<\/p>\n<\/p>\nLos profesores Jos\u00e9 Mart\u00ednez y Vicente Ros participaron como ponentes de las sesiones, dirigidas a anunciantes y profesionales de agencias y medios<\/p>\n
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El departamento de Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica de la agencia publicitaria Delvico y la Universidad CEU Cardenal Herrera han organizado conjuntamente en Madrid una jornada para analizar la relaci\u00f3n entre la generosidad y las marcas, as\u00ed como la funci\u00f3n del regalo en la generaci\u00f3n de nuevos v\u00ednculos emocionales con los consumidores.
En la primera ponencia, el director general estrat\u00e9gico de Delvico, Ugo Ceria, hizo un an\u00e1lisis del origen y el significado del regalo a lo largo de la historia y en relaci\u00f3n con el mundo de las marcas. A su juicio, por encima de lo que se regale y a qui\u00e9n se regale, todo regalo es un generador de v\u00ednculos y el contexto actual es propicio para que las marcas utilicen la generosidad como acelerador en su relaci\u00f3n con las personas.
Ante los anunciantes y profesionales de agencias y medios asistentes a esta Jornada, los profesores del Departamento de Comunicaci\u00f3n Audiovisual, Publicidad y Tecnolog\u00eda de la Informaci\u00f3n de la CEU-UCH Jos\u00e9 Mart\u00ednez y Vicente Ros analizaron las plataformas de generosidad que las marcas pueden utilizar para estrechar su vinculaci\u00f3n con los clientes, entre las que incluyeron los formatos publicitarios m\u00e1s novedosos. El advertainment<\/i>, tanto en sus formas m\u00e1s espectaculares, como en versiones m\u00e1s participativas (advergaiming<\/i>, ambient<\/i>, virales) fueron expuestos por ambos profesores como ejemplos de \u201ccomunicaciones generosas\u201d por parte de las marcas, que permiten alcanzar resultados que van m\u00e1s all\u00e1 del ROI a corto plazo, llegando al engagement<\/i> o retorno emocional de la comunicaci\u00f3n, de car\u00e1cter m\u00e1s duradero.
La web 2.0 fue descrita por los profesores de la CEU-UCH como la plataforma mediante la cual los consumidores, en un ejercicio de reciprocidad, devuelven la generosidad de las marcas en forma de creaci\u00f3n de contenidos e inserci\u00f3n de comentarios favorables en blogs, en redes sociales, etc. Los nuevos medios que ofrece la Publicidad 2.0 y el Branding<\/i> 2.0 permiten de este modo obtener mejores resultados a las marcas que saben actuar con generosidad, de tal forma que el consumidor la devuelva, llegando a convertirse en el mejor valedor y comercial de estas marcas.
Cerr\u00f3 la jornada el presidente del Grupo Consultores, \u00c1ngel Riesgo, que profundiz\u00f3 en el trabajo cotidiano que para las agencias suponen estas nuevas t\u00e9cnicas, subrayando la necesidad de crear sistemas de medici\u00f3n de eficacia de estas plataformas de generosidad e intercambio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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