<\/p>\n<\/p>\n\u201cE-Branding. Posiciona tu marca en la Red\u201d es el t\u00edtulo de la obra, prologada por el presidente de Barcelona Virtual, Paul Fleming<\/p>\n
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El profesor de Marketing y Publicidad Interactiva de la Universidad CEU Cardenal Herrera Vicente Ros Diego ha publicado el libro \u201ce-Branding. Posiciona tu marca en la Red\u201d. Se trata del primer libro sobre marketing en Internet que regala un bono de 20 euros para emprender una campa\u00f1a publicitaria en el buscador Google. La edici\u00f3n de la obra incluye adem\u00e1s la puesta en marcha de un blog (www.digitalbranding.es<\/u>) en el que el autor responde a las consultas de los lectores sobre las posibilidades que la Web 2.0 ofrece a las empresas para consolidar su marca en Internet.
El profesor Ros aborda en su libro un \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n en Internet todav\u00eda poco estudiado, gracias a su experiencia como profesor de la materia y como miembro de los Observatorios Beyond The Line y de Investigaci\u00f3n en Medios Digitales. Tras una introducci\u00f3n sobre los conceptos y t\u00e9cnicas del branding o construcci\u00f3n de marca en Internet y del marketing on line, el libro explica las claves para desarrollar un website con valor a\u00f1adido, para gestionar la comunicaci\u00f3n corporativa en el ciberespacio y para elaborar un plan de marketing y de publicidad on line con \u00e9xito. En estos apartados, t\u00e9rminos tan novedosos como eBusiness, eCommerce, eMarketing<\/i> o digital branding<\/i> son definidos con precisi\u00f3n por el autor.
La obra tambi\u00e9n explica las t\u00e9cnicas m\u00e1s novedosas para generar tr\u00e1fico hacia un website comercial, por ejemplo, mediante la presencia en buscadores como Google. Por ello, con la compra de cada ejemplar del libro, editado por Netbiblo, el lector recibe un bono de 20 euros para iniciar su propia campa\u00f1a en Interntet, anunciando su negocio en el buscador m\u00e1s utilizado de la red, mediante una campa\u00f1a de enlaces patrocinados, con lo que puede as\u00ed poner en pr\u00e1ctica los conocimientos en la materia adquiridos a trav\u00e9s de la lectura del libro.<\/p>\n
Casos reales y gu\u00edas pr\u00e1cticas<\/b>
La obra est\u00e1 dirigida tanto a estudiantes y profesionales de la publicidad, como a aut\u00f3nomos, pymes y empresas que quieran gestionar su posicionamiento en la red. Para ello, el libro incorpora varios casos reales de marcas con \u00e9xito y gu\u00edas pr\u00e1cticas \u201cknow how\u201d, que permiten comprobar c\u00f3mo los aspectos te\u00f3ricos son aplicados a diferentes sectores de actividad.
Paul Fleming, presidente de Barcelona Virtual, la primera agencia de marketing y comunicaci\u00f3n interactiva en Espa\u00f1a desde 1994, es autor del pr\u00f3logo del libro, que tambi\u00e9n es recomendado, en el apartado de citas, por Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton Group, agencia del a\u00f1o en El Festival El Sol 2008.
El pr\u00f3ximo 7 de octubre<\/b>, Fleming acompa\u00f1ar\u00e1 al autor y a la profesora Isabel de Salas en el acto de presentaci\u00f3n del libro, que se celebrar\u00e1 en el Palacio de Colomina.<\/p>\n
Citas del libro<\/b>
\u201cConozco a muy poca gente tan capacitada para introducirte en el mundo del eBranding tal y como lo har\u00e1 Vicente Ros. Desde el primer momento entend\u00eda la relevancia de los primeros cambios que la Red ya estaba produciendo en nuestra profesi\u00f3n y abraz\u00f3 la \u201cNueva Publicidad\u201d, sin echar ni una sola mirada atr\u00e1s\u201d.<\/i>
Paul Fleming<\/b>, presidente de Barcelona Virtual, primera agencia de publicidad interactiva en Espa\u00f1a desde 1994.<\/p>\n
\u201cSi por interfaz entendemos aquello que conecta dos realidades que deben interrelacionarse emp\u00edricamente, el libro que tiene en sus manos es en s\u00ed mismo un interfaz con el futuro inmediato de la red. Conoc\u00ed a Vicente Ros en la Universidad CEU Cardenal Herrera y desde que me dijo \u201chola\u201d mostr\u00f3 el enfoque innovador y pragm\u00e1tico que tendr\u00eda este texto. Lo reto a que si en los 90 d\u00edas posteriores a leerlo no usa en la pr\u00e1ctica algo de lo que aprendi\u00f3 en sus p\u00e1ginas, le pida a Vicente que le devuelva su dinero. \u00c9l sabr\u00e1 lo que hacer si publica lo que acabo de escribir\u201d.<\/i>
Pablo Alzugaray<\/b>, presidente de Shackleton Group, agencia del a\u00f1o en El Festival El Sol 2008.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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