 en \u00c1msterdam, de la mano de Tribal DDB. \u00bfC\u00f3mo diste el salto de Valencia a los Pa\u00edses Bajos?<\/strong><\/p>\nSiempre he sido y ser\u00e9 un enamorado de Valencia. Es mi ciudad, en la que empec\u00e9 mi carrera profesional junto a Miguel Sim\u00f3n<\/strong> y V\u00edctor S\u00e1nchez<\/strong>, compa\u00f1eros de promoci\u00f3n en el CEU, en la que fue la primera agencia digital de la ciudad, Pixelinglife<\/strong>. Muy buenos momentos y muy buen aprendizaje en un medio que entonces, a finales de los 90 y principios de 2000, estaba por definir.<\/p>\nLa aventura termin\u00f3 en 2009, cuando decid\u00ed emprender mi camino en solitario en mi propio estudio para poder seguir aprendiendo. Pero a finales de 2010, recib\u00ed el inter\u00e9s de Tribal DDB<\/strong> en \u00c1msterdam donde necesitaban director de Dise\u00f1o y, de manera un poco inconsciente (porque estas cosas no debes pensarlas mucho), decid\u00ed dejar el calor y todas mis costumbres para lanzarme, junto con mi compa\u00f1era de vida y aventuras, Elena<\/strong>, a la gris y fr\u00eda \u00c1msterdam.<\/p>\nY no pudo ser mejor el cambio. A \u00c1msterdam le tengo que agradecer much\u00edsimo, desde el crecimiento personal, con el hito m\u00e1ximo del nacimiento de mi hijo Sa\u00fal, hasta un desarrollo profesional definitivo.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 aprendiste all\u00ed?<\/strong><\/p>\nEs donde descubr\u00ed muchas de las limitaciones que nos autoimponemos en Espa\u00f1a: que si mi ingl\u00e9s no es bueno, que si el mundo es m\u00e1s competitivo fuera, que \u201c\u00bfy si no me salen bien las cosas?\u201d. Todo son miedos est\u00fapidos. Al final estamos m\u00e1s que preparados. Y es algo de lo que me he dado cuenta. El profesional espa\u00f1ol, por nuestra naturaleza, est\u00e1 sobradamente preparado para poder competir en cualquier parte del mundo, pero se ha de vencer una serie de obst\u00e1culos que son simplemente fruto de nuestros miedos.<\/p>\n
En \u00c1msterdam me di cuenta de esa importancia del contexto a la que hac\u00eda menci\u00f3n antes. Lo importante que es tener condiciones para poder desarrollar tu trabajo de un modo \u00f3ptimo.<\/p>\n
Tras Tribal DDB, fichaste por J. Walter Thompson, \u00bfqu\u00e9 tal la experiencia?<\/strong><\/p>\nS\u00ed, pero antes estuve un a\u00f1o como freelance<\/em> trabajando para marcas y agencias hasta\u00a0 finales de 2013. Luego me un\u00ed a J. Walter Thompson como Head of Design \/ Digital Creative Director con el objetivo de inyectar una personalidad digital a un entorno de publicidad m\u00e1s cl\u00e1sica.<\/p>\nFue un reto apasionante, construir un equipo con perfil tecnol\u00f3gico que fuera capaz de elevar el dise\u00f1o y creatividad de la agencia. Un proyecto que me permiti\u00f3 rodearme de talento como otro antiguo alumno del CEU, Agust\u00edn Soriano<\/strong>, y junto con otros fichajes, conseguimos posicionar a la agencia como una referencia. El mayor logro de este proyecto lleg\u00f3 en 2016 con \u201cThe Next Rembrandt\u201d<\/strong> que consigui\u00f3 m\u00e1s de 80 reconocimientos en los principales festivales de creatividad incluyendo 15 leones y 2 Grand Prix en Cannes<\/strong>, del que estoy orgulloso de haber formado parte.<\/p>\n‘Es muy importante tener proyectos propios; construyen tu marca personal, tan necesaria para poder desarrollarte profesionalmente, y te nutren a base de salir constantemente de tu zona de confort’<\/p><\/blockquote>\n
Una curiosidad. \u00bfEn qu\u00e9 pa\u00eds crees que se vive mejor? <\/strong><\/p>\nDe los tres pa\u00edses en los que he tenido la fortuna de vivir dir\u00eda que Holanda. En Espa\u00f1a tenemos la calidad de vida, unas condiciones clim\u00e1ticas, de salud y mentalidad que son fant\u00e1sticas y, si puedes desarrollarte profesionalmente, es imbatible.<\/p>\n
Pero yo valoro much\u00edsimo la diversidad, el abrir la mente a otras culturas y modos de ver las cosas.<\/p>\n
Y aunque Nueva York es m\u00e1gica, el equilibro de \u00c1msterdam, salvando su clima horrible, en cuanto a calidad profesional, la conciliaci\u00f3n vida-trabajo, la magia, la cultura, el contexto creativo… sin duda nutre y te hace mejor persona y profesional.<\/p>\n
‘Una de las lecciones de vida es saber darte cuenta de lo que realmente quieres ser. En mi caso, no era tanto dedicarme al cine como utilizar mi capacidad creativa al servicio de contar historias’<\/p><\/blockquote>\n
A lo largo de 19 a\u00f1os has tocado bastantes palos creativos: dise\u00f1o digital, direcci\u00f3n de arte, ilustraci\u00f3n,… \u00bfcon qu\u00e9 te quedas?\u00a0<\/strong><\/p>\nDesde que era ni\u00f1o so\u00f1aba con poder emular a Steven Spielberg<\/strong>, y a base de pedir prestadas c\u00e1maras a mis amigos, rod\u00e9 infinidad de cortos y animaciones que ahora me dar\u00eda bastante verg\u00fcenza revisionar, pero me marcaron un camino claro: yo quer\u00eda formarme para poder hacer pel\u00edculas.\u00a0 Y es como acab\u00e9 estudiando Comunicaci\u00f3n Audiovisual en el CEU.<\/p>\nY aqu\u00ed es donde aprend\u00ed una de las lecciones de vida, saber darte cuenta de lo que realmente quieres ser. En mi caso, no era tanto dedicarme al cine como utilizar mi capacidad creativa al servicio de contar historias. Esas historias pueden tener forma de pel\u00edcula, pero tambi\u00e9n de dise\u00f1o, de ilustraci\u00f3n, de experiencia interactiva.<\/p>\n
No es tanto el fin que persigues, sino c\u00f3mo caminas disfrutando de aprender cosas nuevas.<\/p>\n
Montar tu propio negocio de dise\u00f1o interactivo nada m\u00e1s acabar la carrera en 1998 cuando Internet no es m\u00e1s que una palabra que empieza a conocerse, con conocimientos muy escasos de programaci\u00f3n y de principios de dise\u00f1o, es cuanto menos una declaraci\u00f3n de principios.<\/p>\n
Y es en ese entorno cuando te das cuenta que puedes hacer lo mismo que si dirigieras la \u00faltima superproducci\u00f3n de Hollywood. Y hoy, casi 20 a\u00f1os despu\u00e9s, me doy cuenta que sigo aplicando los mismos principios. Tanto si dise\u00f1o una web, un producto digital, una experiencia interactiva, una ilustraci\u00f3n, un film animado o simplemente una sesi\u00f3n de branding o estrategia con un cliente, para m\u00ed, es como dirigir una pel\u00edcula, como contar una historia. Con lo que, no me quedo con una disciplina, me quedo con el proceso.<\/p>\n
<\/div>\n
Con sus compa\u00f1eros de Ueno en Islandia.<\/figcaption><\/figure>\nComo acabas de mencionar, montaste tu propio negocio de dise\u00f1o interactivo y ahora\u00a0realizas proyectos tambi\u00e9n fuera de tu rol profesional en Ueno \u00bfEs importante tener un proyecto propio?<\/strong><\/p>\nPara una persona que se dedica a profesiones creativas, limitarse a tu trabajo es antinatural. Siempre hay cosas por hacer y por aprender.<\/p>\n
Considero que es necesario tener este tipo de proyectos. Pueden servir para aprender cosas nuevas (3D, fotograf\u00eda, ilustraci\u00f3n) o simplemente para mejorar otras habilidades. En mi caso, he hecho proyectos paralelos de ilustraci\u00f3n y dise\u00f1o, y escribir, preparado clases y charlas.<\/p>\n
‘Emprender es una de las cosas m\u00e1s gratificantes y sacrificadas. Y todos debemos hacerlo de alg\u00fan modo’<\/p><\/blockquote>\n
Es muy importante tener este tipo de iniciativas, construyen tu marca personal tan necesaria para poder desarrollarte profesionalmente, como a la vez te nutren a base de salir constantemente de tu zona de confort. A la par que es gratificante ver c\u00f3mo un proyecto personal, como por ejemplo mi proyecto de ilustraci\u00f3n Flatguitars<\/strong>\u00a0que naci\u00f3 como un experimento mezclando una de mis pasiones, la m\u00fasica y las guitarras, con algo que deseaba aprender (mejorar mi t\u00e9cnica con sencillas ilustraciones) fue reconocido en diferentes festivales y publicaciones. O es tambi\u00e9n gratificante vencer tus miedos y ponerte a dar una charla en ingl\u00e9s ante 1.500 personas.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 valor otorgas al emprendimiento?<\/strong><\/p>\nEmprender, sea en solitario o en grupo, es una de las cosas m\u00e1s gratificantes y, desde luego, sacrificadas, que alguien puede hacer en su vida. Y todos debemos hacerlo de alg\u00fan modo: desde un peque\u00f1o proyecto paralelo escribiendo un libro, o dise\u00f1ando la equipaci\u00f3n de un equipo de baloncesto, o montar un estudio de dise\u00f1o con amigos. Lo que sea, con tal de hacerle un favor a tu yo creativo que necesita alimentarse constantemente.<\/p>\n
Si uno mira las marcas con las que has colaborado, impresiona: ING, Spotify, Samsung, Calvin Klein, Google, Heineken, Philips, BMW, Adidas, Facebook…\u00a0<\/strong><\/p>\nUna de las cosas de las que me he dado cuenta trabajando para marcas punteras es que, en realidad, todos somos iguales. S\u00ed, es cierto, tienen el halo de la popularidad y esa percepci\u00f3n que nos condiciona un poco. Pero todos tienen los mismos problemas y retos.<\/p>\n
Al final no es tanto la marca para la que trabajas sino c\u00f3mo afrontas t\u00fa el trabajo.<\/p>\n
Cada proyecto es una oportunidad, y esa oportunidad viene del mismo modo si trabajas dise\u00f1ando el futuro de la manera en la que consumimos noticias como hacemos actualmente en Ueno para Reuters o trabajamos dise\u00f1ando la identidad corporativa de una peque\u00f1a startup. Al final es nuestra responsabilidad hacer de esos proyectos algo memorable.<\/p>\n
‘De mis a\u00f1os del CEU saqu\u00e9 no tanto una formaci\u00f3n para ser algo concreto, sino una preparaci\u00f3n para poder aplicar lo aprendido de mil maneras distintas’<\/p><\/blockquote>\n
Y es algo que intento inculcar en la agencia. Es cierto que, de entrada, cuando surge la oportunidad de trabajar con una marca conocida, tu predisposici\u00f3n es m\u00e1s positiva que si no lo es. Pero es una m\u00e1xima que siempre he intentado aplicar personalmente y extiendo a mi equipo: no hay proyectos aburridos, es nuestra responsabilidad identificar el reto y convertirlo en una oportunidad excitante.<\/p>\n
Personalmente, mis clientes favoritos son los que se embarcan con la misma pasi\u00f3n que t\u00fa en el desarrollo de un proyecto d\u00e1ndote confianza para realizar algo \u00fanico. Me da lo mismo la marca que ande detr\u00e1s.<\/p>\nCon otro alumni del CEU, Agust\u00edn Soriano, en la Press release en JWT Amsterdam<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
Hace casi 20 a\u00f1os que acabaste tus estudios en el CEU. \u00bfQu\u00e9 valoras especialmente de tu universidad?<\/strong><\/p>\nMis a\u00f1os en el CEU siempre dibujar\u00e1n en m\u00ed una sonrisa. Conoc\u00ed a muy buena gente entre compa\u00f1eros y profesores. Como coment\u00e9 antes, algunos de ellos fueron compa\u00f1eros de batallas de emprendedor por m\u00e1s de 10 a\u00f1os. A muchos de ellos les sigo contactando regularmente y mantengo una verdadera relaci\u00f3n de amistad.<\/p>\n
Estoy tremendamente orgulloso de la calidad humana de mis compa\u00f1eros y profesores durante esos a\u00f1os. Valoro mucho las ganas de hacer cosas, infecciosa y estimulante. Y agradezco el apoyo del profesorado e instituci\u00f3n en alimentar esa energ\u00eda.<\/p>\n
Recuerdo con mucho cari\u00f1o los momentos de pr\u00e1cticas, cuando visualiz\u00e1bamos el profesional en el que acabar\u00edamos convirti\u00e9ndonos. Disfrut\u00e9 much\u00edsimo haciendo cortometrajes, aprendiendo a contar historias que, al final, apliqu\u00e9 de muchos modos distintos en mi carrera profesional dentro del dise\u00f1o y la publicidad.<\/p>\n
De mis a\u00f1os del CEU saqu\u00e9 no tanto una formaci\u00f3n para ser algo concreto, sino una preparaci\u00f3n para poder aplicar lo aprendido de mil maneras distintas. Y al final del d\u00eda es c\u00f3mo usas tus habilidades, nada est\u00e1 definido.<\/p>\n
‘con un acceso a la tecnolog\u00eda que nos permite poder poner nuestro trabajo al alcance de todos, yo, si volviera a ser estudiante, intentar\u00eda volcar mis esfuerzos en proyectos personales que pudieran despertar el inter\u00e9s’<\/p><\/blockquote>\n
Seguimos en el CEU. \u00bfQu\u00e9 consejos dar\u00edas a los actuales estudiantes de Publicidad y CAV para labrarse una carrera?\u00a0<\/strong><\/p>\nEn primer lugar destacar\u00eda lo obvio, que es trabajar duro, tener un sentido de la curiosidad extremo y ning\u00fan miedo a equivocarse.<\/p>\n
No me cansar\u00e9 de recomendar que, si tienen la oportunidad (y si no, que la creen) que pasen un tiempo fuera de su entorno conocido. Les dar\u00e1 dimensiones nuevas y les mejorar\u00e1 en todos los aspectos.<\/p>\n
Y luego entender nuestro contexto. En un mundo como el que vivimos, con un acceso a la tecnolog\u00eda que nos permite poder poner nuestro trabajo al alcance de todos, yo, si volviera a ser estudiante, intentar\u00eda volcar mis esfuerzos en proyectos personales que pudieran despertar el inter\u00e9s. Si me gusta el film, v\u00eddeo arte o animaci\u00f3n, rodar muchos experimentos y usar Vimeo<\/strong> para darme a conocer. Si me gusta el dise\u00f1o, intentar realizar proyectos reales o personales y utilizar plataformas como Behance<\/strong> o Dribbble<\/strong> para poner mi nombre en el mapa.<\/p>\nEl gran reto es comenzar a andar y lograr un punto de visibilidad. No soy un creyente ciego de las redes sociales, pero s\u00ed soy consciente de su potencial para dar un empuj\u00f3n a nuestras carreras.<\/p>\nDavid Navarro impartiendo una charla el a\u00f1o pasado en la Awwwards Conference en Los \u00c1ngeles<\/figcaption><\/figure>\n\u00bfY pr\u00e1cticas?<\/strong><\/p>\nDesde luego. Hay que estar atento a todos esos estudios y agencias que uno admira y ver cu\u00e1ndo abren sus contratos de pr\u00e1cticas. Generalmente suelen hacerlo en verano e invierno. Para entrar en ellas, hace falta un buen portafolio, con trabajos interesantes que muestren ideas y t\u00e9cnica. Y eso viene dado por esa curiosidad y trabajo duro que comentaba al principio.<\/p>\n
Opciones hay infinitas, desde The Kennedys de W+K en Amsterdam, internships en Droga5 NYC<\/strong>, incluso internships de dise\u00f1o donde trabajo, Ueno<\/strong>\u2026 \u00bfEs sencillo entrar? No, al contrario, muy dif\u00edcil, pero el talento siempre se abre paso, y es ahora, en la universidad, cuando ves todav\u00eda eso lejos, cuando hay que empezar a marcar ese paso firme a una carrera exitosa.<\/p>\n‘Es tremendamente dif\u00edcil predecir lo que va a pasar en unos a\u00f1os. Lo que s\u00ed veo es que la creatividad, las ideas, siempre ser\u00e1n las que manden’<\/p><\/blockquote>\n
\u00bfPor d\u00f3nde quieres enfocar tu futuro profesional? \u00bfC\u00f3mo te ves en diez a\u00f1os?<\/strong><\/p>\nLlegado a este punto de mi carrera, sigo teniendo ganas de disfrutar de mi trabajo. Amo mi profesi\u00f3n y, aunque no es siempre un camino de rosas, al final del d\u00eda es gratificante.<\/p>\n
Pero pensar a 10 a\u00f1os vista da un poco de v\u00e9rtigo. No s\u00e9 si me veo haciendo lo mismo que ahora, pero desde luego s\u00ed me veo desarrollando tareas creativas, sea en un proyecto propio, relacionado o no con el dise\u00f1o o trabajando en un estudio o agencia.<\/p>\n
Me veo un poco como una vieja estrella del rock, sigo teniendo cuerda para seguir d\u00e1ndolo todo en el escenario. Y adem\u00e1s de eso, sinceramente, me encantar\u00eda poder compartir lo aprendido todos estos a\u00f1os a trav\u00e9s de charlas y docencia, cosa que ya hago de vez en cuando, pero me gustar\u00eda poder realizar m\u00e1s. \u00bfPor qu\u00e9 no en el CEU? (risas).<\/p>\n
Pero bueno, a\u00fan hay mucho que aprender, compartir y disfrutar. Ganas no faltan en absoluto.<\/p>\n
\u00bfAlguna idea de c\u00f3mo va a ser la publicidad del futuro?<\/strong><\/p>\nHace 10 a\u00f1os comenz\u00e1bamos a usar smartphones, las redes sociales empezaban a ser algo pero sin mucho ruido, se distingu\u00eda entre online y offline, no hab\u00eda conexiones en la nube, no se hablaba de smart things, no pens\u00e1bamos en un futuro en realidad virtual, coches aut\u00f3nomos, supermercados sin cajeros, drones entregando paquetes, en \u201cdata\u201d guiando nuestras decisiones\u2026<\/p>\n
De este modo\u2026 \u00bfC\u00f3mo puedo pensar en la publicidad del futuro? Es tremendamente dif\u00edcil predecir lo que va a pasar en unos a\u00f1os. Lo que s\u00ed veo es que la creatividad, las ideas siempre ser\u00e1n las que manden, y el contexto decidir\u00e1 qu\u00e9 es lo m\u00e1s apropiado para darlas a conocer, sea un film o sea una compleja simbiosis con tecnolog\u00eda.<\/p>\n
Hoy por hoy me resulta apasionante el mundo de las realidades alternativas, desde la realidad virtual, que tendr\u00e1 su espacio en el terreno de los videojuegos y experiencias, pasando por la realidad aumentada y mezclada que se integrar\u00e1 en nuestras vidas de forma inevitable.<\/p>\n
Ahora me cuesta imaginar m\u00e1s all\u00e1 sin caer en sue\u00f1os ut\u00f3picos (y dist\u00f3picos) de ciencia ficci\u00f3n. As\u00ed que prefiero seguir descubriendo y explorando lo que la tecnolog\u00eda nos brinda.<\/p>\n
David, much\u00edsimas gracias.<\/strong><\/p>\nA vosotros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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