<\/p>\n<\/p>\nEn la sesi\u00f3n el profesor Vicente Ros ha presentado su libro \u201ce-Branding. Posiciona tu marca en la Red\u201d<\/p>\n
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El Palacio de Colomina ha acogido la jornada sobre tendencias de marketing on line, celebrada el pasado 7 de octubre. En la sesi\u00f3n, que ha contado con la presencia de la directora general de Promoci\u00f3n Institucional de la Generalitat Valenciana, Dora Ibars; el director corporativo de la Relaciones Institucionales de la Fundaci\u00f3n CEU San Pablo, Pablo Gonz\u00e1lez-Pola, y la vicerrectora de Relaciones Institucionales y Alumnos de la Cardenal Herrera, Pilar Paricio, entre otros expertos del \u00e1mbito publicitario, se han analizado los cambios que est\u00e1 sufriendo el marketing en Internet.
Para Fleming, presidente de Barcelona Virtual, en la actualidad se est\u00e1n realizando \u201cgrandes cambios en la experiencia del consumidor con la marca\u201d. Estas variaciones han hecho, seg\u00fan Fleming, que haya \u201cdesaparecido el modelo cl\u00e1sico de comunicaci\u00f3n entre emisor y receptor\u201d, es este momento cuando \u201cInternet sirve para que los consumidores conozcan mejor los productos y, a partir de ah\u00ed, puedan hablar de nosotros\u201d, ha destacado Fleming. \u201cEs ahora cuando las marcas est\u00e1n vivas, son personas, no son s\u00f3lo logotipos\u201d. Es por eso que \u201clos nuevos consumidores, las empresas y sus empleados buscan la autenticidad y forman parte de esta marca viva\u201d, tal y como ha aclarado Paul Fleming.
Para el presidente de la primera agencia espa\u00f1ola de publicidad interactiva el e-branding se caracteriza \u201cpor romper barreras, ayuda a conocer a los fansumers y genera un retorno de inversi\u00f3n medible y eficaz\u201d. Y es que, seg\u00fan Fleming, \u201cest\u00e1 creando una aldea global\u201d en la que se est\u00e1n viendo alterados los conceptos tradicionales de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
\u201ce-Branding. Posiciona tu marca en la Red\u201d.<\/b>
En esta jornada, el profesor de Marketing y Publicidad Interactiva de la Universidad CEU Cardenal Herrera Vicente Ros Diego ha presentado su libro \u201ce-Branding. Posiciona tu marca en la Red\u201d y ha dado las claves para conectar la marca con el usuario en \u201cla era de la participaci\u00f3n interactiva, en la que hay que generar experiencias ricas para el usuario\u201d, tal y como ha calificado Vicente Ros al momento actual. En este momento es \u201cimportante seleccionar bien los medios para conectar con el p\u00fablico\u201d. Para conseguirlo, es necesario \u201capoyarse en la creatividad y en la innovaci\u00f3n de medios y apartar impactos innecesarios\u201d. Estos dos elementos-creatividad e innovaci\u00f3n- son los que el profesor Ros nos da en la que \u00e9l mismo ha calificado como \u201cuna gu\u00eda para fidelizar al p\u00fablico en Internet. Un p\u00fablico que viaja inmerso en un frenes\u00ed tecnol\u00f3gico y en un bombardeo medi\u00e1tico que a veces lo desborda\u201d.
Una obra en las que \u201cla noci\u00f3n de valor y relaci\u00f3n han sido las piedras angulares\u201d, elementos que, seg\u00fan el autor, \u201cson fundamentales hoy en d\u00eda en el marketing\u201d. Vicente Ros tambi\u00e9n ha destacado que en la actualidad \u201clo relevante ya no es el contenido, sino lo que crea el usuario\u201d y ha continuado afirmando que hay que llegar \u201cde manera segmentada, eficaz y controlada\u201d. Si trabajamos de este modo, conseguiremos el objetivo final que ha apuntado el profesor Ros, \u201ccrear valor y conseguir estar entre los favoritos del usuario, que dejar\u00e1 de ser un consumidor para pasar a ser un fansumer\u201d.
\u201ce-Branding. Posiciona tu marca en la Red\u201d se trata del primer libro sobre marketing en Internet que regala un bono de 20 euros para emprender una campa\u00f1a publicitaria en el buscador Google. La edici\u00f3n de la obra incluye adem\u00e1s la puesta en marcha de un blog (www.digitalbranding.es) en el que el autor responde a las consultas de los lectores sobre las posibilidades que la Web 2.0 ofrece a las empresas para consolidar su marca en Internet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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